余姚城區(qū)體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及對(duì)策研究

【摘要】余姚市隨著“111”文化工程的推進(jìn)，周邊街道村落文化宮的場地設(shè)施建設(shè)已掀起熱潮，相應(yīng)的休閑體育事業(yè)在本市也積極發(fā)展，體育消費(fèi)也日漸離人們的生活越來越近。但是，余姚城區(qū)民眾對(duì)于體育消費(fèi)現(xiàn)狀怎么樣呢？帶著這個(gè)問題，筆者通過查閱相關(guān)資料，并結(jié)合走訪調(diào)查的形式，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前本地區(qū)的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，并進(jìn)行分析探討，希望能為促進(jìn)當(dāng)前余姚市體育消費(fèi)水平提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】余姚城區(qū) 體育消費(fèi) 水平 結(jié)構(gòu) 意識(shí) 動(dòng)機(jī)

一、余姚市民眾體育消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）體育消費(fèi)水平

由表1、表2可知體育消費(fèi)水平在性別之間存在較大差異。其原因第一，與男性和女性選擇的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)：男性大多集中在大球運(yùn)動(dòng)，而女性則喜歡小球類，而大球的價(jià)格明顯地高于小球的價(jià)格。第二，出于生活方式的不同，男性在生活中比女性更喜歡穿運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等具有陽剛之氣的著裝，而且更加容易占據(jù)運(yùn)動(dòng)場地，男性相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)著裝的消耗量也會(huì)比女性要大的多，希望有關(guān)部門能提供更多的免費(fèi)或者價(jià)格優(yōu)惠的場地和設(shè)施。

（二）體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指一個(gè)人在體育方面進(jìn)行消費(fèi)的一種內(nèi)在的原因，也就是直接促使一 個(gè)人在體育消費(fèi)的直接動(dòng)力。本次問卷調(diào)查主要將體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分為強(qiáng)身健體、精神娛樂、健美減肥和提高運(yùn)動(dòng)水平四個(gè)部分。

由表3、表4可知在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面男女也有較大的差別。男性的選項(xiàng)集中在強(qiáng)身健體和精神娛樂兩大塊，其他方面的比例較少；女性則集中在健美減肥和強(qiáng)身健體兩大塊。SARS和禽流感的出現(xiàn)雖然對(duì)中國造成了很大的不良影響，可是也加強(qiáng)了人們的鍛煉意識(shí)，這也使得兩性對(duì)強(qiáng)身健體這塊都有了比較大的選擇。由于余姚經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展這勢(shì)必會(huì)引起社會(huì)生活節(jié)奏的加快和工作等各方面的壓力增加，因此一部分人用體育消費(fèi)的形式來消除疲勞，愉悅身心和緩解生活和工作壓力。37.6%的女性選擇健美減肥是希望自己通過體育消費(fèi)的形式擁有健美勻稱的身材以及高雅大方的氣質(zhì)。另同過方面得知選擇提高運(yùn)動(dòng)水平的人大多是中學(xué)生，還有一些有運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的已就業(yè)青年。二、小結(jié)和建議

（一）小結(jié)

通過對(duì)余姚城區(qū)的體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究后，分析可知余姚城區(qū)人們已有一定的體育消費(fèi)意識(shí)，體育消費(fèi)觀念的變化也使得體育消費(fèi)水平日益增加。購買體育服裝鞋帽等實(shí)物是主要的體育消費(fèi)途徑。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始呈現(xiàn)多層次狀態(tài)，但不夠明顯且比例失調(diào)。激發(fā)體育消費(fèi)的主要因素是強(qiáng)身健體、健美減肥和精神娛樂，影響體育消費(fèi)的最大因素是沒有時(shí)間和合適的場所，其次是運(yùn)動(dòng)伙伴中止鍛煉。有價(jià)消費(fèi)和高價(jià)消費(fèi)等因素大大地影響了人們的消費(fèi)愿望。

（二）建議

利用宣傳媒體的傳播效應(yīng)，發(fā)揮報(bào)紙刊物、電視電影和廣播的作用，大力宣傳體育對(duì)健康的作用，提高人們的體育消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)人們走健康、科學(xué)、合理的體育消費(fèi)途徑，優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

根據(jù)體育消費(fèi)者的不同層次、不同年齡、不同職業(yè)、不同收入和不同興趣愛好等消費(fèi)要求將市場進(jìn)行劃分。一般青少年比較喜歡球類、游泳等對(duì)抗性或能動(dòng)性比較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；中年人則樂衷于健美、登山、體育旅游等能夠?qū)Ⅲw育和自身相結(jié)合又能愉悅身心的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；老年人則適合于太極拳、養(yǎng)生術(shù)、保健操等運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度較緩又能延年益壽的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

體育場所設(shè)施的數(shù)量、質(zhì)量和使用價(jià)格是制約體育消費(fèi)的重要因素。因此要想提高體育消費(fèi)水平就得加快體育設(shè)施建設(shè)，提高場地設(shè)施的服務(wù)質(zhì)量，運(yùn)用市場經(jīng)濟(jì)體制，采用國家、集體、個(gè)人多元投資在社區(qū)和居民區(qū)建造多功能小型又實(shí)用的體育健身娛樂場所。而且能夠以合理的價(jià)位和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足于大眾的消費(fèi)。

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