論新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用

陳遜

摘 要：本文簡要概述了企業(yè)新聞宣傳的特點，重點分析了新聞宣傳在企業(yè)管理中的作用，并對如何發(fā)揮這種作用提出相關(guān)意見。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)管理；特點；作用

中圖分類號： G219 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）22-2-2

0 引言

隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)所面臨的競爭也愈發(fā)激烈，如何在競爭中立于不敗之地，新聞宣傳的作用不可忽視。新聞宣傳工作是黨和人民的喉舌，也是聯(lián)系黨和群眾的橋梁。而企業(yè)新聞宣傳工作是其重要的組成部分，是一項立足企業(yè)、服務(wù)企業(yè)的重要工作，有利于提高企業(yè)影響力，營造良好的企業(yè)文化。假期社會實踐中親自參與了某銀行企業(yè)文化的新聞宣傳工作，對其進(jìn)行了深度了解，深切感受到新聞宣傳作為培育企業(yè)文化的重要載體和平臺所具有的信息傳播功能，能夠更加有效地助力企業(yè)管理和發(fā)展，作用不容小覷。

1 企業(yè)新聞宣傳工作的特點

1.1 目的性

企業(yè)新聞宣傳不同于一般的新聞傳播，其側(cè)重點在于“宣傳”。對內(nèi)更傾向于宣傳與員工生活息息相關(guān)的新聞事件和十分重要的問題，對外宣傳企業(yè)發(fā)展理念，弘揚企業(yè)文化，展現(xiàn)企業(yè)成就等等。最終目標(biāo)是提高企業(yè)的知名度，增強受眾的認(rèn)同感，實現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。

1.2 政治性

企業(yè)新聞新聞宣傳作為我國新聞宣傳的一部分，政治性也是其基本特點，這一點尤其在許多國有企業(yè)中體現(xiàn)更為明顯。企業(yè)新聞宣傳工作的重點就是及時傳達(dá)黨和國家的重大戰(zhàn)略方針政策，是聯(lián)系和團結(jié)廣大人民群眾的重要方式，是政治文明建設(shè)的重要渠道。把企業(yè)建設(shè)與國家發(fā)展戰(zhàn)略方針相統(tǒng)一，才能推動企業(yè)的長足發(fā)展。

1.3 專業(yè)性

企業(yè)新聞宣傳對人員素質(zhì)提出了更高的要求，作為企業(yè)形象的“代言人”，

兼顧“企業(yè)人”和“新聞人的雙重職責(zé)，需要更高的政治文化素養(yǎng)和新聞專業(yè)素質(zhì)。但現(xiàn)如今的情況是，許多企業(yè)沒有獨立的新聞宣傳部門，更沒有專業(yè)的新聞宣傳工作人員，歸根到底是對新聞宣傳工作沒有充分的認(rèn)識與足夠的重視，這是許多企業(yè)亟需解決的一大問題。

2 強化企業(yè)新聞宣傳工作的原則與途徑

2.1 把握時、度、效，發(fā)揮引導(dǎo)作用

一是要抓好企業(yè)新聞宣傳之“時”。“文章合為時而著”，新聞宣傳貴在與時俱進(jìn)。企業(yè)新聞宣傳最為重要之處在于圍繞企業(yè)不同時期的中心工作展開宣傳，準(zhǔn)確及時地宣傳報道企業(yè)改革發(fā)展政策制度、時事動態(tài)、重大決策、先進(jìn)經(jīng)驗以及員工息息相關(guān)的新聞事件，使企業(yè)發(fā)展有統(tǒng)一目標(biāo)、員工做事有統(tǒng)一方向。當(dāng)前，就要認(rèn)真宣傳貫徹好黨的十八屆四中五中全會精神，解讀供給側(cè)改革政策，傳遞出與企業(yè)管理息息相關(guān)的政治政策信號，切實把企業(yè)發(fā)展、理念及員工的思想和行動統(tǒng)一到中央的決策部署上來，統(tǒng)一到企業(yè)的改革發(fā)展中來，為企業(yè)的進(jìn)一步改革、發(fā)展和穩(wěn)定大局提供輿論支持。

二是把握企業(yè)新聞宣傳之“度”。適度的宣傳引導(dǎo)可起到除疑解惑、化解矛盾、促進(jìn)和諧的作用。反之，容易引發(fā)思想混亂、認(rèn)識偏差，甚至給黨和政府以及企業(yè)的公信力帶來一定影響。當(dāng)前，我國正處于改革發(fā)展的攻堅期和社會矛盾的凸顯期，企業(yè)改革也進(jìn)入“深水區(qū)”，在發(fā)展中面臨許多新情況，也會產(chǎn)生新矛盾、新問題，因此企業(yè)新聞宣傳在重大問題、敏感問題、熱點問題上一定要把好關(guān)、把好度，要通過宣傳報道引導(dǎo)全體企業(yè)員工正視形勢，正視發(fā)展中遇到的問題，為企業(yè)營造健康向上的發(fā)展環(huán)境。

三是提升企業(yè)新聞宣傳之“效”。所謂“效”，就是要看效果，增強輿論宣傳的針對性和實效性。企業(yè)新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展，突出企業(yè)特色，把本企業(yè)決策部署及時傳遞下去，讓職工群眾清楚地知道企業(yè)的奮斗目標(biāo)是什么、重點工作是什么，應(yīng)該倡導(dǎo)什么、反對什么，從而把思想統(tǒng)一起來，把力量凝聚起來。

2.2 找準(zhǔn)著力點，發(fā)揮激勵作用

一要堅持“虛功實做”，記實事要事。新聞宣傳工作首先必須服務(wù)于企業(yè)的中心工作，從而使新聞宣傳這一“務(wù)虛”的工作變得更加務(wù)實，目的性更強。企業(yè)工作紛繁復(fù)雜、千頭萬緒，新聞宣傳工作要找準(zhǔn)切入點，把中心當(dāng)做目標(biāo)，把大局當(dāng)做舞臺，堅持把鏡頭對準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展的主陣地，真正發(fā)揮優(yōu)勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業(yè)改革發(fā)展的強大動力。

二要堅持“面向一線”，發(fā)基層之聲。基層聲音是新聞宣傳的血脈和骨肉。只有堅持沉下身子，經(jīng)常深入基層、深入一線，多多創(chuàng)作一些接地氣、系民生，富有企業(yè)特色、充滿基層氣息的稿件，才能真正體現(xiàn)媒體輿論的價值，才能做到堅持正確輿論導(dǎo)向與傳達(dá)企情民意統(tǒng)一起來，增強新聞宣傳的親和力和感染力。新聞宣傳人員要弘揚求真務(wù)實的作風(fēng)，深入實際、深入生活、深入基層，把采訪報道植根于基層實踐中，新聞宣傳才有“鮮活”的素材，新聞宣傳才富有價值和生命力。

三要堅持“以人為本”，展員工風(fēng)貌。新聞宣傳要體現(xiàn)“以人為本”理念，堅持把挖掘、發(fā)現(xiàn)、傳遞好廣大員工群眾的心聲作為做好新聞宣傳的出發(fā)點和落腳點。主要圍繞廣大員工在工作實踐中總結(jié)出的經(jīng)驗做法，以及涌現(xiàn)出的先進(jìn)事跡，加大宣傳報道力度，深度挖掘職工群眾中的“亮點”和“閃光點”，以點帶線，以線帶面，把企業(yè)員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)部署要求上來，把力量和智慧凝聚到奮發(fā)有為、干事創(chuàng)業(yè)上來。

2.3 拓寬新途徑，發(fā)揮驅(qū)動作用

企業(yè)新聞宣傳報道需要借助各種載體，沒有載體，新聞宣傳報道便成無源之水，無本之木。要充分發(fā)揮載體的驅(qū)動支撐作用，突破固有的傳播理念、模式和機制的束縛，探索新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，使新聞宣傳工作更具吸引力和感染力，從而占領(lǐng)信息傳播制高點。某銀行在創(chuàng)新新聞宣傳途徑中做出了有效嘗試，他們依托新媒體打造了“一聲一微一群”宣傳模式，真正把新聞宣傳做新、做活、做亮，為企業(yè)改革發(fā)展發(fā)揮出積極的促進(jìn)作用。一是創(chuàng)造性地開發(fā)了“幸福家園直播間”。以電腦背景音樂為基本系統(tǒng)，在所有部室連成音響播放網(wǎng)絡(luò)，將核心理念或黨建理論植入其中，每日在整點時間播報。通過此舉，迅速傳達(dá)支行動態(tài)、弘揚模范事跡和先進(jìn)經(jīng)驗，加強部室與網(wǎng)點間的溝通交流，讓每一位員工切身感受到榜樣就在身邊、感受到支行日新月異的變化，真正為員工營造了輕松、和諧、奮進(jìn)的美好氛圍，迅速形成了全行“趕幫超”的熱潮。二是設(shè)立“精英客戶群”。負(fù)責(zé)解答客戶疑難問題、發(fā)布產(chǎn)品信息、了解客戶需求、實施有效互動。此舉在客戶中產(chǎn)生強烈反響，不僅節(jié)約了營銷成本，帶來了與日俱增的客戶資源，真正實現(xiàn)“軟實力”帶來“真效益”。三是組建微信平臺創(chuàng)作小組。對外樹支行良好形象，宣傳產(chǎn)品信息，組成了微信平臺制作團隊，每日更新內(nèi)容，獨特新穎的作品得到了眾多客戶的密切關(guān)注和高度認(rèn)可，提升了企業(yè)品牌形象和知名度。由此可見，不斷完善和創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作的新途徑新方法，是新時期、新條件下進(jìn)一步做好企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在。

2.4 構(gòu)建大宣傳，形成強大合力

一要探索設(shè)立企業(yè)新聞發(fā)言人制度，在特定時間就本企業(yè)重大決策或事件，舉行新聞發(fā)布會，全面準(zhǔn)確地發(fā)布有關(guān)信息，通過媒體的報道，在社會上形成對本企業(yè)的良好公眾認(rèn)知，成為企業(yè)與媒體建立良好關(guān)系，正確引導(dǎo)媒體，宣傳和維護企業(yè)形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

二要建立一支新聞宣傳專業(yè)團隊。只有高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍，才會源源不斷地產(chǎn)生出反映企業(yè)工作的優(yōu)秀新聞作品，從而全方位展現(xiàn)企業(yè)建設(shè)成果，提升公司良好形象。而各高校新聞專業(yè)畢業(yè)生，就是企業(yè)充實新聞宣傳隊伍的最佳資源，企業(yè)可以通過自主培訓(xùn)、招收引進(jìn)新聞專業(yè)人才等方式，打造專業(yè)隊伍，提高企業(yè)新聞宣傳質(zhì)量和水平。

三要推進(jìn)全覆蓋。企業(yè)新聞宣傳工作不僅需要一個專業(yè)團隊，更需要的是動員全體職工積極參與。某銀行推行的“幸福家園直播間”就采取了“員工寫寫員工”的方式，由成員單位輪流負(fù)責(zé)直播間的信息播報，機關(guān)部室和營業(yè)網(wǎng)點定期上報簡訊，支行進(jìn)行考核并不定期對稿件進(jìn)行評比，對優(yōu)秀稿件進(jìn)行獎勵，極大激發(fā)了員工宣傳熱情，提高了宣傳成效。企業(yè)新聞宣傳工作與職工切身利益密切相關(guān)，構(gòu)建人人參與的宣傳大格局，既催發(fā)員工成就感、價值感，也進(jìn)一步增強企業(yè)的向心力和執(zhí)行力。

3 結(jié)語

對于企業(yè)而言，當(dāng)前是新聞宣傳最好的時代，也是最關(guān)鍵的時代，機遇與挑戰(zhàn)并存。經(jīng)濟高速發(fā)展，新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)，企業(yè)應(yīng)該緊隨時代發(fā)展的大潮，把握住黃金機遇。正確認(rèn)識到企業(yè)新聞宣傳的重點和難點，著重突破新聞宣傳過程中的薄弱環(huán)節(jié)，提高創(chuàng)新意識，積極探索新聞宣傳工作中的經(jīng)驗與方法，解放思想，強化自身建設(shè)，更好的發(fā)揮新聞宣傳的作用，為企業(yè)文化建設(shè)助力，為企業(yè)發(fā)展助力。