淺析大陸偶像劇的優(yōu)化策略

中國(guó)的大陸偶像劇以1998年的《將愛情進(jìn)行到底》為興盛的起點(diǎn)，這部劇也被奉為開山之作。2005年以來(lái)，省級(jí)衛(wèi)視開始自制電視劇，數(shù)量和制作水平都較以前有所提升，可以說大陸偶像劇已經(jīng)開啟了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的上升時(shí)期。然而近年來(lái)，隨著偶像劇種類的增多、產(chǎn)量的提高，我們也發(fā)現(xiàn)了許多表面繁榮背后的失衡表現(xiàn)。如偶像劇的形式與內(nèi)容陳舊重復(fù)，大量植入廣告以獲取經(jīng)濟(jì)效益，偶像劇市場(chǎng)上魚龍混雜、良莠不齊。為了整個(gè)中國(guó)電視行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，我們必須尋求一條可持續(xù)發(fā)展的道路，以引領(lǐng)大陸偶像劇沿著正確的方向進(jìn)步。

一、準(zhǔn)確定位偶像劇

我國(guó)大陸偶像劇題材基本以青春為主旋律，迎合通俗化的文化規(guī)律，選取與大眾生活接近的內(nèi)容，而不是永遠(yuǎn)糾纏于豪門恩怨和戀愛糾葛。尤其是以青年為主人公的偶像劇中，要與實(shí)際生活接軌，不能脫離現(xiàn)實(shí)生活中真正的青年人的生活狀態(tài)而胡編亂造。青春故事的視角要與受眾的情感相勾連，架起一道橋梁以獲取更多觀眾的認(rèn)可。要想把握住青春偶像劇的定位，就要抓住關(guān)鍵詞“青春”。看似簡(jiǎn)單，其實(shí)很難。我們會(huì)說青春是愛情，是友誼，是理想，是迷?！莾H僅是詞匯的相加不能架構(gòu)起真正的故事，所以很多編劇創(chuàng)作劇本時(shí)只是按部就班地把這些詞匯放在故事里串聯(lián)，講述出千篇一律的情節(jié)。

每個(gè)人都曾經(jīng)歷過青春，要用合適的題材和活潑的故事去展現(xiàn)青春的味道與具有活力的狀態(tài)，才能呈現(xiàn)較為優(yōu)秀的影視劇作品?！秾矍檫M(jìn)行到底》的導(dǎo)演張一白曾經(jīng)透露自己對(duì)該劇的定位就是讓觀眾感受到撲面而來(lái)的青春氣息，他也真的做到了。因此，青春偶像劇必須沉淀下來(lái)，拋去表面的演員、服裝、場(chǎng)景等因素，從內(nèi)心真正感知青春的脈搏，去找準(zhǔn)自己的定位。

除了劇作內(nèi)容的定位之外，我們還應(yīng)該把目光投向市場(chǎng)。臺(tái)灣、香港的偶像劇產(chǎn)業(yè)十分成熟，內(nèi)地偶像劇制作積極尋求與他們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以擴(kuò)大自身的市場(chǎng)影響。兩岸三地互通有無(wú)，共同選擇劇本、尋找演員、投資贊助、制作發(fā)行，推出的首部作品就刷新了話語(yǔ)電視劇的亞洲收視記錄——《還珠格格》。此后，這種臺(tái)灣編劇、內(nèi)地拍攝、兩岸合作的偶像劇如雨后春筍般涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)資源的整合，也使華語(yǔ)偶像劇走向了亞洲，開辟了全新的市場(chǎng)。

二、創(chuàng)新市場(chǎng)觀念和思路

當(dāng)今社會(huì)，電視、電腦、衛(wèi)星電視逐步走進(jìn)千家萬(wàn)戶的家門，觀眾們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，頻道繁多導(dǎo)致可選擇性增多，所以電視臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。為了獲取更多的市場(chǎng)份額，偶像劇要立足于實(shí)際，滿足人們的心理需求，才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。創(chuàng)作者不能盲目模仿國(guó)外成功作品的故事本身，而應(yīng)該學(xué)習(xí)它們的運(yùn)作模式，了解它們的創(chuàng)作流程以及后期加工。國(guó)產(chǎn)的偶像劇就要符合本土的環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、文化習(xí)俗、社會(huì)心理等等方面的特征，真實(shí)反映國(guó)內(nèi)青年的精神面貌，獲得共鳴與認(rèn)同。將本土偶像劇的風(fēng)格進(jìn)行開拓，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，賦予它們新的活力。

電視產(chǎn)業(yè)有無(wú)盡的潛力可供挖掘，影視劇中人物的服裝、用具甚至化妝品、飾品都可以轉(zhuǎn)化成商業(yè)品牌，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，這種無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于片子本身帶來(lái)的收益。周邊產(chǎn)業(yè)一定要抓住潮流影視劇的特點(diǎn)，及時(shí)推出迎合受眾心理的產(chǎn)品，就能夠乘上這座大船達(dá)到彼岸。偶像劇中女主角的一條連衣裙、一枚別致的發(fā)夾都可以成為引領(lǐng)潮流的一根導(dǎo)火線；同時(shí)，片頭片尾曲以及插曲的廣為傳唱，也可以帶動(dòng)原本小眾的歌手走出事業(yè)的低迷。我們要通過傳播影視劇的過程相關(guān)商品鏈條的發(fā)展，開發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)商品進(jìn)駐國(guó)外市場(chǎng)締造商機(jī)。還要把影視與文化相結(jié)合，創(chuàng)造文化品牌，輸出本國(guó)文明成果。旅游資源的開發(fā)也是其中重要的一個(gè)部分，選擇風(fēng)景優(yōu)美的地點(diǎn)拍攝，影視劇熱播后就形成了新的旅游熱點(diǎn)，這也是廣告效應(yīng)帶來(lái)的受益。所以偶像劇價(jià)值實(shí)現(xiàn)完全可以擺脫單一的廣告模式，開拓出全新的局面，提升其影響力價(jià)值與產(chǎn)業(yè)意識(shí)

三、注意展現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)話題

通過對(duì)日劇、韓劇的對(duì)比研究我們發(fā)現(xiàn)，韓劇善于描繪出理想化情節(jié)以滿足觀眾的想象；而日劇則更加注重反應(yīng)當(dāng)下社會(huì)上存在的問題。所以我們可以借鑒日劇中強(qiáng)烈的社會(huì)批判性，來(lái)增添國(guó)產(chǎn)偶像劇的深刻內(nèi)涵。比如1998年日本推出《神啊，給我多一點(diǎn)時(shí)間》，針對(duì)當(dāng)年的熱門話題“艾滋病”鋪設(shè)故事背景，就收到了非常好的反響?，F(xiàn)代人的青春不像老一輩一樣那么地純潔，包括一些比較隱晦的如早孕、暴力、墮胎等現(xiàn)象，但是這并不是普遍存在于青年人的生活中，所以不能著意夸大，反而造成了不良影響。但也不能刻意回避，所以應(yīng)當(dāng)正視它，既然它們存在，并且成為熱議的話題，那么偶像劇就要反映出來(lái)。重要的是如何表現(xiàn)，價(jià)值取向必須是積極向上的，引導(dǎo)年輕人追求正確的愛情與理想，讓人們從中汲取力量，感受到溫暖。

對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的關(guān)注與反應(yīng)，將大陸偶像劇推上了一個(gè)新的臺(tái)階，獲得了更大的表現(xiàn)力，更深刻的意義，和更廣闊的接受群體。所以說，藝術(shù)源于生活，要把事件放到時(shí)代背景中考慮，把政治、社會(huì)、倫理等環(huán)境因素綜合觀照。并且，大陸偶像劇亟需有權(quán)威話語(yǔ)的專家學(xué)者的關(guān)注與支持，才能從單純地模仿到獨(dú)立自主地創(chuàng)作。這注定是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過程，但是我們要對(duì)次充滿信心，期待著大陸制作人慢慢積累經(jīng)驗(yàn)，探索出一條適合自己的道路，用自己的熱情與執(zhí)著，實(shí)現(xiàn)大陸偶像劇的華麗轉(zhuǎn)身，重新拿回執(zhí)掌中國(guó)市場(chǎng)的權(quán)杖，甚至走出國(guó)門，走向世界。

（作者單位：成都理工大學(xué)）