基于全媒體出版背景的編輯業(yè)務技術規(guī)范探索

廖天翊

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基于全媒體出版背景的編輯業(yè)務技術規(guī)范探索

廖天翊

［摘 要］全媒體背景賦予了信息傳播以多種表現(xiàn)形式。除了最傳統(tǒng)的文字以外，音頻、視頻、網(wǎng)頁、動畫等都可以作為信息的傳播媒介，而電視節(jié)目、報紙雜志、廣播電臺、網(wǎng)站新聞甚至微信推送等都是信息傳播的新載體。在新的時代背景下，讀者對文字閱讀的需求發(fā)生了變化，使得出版業(yè)對編輯工作的內容和流程有了新的定義。從全媒體背景下完善編輯業(yè)務規(guī)范的必要性著手，分析新背景下創(chuàng)新編輯業(yè)務技術規(guī)范的策略。

［關鍵詞］全媒體出版；編輯規(guī)范；業(yè)務技術規(guī)范；編輯創(chuàng)新

［作 者］ 廖天翊，碩士，北京卓眾文化傳媒有限公司。

全媒體時代的到來，給傳統(tǒng)的編輯出版業(yè)帶來了翻天覆地的變化。因此，探索編輯業(yè)務規(guī)范新形勢已經(jīng)是人心所向、大勢所趨。筆者在此對編輯規(guī)范及全媒體出版的概念加以界定。對于出版業(yè)來講，全媒體出版是指融合了傳統(tǒng)紙質出版和數(shù)據(jù)化電子出版的編輯業(yè)務新形式。編輯規(guī)范即人們在編輯工作中摸索形成的、以優(yōu)化編輯行為為目的、成文或未成文的工作準則。其主要包括對道德、法律和業(yè)務技術三個方面的規(guī)范。本文中筆者重點探討全媒體背景下對編輯規(guī)范中業(yè)務技術規(guī)范的創(chuàng)新。

一、全媒體背景下完善編輯業(yè)務技術規(guī)范的必要性分析

（一）新時期下讀者產(chǎn)生了新的閱讀需求

美國總統(tǒng)克林頓把互聯(lián)網(wǎng)時代下信息的飛速傳遞模式比喻為“信息高速公路”。在這個各類信息煩冗而泛濫的年代，讀者的閱讀習慣和理念需求正在悄然發(fā)生著改變。例如，他們喜歡更加準確而快捷地獲取信息；他們希望傳媒新載體能夠帶給他們融合聽覺、視覺等的多角度多感官體驗；他們渴望一個供他們反饋閱讀心得的平臺。讀者的這種對閱讀體驗的新訴求只有通過創(chuàng)新和完善編輯工作的業(yè)務技術規(guī)范才能得以實現(xiàn)。舉一個簡單的例子，當讀者在知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中下載學術期刊論文并希望在原創(chuàng)論文中加以引用時，就希望能在文獻下載平臺上找到與這篇論文相關的期刊名稱、出版年月、作者姓名、中圖分類號、文獻識別碼等信息，而這些信息的表明恰恰通常是被學術期刊編輯所忽略的。此種情況下，如果能推行創(chuàng)新化的業(yè)務技術規(guī)范，就可以很好地解決這類問題。

（二）編輯工作的步驟和內容有了新的變化

不同于傳統(tǒng)編輯出版勞動步驟在環(huán)節(jié)上的緊密銜接性，現(xiàn)代的數(shù)字化電子出版模式完成了信息在內容和傳播媒介上的剝離。全媒體時代背景下新的編輯業(yè)工作場景為：出版工作者針對同一題材進行多形式信息上的采集，并將其一次性地導入全媒體大數(shù)據(jù)庫，通過內在的深加工流程，最終形成供多家媒體索取和利用的信息產(chǎn)品，實現(xiàn)多渠道的發(fā)布。在全媒體背景下，編輯出版業(yè)傳統(tǒng)的前后銜接性的分工邏輯開始顯得力不從心，新的編輯工作實現(xiàn)了在工作流程上的重新組合，更加以效率為導向。編輯工作步驟和內容上的變化也要求相應的業(yè)務技術規(guī)范上的重新整合。

（三）編輯工作的成果有著明顯的時代特征

在全媒體背景下，編輯工作的產(chǎn)物或者說信息產(chǎn)品有著更加明顯而豐富的時代特征。具體來說，讀者獲取信息的價格更為低廉、讀者之間轉發(fā)與分享更加方便、信息易于攜帶和儲存、信息檢索更加快捷、讀者互動平臺更加開放、信息載體更加環(huán)保、傳播載體能夠給讀者帶來多感官的享受和對事件多維度的認知效果?；谏鲜鎏卣鞯膶崿F(xiàn)，編輯業(yè)務技術規(guī)范的創(chuàng)新無疑成為新的課題。

二、全媒體背景下完善編輯業(yè)務技術規(guī)范的基本內容

表面上看，全媒體背景下編輯的勞動過程是復雜且毫無規(guī)律可言的，不能像報紙等傳統(tǒng)媒體一樣有具體的版面及內容。但事實上，全媒體背景下，編輯勞動過程可以具體定義為人類創(chuàng)作與編輯管理，向讀者發(fā)行復制品并產(chǎn)生相應影響的過程，這一點特性始終沒有發(fā)生改變。因此，在全媒體背景下，編輯業(yè)務的完善可以從以下幾個方面去設計。

1．信息整合分析。這是全媒體編輯的前提，貫穿于編輯日常工作全過程。信息整合過程要求全面、準確、深入挖掘信息并進行細致的處理，全媒體信息整合內容包括黨和國家最新的方針政策、消費者的購買與需求傾向、編輯發(fā)展的方向等內容，在此基礎上，綜合分析與研究此類信息，為選題的制定提供有力支撐。

2．選題策劃與設計。信息整合完成后，正式啟動編輯的標志為選題的策劃與設計過程，這也是最能體現(xiàn)編輯工作創(chuàng)造性思維的過程。全媒體出版物和傳統(tǒng)的商品消費不同，因為編輯的信息是千變萬化的，具有較大的不確定性，如果調動受眾的興趣，就需要編輯人員在選題上進行精準定位，具備強烈的創(chuàng)新意識與全面的市場調查，積極主動地投入選題的策劃與設計中。

3．內容組織與開發(fā)。這是傳統(tǒng)編輯完成組稿的重要過程，是落實全媒體時代編輯業(yè)務的環(huán)節(jié)。組建出版物創(chuàng)作團隊、物色合適的編輯人選是該環(huán)節(jié)得以實現(xiàn)的前提。編輯人員的選取應根據(jù)編輯的內容要求與市場需求，盡可能打造出一支穩(wěn)定、高效的創(chuàng)作團隊，建立協(xié)同互助的關系，將編輯工作向更深層次發(fā)展。

4．作品內容審讀。這是具體執(zhí)行選題計劃的關鍵，也是提高出版物內容質量的重要手段，該過程的基本任務為：審讀人員通過認真審讀作品，從作品內容與編輯質量上進行客觀評價，進而決定作品是否能夠出版。內容審讀過程需要堅持三審原則，即初審、復審與終審過程，分別由責任編輯、編輯室主任與總編輯完成。

5．作品內容加工。為了提高作品的質量，對作品內容進行重加工是一項非常重要的手段。內容加工應針對編輯的整體內容而不是局部的，增加的內容包括作品后續(xù)發(fā)展、語言文字、歷史資料、影音圖像、標點符號、知識標引等，作品加工需要根據(jù)編輯物發(fā)布的介質、受眾群體與時效性進行設計。

6．作品整體設計。結合已經(jīng)確定的編輯版面，從編輯技術、藝術形態(tài)、編輯工藝等方面對編輯的形態(tài)進行整體性的規(guī)劃，并制訂詳細的實施方案。對于傳統(tǒng)紙質出版物而言，作品設計包括外部裝幀、內容排版兩個主要設計內容，就互聯(lián)網(wǎng)出版物而言，作品設計包括網(wǎng)頁設計、視頻、動態(tài)截面設計等。總之，設計的唯一要求是：作品能夠吸引受眾。

7．發(fā)稿與樣本校驗。完成作品內容加工與整體設計，就要進行批量生產(chǎn)，在生產(chǎn)開始前，往往需要采取必要的處理技術，經(jīng)檢查后作品達到“齊、清、定”三個標準才能由發(fā)印部門進行批量生產(chǎn)，生產(chǎn)過程后要進行樣本檢查，確保所有出版物都符合生產(chǎn)標準，杜絕不合格的產(chǎn)品流向讀者市場。

8．推廣評介。在作品生產(chǎn)完成后，就需要使用內容簡介、評論、推廣等手段，將出版物的內容與價值介紹給讀者，激起讀者的購買欲，從而促進銷售利益的產(chǎn)生，使編輯的創(chuàng)造價值得以實現(xiàn)，編輯推介利用手機、電腦等現(xiàn)代化通信工具，利用豐富的網(wǎng)絡新聞、游戲、視頻、博客、微博、微信公眾平臺等渠道進行推廣。

9．讀者反饋。出版物進入市場后，為了得出作品的社會反響以及拓展新客戶，需要進行市場調查操作，收集、了解并研究讀者對編輯產(chǎn)品的意見。積極肯定讀者的評價，吸收讀者提出的意見及建議，作為今后創(chuàng)作的有利參考。在全媒體環(huán)境下，反饋信息的收集可以使用微博、微信、網(wǎng)站后臺評論等平臺收集讀者的反饋信息。

三、全媒體背景下完善編輯業(yè)務技術規(guī)范的策略探析

（一）發(fā)揮編輯從業(yè)者的實踐主體作用

正所謂“實踐是真理的唯一來源”，任何行業(yè)工作業(yè)務的技術規(guī)范都是行業(yè)的萬千從業(yè)者在不斷地探索實踐中自然得來的。因此，創(chuàng)新全媒體時代下的編輯業(yè)務技術規(guī)范，應該著重發(fā)揮編輯從業(yè)者的實踐主體作用。筆者這里提到的編輯從業(yè)者包括個體從業(yè)者、編輯出版企業(yè)以及區(qū)域性行業(yè)組織等層次不一的實踐主體。我們應該激勵各編輯從業(yè)者根據(jù)自身在實踐中的經(jīng)驗積累分別對業(yè)務技術規(guī)范的創(chuàng)新做出有益的嘗試。對那些好的創(chuàng)新思路要積極地進行行業(yè)性的推廣。在對成熟的編輯業(yè)務技術新規(guī)范加以推廣之后，其有效有力度地執(zhí)行主要還是要依賴于各編輯出版企業(yè)的內應力。各編輯企業(yè)內部要形成完善的內部監(jiān)督機制和培訓平臺，更快地促進新的業(yè)務技術規(guī)范在編輯企業(yè)內推廣開來。

（二）加強創(chuàng)新編輯業(yè)務技術規(guī)范的學術研究

除了工作在第一線的編輯出版從業(yè)人員之外，也應該把編輯規(guī)范改革研究人員、政府相關責任研究員、社會學者和高校研究員的理論研究作用調動起來，為實踐基礎上的創(chuàng)新提供理論性的支撐。我們有必要盡快建立起旨在推動我國編輯事業(yè)和諧健康發(fā)展的專門的理論研究機構，與編輯實踐工作相互配合、相互印證、相互完善，形成一個致力于編輯業(yè)務技術規(guī)范創(chuàng)新的共同體。

（三）發(fā)揮政府相關部門的輔助作用，協(xié)助新規(guī)范成章

政府相關部門在創(chuàng)新編輯業(yè)務技術規(guī)范中的作用是輔助性的，即在鼓勵編輯業(yè)務技術規(guī)范的實踐和理論雙向發(fā)展的同時，應該竭力尊重編輯從業(yè)者和理論研究人員的行業(yè)主體地位，采用“無為而治”的管理理念，給予他們自由創(chuàng)新的空間。另外，政府應該發(fā)揮行政作用，善于識別那些經(jīng)過了實踐檢驗、有科學依據(jù)和實踐經(jīng)驗支撐好的創(chuàng)新思路和觀點，并及時將其定型上升為成文的規(guī)章制度、行業(yè)規(guī)范，并協(xié)助編輯從業(yè)主體實行有力的外部監(jiān)督。

四、結語

新媒體時代下的編輯業(yè)務技術規(guī)范應該成為編輯實踐工作中變換出版思路、轉變出版觀念的向導。它應該起到幫助編輯工作者順應全媒體的時代特征，將我國編輯事業(yè)推上新的時代臺階的作用。因此，全媒體出版背景下，創(chuàng)新編輯業(yè)務技術規(guī)范勢在必行。

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