“讀圖時代”報紙使用新聞圖片的受眾心理分析

譚 雁 劉晨曦

“讀圖時代”報紙使用新聞圖片的受眾心理分析

譚 雁 劉晨曦

［摘 要］在當(dāng)今社會環(huán)境下，生活節(jié)奏快、壓力大，在多信息的選擇過程中，受眾心理的特殊性使其越來越依賴媒介的視覺信息。21世紀(jì)，隨著影像技術(shù)和傳播技術(shù)的發(fā)展，促成了“讀圖時代”的到來，大眾傳播媒介不再只以文字表達(dá)作為基本的訴求方法，更多地轉(zhuǎn)向圖像傳播，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，為應(yīng)對現(xiàn)代技術(shù)的競爭，吸引更多的受眾關(guān)注，不斷依賴新聞圖片填充版面，以此契合受眾的心理需求。在此主要以攝影照片作為研究對象，研究新聞圖片在傳播過程中所具備的優(yōu)勢，以及如何能滿足受眾的需要而發(fā)揮更好的傳播效果。

［關(guān)鍵詞］讀圖時代；新聞圖片；受眾心理

［作 者］ 譚 雁，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生；

劉晨曦，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)碩士研究生。

一、報紙新聞圖片的優(yōu)勢特征

新聞圖片是一個相對小的概念，僅指與新聞保持直接與密切關(guān)系的圖片，它們或者直接反映新聞，起到更加直觀地傳遞新聞信息的作用，或者評價新聞事實(shí)，表達(dá)作者的喜怒哀樂。［1］它以攝影照片為代表，還包括漫畫、圖表等類型，新聞圖片在讀圖時代使用的頻率越來越高，在報紙等紙質(zhì)媒體中所扮演的角色越來越重，它包括新聞?wù)掌?、新聞漫畫、新聞圖表。在本次論述及重點(diǎn)分析中，新聞圖片主要指新聞?wù)掌?/p>

（一）“一圖勝千言”

拉斯韋爾的“三功能說”中的環(huán)境監(jiān)視功能表明，人類所處的自然與社會環(huán)境是不斷變化的，人們只有及時了解、把握并適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的變化，才能保證自己的生存和發(fā)展。當(dāng)今社會發(fā)展和進(jìn)步，使人們的社會生活節(jié)奏加快，人們想要在社會上生存，就得學(xué)習(xí)大量知識，獲得大量信息，如何才能又多又快地獲得信息？有人做了實(shí)驗(yàn)，人們從文字上獲得的信息量為13%，從影視上獲得的信息量為23%，從圖片上獲得的信息量為52%。［2］人們選擇圖片作為獲取信息的方式有一定的根據(jù)。

1.傳達(dá)信息更清晰。新聞圖片是一種非語言符號，真實(shí)的新聞圖片，直觀、醒目、有吸引力，能有效地傳播信息，展示每一處細(xì)節(jié)，省去繁雜的文字閱讀環(huán)節(jié)，使讀者受眾能夠最直觀、最全面、最真實(shí)地看到事物的全貌，利于讀者快速、方便地閱讀，以達(dá)到“一圖勝千言”的效果。

2.表達(dá)人物內(nèi)心情感。在情感訴求的寫作中，文字表現(xiàn)情感的東西總是蒼白的、空洞的，很容易陷入主觀想象當(dāng)中，不吸引受眾，而一張圖片可以傳播事物中所包含的情感因素，包括報道對象的表情神態(tài)、肢體語言等都可以反映人物內(nèi)心世界及其所處的環(huán)境，這是最能傳遞情感的因素，能充分調(diào)動讀者受眾的聯(lián)想，加大感知深度，引起思想共鳴，訴說文字不能表達(dá)的情感信息。

（二）“看圖識字”降低閱讀門檻

早在20世紀(jì)30年代，戈公振在《中國報學(xué)史》中說過“文義有深淺，而圖畫則盡人可閱……且無老幼，均能一目了然”。［3］這說明報紙使用圖片，降低了智力門檻，使讀者閱讀時費(fèi)力程度最小，不管老幼，不管有沒有文字功底，不管是否有同樣的語言和文字背景，均能一目了然，這讓讀者受眾從圖像上獲得的信息方便快捷，而且不受文化程度及語言差異的影響。

（三）美化、活躍版面

現(xiàn)今人們的生活節(jié)奏快，壓力大，所選擇的新聞報道在一定程度上有趣味性，才能使人們在獲得信息的同時需要視覺上的享受以放松一天緊張的神經(jīng)，滿足人們的趣味性心理需求。如果報紙給人呈現(xiàn)的只有通篇文字稿，給人一種壓抑的氣氛，不會吸引受眾去選擇這樣的報紙。

報紙是平面的，單靠文字無法產(chǎn)生視覺上的縱深感、立體感，但新聞圖片的畫面是立體的，一張好的新聞圖片本身就是藝術(shù)品，其色彩、線條、構(gòu)圖能發(fā)揮其視覺形象的優(yōu)勢，能有效地讓整版文字改變單調(diào)、沉悶、壓抑的氣氛。從紙質(zhì)媒體的角度看，紙媒日益依賴圖片填充版面、美化版面、增加信息量，增加報紙的易讀性，契合讀者“以貌取文”的現(xiàn)象?？梢哉f沒有圖片的版面，即使文字內(nèi)容再好，也是“有缺陷的版面”。都市類的報紙在這方面做得非常成功，這也是這類報紙更受普通大眾歡迎的原因。

二、從受眾心理特征出發(fā)，“讀圖時代”為何重視使用新聞圖片？

德裔美國社會心理學(xué)家K·勒溫和美國心理學(xué)家E·托爾曼經(jīng)過大量的實(shí)驗(yàn)研究，于20世紀(jì)30年代提出人或者動物行為的目的性是期望得到所向往的東西?！白x圖時代”報紙重視使用新聞圖片是由于考慮受眾心理所期待所向往的東西的目的性。

（一）新聞受眾的普遍心理

信息的功能可以消除認(rèn)識的不確定性。獲取信息，消除認(rèn)識的不確定性，是人的心理基本需求之一。新聞受眾的需要主要表現(xiàn)在新聞受眾對信息的需求，作為新聞受眾的需求主要指的是受眾對新近發(fā)生或變動的事實(shí)的一種迫切欲知的心理反應(yīng)。［4］

人們生活速度的提高，時代腳步的加快，大眾文化逐漸普及，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變。人們接受信息需要更加高效的方式，而新聞圖片形成的“讀圖”模式恰恰適應(yīng)了這樣的特點(diǎn)，逐漸成為人們閱讀的形式，因而基于新聞圖片本身所具備的吸引受眾注意力、滿足受眾心理需求的優(yōu)勢，媒體熱衷于使用新聞圖片。

（二）新聞圖片的特性和受眾的求真求新求知心理

新聞受眾之所以需要新聞，最主要的原因在于新聞能夠消除不確定性，給人提供有關(guān)周圍環(huán)境的客觀存在的事實(shí)，這些事實(shí)能滿足受眾的求真求知心理。

1.關(guān)于新聞圖片的真實(shí)性與受眾的求真心理。真實(shí)性是新聞的生命，堅持真實(shí)性原則是新聞學(xué)中的一個帶有根本性的問題。新聞只有堅持真實(shí)性原則才能夠滿足受眾求真的心理需求。失實(shí)報道哪怕只是一個細(xì)節(jié)，都可能使受眾以點(diǎn)帶面地去懷疑其他新聞的真實(shí)性，進(jìn)而產(chǎn)生“暈輪效應(yīng)”，影響新聞媒體在受眾中的威信。從目前的新聞報道而言，新聞文字載體經(jīng)記者與編輯的多層選擇，用文字表達(dá)出的內(nèi)容更容易出現(xiàn)失實(shí)造假的現(xiàn)象，而新聞圖片更符合受眾“眼見為實(shí)”的求真心理。

新聞報道要想取信于民，就必須在內(nèi)容和形式上增強(qiáng)可信性，穆青曾說過，“新聞報刊應(yīng)不斷增加一些視覺新聞，通過形象化、立體化、有典型細(xì)節(jié)、生動的畫面讀起來有聲有色，使人能夠具體地形象地看到你所報道的事實(shí)的真面貌”。

2.關(guān)于新聞圖片的新鮮性與受眾的求新心理。人都有一種探究心理，亦即好奇心理。好奇心人皆有之，探究、好奇是人的先天本能，探究事情的真相是人的心理需求之一。新聞是一次性消耗品，受眾對新聞的喜新厭舊心理已是普遍現(xiàn)象，內(nèi)容新、表現(xiàn)手法新的新聞才更容易得到受眾的青睞。

新聞是時間上的易碎品，所以新聞圖片對時間快慢、新鮮程度的要求也較高，從新聞圖片來看，新鮮性主要反映在其內(nèi)容題材上，即使是同一新聞當(dāng)中，新聞圖片總是能以新的事物、新的視角反映事物的不同面，這是文字所難以達(dá)到的，能給人一種煥然一新的感覺。另外，對于報紙而言，新聞圖片的傳播要比文字的速度更快，新聞攝影師能在很短的時間內(nèi)將拍攝好的圖片迅速傳播出去，以便使受眾較快地獲得所需的信息，滿足其求新的心理。

3.關(guān)于新聞圖片的易讀性與受眾的求知心理。受眾媒介接觸的第一心理為求知心理，受眾接收新聞主要是為了獲取想知道而未知的信息。

加拿大學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)提出“冷媒介”和“熱媒介”兩個概念，他提出“熱媒介”傳遞的信息比較清晰明確，接受者不需要動用更多的感官就能夠理解。例如，一張照片是清晰的，屬于“熱媒介”，它所傳遞的信息讓人一目了然，降低了人們的閱讀門檻。

報紙上的文字、圖片是報紙新聞的載體。報紙屬于印刷文化，以往很多報紙以文字為主要載體，新聞圖片只占據(jù)相當(dāng)少的版面，對理性思考的要求較高，要求閱讀者有嚴(yán)密的邏輯和深邃的思維，一般閱讀報紙的人都出現(xiàn)在高知識分子當(dāng)中。為擴(kuò)大讀者的范圍，現(xiàn)在的報刊非常講求易讀性，讓讀者更容易找到信息，更準(zhǔn)確地理解信息，使廣大受眾達(dá)到“看圖識字”的目的，因此更適合滿足各階層的讀者受眾的求知心理。

（三）新聞圖片的優(yōu)勢與受眾的動機(jī)和興趣

新聞受眾閱讀新聞，有一定的動機(jī)和興趣，只有持續(xù)保持對新聞的這種動機(jī)和興趣，才能使受眾接收新聞。

1.所傳達(dá)的信息量大。好的照片能夠穿透事物表面現(xiàn)象，挖掘更多事件以外的信息，透過表面表現(xiàn)情感張力的信息，能使人在接受豐富的信息的同時能在情感上更深地被打動。

受眾選擇新聞的動機(jī)十分明確，即想要從一條新聞中獲得更多的信息。一幅圖片所包含的信息越豐富，就越能吸引讀者往下看，指的是不僅新聞圖片本身具有震撼力，同時新聞圖片反映出的新聞事件本身會吸引讀者去了解圖片背后的故事，如同新聞標(biāo)題的制作一樣，主要原因是為了告訴受眾盡可能多的信息，以便吸引受眾繼續(xù)閱讀，新聞圖片所傳達(dá)的視覺效果是非常顯著的。

如果報紙版面中有一段需要大量文字描述的信息，能用一張新聞圖片就可以解決，那說明這張新聞圖片能很好地傳遞受眾所需要的信息，滿足受眾選擇這條信息的動機(jī)。編輯們往往會選擇以圖片的形式進(jìn)行新聞報道，正如收到它“一圖勝千言”的效果。

2.突出的色彩。色彩能夠最有效地刺激一個人的視覺器官，有利于吸引受眾的注意力，調(diào)動受眾的閱讀興趣。現(xiàn)代科技發(fā)達(dá)，越來越多的報紙使用彩色圖片，色彩運(yùn)用得好，能對稿件起到突出與強(qiáng)調(diào)的作用。例如全國發(fā)行量最大的都市類報紙《南方都市報》幾乎每個新聞版面都放一至兩幅新聞圖片，用于穿插在灰黑色的文字當(dāng)中，使新聞圖片色彩的明亮度與文字的灰暗形成強(qiáng)烈的反差，有利于吸引受眾的注意力、引起受眾的興趣。

3.傳遞情感因素。從傳播學(xué)的角度講，受眾是物質(zhì)的人，同時也是精神的人、情感的人，主要通過視覺圖像觀察這個社會，不斷通過大眾媒介提供的各種即時信息滿足生存需要和好奇心理，作為信息接受者，也有精神層面的需求，媒介報道中就必須要

考慮到受眾需求的因素。

受眾在閱讀報紙時，不僅要獲取為滿足生存需要的信息，還要獲得情感上、心靈上的震撼，在他們的眼里，新聞圖片提供的是另一種參照，之所以吸引受眾，正是因?yàn)樵谛侣剤D像中，處處有受眾自己的投影，一些正能量的新聞圖片能給受眾帶來強(qiáng)大的震撼力，一些情感訴諸方式便讓受眾很快與新聞事件中的人物產(chǎn)生共鳴。

三、結(jié)語

“讀圖時代”的到來，對圖片的解讀不再是一個感官的行為，其影響力逐漸深入受眾的心理。新聞圖片作為讀圖時代的重要載體，已成為報紙版面上不可缺少的重要組成部分，隨著媒介競爭的加劇和電子科技的發(fā)展，新聞圖片在報紙版面上的地位越來越重要，中國新聞傳播也發(fā)生了由“重文字輕圖像”到“圖文并重”的轉(zhuǎn)變。紙質(zhì)新聞媒體想要具備強(qiáng)勁的競爭力，就必須加大對受眾心理需求的分析，將圖片的優(yōu)勢釋放出來。

【參考文獻(xiàn)】

［1］甘險峰.當(dāng)代報紙編輯學(xué)［M］.廣州：中山大學(xué)出版社，2013：93.

［2］陳紅梅.新聞編輯［M］.武漢：武漢大學(xué)出版社，2005：256.

［3］胡志川，馬運(yùn)增.中國攝影史（1840—1937）［M］.北京：中國攝影出版社，1987：147.

［4］劉京林.新聞心理學(xué)概論［M］.北京：北京廣播學(xué)院出版社，1999：225.