淺析如何寫(xiě)好電視新聞標(biāo)題

李寅曉

一、寫(xiě)好新聞標(biāo)題的方法

1.突出新聞價(jià)值。新聞價(jià)值是指事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和，是衡量客觀事實(shí)能否

構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn)，能引起受眾興趣，體現(xiàn)出受眾對(duì)當(dāng)今的物質(zhì)和文化的追求、選擇和需求，所以制作標(biāo)題時(shí)，就要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性。因而，標(biāo)題的制作必須體現(xiàn)，它是存在于新聞中最有價(jià)值的事實(shí)，用最有新聞價(jià)值的事實(shí)說(shuō)話；它最能說(shuō)明主題的典型事實(shí)，即新聞標(biāo)題就是作品的主題。

2.突出新聞的鮮活性?！兑荒_油門(mén)剎到底》，這則電視新聞消息的標(biāo)題是上世紀(jì)90年代海南臺(tái)制作的，說(shuō)的是

海南把公交收費(fèi)等汽車(chē)行駛過(guò)程中的費(fèi)用都打進(jìn)汽油里。這一政策在全國(guó)率先執(zhí)行，是對(duì)燃油稅的一種新嘗試，打破過(guò)去汽車(chē)各種稅費(fèi)分門(mén)別類收取的規(guī)定，事實(shí)本身的新聞價(jià)值不必細(xì)說(shuō)，這則新聞本身具備了新鮮性。標(biāo)題既體現(xiàn)新聞價(jià)值，又鮮明、生動(dòng)、新穎。新聞的新鮮性當(dāng)然還包括獨(dú)特性和唯一性，像公雞下蛋、騾子下駒都是特殊的現(xiàn)象，把這樣的新聞制作出來(lái)，它的標(biāo)題就應(yīng)該體現(xiàn)出來(lái)獨(dú)特唯一來(lái)?！栋⒂移煲话藲q母駝產(chǎn)下龍鳳胎》是一則奇聞，標(biāo)題讓我們一目了然，讓最有新聞價(jià)值的事實(shí)說(shuō)話?！端暮夏緸l臨滅絕》，四合木是一種遺存的古植物，目前地球上只有鄂爾多斯高原生長(zhǎng)，它的存在是有特殊意義的，這則消息的標(biāo)題本身就體現(xiàn)這一新聞的主題。

3.突出新聞的重要性。重要性是指新聞事實(shí)對(duì)群眾利益、社會(huì)生活、國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展形勢(shì)有重要影響。制作這樣

的新聞時(shí)，在標(biāo)題中就應(yīng)首先體現(xiàn)出來(lái)。例如，去年通遼市突降特大暴雪，對(duì)市民出行、交通、供水供電及對(duì)各種城市設(shè)施都造成了很大影響和破壞，然而對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)卻非常有利。特大暴雪是通遼市民當(dāng)時(shí)面對(duì)的重大事件，于是通遼電視臺(tái)制作的一期特別節(jié)目《通遼突降特大暴雪，是利？是弊？各陳說(shuō)》。特大暴雪有利有弊，記者采用進(jìn)行時(shí)的方法，動(dòng)態(tài)地報(bào)道雪中呈現(xiàn)出來(lái)的各種現(xiàn)象，通過(guò)采訪不同的人，陳說(shuō)了利害關(guān)系。手段新穎，形勢(shì)創(chuàng)新，而報(bào)道過(guò)程是標(biāo)題所規(guī)定的范圍內(nèi)，標(biāo)題時(shí)采訪前制作好的，體現(xiàn)了特大暴雪的重要性。

4.引起受眾的關(guān)注新聞。社會(huì)上有影響的人物，商業(yè)巨子、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人等，他們的一舉一動(dòng)，可以在社會(huì)上產(chǎn)生影響；某些名勝古跡、旅游勝地及一些在人們心中形象比較固定的自然地理景觀，如高山、大湖、沙漠等如有大的變化和改變，都能引起人們的關(guān)注和興趣。如《溫家寶井下與礦工一起過(guò)年》、《姚明舉辦婚禮》等，名人的效應(yīng)，能吸引起觀眾的眼球，產(chǎn)生轟動(dòng)。這類消息的標(biāo)題制作是越具體越好，把觀眾最關(guān)心的通過(guò)標(biāo)題反映出來(lái)。那時(shí)溫家寶即將當(dāng)選國(guó)務(wù)院總理，他每天要做的事很多，而他下基層與煤礦工人一起過(guò)年，這是一條很有價(jià)值的新聞，如果把這則消息的標(biāo)題制作成《溫家寶下基層視察工作》，這是帶有共性的概括和陳述，司空見(jiàn)慣，就沒(méi)有《溫家寶井下與礦工一起過(guò)年》好。這是借助了具體的事件，個(gè)性化的描述和表現(xiàn)，能激發(fā)觀眾的想象力和感受力，牢牢地吸引住觀眾渴望看下去。

二、標(biāo)題語(yǔ)言的表達(dá)

1.標(biāo)題語(yǔ)言要準(zhǔn)確，新穎。電視新聞作品標(biāo)題也要講究語(yǔ)言凝練、精當(dāng)、表現(xiàn)力強(qiáng)?！皟删淙甑?，一吟雙淚流”，

是對(duì)唐朝詩(shī)人賈島作詩(shī)刻求準(zhǔn)確、傳神的真實(shí)寫(xiě)照，而“推敲”的典故更是體現(xiàn)了賈島對(duì)文字的把握和斟酌的境界到了如醉如癡的程度，力求達(dá)意準(zhǔn)確、生動(dòng)、感人，如臨其境。

古人作詩(shī)惜字如金，反映了古人做學(xué)問(wèn)做事的態(tài)度和精益求精、孜孜以求的精神，為今人留下了千古詩(shī)篇。今天，我們制作電視新聞作品的標(biāo)題，就要有惜字如金、孜孜以求的精神，才能使電視新聞作品全方位、多角度地達(dá)到傳遞信息、激勵(lì)社會(huì)進(jìn)步的作用。

上個(gè)世紀(jì)90年代，中央電視臺(tái)曾到內(nèi)蒙古自治區(qū)做過(guò)一個(gè)系列報(bào)道，是反映內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的，給我們印象最深的是其中兩集的標(biāo)題：《煤在空中走》和《一兩值千金》。分別說(shuō)的是內(nèi)蒙古有豐富的煤炭資源，現(xiàn)在已把這種資源就地轉(zhuǎn)化為電能，通過(guò)輸電線路滾滾不斷地送往全國(guó)各地，支援全國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。標(biāo)題制作得非常生動(dòng)、新穎、形象，看后令人感奮。內(nèi)蒙古的羊絨產(chǎn)量占全國(guó)的大部分，就地深加工，制成精美的羊絨服飾，成倍增值，《一兩值千金》實(shí)在是不過(guò)分。曾有這樣一則消息，說(shuō)是大旱之年獲得大豐收，內(nèi)容列舉豐收的舉措，開(kāi)始有人以這樣一個(gè)標(biāo)題《一樣的災(zāi)情，不同的收獲》這樣的一個(gè)標(biāo)題，大家都覺(jué)得比前一個(gè)好，同樣都說(shuō)了災(zāi)，說(shuō)了豐收，后一個(gè)標(biāo)題的表述就很新穎、鮮活。

2.適當(dāng)?shù)男揎棙?biāo)題語(yǔ)言。要想把標(biāo)題制作得更生動(dòng)形象，可以經(jīng)營(yíng)運(yùn)用修辭手法，把標(biāo)題的詞句修飾得生動(dòng)些、優(yōu)美些、感人些，給可視性強(qiáng)的好新聞包裝上可說(shuō)性強(qiáng)的好標(biāo)題。

不法商販為牟取暴利，不惜采取各種手段制假售假，干擾了正常市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，給人民身心造成極大危害，特別是表現(xiàn)在食品方面的弄虛作假，更讓人們談吃色變。2006年春季，通遼市有關(guān)部門(mén)一舉查獲了非法生產(chǎn)豆芽菜的黑窩點(diǎn)，其生產(chǎn)方式讓人觸目驚心，如果消費(fèi)者食之將對(duì)身體造成傷害。一時(shí)，通遼市場(chǎng)豆芽菜無(wú)人問(wèn)津，依法經(jīng)營(yíng)的商販生意陷入困境。為了給這些人一個(gè)說(shuō)法，讓他們維持正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，技術(shù)監(jiān)察部門(mén)為合格豆芽菜標(biāo)上了質(zhì)量監(jiān)督卡，讓市民放心地買(mǎi)，放心地吃。于是記者根據(jù)這條新聞制作了這樣的標(biāo)題《質(zhì)量監(jiān)督卡給豆芽菜上戶口》，采用擬人的修辭方法，以菜擬人，說(shuō)來(lái)親切，充滿關(guān)懷。我們前面提的兩個(gè)標(biāo)題《煤在空中走》，《產(chǎn)業(yè)跟著牛羊跑》都是采用了擬人的方法。內(nèi)蒙古臺(tái)在中央臺(tái)播出的一則消息標(biāo)題是這樣的：《內(nèi)蒙古做好‘加減乘除促進(jìn)經(jīng)濟(jì)‘又好又快科學(xué)發(fā)展》。運(yùn)用的是借代這種方法，不直接把人或事物的名稱說(shuō)出來(lái)，而是用和一個(gè)跟它有密切關(guān)系的名稱或事物來(lái)代替，“加減乘除”是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的措施，與算術(shù)的加減乘除做法相似，能引起觀眾的聯(lián)想，增加標(biāo)題的生動(dòng)性。

當(dāng)然，修辭方法有多少種，像比喻、對(duì)偶、排比、設(shè)問(wèn)等等都可以用來(lái)制作標(biāo)題，如果能運(yùn)用得恰如其分，都能達(dá)到事半功倍的效果，生動(dòng)、鮮明、準(zhǔn)確、引人入勝。

另外，電視新聞標(biāo)題在句式上也要講究，要根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)木涫叫纬蓸?biāo)題。常見(jiàn)的陳述式《蔬菜冬儲(chǔ)鼓了農(nóng)民腰包》，提問(wèn)式《你在他鄉(xiāng)還好嗎》，抒情式《弘揚(yáng)撲火精神保衛(wèi)綠色森林》，概括式《發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)讓烏海市經(jīng)濟(jì)和環(huán)境實(shí)現(xiàn)雙贏》，贊揚(yáng)式《危難之中顯身手》，揭露式《非法煉鋼小樹(shù)遭殃》。

總之，“鮮活的標(biāo)題承載著豐厚的表意信息，是點(diǎn)染、開(kāi)掘、深化新聞文本的重要手段”，我們要充分認(rèn)識(shí)到標(biāo)題的重要性，進(jìn)而制作好電視新聞的標(biāo)題。

（編輯/劉佳）