“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀漫談

謝玉潔

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀漫談

謝玉潔

［摘 要］科技發(fā)展瞬息萬變，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，無數(shù)的傳統(tǒng)行業(yè)面臨著被重構(gòu)的困境，傳統(tǒng)電視行業(yè)也無法預(yù)知未來。雖然當(dāng)今國內(nèi)的電視綜藝節(jié)目順應(yīng)潮流，在新世紀(jì)的第二個十年迎來了史無前例的繁榮，但純網(wǎng)綜藝節(jié)目的橫空出世也給電視綜藝產(chǎn)品的制播帶了諸多挑戰(zhàn)。就此背景探討目前我國綜藝節(jié)目的發(fā)展特色及存在問題。

［關(guān)鍵詞］“互聯(lián)網(wǎng)+”；電視綜藝節(jié)目；純網(wǎng)綜藝

［作 者］ 謝玉潔，中原工學(xué)院。

習(xí)近平總書記曾在全國文藝工作座談會上發(fā)表重要講話：“文藝是時代前進(jìn)的號角，最能代表一個時代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個時代的風(fēng)氣；要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，努力創(chuàng)作出更多無愧于時代的優(yōu)秀作品，弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量；堅(jiān)持洋為中用、開拓創(chuàng)新，做到中西合璧、融會貫通。”①《習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話公開發(fā)表》，http：//culture．people．com．cn/n/2015/1015/c87423-27699235．html。在今年全國“兩會”期間，電視綜藝節(jié)目再次受到兩會代表委員關(guān)注，與電視真人秀節(jié)目相關(guān)的議案、提案也成為熱議點(diǎn)。

新媒體技術(shù)的日新月異改變了文藝作品的發(fā)展形態(tài)，逐漸帶來媒體傳播觀念和節(jié)目制作方式的深刻變化，綜藝娛樂節(jié)目也不例外。2010年以后一大批全新的綜藝節(jié)目類型讓人目不暇接，我們看到，當(dāng)下電視綜藝節(jié)目類型豐富，涵蓋極廣；產(chǎn)量劇增，受關(guān)注度不斷攀升；而不甘其后的純網(wǎng)綜藝節(jié)目，發(fā)展更是如火如荼，互聯(lián)網(wǎng)與電視的競爭進(jìn)入了一個有史以來最為激烈的搏殺期。因此，在我國電視綜藝節(jié)目井噴式發(fā)展的過程中，其發(fā)展特色與面臨的問題也愈加凸顯。

一、節(jié)目形式多樣，堅(jiān)持創(chuàng)作導(dǎo)向

2015年“限真令”出臺以后，國家新聞出版廣電總局又就如何進(jìn)一步辦好真人秀節(jié)目特別指出，要堅(jiān)持弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持以人民為核心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持三貼近原則；正確處理“真”與“秀”的關(guān)系；正確處理原創(chuàng)和引進(jìn)的關(guān)系；堅(jiān)持自主創(chuàng)新與文化傳承。

在國家三令五申之下，各大衛(wèi)視各顯神通，多檔弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀、具有良好社會引導(dǎo)意義的綜藝節(jié)目涌入受眾的視線。急救紀(jì)實(shí)節(jié)目《急診室故事》；益智類節(jié)目《最強(qiáng)大腦》；女性勵志綜藝《媽媽咪呀》；“喜劇”系列《歡樂喜劇人》；生活服務(wù)脫口秀《四大名助》；戶外真人秀《了不起的挑戰(zhàn)》；音樂類《我是歌手》等均獲不俗收視。央視真人秀節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》，著重呈現(xiàn)了明星在不同工種及勞動環(huán)境中的表現(xiàn)與感悟，通過明星的體驗(yàn)，探尋平凡生活中的“了不起”，傳遞了核心價(jià)值觀和滿滿的正能量；四川衛(wèi)視真人秀節(jié)目《咱們穿越吧》以“穿越”之名，通過宋小寶、沈騰、張涵予等明星的體驗(yàn)，引領(lǐng)觀眾領(lǐng)略不同歷史時期的文化，加強(qiáng)了此類節(jié)目的文化內(nèi)涵；央視話題性綜藝節(jié)目《青年中國說》，從故事敘述到主題挖掘，幾乎創(chuàng)作的每一個環(huán)節(jié)都具有強(qiáng)烈的教化與引導(dǎo)作用。受眾與演講嘉賓一起面對困惑、尋找答案，從節(jié)目中得到不同的人生感悟，迸發(fā)出強(qiáng)烈的感染力和公信力，傳遞了積極向上的人生觀。

二、制作精良，“取”之有道

2012年《中國好聲音》的開播某種程度上開啟了我國內(nèi)地電視綜藝節(jié)目的大片時代。目前在國內(nèi)我們很難找到粗制濫造的電視綜藝節(jié)目，令人欣慰的是視線所及之處，幾乎所有省級衛(wèi)視的電視綜藝節(jié)目在鏡頭、剪輯、主持、節(jié)目內(nèi)容等方面都已經(jīng)達(dá)到了較高的水準(zhǔn)。就拿另外一檔現(xiàn)象級節(jié)目《奔跑吧！兄弟》來說，工作流程龐雜但井井有條，勘景組、編劇組、導(dǎo)演組聯(lián)動拍攝，總制片人下設(shè)了兩位總導(dǎo)演，分別側(cè)重現(xiàn)場和編??；之下的副總導(dǎo)演分別負(fù)責(zé)統(tǒng)籌、商務(wù)對接、后期等。每次拍攝都要出動40多名攝像、上百個機(jī)位，產(chǎn)出的300多個小時素材，需要通過20名剪輯師，用近一個月的時間剪成一集正片。如此高強(qiáng)度的工作量和高質(zhì)量的制作團(tuán)隊(duì)，最后呈現(xiàn)給觀眾的視覺效果也的確是非同凡響。另一檔實(shí)力大作《我是歌手》也體現(xiàn)出了精益求精的態(tài)度。從音響設(shè)備、燈光舞美、樂評人，再到參與的歌手、大眾評審團(tuán)、樂隊(duì)配置，都在追求極致完美，這一切誠意共同造就了它的輝煌，節(jié)目從開播至今一直好評如潮，收視率節(jié)節(jié)攀升。

如果說我國電視真人秀節(jié)目的興起都得益于照搬歐美節(jié)目的框架，那么現(xiàn)今中國大陸真人秀節(jié)目的走向則帶著更多“秀”的烙印。韓國的此類節(jié)目與歐美節(jié)目相比更強(qiáng)化了編劇的功能，在預(yù)設(shè)的場景下讓參與的嘉賓達(dá)到規(guī)定的效果。而具備一定“秀”能力的往往都是藝人或演員。“粉絲效應(yīng)+表演功底”很大程度上也成為節(jié)目的收視保障。我們的節(jié)目成功照搬或借鑒韓國綜藝節(jié)目情景預(yù)設(shè)的例子數(shù)不勝數(shù)，這一點(diǎn)尤其在戶外真人秀節(jié)目中表現(xiàn)得更為突出。例如《奔跑吧！兄弟》，單集成篇，只有固定參與者把每季串聯(lián)起來而形成連續(xù)性，每期節(jié)目都會在固定的主題和情景下展開游戲環(huán)節(jié)，使節(jié)目兼具故事情節(jié)和真人秀的風(fēng)格，也更有看點(diǎn)。再比如湖南衛(wèi)視2015年11月開播的戶外真人競技節(jié)目《全員加速中》，節(jié)目設(shè)置了三重時空：星球游戲主控的未來時空；隊(duì)員穿越到的劇情任務(wù)的過去時空；獵人與隊(duì)員之間追與逃的現(xiàn)在時空。另外還有百名演員團(tuán)隊(duì)穿梭在游戲場地，為每一個階段性任務(wù)提供背景和線索。加速隊(duì)員要完成本期下達(dá)的任務(wù)才能推進(jìn)劇情，而反派獵人又隨時都可能終結(jié)游戲進(jìn)程，游戲設(shè)計(jì)與劇情設(shè)置相得益彰，受眾仿佛置身劇情當(dāng)中，懸念環(huán)環(huán)相扣，緊張氣氛貫穿節(jié)目全程，看節(jié)目的同時也經(jīng)歷了一次揭秘之旅。

從制作形態(tài)上來講，我國的真人秀節(jié)目高水平大制作固然值得稱道，也正逐步走過copy階段，漸入佳境。但從創(chuàng)作理念來看，我們起步較晚，在國外綜藝節(jié)目已經(jīng)在拼創(chuàng)意的時候，我們還在模仿的道路上。想要打破這種創(chuàng)作局限，未來我國優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目在取之有道的同時，就要更注重原創(chuàng)，應(yīng)更具國際化傳播特色，才能走出國門參與競爭。就這一點(diǎn)上來說，純網(wǎng)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)似乎給我們帶來了不小的驚喜。

三、純網(wǎng)綜藝應(yīng)運(yùn)而生，優(yōu)勢顯現(xiàn)

有數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)到5.57億。中國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用規(guī)模逐漸由“廣”至“深”發(fā)展，這一現(xiàn)狀促使我國電視節(jié)目的運(yùn)營開發(fā)向移動互聯(lián)方向轉(zhuǎn)變。

而在市場經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)下，電視節(jié)目不可避免地受到市場化的深刻影響。中國傳媒大學(xué)胡智鋒教授曾將我國電視節(jié)目的發(fā)展總結(jié)為“宣傳品、作品、產(chǎn)品”三個階段，“宣傳品”階段電視節(jié)目突出的是宣傳教化功能，“作品”階段展現(xiàn)的是電視節(jié)目的藝術(shù)性，而“產(chǎn)品”階段，電視綜藝節(jié)目的屬性必然是隨著電視媒體的產(chǎn)業(yè)屬性的變化而變化。從20世紀(jì)90年代的內(nèi)容為王再到現(xiàn)如今的制作為王，電視綜藝產(chǎn)品本質(zhì)上都與資本有著密不可分的關(guān)系。談到資本，現(xiàn)實(shí)問題是，不容忽視的一些外在因素，制約著綜藝節(jié)目形式的多元化，還大大提高了制作成本：（1）我們的綜藝節(jié)目在模式、創(chuàng)意和技術(shù)層面都基本靠取經(jīng)國外節(jié)目，需要花錢買版權(quán)。（2）我國電視媒體在播出內(nèi)容及傳播方式上屢屢受到國家新聞出版廣電總局限令的制約，“廣播電視節(jié)目要明確主持人和嘉賓的分工，不得設(shè)置嘉賓主持”①《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視主持人和嘉賓使用管理的通知》（新廣電發(fā)〔2015〕129號）。，要求規(guī)范使用普通話，不得頻繁使用方言、不規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用語；限制大規(guī)模引進(jìn)電視節(jié)目模式等，使得國內(nèi)的娛樂綜藝節(jié)目主持不夠開放，各電視臺之間雷同節(jié)目與抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重。（3）大制作、全明星陣容導(dǎo)致電視戶外真人秀節(jié)目制作成本居高不下。而與之相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺環(huán)境相對寬松、制作成本低、節(jié)目播出不受時間限制等優(yōu)勢卻日益凸顯。

變者，天下之公理也。就在2015年“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)論壇”上，“純網(wǎng)綜藝”的概念應(yīng)運(yùn)而生。愛奇藝、搜狐等諸多視頻網(wǎng)站逐漸在自制節(jié)目中找到新方向。隨后由愛奇藝推出的“現(xiàn)象級”網(wǎng)生綜藝節(jié)目《奇葩說》第一季就成功盈利。與之相反，一些電視綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格大幅下滑甚至無人問津。在明星扎堆電視綜藝虛假繁榮的當(dāng)下，“純網(wǎng)綜藝”量入為出，借“互聯(lián)網(wǎng)+”之東風(fēng)順勢而為，也許反映了更加理性，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的制作態(tài)度。一方面，視頻網(wǎng)站的吸金能力已足夠強(qiáng)大，另一方面電視臺受限越來越多，能帶給視頻網(wǎng)站的資源卻越來越少。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代中，網(wǎng)絡(luò)綜藝具有定位準(zhǔn)確、互動性更強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)語言豐富等特點(diǎn)。2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝黑馬《偶滴歌神啊》首播第一季就獲得5億點(diǎn)播量，充足的數(shù)據(jù)顯示此類節(jié)目也更容易得到“網(wǎng)生代”的追捧。

在電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目爭奪市場份額的同時，電視作為傳統(tǒng)媒體也在積極尋求拓展。由單向的內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)為共同制作，是2015年電視媒體與視頻網(wǎng)站之間合作方式上的一大突破。如北京電視臺與優(yōu)酷土豆合作，推出節(jié)目《歌手是誰》；央視一套與優(yōu)酷土豆合作了旅行真人秀節(jié)目《侶行》等。與此同時，大批新媒體平臺在自制節(jié)目的內(nèi)容選擇和敘事方式上也敢于創(chuàng)新，如騰訊視頻真人秀節(jié)目《我們15個》，摒棄明星效應(yīng)大膽啟用素人，通過24小時不間斷無死角直播來征服受眾，這種全新的探索和多元化的敘事模式讓人不禁眼前一亮。

四、結(jié)語

狄更斯曾言：“這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。”科技的“雙刃劍”始終在考驗(yàn)著新舊媒介的適應(yīng)能力?；厥走^去，從20世紀(jì)90年代的《正大綜藝》《綜藝大觀》到2004年的《超級女聲》再到如今的百花齊放，一路走來，我國的電視綜藝節(jié)目在前進(jìn)中出現(xiàn)了許多不同程度的問題，卻也成功制播了許多有內(nèi)涵、高品質(zhì)的綜藝節(jié)目。有借鑒、有創(chuàng)新，也有體制內(nèi)的掙扎。

展望未來，沒有過時的媒體，只有故步自封的觀念。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代帶給傳統(tǒng)電視的除了技術(shù)的更迭，更有理念的革新。在受眾層次化分明、受眾審美需求與能力不斷提高的今天，互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級起到的重要作用就不言而喻了，只有緊跟移動互聯(lián)時代受眾的實(shí)際需求，運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造出更多新趣奇的互動方式，堅(jiān)持電視行業(yè)和與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺之間的互聯(lián)互通，在正確的政策引導(dǎo)下，形成相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)體系，變引進(jìn)為產(chǎn)出，才能在互聯(lián)網(wǎng)時代始終昂首前行。

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