2015中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇會(huì)議綜述

【摘要】中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》發(fā)布儀式于2015年12月12日在首都體育學(xué)院隆重舉行。大會(huì)以回顧2015·展望2016為主線，圍繞體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值、藍(lán)皮書的發(fā)布、體育人視角看體育產(chǎn)業(yè)、體育場(chǎng)館與互聯(lián)網(wǎng)+的幾點(diǎn)思考與建議，以及如何玩轉(zhuǎn)體育產(chǎn)業(yè)等主題進(jìn)行了演講。論壇還針對(duì)當(dāng)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的重大機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入探討，并從體制、管理、人才、營銷、傳播、商業(yè)模式等方面與200名專家、學(xué)者交流意見。與會(huì)專家認(rèn)為，有理由相信，隨著越來越多的人關(guān)心、關(guān)注、投身體育產(chǎn)業(yè)，站在新的歷史起點(diǎn)的中國體育產(chǎn)業(yè)必將迎來發(fā)展的新局面。

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè)；體育藍(lán)皮書；互聯(lián)網(wǎng)+；體育智庫；全民健身；契約精神

【Abstract】China Sports Industry Development Forum and the “China sports industry development report （2015）” released in December 12， 2015 at Capital Institute of Physical Education held a grand. Conference to review the 2015 and outlook 2016 as the main line， around the sports industry of social value， blue book publishing， sports from the perspective of watching some thinking and suggestions of sports industry， sports venues and Internet + and fun sports industry topics such as how to make a speech. The forum also for the current development of sports industry is facing major opportunities and challenges， and from the system， management， personnel， marketing， communication， business model and other aspects of the exchange of views with 200 experts and scholars. Experts believe that there is reason to believe that， as more and more people care， attention， to join the sports industry， standing on the new historical starting point of China's sports industry will usher in a new situation of development.

【Key words】sports industry； sports blue book； Internet plus； sports a think-tank； the national fitness； contract spirit

1論壇情況介紹

中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》發(fā)布儀式于2015年12月12日在首都體育學(xué)院隆重舉行。中國皮書之父、社科院社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長、中國社會(huì)學(xué)會(huì)秘書長謝壽光，體育藍(lán)皮書主編、首都體育學(xué)院校長、中國體育科學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、國際教練教育委員會(huì)副主席鐘秉樞，北京體育大學(xué)校長兼黨委副書記池建，體育藍(lán)皮書主編、環(huán)中新傳科技有限公司董事長阮偉，中國體育報(bào)常務(wù)副總編輯張樂年，北京市東城區(qū)體育局副局長、北京東城體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長馬力等近兩百位體育產(chǎn)業(yè)界重量級(jí)嘉賓出席本次論壇。

2會(huì)議主要內(nèi)容

2.1邁向2020：擁抱體育的黃金時(shí)代

中國皮書之父謝壽光在《邁向2020·擁抱體育的黃金時(shí)代》的主題報(bào)告中指出：國家“十三五”規(guī)劃為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。報(bào)告主要從中國體育產(chǎn)業(yè)面臨的雙紅利趨勢(shì)、誰來收獲體育產(chǎn)業(yè)雙紅利以及建立新型體育專業(yè)智庫對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)目前所處的黃金時(shí)代進(jìn)行剖析。

2.1.1中國體育處于前所未有的雙紅利疊加時(shí)期

所謂雙紅利疊加時(shí)期，就是指人口紅利和改革紅利共同作用于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段。從人口紅利來看：一方面是我國體育消費(fèi)需求旺盛；另一方面是體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)供給不足。這表明我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的市場(chǎng)前景和增值空間〔1〕。從改革紅利來看：隨著十八屆三中會(huì)全面深化改革的推進(jìn)，我國體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)也處在改革的關(guān)鍵期。《中國足球改革發(fā)展總體方案》等一系列政策的逐步落實(shí)，標(biāo)志著我國體育改革進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段。這也為我國體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)〔2〕。

2.1.2誰來收獲體育的雙紅利

謝壽光指出：體育領(lǐng)域未來收獲雙紅利的人不是體育工作者，也不是體育科研人員，而是與體育息息相關(guān)的兩類行業(yè)人群。其一為企業(yè)大腕，主要是體育界之外的業(yè)界精英，比如：萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林、阿里巴巴總裁馬云。其二為傳媒巨頭，主要指體育傳媒方面的杰出人物。譬如：騰訊總裁馬化騰、中視體育有限公司負(fù)責(zé)人阮偉。

2.1.3新型體育專業(yè)智庫登場(chǎng)

英國學(xué)者維克托·邁爾-舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》〔3〕一書中指出：大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨。大數(shù)據(jù)越來越受到政府、企業(yè)以及社會(huì)各行各業(yè)的重視〔4〕，在體育領(lǐng)域同樣也是如此。這個(gè)時(shí)代要想在任何一個(gè)地方有所發(fā)展，都必須對(duì)大數(shù)據(jù)深入挖掘，需要對(duì)需求、投資、環(huán)境作精準(zhǔn)的分析和判斷。這時(shí)，就需要專業(yè)智庫的登場(chǎng)。就體育本身來說，體育實(shí)際分為兩塊，一塊是全民健身，一塊是競(jìng)技體育。而全民健身僅靠國家體育總局的管理是微不足道的，必須依靠各方面的努力共同實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)如今，各國競(jìng)技體育的較量越來越依靠高科技的支撐和對(duì)大數(shù)據(jù)的深入挖掘。新型體育專業(yè)智庫的建立對(duì)體育產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展至關(guān)重要，新型體育專業(yè)智庫將會(huì)成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)乃至體育事業(yè)的動(dòng)力源泉和智力保障。

2.2中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告的問世

本次論壇的核心內(nèi)容是體育藍(lán)皮書《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》的發(fā)布?？v觀《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》〔5〕，本書主要分為四大部分：第一部分為總報(bào)告，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理性思考；第二部分為行業(yè)篇，我國體育競(jìng)賽業(yè)格局分析、體育用品業(yè)格局與市場(chǎng)前景分析、2008年北京奧運(yùn)會(huì)后我國體育場(chǎng)地開發(fā)利用研究、中國體育網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析；第三部分為熱點(diǎn)篇，馬拉松賽事與我國路跑市場(chǎng)分析、業(yè)余原則·現(xiàn)代組織·商業(yè)運(yùn)作——英、美大學(xué)校際競(jìng)技體育發(fā)展及其對(duì)中國的啟示、探究改善學(xué)生體質(zhì)的治本之策；第四部分為區(qū)域篇，草根的盛會(huì)——廣西“萬村”農(nóng)民籃球賽。

體育藍(lán)皮書主編鐘秉樞在《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》發(fā)布儀式上指出：全民健身事關(guān)全面提高中華民族的體質(zhì)和健康水平，但我國學(xué)生體質(zhì)總體狀況依然令人擔(dān)憂，在國民生活水平不斷提升的今天，優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品與服務(wù)的匱乏嚴(yán)重阻礙我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展〔6〕。

2.2.1體質(zhì)健康下降的危機(jī)

體質(zhì)健康下降的危機(jī)，鐘秉樞主要從兩個(gè)方面論證，一是居民期望健康壽命；二是青少年體質(zhì)。在對(duì)中外居民壽命和期望健康壽命進(jìn)行比較結(jié)果表明：我國居民平均壽命與國外發(fā)達(dá)國家相差無幾，但是期望健康壽命與國外相差20年。這反映出我國居民身體素質(zhì)整體水平較低、健康狀況堪憂。與此同時(shí)，我國青少年體質(zhì)連續(xù)25年呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)已是不爭的事實(shí)〔7〕。雖然在某些方面略有增長，但總體不容樂觀。

2.2.2素質(zhì)教育缺失的危險(xiǎn)

1999年6月中共中央、國務(wù)院《關(guān)于深化教育改革全面推進(jìn)素質(zhì)教育的決定》〔8〕，提出“全面推進(jìn)素質(zhì)教育，培養(yǎng)適應(yīng)21世紀(jì)現(xiàn)代化建設(shè)需要的社會(huì)主義新人；深化教育改革，為實(shí)施素質(zhì)教育創(chuàng)造條件；優(yōu)化結(jié)構(gòu)，建設(shè)全面推進(jìn)素質(zhì)教育的高質(zhì)量的教師隊(duì)伍；加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，全黨、全社會(huì)共同努力開創(chuàng)素質(zhì)教育的新局面”。然而，16年之后的今天，我國素質(zhì)教育實(shí)施結(jié)果差強(qiáng)人意。前些年有媒體報(bào)道稱“中國青少年想象力世界倒數(shù)第一，創(chuàng)造力倒數(shù)第五”〔9〕。不久前中國青年報(bào)有一條報(bào)道引人注目，“調(diào)查顯示：近二成青少年心理素質(zhì)堪憂”〔10〕。因此，要高度重視青少年的基礎(chǔ)教育，切實(shí)貫徹落實(shí)國家素質(zhì)教育方針〔11〕。如果長此以往并與素質(zhì)教育的宗旨背道而馳，建設(shè)“創(chuàng)新型國家”的宏偉目標(biāo)便是鏡中花、水中月。

2.2.3社會(huì)割裂出現(xiàn)的躁動(dòng)

改革開放30多年來，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得了萬眾矚目的成就，但同時(shí)人與人之間的關(guān)系出現(xiàn)了裂痕，甚至斷層。“利益”是聯(lián)系你我他的紐帶，大多數(shù)人奉行“金錢至上”理念。我國社會(huì)學(xué)家風(fēng)笑天對(duì)青年社會(huì)關(guān)系進(jìn)行了多年跟蹤調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)在農(nóng)村很多年輕人的關(guān)系是靠老一輩人維系，如果沒有老一輩人在中間把大家聚在一起，很有可能人與人之間便沒有了交流和對(duì)話〔12〕。社會(huì)關(guān)系的破裂在家庭關(guān)系、朋友關(guān)系、親戚關(guān)系方面也是如此，在喧鬧的城市更加如此。

2.2.4休閑時(shí)代來臨的挑戰(zhàn)

2014年12月中國《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的九大特征：休閑服務(wù)業(yè)將是“十三五”的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)〔13〕。這表明休閑時(shí)代在中國已經(jīng)全面來臨。前不久，《北京日?qǐng)?bào)》刊登了一篇調(diào)查報(bào)道，“2014年北京等10個(gè)省市區(qū)6歲至65歲人群參加體育健身活動(dòng)動(dòng)機(jī)抽測(cè)結(jié)果顯示：消遣娛樂成為人們參與健身活動(dòng)的首選”。休閑時(shí)代的來臨將會(huì)有越來越多的人參與到體育之中，屆時(shí)體育產(chǎn)業(yè)將面臨巨大的市場(chǎng)需求。

2.2.5體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)

2014年9月2日國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究完善預(yù)算管理促進(jìn)財(cái)政收支規(guī)范透明的相關(guān)意見，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身。同年10月20日國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》〔14〕，明確提出：將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。到目前為止，就國發(fā)〔2014〕46號(hào)文已經(jīng)出臺(tái)了15份配套文件，涉及國家發(fā)改委、文化部、財(cái)政部、；國家新聞出版廣電總局、國家統(tǒng)計(jì)局和體育總局等。另有8套文件已經(jīng)形成初稿正在制定中，涉及國家發(fā)改委、公安部、國家新聞出版廣電總局、國家旅游局〔15〕。這些文件的制定和出臺(tái)，使社會(huì)備受關(guān)注的賽事審批、賽事轉(zhuǎn)播、安保服務(wù)和大型體育場(chǎng)館等方面取得了階段性進(jìn)展，對(duì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有裨益。

2.3體育人視角看體育產(chǎn)業(yè)

北京體育大學(xué)校長池建在《體育人視角看體育產(chǎn)業(yè)》專題發(fā)言中以恒大違約為例主要論述了我國職業(yè)體育的契約精神和誠信問題。此外，池建還表示，要深刻理解體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，“體育產(chǎn)業(yè)從字面上理解就是體育+產(chǎn)業(yè)，通俗來說就是以體育載體來做生意。體育產(chǎn)業(yè)跟體育事業(yè)二者利害相關(guān)、相互影響、相互制約。體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)培育了市場(chǎng)、推動(dòng)了資源。體育搞好了產(chǎn)業(yè)掉鏈子不行，市場(chǎng)運(yùn)作搞好了，體育又拖了后腿也不行”。

2.3.1職業(yè)體育應(yīng)強(qiáng)化契約精神

契約精神不僅僅是在西方國家而且在整個(gè)國際社會(huì)都是一種十分重要的精神，它對(duì)于一個(gè)國家商品的交易、良好社會(huì)秩序的形成以及法制的建設(shè)都具有十分重要的意義〔16〕。在體育領(lǐng)域尤其是職業(yè)體育方面，契約精神起著中流砥柱、保駕護(hù)航的作用。池建以恒大違約為例并明確提出俱樂部的違約行為直接損害到了贊助商和球員兩者的利益。對(duì)于贊助商來說，俱樂部沒有按約定行事，私自更換胸前廣告屬于違約行為；對(duì)于球員來說，因?yàn)榫銟凡看嬖谶`約行為，致使即使他們贏得了比賽也無緣參加最佳團(tuán)隊(duì)的評(píng)選。在國內(nèi)這種現(xiàn)象屢見不鮮、層出不窮。

2.3.2體育產(chǎn)業(yè)的亂象急需規(guī)范

近年來，國際商業(yè)體育賽事頻繁登陸中國，作為體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成，體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益在中國市場(chǎng)漸現(xiàn)。另一方面，由于商業(yè)性體育賽事舉辦門檻較低，相關(guān)規(guī)定與配套標(biāo)準(zhǔn)不明晰，加之部分賽事運(yùn)作方的投機(jī)心理等因素，令商業(yè)性體育賽事亂象時(shí)有發(fā)生。從哈爾濱站艾弗森拒絕上場(chǎng)，球迷不滿大喊退票到西安站、呼和浩特站、大慶站的比賽“因故”取消；從泉州站艾弗森上場(chǎng)3分鐘到合肥站未上場(chǎng)比賽，當(dāng)?shù)刂鬓k方下跪致歉球迷。

2.4體育場(chǎng)館與“互聯(lián)網(wǎng)+”的幾點(diǎn)思考與建議

北京市東城區(qū)體育局副局長馬力在《體育場(chǎng)館與“互聯(lián)網(wǎng)+”的幾點(diǎn)思考與建議》大會(huì)報(bào)告中大力倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”體育場(chǎng)館和打造“智慧場(chǎng)館”的設(shè)想，并提出了自己的思考和建議。報(bào)告主要從以下四個(gè)方面論述：其一，認(rèn)清形勢(shì)；其二，體育場(chǎng)館與互聯(lián)網(wǎng)兩種不同的加法；其三，公共體育場(chǎng)館的制約因素；其四，關(guān)于體育場(chǎng)館與“互聯(lián)網(wǎng)+”的幾點(diǎn)思考與建議。

2.4.1認(rèn)清形勢(shì)

形勢(shì)是指當(dāng)前我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況以及社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：第一，“互聯(lián)網(wǎng)+”在政府工作報(bào)告中首次提出，可見國家和政府對(duì)其重視程度；第二，了解大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的需求，國家積極鼓勵(lì)社會(huì)各行各業(yè)人員自主創(chuàng)業(yè)、自謀生路；第三，了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)、新常態(tài)。

2.4.2體育場(chǎng)館與互聯(lián)網(wǎng)兩種不同的加法

馬力基于對(duì)體育場(chǎng)館和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人士提問得出了兩種不同形式的加法，其一為在對(duì)體育場(chǎng)館人士提問兩者之間的加法時(shí)，體育場(chǎng)館的工作人員給出的是“體育場(chǎng)館+互聯(lián)網(wǎng)”；其二為在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人士提問兩者之間的加法時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的工作人員給出的是“互聯(lián)網(wǎng)+體育場(chǎng)館”。究竟是“體育場(chǎng)館+互聯(lián)網(wǎng)”，還是“互聯(lián)網(wǎng)+體育場(chǎng)館”，這是值得我們深思的問題，具體見表1。

2.4.3公共體育場(chǎng)館的制約因素

公共體育場(chǎng)館的制約因素方面主要包括：人、財(cái)、物三個(gè)方面。首先是用人制度方面，我國公共體育場(chǎng)館屬于公益二類事業(yè)單位〔17〕，實(shí)行定職、定崗、定編。其次是財(cái)政制度方面，公共體育場(chǎng)館執(zhí)行的是實(shí)行差額撥款，執(zhí)行工資總額控制，工作人員人均每年收入7.2萬。最后是國有資產(chǎn)方面，執(zhí)行《行政事業(yè)單位國有資產(chǎn)管理辦法》。

2.4.4若干思考與建議

馬力對(duì)上述問題的幾點(diǎn)思考：第一，對(duì)體育場(chǎng)館認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。體育場(chǎng)館沒有加上體育的附加值，應(yīng)該在體育上大做文章；體育場(chǎng)館更多發(fā)展的是運(yùn)動(dòng)，而不是體育；體育場(chǎng)館更多的是發(fā)展運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，而不是體育產(chǎn)業(yè)。第二，對(duì)體育場(chǎng)館運(yùn)營和管理上的誤區(qū)。我國公共體育場(chǎng)館屬于事業(yè)單位，帶有較濃厚的公益性色彩。但是公共體育場(chǎng)館如果沒有國家財(cái)政的補(bǔ)貼，就無法存活。因此從現(xiàn)在的體育場(chǎng)館來看，無論是私有還是國有，無論怎么改革重組，無論體育場(chǎng)館怎么“+互聯(lián)網(wǎng)”，始終都要在運(yùn)營、管理和服務(wù)等三個(gè)方面大做文章。

在報(bào)告結(jié)語中馬力說道：“體育場(chǎng)館在目前階段首先要做好‘+互聯(lián)網(wǎng)’，搞好場(chǎng)館本身的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化建設(shè)，但同時(shí)一定要用‘互聯(lián)網(wǎng)+’的思維籌劃未來的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)首先要幫助體育場(chǎng)館做好‘+互聯(lián)網(wǎng)’，其次才是‘互聯(lián)網(wǎng)+’。體育場(chǎng)館是體育事業(yè)發(fā)展的重要載體，是開展全民健身的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅給人們的體育生活帶來了便捷，更給體育場(chǎng)館注入了新的元素和動(dòng)力。我們無論是做體育企業(yè)也好，還是做體育場(chǎng)館也好，這都是我們體育產(chǎn)業(yè)人一塊來做事。但是所有人發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也好、發(fā)展體育事業(yè)也好，歸根到底落腳點(diǎn)是人的身體健康。我建議大家一定要先把自己的健康做好再發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，健康真的很重要，因?yàn)橹挥袀€(gè)人身體健康才能做到個(gè)人不受罪、家人不受累，才能為國家省藥費(fèi)并且和諧全社會(huì)?！?/p>

3小結(jié)

本次論壇以回顧2015·展望2016為主線，圍繞體育產(chǎn)業(yè)等諸多問題，業(yè)內(nèi)外200多名專家學(xué)者發(fā)表了各種意見。以國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱《意見》）為引線，中國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域燃起了一場(chǎng)史無前例的熱焰，從2014年末到2015年末有越燃越旺之勢(shì)。正如國家體育總局副局長馮建中所說：一是文件出臺(tái)適時(shí)；二是社會(huì)反響強(qiáng)烈；三是前景一片光明；四是可以大書一筆?！?8〕現(xiàn)如今體育產(chǎn)業(yè)正處于政策紅利覆蓋全國、資本搶奪核心資源、全民健身熱潮風(fēng)起云涌的浪潮之中。

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（責(zé)任編輯：李宏斌）