媒體融合語境下的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展態(tài)勢研究

王真真

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媒體融合語境下的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展態(tài)勢研究

王真真

［摘 要］媒體融合是一種全新的媒介發(fā)展理念，是數(shù)字技術(shù)不斷更新背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合。學(xué)術(shù)期刊在這個新的生態(tài)環(huán)境下，如何競合，如何尋求新機(jī)遇、新發(fā)展，得先審視自身發(fā)展現(xiàn)狀，并了解該語境下自己所面臨的挑戰(zhàn)、機(jī)遇與未來發(fā)展態(tài)勢。學(xué)術(shù)期刊除堅(jiān)守學(xué)術(shù)守望、注重內(nèi)容生產(chǎn)、彰顯專業(yè)特色外，還應(yīng)積極與新媒體合作共贏，探索適應(yīng)時代發(fā)展與讀者需求的發(fā)展新模式、新動力，提升學(xué)術(shù)期刊在國際領(lǐng)域與期刊領(lǐng)域的地位及影響力。

［關(guān)鍵詞］媒體融合；學(xué)術(shù)期刊；發(fā)展態(tài)勢

［作 者］ 王真真，文學(xué)碩士，廣西警察學(xué)院學(xué)報編輯部編輯。

學(xué)術(shù)期刊承載著展示最新科研成果、傳播學(xué)術(shù)精神和學(xué)術(shù)理念、評價學(xué)術(shù)價值的重要功能。數(shù)字化時代，媒體融合發(fā)展背景下的學(xué)術(shù)期刊面臨著前所未有的危機(jī)與機(jī)遇。2014年4月，中宣部部長劉奇葆在《人民日報》上發(fā)表題為《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章。同年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體創(chuàng)新融合的頂層設(shè)計(jì)出臺。2016年2月19日，黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記就推動融合發(fā)展、借助新媒體傳播優(yōu)勢提出要求，強(qiáng)調(diào)要從“相加”到“相融”。近年，國內(nèi)幾大報業(yè)巨頭人民日報社、新華社、中國日報等開始嘗試對廣義的媒體融合①廣義的媒體融合是指包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。進(jìn)行探索，亦紛紛整合資源組建了出版集團(tuán)，這些初步實(shí)踐收獲了一定成果。學(xué)術(shù)期刊囿于自身的專業(yè)學(xué)術(shù)性、受眾范圍的針對性、編輯流程的固態(tài)化，與媒體融合的發(fā)展態(tài)勢應(yīng)有別于其他出版物。

媒體融合是數(shù)字化信息時代下一種全新的媒介發(fā)展理念，是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、數(shù)字技術(shù)不斷更新背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合。它包括媒介組織的融合、資本的融合、內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、經(jīng)營方式的融合、媒介形態(tài)的融合，這些方方面面的融合正逐步形成一個大傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。學(xué)術(shù)期刊在這個新的生態(tài)環(huán)境下，如何競合，如何尋求新機(jī)遇、新發(fā)展，得先審視自身當(dāng)下的生存狀態(tài)。

一、轉(zhuǎn)型態(tài)勢下的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展現(xiàn)狀

目前，全國每年平均出版期刊9800多種，而其中各類學(xué)術(shù)期刊約占60%，占據(jù)了大半壁江山。在學(xué)術(shù)傳播的領(lǐng)域，學(xué)術(shù)期刊看似仍一家獨(dú)大，在職稱評價體系還沒進(jìn)行大刀闊斧改革之下，學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)地位似乎牢不可撼。但現(xiàn)實(shí)情況并不如此樂觀。2012年7月30日，國家新聞出版廣電總局根據(jù)《中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳關(guān)于深化非時政類報刊出版單位體制改革的意見》，制定了《關(guān)于報定及清理工作的通知》，對學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量、學(xué)術(shù)規(guī)范與編輯資質(zhì)做出了要求，并將于2016年正式形成全國學(xué)術(shù)期刊名錄。如此龐大的學(xué)術(shù)期刊群，體制改革任重道遠(yuǎn)，非朝夕之事，且學(xué)術(shù)期刊自身發(fā)展也面臨著諸多需解決的問題。

（一）學(xué)術(shù)期刊當(dāng)下的發(fā)展困境

1．學(xué)術(shù)本位異化。由于辦刊經(jīng)費(fèi)的不足、職稱評定制度的不完善與監(jiān)管考核體系的不健全，當(dāng)下的學(xué)術(shù)期刊正朝著偏離學(xué)術(shù)本位的方向異化。辦刊價值觀不端正，逐利性越來越強(qiáng)，在市場化思潮和學(xué)術(shù)商品化的影響下，學(xué)術(shù)期刊的社會功能越來越偏離學(xué)術(shù)性的軌道。部分學(xué)術(shù)期刊甚至以外包的方式或以與中介合作的方式進(jìn)行運(yùn)作，完全商業(yè)化，喪失了學(xué)術(shù)期刊本該具備的學(xué)術(shù)性。在市場異化和生存壓力的擠壓下，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊逐漸成為“食之無味，棄之可惜”的雞肋。真正愿意自掏腰包購買學(xué)術(shù)刊物的讀者越來越少，而學(xué)術(shù)期刊免費(fèi)贈閱的越來越多。

2．同質(zhì)化嚴(yán)重。同質(zhì)化嚴(yán)重，辦刊雷同度高，編輯方針趨同，千刊一貌，特色特點(diǎn)匱乏，專業(yè)邊界不清晰。譬如我國有上千家的高校文科學(xué)報，其中綜合類期刊就接近70%。很多學(xué)術(shù)期刊基于版面費(fèi)等利益考慮，隨意擴(kuò)充版面多刊發(fā)論文，學(xué)術(shù)定位不明確，有文即發(fā)，欄目設(shè)置不合理。為提高牟利速度，不少學(xué)術(shù)期刊不斷縮短出版周期，雙月刊變月刊，月刊變旬刊，年底加急出增刊。此外，很多學(xué)術(shù)期刊還紛紛增加刊物容量，80頁碼變100，100頁碼擴(kuò)120，120頁碼加至200。

3．學(xué)術(shù)公信力不強(qiáng)。公信力是讓公眾信任的能力，是衡量學(xué)術(shù)期刊的重要指標(biāo)，也是學(xué)術(shù)期刊爭取市場與受眾的關(guān)鍵。部分學(xué)術(shù)期刊缺少現(xiàn)代化的采編系統(tǒng)，審稿周期過長，三審制成虛設(shè)，匿名審稿成偽問題，信息不公開，學(xué)術(shù)操守不堅(jiān)持，社會公器職責(zé)不明，不太注重學(xué)術(shù)公信力的培育，版面費(fèi)收取無節(jié)制。此外，各類所謂“核心期刊”“來源（數(shù)據(jù)源）期刊”排行榜等引發(fā)的種種學(xué)術(shù)不端行為及巨額版面費(fèi)致使許多優(yōu)質(zhì)稿件流向國外期刊，許多優(yōu)秀學(xué)者與國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊漸行漸遠(yuǎn)［1］。

4．辦刊模式落后。辦刊模式陳舊、加工和傳播方式落后、數(shù)字出版狀況不佳等都不適應(yīng)媒體融合的發(fā)展需要?；ヂ?lián)網(wǎng)給學(xué)術(shù)期刊等傳統(tǒng)媒介提供了一個互通互聯(lián)互助的開放性平臺型媒體，該平臺能充分地享受彼此的資源，但同時也有著各種規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)、制衡力量。學(xué)術(shù)期刊因觀念的陳舊、體制的僵化、資金的匱乏、專業(yè)人才的緊缺，要在這開放的平臺上尋找競爭優(yōu)勢舉步維艱。

5．發(fā)展合力匱乏。發(fā)展沒有形成合力。以高校學(xué)報一校一刊為代表的分散性、非聚合性期刊布局，使得學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展長期沒有形成合力，凝聚力不強(qiáng)，協(xié)同作戰(zhàn)意識也較弱。且各刊之間壁壘較深，深層交流與通聯(lián)較少，深層合作更少，聯(lián)合發(fā)展的意愿也不強(qiáng)，大部分學(xué)術(shù)刊物都更傾向于獨(dú)立辦刊、自由辦刊。

綜上，我國學(xué)術(shù)期刊源于體制結(jié)構(gòu)性矛盾的綜合性、分散性、內(nèi)向性已然與數(shù)字化時代下的現(xiàn)代學(xué)術(shù)發(fā)展格格不入［1］。學(xué)術(shù)國際化、評價數(shù)量化、傳播數(shù)字化、“讀庫”時代的到來，這些都要求學(xué)術(shù)期刊必須走規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化的道路，因而改革與融合發(fā)展、流程再造與資源共享勢在必行。

試點(diǎn)期間，深圳嚴(yán)格按照水利部《關(guān)于加快實(shí)施最嚴(yán)格水資源管理制度試點(diǎn)的通知 》（水資源 〔2012〕186號）精神，積極落實(shí)最嚴(yán)格水資源管理制度“四個率先”“四項(xiàng)制度”。

（二）融合推進(jìn)下的學(xué)術(shù)期刊生存挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)下的數(shù)字化，改變了紙本時代從中心到邊緣的縱向傳播模式，實(shí)現(xiàn)了橫向的共時態(tài)傳播，傳播不再有任何物理障礙?！保?］媒體融合的推進(jìn)改變了各種媒介的生存生態(tài)。

1．對傳播方式的挑戰(zhàn)。在數(shù)字大潮的沖擊下，媒體融合對學(xué)術(shù)期刊的傳播方式提出了挑戰(zhàn)，也改變了傳統(tǒng)的運(yùn)營方式，學(xué)術(shù)期刊在先行體制下所形成的傳統(tǒng)辦刊模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法適應(yīng)媒體融合的需要。媒體融合“拓展了傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條，解構(gòu)了原有的受眾和媒體，使媒體碎片化。同時受眾的日益廣泛化和多元化，也對學(xué)術(shù)期刊的傳播方式提出了挑戰(zhàn)”［3］。媒體碎片化意味著單一媒體吸引的受眾市場會縮小，受眾市場的細(xì)分會日漸精密，專業(yè)化強(qiáng)與特色明顯才能喚起受眾的注意力。在這種發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊綜合性、分散性、聚力弱的辦刊模式與受眾面窄、市場調(diào)試能力差等問題會越來越突出，并將會成為學(xué)術(shù)期刊前行與改革的桎梏。

2．對加工方式的挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)有的加工以及傳播方式也不適應(yīng)多媒體融合的格局。“媒體融合要求期刊從紙質(zhì)出版向富媒體出版轉(zhuǎn)變，對富媒體資源進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換后在內(nèi)容管理系統(tǒng)中加工整合，再根據(jù)市場需求以不同格式發(fā)布到相應(yīng)終端，滿足消費(fèi)者的需求。”［4］當(dāng)下學(xué)術(shù)期刊加工方式基本以人工手動加工為主，雖有少數(shù)編輯部在校對過程中輔以黑馬校對軟件，然而就整個編輯加工流程而言數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用仍然較弱。在發(fā)行方面，學(xué)術(shù)期刊仍以紙質(zhì)發(fā)行為主，不少學(xué)術(shù)期刊編輯部建設(shè)有自己的網(wǎng)站，但這些網(wǎng)站所提供的服務(wù)缺乏個性化內(nèi)容，讀者需求針對性亦不強(qiáng)，且內(nèi)容更新也滯后，不及時。

3．對產(chǎn)品形式與互動模式的挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)品形式與互動模式不適應(yīng)媒體融合的發(fā)展形勢。紙質(zhì)刊物仍然是很多學(xué)術(shù)刊物的主要產(chǎn)品形式甚至是唯一產(chǎn)品形式，而數(shù)字資源基于自我開發(fā)、自我應(yīng)用、自我推廣的極少。學(xué)術(shù)期刊的各種學(xué)術(shù)資源大都被幾大數(shù)字信息服務(wù)商廉價購買，如中國知網(wǎng)、超星、重慶維普、萬方數(shù)據(jù)等。雖然這種合作方式在某種程度上有利于學(xué)術(shù)資源的轉(zhuǎn)化和利用、有利于推動學(xué)術(shù)研究，但這種簡單的資源出售，并不是真正的數(shù)字化建設(shè)。因?yàn)檎滟F數(shù)字資源用來提升自身競爭力與商業(yè)價值的潛能在這種方式下無法被深度挖掘。此外，編輯部與作者、讀者的互動模式還是基本停留于十幾年前的電話與電子郵箱層次，基于新媒體的O2O①O2O：指將線下的商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。互動模式只是少數(shù)編輯部在試用。只有學(xué)術(shù)期刊編輯主動去參與數(shù)字化過程，只有學(xué)術(shù)期刊主動去完成數(shù)字化的建設(shè)，學(xué)術(shù)資源的利用才能真正創(chuàng)新升級。

二、媒體融合語境下的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展趨勢

（一）媒體融合的概念厘定

媒體融合（media convergence），最早由美國計(jì)算機(jī)科學(xué)家尼古拉斯·尼葛洛龐帝提出，當(dāng)時他是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)層面提出的。1983年，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授從學(xué)術(shù)概念對該詞進(jìn)行了定義，他認(rèn)為各種媒介將呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展趨勢。2014年，由于頂層設(shè)計(jì)的重視媒體融合一詞在國內(nèi)傳媒界成為熱門詞匯。從直觀角度而言，媒體融合是報紙、期刊、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)、電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視等新媒介彼此有效地結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，并衍生出一系列新的信息產(chǎn)品，然后通過不同的信息平臺傳播給受眾［5］。其概念有狹義與廣義之分。狹義的媒體融合是指不同的媒介形態(tài)重新進(jìn)行整合，“融合”在一起，質(zhì)變成新的媒介形態(tài)，如電子期刊、手機(jī)報等。廣義的媒體融合則指一切媒介形態(tài)及相關(guān)要素融合匯集起來，相互滲透，并產(chǎn)生質(zhì)變。這種深度融合有媒介形態(tài)的融合，還有傳播手段、組織結(jié)構(gòu)、所有權(quán)等要素的相互融合。

（二）媒體融合的探索與實(shí)踐

（三）媒體融合給學(xué)術(shù)期刊發(fā)展提供的新機(jī)遇

媒體融合給學(xué)術(shù)期刊帶來挑戰(zhàn)的同時，也為其在數(shù)字化背景下進(jìn)一步發(fā)展革新提供了多元的發(fā)展機(jī)遇，提供了前沿的技術(shù)條件，也提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景。媒體融合日益加劇，媒介間的界線會越來越模糊，磨合空間會日漸縮小，彼此間的摩擦力越來越弱，合作共贏的阻力亦會越來越小。換而言之，不同媒介間合作的成功率會越來越高。

1．改變稿源渠道及知識生產(chǎn)方式。改變了學(xué)術(shù)期刊稿源渠道及知識生產(chǎn)方式。利用媒體融合，學(xué)術(shù)期刊的編輯部可以多渠道地拓寬稿源渠道，組建自己的稿源庫、智庫及培養(yǎng)自己的作者群?？梢岳脵z測系統(tǒng)對學(xué)術(shù)不端與著作權(quán)侵權(quán)進(jìn)行把關(guān)；可以利用相關(guān)文字處理軟件進(jìn)行編輯加工；可以利用專業(yè)的校對軟件輔助人工校對；可以將加工好的稿件轉(zhuǎn)換成不同格式，發(fā)布到不同的終端。這些前所未有的知識生產(chǎn)方式，將使知識生產(chǎn)的完成更高速、更高效。

2．改進(jìn)印刷及出版方式。媒體融合改進(jìn)印刷及出版方式，摒除一些傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷浪費(fèi)紙張、無法快速印刷、無法小批量印刷的弊端。媒體融合，學(xué)術(shù)期刊可實(shí)現(xiàn)靈活機(jī)動的按需印刷，甚至可以通過一個簡單的移動終端，隨時隨地獲取海量信息，定制個性化服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)綠色出版。還可以利用采編系統(tǒng)加快組稿、審稿速度，提高編輯出版的效率，縮短辦刊周期。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版模式下，學(xué)術(shù)期刊從組稿到制版印刷一般要?dú)v經(jīng)數(shù)月，而新媒體的介入會使采編流程再造、升級、優(yōu)化，會使出版進(jìn)入“高鐵”時代。

3．提高傳播速度，優(yōu)化傳播渠道。促進(jìn)傳播速度的提高與傳播渠道的改變及優(yōu)化。媒體融合的技術(shù)使傳播從單向傳遞升級為雙向互動，可以自主檢索和個性化推送等方式使學(xué)術(shù)期刊的傳播模式更多元、更立體、更完善。數(shù)字信息的在線索取、開放獲取平臺的建立可有效地提高學(xué)術(shù)期刊的傳播速度，擴(kuò)大其傳播范圍與傳播效率。借助DOI③DOI：數(shù)字對象唯一標(biāo)識碼，是云計(jì)算背景下最佳的“大數(shù)據(jù)”樣本存儲和應(yīng)用技術(shù)。解析系統(tǒng)可快速、準(zhǔn)確地查找和定位原文，提高有效信息的關(guān)聯(lián)性。諸如此類的豐富媒體融合技術(shù)，帶來了學(xué)術(shù)期刊傳播模式的革新［6］，促進(jìn)其傳播渠道的改進(jìn)，優(yōu)化傳播渠道的效能。

三、媒體融合語境下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展未來

媒體融合語境下學(xué)術(shù)期刊如何在未來的發(fā)展中趨利避害，善用謀略，努力提升自身質(zhì)量，在瞬息萬變中找準(zhǔn)新的增長點(diǎn)及新的發(fā)展動力？

（一）向?qū)W術(shù)本位回歸

向?qū)W術(shù)本位回歸，堅(jiān)持學(xué)術(shù)守望，恪守學(xué)術(shù)價值底線。“學(xué)術(shù)期刊逐利化、核心化、空心化等現(xiàn)象都是對學(xué)術(shù)期刊本質(zhì)功能的變異，與學(xué)術(shù)期刊服務(wù)于學(xué)術(shù)研究的宗旨是背道而馳的。”［6］這種背道而馳源于職稱評定、學(xué)位授予、學(xué)術(shù)評價等制度的不科學(xué)、不合理。改革和完善這些制度，才能從根本上解除這些異化、滯足學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的枷鎖，構(gòu)建良好的學(xué)術(shù)生態(tài)環(huán)境。媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊必須樹立學(xué)術(shù)為本、學(xué)術(shù)質(zhì)量至上的辦刊理念，必須堅(jiān)守學(xué)術(shù)的價值底線，注重學(xué)術(shù)品牌的打造。真正從學(xué)術(shù)質(zhì)量上和學(xué)術(shù)影響力上去提升學(xué)術(shù)期刊的公信力，確立學(xué)術(shù)本位在學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型與改革中的核心地位。要堅(jiān)持學(xué)術(shù)守望，不要以犧牲宗旨與原則去迎合市場利益及一些所謂核心期刊的評價標(biāo)準(zhǔn)，使學(xué)術(shù)期刊是進(jìn)行學(xué)術(shù)交流與學(xué)術(shù)創(chuàng)新、展示前沿科研成果與傳播學(xué)術(shù)精神的平臺這一稱號名副其實(shí)。

（二）結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型勢在必行

學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，建設(shè)適應(yīng)媒體融合與數(shù)字出版的生態(tài)鏈，構(gòu)建科學(xué)合理的期刊格局勢在必行。我國的學(xué)術(shù)期刊是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，其整體格局主要由高等院校學(xué)報、研究所期刊、研究團(tuán)體刊物等組成。這些學(xué)術(shù)期刊具有綜合性學(xué)術(shù)期刊多、專業(yè)學(xué)術(shù)期刊極少的特點(diǎn)。而其中的綜合性期刊趨同現(xiàn)象又極嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈嚴(yán)重失衡狀態(tài)。所以，學(xué)術(shù)期刊必須對這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，對這種期刊格局進(jìn)行革命式的再造。未來的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展格局應(yīng)當(dāng)是金字塔結(jié)構(gòu)，這個金字塔的根基應(yīng)當(dāng)由專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊搭建，而具有啟迪意義的綜合性學(xué)術(shù)期刊當(dāng)位于金字塔上部［7］。這種結(jié)構(gòu)的搭建有利于我國學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)國際學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展態(tài)勢，適應(yīng)國際學(xué)術(shù)科研評價標(biāo)準(zhǔn)。

（三）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則

注重內(nèi)容生產(chǎn)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則。在媒體融合的產(chǎn)業(yè)鏈條中，學(xué)術(shù)期刊編輯部是內(nèi)容的提供商，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，遵循優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，以優(yōu)質(zhì)的、符合讀者需求的內(nèi)容生產(chǎn)確保自身的主體地位。當(dāng)下，很多學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容擁擠且支離破碎無體系。這種狀態(tài)的產(chǎn)生，一方面是由于學(xué)術(shù)期刊編輯的活動隨機(jī)性過大，編輯思想沒有圍繞學(xué)術(shù)內(nèi)容開展；另一方面是由于學(xué)術(shù)期刊基于版面費(fèi)牟利考慮，忽視內(nèi)容質(zhì)量。所以，學(xué)術(shù)期刊要把精力和重點(diǎn)放在內(nèi)容的生產(chǎn)加工上，而不要把時間和精力放在損質(zhì)取利上，也不要把時間和精力放在充斥著水分的提高影響因子和轉(zhuǎn)載率等務(wù)虛工作上。要善于借助媒體融合的契機(jī)共享資源、共享內(nèi)容，借助新技術(shù)拓展和豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的來源渠道，借助數(shù)字平臺實(shí)現(xiàn)對海量內(nèi)容的按需查詢、實(shí)時傳遞和靈活索取。緊緊抓住內(nèi)容建設(shè)這一關(guān)鍵點(diǎn)，學(xué)術(shù)期刊的市場競爭效力才有說服力，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展才能可持續(xù)。

（四）彰顯專業(yè)特色

彰顯學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)特色、展示鮮明特點(diǎn)、突出學(xué)科優(yōu)勢是富媒體背景下期刊發(fā)展的利器。在媒體融合帶來知識碎片化的呈現(xiàn)中，很多讀者基于專業(yè)視角往往希望在學(xué)術(shù)刊物中方便快捷地定位到與自己學(xué)科專業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，希望在學(xué)術(shù)刊物中找到專業(yè)的核心與邊界，了解到學(xué)科的前沿與發(fā)展趨勢。學(xué)術(shù)期刊因篇幅與版面的限制，在面對海量內(nèi)容時應(yīng)設(shè)立符合自身定位和發(fā)展的擇取標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)根據(jù)專業(yè)定位優(yōu)先選取那些能反映學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、學(xué)術(shù)發(fā)展趨勢等學(xué)術(shù)價值更高的內(nèi)容進(jìn)行刊發(fā)。要善于根據(jù)自身的辦刊宗旨和學(xué)科優(yōu)勢去策劃特色欄目、打造特色欄目、經(jīng)營特色欄目，彰顯學(xué)術(shù)的標(biāo)桿作用。抓準(zhǔn)專業(yè)特色，突出學(xué)科優(yōu)勢，學(xué)術(shù)期刊才能抓住多媒體融合時代下期刊發(fā)展的根本，才能保障學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的生存空間。

（五）尋求媒介共贏新模式、新動力

隨著媒體融合態(tài)勢的推進(jìn)，很多學(xué)術(shù)期刊開始嘗試借助第三方技術(shù)參與媒體融合大潮。數(shù)字出版作為出版行業(yè)的新業(yè)態(tài)，在推動期刊跨越式發(fā)展中具有重要作用。數(shù)字出版時代，學(xué)術(shù)期刊能否掌握發(fā)展的主動權(quán)、把握媒體融合先機(jī)、推進(jìn)資源融合共享，首先要做的是積極尋求多方共贏的新模式、新動力。每種學(xué)術(shù)期刊的宗旨、目標(biāo)、特色不盡相同，所以其發(fā)展的新模式、新動力要與自身的特點(diǎn)相符。此外，還要善于分析各媒體形式的長處與短板，要善于取長補(bǔ)短和相互促進(jìn)，要善于根據(jù)自身的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)共生發(fā)展，還要善于借鑒優(yōu)質(zhì)資源，提升刊物質(zhì)量，切忌生搬硬套，一味模仿。與其他媒介相比，學(xué)術(shù)期刊具有分眾化的特點(diǎn)，其學(xué)科限制決定了其受眾范圍有限，讀者成分相對單一，因此在媒體融合時代下其開拓生存空間和發(fā)展空間必定會遇到各種困難。在尋求發(fā)展新動力時，善于借助學(xué)科優(yōu)勢定制專業(yè)化、個性化的服務(wù)，善于借助學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、利益共同體這些互動的合力平臺與“中央廚房”等新型全媒體采編發(fā)空間，無疑會有利于解決發(fā)展中遇到的困難。2012年2月，入選教育部哲學(xué)社會科學(xué)名刊工程的多種綜合性學(xué)報以中國知網(wǎng)為平臺，以“云出版”的聚合技術(shù)推出了數(shù)字化的“中國高校系列專業(yè)期刊”。這一具有里程碑意義的全系列整體傳播新模式，實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊編輯加工與出版發(fā)行的分離，使出版發(fā)行能依靠優(yōu)勢力量整合。2016年1月，國家新聞出版廣電總局批復(fù)組建的全國首家高校期刊集團(tuán)“廣西期刊傳播集團(tuán)有限公司”在桂林掛牌，該集團(tuán)的成立實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在內(nèi)容、渠道、管理和經(jīng)營上的深度融合。這種深度融合的方式為學(xué)術(shù)期刊探索發(fā)展新動力提供了新的思路與理念［8］。

媒體融合改變了學(xué)術(shù)期刊原有的辦刊模式，為學(xué)術(shù)期刊提供了新機(jī)制，促進(jìn)了學(xué)術(shù)內(nèi)容和學(xué)術(shù)精神的傳播效率，帶來了學(xué)術(shù)期刊改革發(fā)展的春天。學(xué)術(shù)期刊在媒體融合語境下，除堅(jiān)守學(xué)術(shù)的守望、注重內(nèi)容生產(chǎn)、彰顯專業(yè)特色外，還應(yīng)積極與新媒體合作共贏，探索適應(yīng)時代發(fā)展與讀者需求的發(fā)展新模式、新動力，從而主動有為地與國際接軌，與現(xiàn)代化、數(shù)字化接軌，提升學(xué)術(shù)期刊在國際領(lǐng)域、期刊領(lǐng)域、文化領(lǐng)域的地位及影響力。對于全國數(shù)千種學(xué)術(shù)期刊而言，媒體融合或許是一條更為有效、更為可行的實(shí)現(xiàn)自身理想、完成自身使命的路徑。［本文系廣西警察學(xué)院2015年度校級科研立項(xiàng)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：2015KYB01）；2015年度廣西職業(yè)教育教改改革立項(xiàng)項(xiàng)目（桂教職成〔2015〕22號）］

【參考文獻(xiàn)】

［1］朱劍．我國學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢——兼論學(xué)術(shù)期刊改革的目標(biāo)與路徑［J］．傳媒，2011（10）：8-9．

［2］朱劍．學(xué)術(shù)期刊的新媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展［N］．光明日報，2014-11-03（11）．

［3］吉海濤，郭雨梅，郭曉亮，等．媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展新模式［J］．中國科技期刊研究，2015（1）：61．

［4］郭雨梅，郭曉亮，景勇．媒體融合時代學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)生發(fā)展策略［J］．出版科學(xué)，2015（5）：54．

［5］吳昊天．以媒體融合發(fā)展模式探索傳媒產(chǎn)業(yè)新型發(fā)展之路［D］．成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2010：18．

［6］張顯龍．學(xué)術(shù)本位回歸與學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探析［J］．科技與出版，2013（6）：139．

［7］梁小建．學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的趨勢與方向［J］．出版發(fā)行研究，2011（11）：21．

［8］陳香．全國首家高校期刊集團(tuán)成立廣西期刊傳媒集團(tuán)在桂林揭牌［N］．中華讀書報，2016-01-06（01）．