媒介整合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢

多種媒體融合的背景下，新聞傳播方式出現(xiàn)大的變展?，F(xiàn)代網絡化的普及在人們生活的各個領域內都有體現(xiàn)。新媒體逐步占據(jù)舊媒體地位，由于新媒體快速的信息傳播優(yōu)勢，讓新舊媒體之間的融合成為未來發(fā)展的大形勢。

一、媒介融合概述

媒介融合在當前傳播領域中非常重要，最先提出該理念是在上個世紀80年代的美國，很多學者受到傳統(tǒng)傳播思想的影響產生新的媒介困擾，因而提出未來發(fā)展中必然是新舊兩種媒介結合模式。這類融合對于新聞傳播而言有較大的益處，由于這類融合不是新模式取代就舊模式，是兩種模式共存的生態(tài)環(huán)境。兩種模式發(fā)揮著各自的優(yōu)點，因而受到不同年齡層次文化人喜愛。但是從融合角度考慮問題是新媒體，但是對于新媒體的準確定義很難下定，關于“新”是有明確時間限制，由于時代的變化發(fā)展，新事物的出現(xiàn)，新媒體也在逐步向外拓展，因而新媒體是傳統(tǒng)媒體以外的各類具有時代特征的媒體總和。

二、媒介融合背景下的新聞傳播形式

（一）新聞傳播中結合現(xiàn)代技術

隨著社會生產力的逐步推動，科學技術也在持續(xù)發(fā)展和進步，新聞傳播媒體隨著時代發(fā)展也在不斷前行。以此同時，受到互聯(lián)網技術的革新和運用，現(xiàn)代化傳媒技術的逐步進步，數(shù)字化信息也得以應用，推動新媒體傳播途徑多樣化的前提下，提升新聞的傳播效率和傳播速率，加強新聞傳播的影響力。未來結合發(fā)展中新聞技術和現(xiàn)代化技術的結合，是體育新聞傳播的未來新發(fā)展模式。也讓體育新聞打破傳統(tǒng)的輸送模式，建立和用戶之間的互動交流，以往觀眾只能看，不能及時的發(fā)表評論，很多消息或者觀點的集聚有較大的滯后性，通過新聞結合現(xiàn)代技術讓新聞傳播更具實用性。

（二）新聞傳播的受眾中心的轉變

商業(yè)化經濟的不斷發(fā)展中，現(xiàn)在不僅是要求傳播實時賽況，更要重視新聞媒體的受眾市場價值，只有處理好市場競爭核心方面的問題，才能保障新聞媒體和受眾群體之間的相對平衡狀態(tài)。傳統(tǒng)的傳播媒體只涉及到新聞傳播這一部分，受眾群體是別動接受部分。但是，目前新媒體融合中，新媒體的受眾群體產生變化，傳統(tǒng)的一對一信息控制形式已經被自主選擇的播放形式多取代。新媒體在新的發(fā)展形勢下變成一對多或者多面對多面的形式。伴隨著經濟全球化的發(fā)展模式，受到網絡技術的影響，新聞傳播的受眾中心理念也形成新的發(fā)展共識。

（三）全球化新聞傳播形式

媒介融合的新媒體背景，主要特點是資源豐富，原因是科技的進步，信息傳播速度逐步加快，同時傳播距離被縮減。表現(xiàn)在任何一個國家新聞都能在幾秒鐘或者短時間內得到傳播，這在客觀上能夠縮短整個世界和各個國家間的時空差距。由于現(xiàn)代新聞傳播運用多種傳播形式，一方面新聞媒體能夠將新聞信息迅速的傳播到世界的各個角落中，另外一方面能夠增強媒體的輿論效果和社會傳播理論。借助經濟全球化的發(fā)展背景，越來越多的新聞資訊需要不斷的分享，因而全球新聞媒體的逐步法，通過運用新聞傳播技術，融合時代發(fā)展情況，發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢。

三、體育新聞傳播的特征

（一）競技體育是媒體傳播的主體

競技體育在發(fā)展中主要的特點是競爭激勵和緊張，需要在斗智斗勇中關注媒體中心，因而是現(xiàn)代體育發(fā)展的主要內容。統(tǒng)觀整個體育發(fā)展進程，現(xiàn)在多類傳播媒體都應用于現(xiàn)代化傳播中，包括電視、電臺、網絡等傳播模式，體育賽事主要以競技類為主。就電視臺為例，通過呈現(xiàn)完美的視覺效果，讓整個競技體育充滿懸念，可以在激烈的賽場對決中，激發(fā)人的斗志，不僅是身體上的角逐，更是斗智斗勇。所以競技體育可以在體育發(fā)展中成為電視體育頻道傳播的重心和重點。其重要性可以從付費體育頻道的興起到新媒體傳播渠道的涌現(xiàn)，現(xiàn)在足球、網球等付費類節(jié)目的播放都說明競技體育的重要地位。

（二）體育報道的娛樂化呈現(xiàn)方式

當前各類媒體種類繁多，并且數(shù)量也逐步增大，不僅有電視媒體，還有網絡媒體參與競爭。所以新聞媒介呈現(xiàn)更多的商業(yè)化運作力度，新聞娛樂呈現(xiàn)出更多的娛樂化發(fā)展趨勢?，F(xiàn)在與娛樂更為接近的報道成為娛樂化媒體的新寵，很多體育明星更是娛樂明星，參與代言、參演商業(yè)演出，由于現(xiàn)代人更看重人的實力，所以體育明星身上的正能量，讓更多人推崇。體育新聞的娛樂化決定因素不是新聞的開放性質，是由新聞自身的娛樂特點決定的。其實娛樂的精神和體育精神有相似之處，體育和娛樂都是讓人輕松快樂的一件事，因而要擺脫以往新聞的政治話題呈現(xiàn)的負荷，逐步的回歸到體育的本質意義上，體育新聞不再是傳統(tǒng)意義上的國家榮辱，高深莫測，更是人們常見的的娛樂方式，因而這要感謝時代的開放性，拓展人的思維，讓人不在把一項娛樂看成是一項不能深入的活動。

當前，體育新聞的大眾化已經逐步被大眾接受，媒體在報道體育明星時，不再宣揚體育精神和為國奉獻的東西，更多的是運用故事性的敘事方式，不給讀者提供更多主觀判斷，是讀者通過閱讀自己定位明星的價值，選擇自己喜歡的偶像，因而這樣的報道更貼近生活本質。賽場上面，更多的媒體關注點在“花絮”新聞上，大方面包括賽場的暴力事件，小的方面包括觀眾的整體反應，選手的表情或者小動作等等。其實詼諧幽默的偶然小事件可以讓觀眾在激烈的賽場競爭中感受到放松，立體化的呈現(xiàn)體育報道形式。

結語：媒介融合的背景下，新舊媒體之間的融合必然會撞擊出新的媒體融合點，所以為體育新聞傳播帶來新的發(fā)展模式，同時應對機遇同時也要接受挑戰(zhàn)。本文主要探究對象是體育新聞傳播特性和未來發(fā)展形勢，傳播中發(fā)揮自身優(yōu)勢，認清當前傳播形式，規(guī)劃好媒體新聞傳播工作的整個議程，提高傳播服務理念。

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）