淺議自媒體時(shí)代紙媒的生存之道

張英南　周巍

[摘 要]在自媒體已成為人們傳遞和接受資訊最便捷手段的當(dāng)下，新聞傳播獲得了前所未有的便捷與自由，與此同時(shí)，紙媒卻遇到了巨大的生存壓力和挑戰(zhàn)。本文通過(guò)深入分析自媒體與紙媒的特點(diǎn)，闡述紙媒在媒體競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和不足，探索紙媒適合自身發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)生存之道。

[關(guān)鍵詞]自媒體；紙媒；發(fā)展方向

在自媒體時(shí)代，人人都能夠憑借手機(jī)等現(xiàn)代化通訊設(shè)備，通過(guò)微信、微博、QQ等傳播媒介，自主傳遞和接收海量信息，成為新聞傳播主體，且具有傳播范圍廣、資訊更新快、交互作用強(qiáng)、交流成本低等特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，自媒體時(shí)代給新聞傳播帶來(lái)了前所未有的迅捷性和自由度，同時(shí)也給定期定時(shí)發(fā)售、運(yùn)營(yíng)成本較高的紙媒帶來(lái)了巨大沖擊和挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，挖掘優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足短板，謀求紙媒長(zhǎng)遠(yuǎn)的生存發(fā)展之道，是傳統(tǒng)紙媒值得認(rèn)真研究的現(xiàn)實(shí)課題。

一、發(fā)揮內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)，走深度報(bào)道之路

要在自媒體的沖擊下求變、求發(fā)展，紙媒自身的劣勢(shì)不可回避。自媒體信息傳播具有即時(shí)性，某一新聞事件發(fā)生后，自媒體能夠迅速反應(yīng)，將視頻、圖片、文字等訊息傳遞到網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注和熱議。而紙媒因其發(fā)售時(shí)間固定、版面篇幅受限等局限性，達(dá)不到自媒體宣傳的速度和廣度。但是，自媒體傳播的訊息未經(jīng)過(guò)篩選和過(guò)濾，許多新聞內(nèi)容淺顯、真假難辨、公信力差，是快餐式淺閱讀；而紙媒報(bào)道的新聞則內(nèi)容嚴(yán)肅、真實(shí)權(quán)威、思辨度高、公信力強(qiáng)，這是紙媒所具有的自媒體無(wú)法企及的內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)，也是許多讀者仍堅(jiān)持閱讀報(bào)紙、書(shū)刊的原因之一。因此，紙媒應(yīng)發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，挖掘新聞熱點(diǎn)，進(jìn)行深度報(bào)道，提高可讀性和關(guān)注度。在報(bào)道內(nèi)容甄選上，創(chuàng)新采編思路，既要直指社會(huì)熱點(diǎn)，也要把握角度，突出新意，尤其是針對(duì)自媒體公信力不足的缺點(diǎn)，紙媒要始終堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，直擊社會(huì)熱議話(huà)題真相，充分保護(hù)讀者的知情權(quán)。在寫(xiě)作方式上，采寫(xiě)新聞力求化繁為簡(jiǎn)、精煉生動(dòng)、觀點(diǎn)鮮明，清晰闡釋事物的宏觀態(tài)勢(shì)和發(fā)展脈絡(luò)，增強(qiáng)深度報(bào)道的吸引力。在版面設(shè)計(jì)上，不局限于既有模板，不斷追求設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化，同時(shí)發(fā)揮圖片在“讀圖時(shí)代”的獨(dú)特作用，搭配富有時(shí)代特性的插畫(huà)、攝影、手繪等，達(dá)到吸引并方便讀者理解新聞內(nèi)容的目的。

二、擅用品牌價(jià)值，走特色采編之路

與自媒體不同，紙媒擁有一段相對(duì)悠久的發(fā)展歷史，作為官方喉舌，承擔(dān)宣傳主流價(jià)值觀的重任，作為文化刊物，傳播知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，作為收藏書(shū)料，供許多讀者收集和剪藏。時(shí)至今日，紙媒已有許多成員建立了自己的品牌，并被社會(huì)大眾所認(rèn)同和推崇。這些品牌所具有的價(jià)值就是紙媒賴(lài)以生存、參與媒體競(jìng)爭(zhēng)的倚靠。而紙媒的策劃創(chuàng)新能力則是品牌價(jià)值得以延續(xù)的基礎(chǔ)，紙媒策劃創(chuàng)新的準(zhǔn)確定位之一即實(shí)現(xiàn)與地域的良性結(jié)合，使具有地域特色的專(zhuān)題版面成為紙媒策劃亮點(diǎn)。

一方面，提高采編人員的綜合素質(zhì)不容忽視。紙媒應(yīng)堅(jiān)持提高新聞采編人員的道德修養(yǎng)，理論水平，在實(shí)踐中不斷磨煉采編人員的新聞敏感度。另一方面，鼓勵(lì)采編人員結(jié)合本區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展脈絡(luò)，結(jié)合區(qū)域熱點(diǎn)話(huà)題，結(jié)合讀者閱讀、生活和情感需求，解放思想，創(chuàng)新采編思路。通過(guò)行之有效的措施，推動(dòng)紙媒的品牌價(jià)值升華，建立一套能夠適應(yīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的采編體系。

同時(shí)，副刊是紙媒重要組成部分，應(yīng)突出副刊的文化特性，既要堅(jiān)守副刊的思想性和政治高度，又應(yīng)著力提高副刊的知識(shí)性、趣味性、可讀性。鼓勵(lì)副刊針對(duì)社會(huì)日常見(jiàn)聞進(jìn)行探討，深入闡釋新聞事件和社會(huì)熱點(diǎn)，發(fā)表理論見(jiàn)解，推動(dòng)紙媒品牌價(jià)值的提升，做到兼收并蓄，形成副刊獨(dú)特的文化氛圍，激發(fā)讀者的閱讀意愿。

三、適時(shí)借勢(shì)借力，走與自媒體合作共贏之路

紙媒與自媒體經(jīng)歷了多年此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，二者也在不斷的反思和完善自身。隨著傳播媒介日益多元化，尤其是自媒體利用自身傳播范圍廣、資訊更新快、信息易獲取等優(yōu)勢(shì)，贏得了社會(huì)大眾的歡迎和認(rèn)可。紙媒在新聞傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力已大不如前，甚至出現(xiàn)國(guó)際國(guó)內(nèi)部分紙媒停報(bào)?？奈C(jī)，成為互聯(lián)網(wǎng)普及的犧牲品，曾極負(fù)盛名的《落基山新聞報(bào)》于2009年?？?；IDG旗下計(jì)算機(jī)雜志《PC World（個(gè)人電腦世界）》于2015年停止發(fā)行印刷版，轉(zhuǎn)向電子雜志和網(wǎng)站；南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)《風(fēng)尚周報(bào)》于2014年?？鹊取?/p>

如果紙媒依然選擇獨(dú)立作戰(zhàn)，獨(dú)善其身，不做出變革和調(diào)整，必然在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中喪失優(yōu)勢(shì)，甚至面臨生存危機(jī)。在信息全球化的當(dāng)下，尋求與自媒體等新媒體合作共贏的途徑，憑借自媒體的優(yōu)勢(shì)提高紙媒傳播力，是紙媒尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必要手段。

近年來(lái)，許多紙媒都在經(jīng)營(yíng)管理中找到了與自媒體銜接的好辦法，尤其《三聯(lián)生活周刊》《南方周末》《羊城晚報(bào)》《新周刊》《中國(guó)企業(yè)家》等諸多大型雜志、報(bào)紙，都先后建立了微博賬號(hào)，逐步增加微博發(fā)布數(shù)量，吸引粉絲關(guān)注。例如，點(diǎn)擊《三聯(lián)生活周刊》微博主頁(yè)，既有周刊最新文章，悉心精選的相冊(cè)，還有極具特色的播客：三聯(lián)聽(tīng)周刊，是能夠第一時(shí)間私信給讀者的最新節(jié)目，目前該周刊僅新浪微博粉絲數(shù)已逾千萬(wàn)。這說(shuō)明，通過(guò)使用微博、微信的確能夠建立廣泛的新聞交流平臺(tái)、提高獲取熱點(diǎn)資訊的效率，提升新聞自由度，穩(wěn)固讀者群，值得尚未與自媒體交流合作的紙媒借鑒。另外，對(duì)于重大新聞事件，紙媒可以及時(shí)與自媒體銜接，共同報(bào)道、合力傳播，擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面。紙媒還可以設(shè)立微新聞等欄目，增設(shè)二維碼掃描鏈接，甄選自媒體新聞進(jìn)行報(bào)道，并輔以深度評(píng)論，增強(qiáng)可讀性。

綜上所述，紙媒與自媒體共同參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，二者的優(yōu)劣盡顯，自媒體的迅猛發(fā)展，雖然部分代替了紙媒的信息傳播功能，紙媒自身也有許多問(wèn)題尚需解決，但是紙媒長(zhǎng)期以來(lái)形成的公信力、專(zhuān)業(yè)性、思辨度卻是自媒體目前無(wú)所企及的。紙媒應(yīng)深入分析自身與自媒體的優(yōu)勢(shì)與不足，在深度報(bào)道、特色采編、與自媒體合作共贏等方面尋找新的發(fā)展方向，借勢(shì)借力、揚(yáng)長(zhǎng)避短，在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

（編輯/李舶）