以央廣網為例淺談國家媒體傳播與健康中國

申珅

摘 要：提到央廣網可能大家并不陌生，它是中央重點新聞網站，全稱中國廣播網，是由中國人民廣播電臺主辦。近幾年來，央廣網發(fā)力新聞門戶，目前擁有新聞，軍事，評論，體育，娛樂等50多個門類眾多的專業(yè)頻道。央廣網以其獨特的視角和依托，通過健康真實的報道，向大眾傳播著各類不同的信息資源。

關鍵詞：央廣網；媒體傳播；健康中國

引言

媒體傳播，顧名思義，是我們了解知曉各類信息的平臺。而央廣網作為具有國家代表性的媒體傳播平臺，其傳播的信息必然是與大眾生活息息相關的真實的可靠的內容，是向全國乃至世界展播我們中國的一個媒介，是展示我們中國形象的一部分。由此可見，健康傳播不論是針對個人還是社會乃至國家的重要性都不可忽視。

一、中國人民廣播電臺發(fā)展面臨的障礙

現(xiàn)如今已是全球科技化智能化的時代，昔日我們熱衷的報紙電視已然成為了傳統(tǒng)的信息傳播方式，互聯(lián)網智能手機已經成為了現(xiàn)代生活中必不可少的媒介傳播模式。以上媒介的傳播方式都給廣播帶來了巨大的壓力。新媒體的出現(xiàn)，舊媒體的留存，已經形成了全新的媒體格局，人們的生活也因此而改變。由此可見，廣播電臺發(fā)展面臨的壓力不容小覷。

（一）新媒體迅速發(fā)展的沖擊

隨著時代的發(fā)展，科技的進步，我們了解新聞的方式已經變得越來越多樣化。新聞傳播的常態(tài)也已經是日趨復雜化，網絡電視，電子報紙，電臺廣播以及智能化手機的盛行，使我們可以無時無刻的知曉最新的一手信息資料，全社會都形成了一種短平快的快餐文化。互聯(lián)網和移動通訊這些新媒體的快速發(fā)展和蔓延，使得一個立體的全媒體資訊時代已經到來。人們獲取資訊的方式越來越便利，渠道也越來越多樣化，現(xiàn)如今我們不僅可以接收到國內的各種資訊，對于國外的最新資訊，我們也能通過新媒體第一時間知曉全球哪里發(fā)生了什么樣的大事件。傳統(tǒng)的廣播電臺和電視報紙一樣，在這種新媒體傳播模式下，都受到了一定的發(fā)展阻礙，而這種影響在廣播電臺新聞傳播上體現(xiàn)的更為突出。

（二）播報內容的限制

在這個信息爆炸的大環(huán)境下，我們每天打開手機就會接收到各種類型的新聞資訊，這些網絡資訊未必都經過認真的考究和對于事實的尊重，在這樣一個快節(jié)奏的生活下，我們已經很少會有時間去認真甄別所接收信息是否經過去粗取精，去偽存真的傳播過程。但是廣播電臺不同，尤其是代表國家的中央廣播電臺，其所播報的內容必須是真實可靠的，有據(jù)可依的，帶給大眾的必然是積極健康的正能量。正以為如此，其播報內容和時效性都和新媒體有著一定的差異。對于互聯(lián)網上的資訊我們在了解后可以進行第一時間的反饋和點評，但是廣播媒體卻往往存在著這樣的時間差。而且廣播媒體所播報的新聞不論是題材還是看待問題的視角都可以稱得上是獨特的，與眾不同的，但是為什么在播出之后的反響卻沒有多強烈呢？究其原因就是不夠生動化，不能吸引大眾的注意力。那么，怎么樣化被動為主動則成為了現(xiàn)在廣播電臺所面臨的嚴峻考驗。

（三）受眾關注心里的變化

新舊媒體之間的競爭和發(fā)展，說到底就是對受眾群體的爭奪。那么，什么樣的資訊是大眾最喜聞樂見的，最愿意去關注度的呢？當然是那些貼近我們生活，與百姓生活息息相關的新聞資訊。但近些年，娛樂節(jié)目的大眾化普及化，使得受眾群體發(fā)生了分流。電視網絡上各種娛樂節(jié)目的盛行，使得廣播的播報形式受到了嚴重的沖擊。幾年前的一項調查資料顯示，觀眾最喜歡的兩大媒體即電視和互聯(lián)網。電視作為一個聲畫結合的傳播媒體，其豐富多彩的畫面就是最大的優(yōu)勢。而互聯(lián)網門檻低、互動性高的優(yōu)勢，也使其擁有了大批量的擁護者。相比較之下，廣播也就越來越難以吸引和穩(wěn)固自己的受眾群體。社會的不斷發(fā)展，經濟的不斷進步，受眾群體的文化素質和涵養(yǎng)也不盡相同，大家所追求的和關注的焦點也在悄悄發(fā)生著變化，這種種的變化使得廣播無法一一去迎合，去滿足受眾的需求。

二、廣播發(fā)展中存在的問題

（一）缺少復合型人才

不論是在什么樣的時代，不論是處于什么樣的發(fā)展前景下，人，永遠是最為重要的資源和財富。所以說，用人機制對于各大媒體的發(fā)展都起著相當大的推動作用，廣播媒體在人才選拔上尤為重要。

一些事業(yè)單位的資歷較深的老記者和編輯，一般都處于比較重要的工作崗位，但是很多人都不能夠及時的掌握新媒體技術，長時間的經驗主義使其失去了對新事物的適用和運用能力。當然，廣播電臺中也有很多剛剛畢業(yè)充滿激情的年輕記者和編輯，雖然他們能很快的接受并且掌握新媒體技術，但是當發(fā)生重大新聞事件時，由于受一些因素的影響，很難做到第一時間的報道和反饋，而且對于新聞的資源整合缺乏經驗，對于新聞的內容缺乏視角分析，很多記者都只是在被動的反應一些事實，卻缺乏主觀意識的辨別和處理分析的能力，無法對新聞事件呈現(xiàn)多角度的評論和報道。對于當今的受眾群體來講，這樣的報道是毫無新意并且不具有吸引力的。由此可見，復合型人才的缺失，是影響我國廣播媒體發(fā)展的主要因素之一。

（二）不能充分利用音視頻資源

現(xiàn)階段的廣播媒體雖然與新媒體有著某些方面的融合，但廣播畢竟還是通過受眾群體的聽覺來傳達信息。與電視互聯(lián)網這樣的新媒體相比較，廣播的信息傳達途徑渠道都比較狹隘，而且沒有畫面與文字輔助傳播，而聲音的傳播是稍縱即逝的，很大程度上聽眾不一定能主動記憶廣播所傳達的信息。還有一種現(xiàn)象就是，聽眾在沒聽清和沒正確理解信息的內容時，沒有文字和視頻去糾正其誤解的含義，這就會讓一些信息在傳達的過程中就發(fā)生了錯傳誤傳的現(xiàn)象。而報紙，雜志，電視這樣的媒體傳播方式，受眾群體在接受時是主動閱讀的，并非被動傳播。

三、通過國家媒體傳播實現(xiàn)健康中國的有效途徑

（一）加大健康類信息的攝入量

健康中國，指的不僅僅是全民的身體健康，同時也包含了全民的“心理和精神”的健康。健康，是大眾生存最基本也是最根本的需求。當然，擁有健康不意味著就擁有了一切，但是如果失去健康那么我們就失去了一切。先如今的社會，生活節(jié)奏快，壓力大，使得我們很多人都處于一種亞健康的狀態(tài)。那么，國家媒體的傳播對于實現(xiàn)健康起著絕對的推動作用。作為國家媒體的央廣網，可以播出報道大量的健康類信息，通過這樣一種媒體傳播途徑，讓更多人關愛自己，關愛家人的健康，央視的公益廣告對于提升全民的素質和心理健康也有著深遠的影響。國家媒體對于健康信息的傳播，是實現(xiàn)健康中國的重要因素之一。

（二）利用新媒體的優(yōu)勢來優(yōu)化健康傳播的質量

新世紀，健康傳播的內容已經從醫(yī)學知識改變到生活方式，行為方式的轉變。新媒體具有傳播速度快的特點，而且比較靈活，信息容量大，可以滿足大部分受眾者對于健康知識信息量的需求。新媒體是互動性，會讓受眾者在互聯(lián)網查詢健康信息的同時，可以及時得到反饋和答復，能夠及時了解自己的健康狀況。現(xiàn)在受眾群體在年齡上，閱歷上，文化水平和職業(yè)等方面都存在著相當大的差異性，所以大家對于健康信息的需求也不盡相同，新媒體能夠完全的滿足受眾者的個性化需求。

（三）增強對健康類信息的資源共享

不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在實現(xiàn)健康中國的戰(zhàn)略目標中，都起到積極的作用。都為受眾者搭建了快捷、高效的健康信息交流平臺，實現(xiàn)資源的整合，達到資源共享。傳統(tǒng)媒體對于健康類的節(jié)目播出有這固定的時間，如果受眾者錯過了電視或者廣播的播出時間，就可以及時的在網絡是查詢所需的健康信息，這就是新媒體帶給大家的主動性。所以在資源共享上，新媒體和傳統(tǒng)媒體是可以實現(xiàn)互補互足的，以達到用戶對于資源的需求，完成實現(xiàn)資源共享。

總結

新媒體為大家?guī)硇畔①Y源的同時，由于其門檻低，速度快，使得很多信息不能夠及時正確的表達真實的含義及內容。所以受眾者在新媒體資源上讀取信息時需要有一種辨別能力，不要一味的盲從。而傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體的沖擊下，要不斷的進行自我完善，尤其作為國家媒體的央廣網，更要做出表率作用，在其影響下，地方的廣播電臺媒體也會相繼做出改善和調整，已適應不斷發(fā)展的社會受眾的需求。新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機結合，才能促進我國實現(xiàn)健康中國的戰(zhàn)略方針。（作者單位：中央人民廣播電臺央廣網）

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