大型會展場館建設(shè)的市場影響與管理對策研究
——以上海兩大會展中心為例

◎ 賈岷江 萬春林 岳培宇

大型會展場館建設(shè)的市場影響與管理對策研究
——以上海兩大會展中心為例

◎ 賈岷江 萬春林 岳培宇

目前，我國許多城市正在或準備興建大型（超大型）會展場館。這是否會導(dǎo)致場館閑置、影響各場館的目標市場，以及現(xiàn)有場館將如何應(yīng)對都是值得研究的問題。上海會展業(yè)在國內(nèi)居于領(lǐng)先地位，并且經(jīng)歷了多次大型場館的建設(shè)。以上海新國際博覽中心和國家會展中心（上海）兩大場館為典型，對其出現(xiàn)后的本地主要會展場館舉辦的展覽會進行對比分析，發(fā)現(xiàn)：（1）新建大型會展場館的展覽會主要來自本地，小部分來自其他城市；（2）較大規(guī)模的展覽會將向更大規(guī)模的場館轉(zhuǎn)移；（3）各類場館舉辦的展覽會類型發(fā)生了變化；（4）場館利用率高低取決于市場供給、需求情況和自身管理水平，中外合作的大型場館利用率較高。由此，從供給側(cè)提出了不同規(guī)模會展場館的管理策略。

會展場館 展覽會 場館利用率 市場管理

一、前言

近幾年來，國內(nèi)各大城市興建會展綜合體、會展中心、博覽中心、展覽中心、展覽館的積極性日益高漲。盡管名稱不同，但這些會展場館的展覽場地面積往往非常大，其主要功能仍然是作為大型展覽會的舉辦場所使用。據(jù)世界展覽業(yè)協(xié)會（UFI）2014年的統(tǒng)計報告，2011年我國會展場館的室內(nèi)展覽場地總面積為475萬平方米，占世界總面積的15%，僅次于美國的21%，是全球增速最快的國家[1]。據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會2016年的統(tǒng)計報告，2015年國內(nèi)已建的展覽場館數(shù)量為286個，展覽場地總面積為892.89萬平方米；在建的展覽場館數(shù)量為21個，展覽場地總面積為186.82萬平方米；待建的展覽場館數(shù)量為5個，展覽場地總面積為41.5萬平方米。在建和待建場館展覽場地的平均面積約8萬平方米，是已建場館的兩倍以上[2]。然而，中國場館利用率不及會展業(yè)發(fā)達國家。除北京、上海、廣州幾個城市能達到40%上下，大多數(shù)城市的會展場館利用率都在20%左右[3]。這引起了一些學(xué)者的關(guān)注[4]。

會展場館是會展業(yè)發(fā)展的基本生產(chǎn)條件，在很大程度上決定了城市會展業(yè)的產(chǎn)出規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量。目前國內(nèi)學(xué)者對會展場館的研究主要集中以下方面：（1）場館的選址和空間分布規(guī)律[5、6]，（2）場館的歷史變遷[7、8]，（3）場館的運營管理[9、10]，（4）場館與當?shù)貢箻I(yè)或城市經(jīng)濟的互動關(guān)系[11、12]等方面。國外學(xué)者更多關(guān)注會展場館的服務(wù)[13、14]、場館的投資模式[15]和場館的類型分析[16、17]。大型會展場館的建設(shè)對提升城市會展業(yè)的發(fā)展水平，形成會展產(chǎn)業(yè)集群，改變城市規(guī)劃格局，完善城市功能是有一定作用的。但大型會展場館的出現(xiàn)也可能對當?shù)貓鲳^市場帶來較大沖擊，甚至使大量場地閑置，降低場館方的經(jīng)營績效和服務(wù)質(zhì)量。那么，大型會展場館的出現(xiàn)對當?shù)噩F(xiàn)有場館的目標市場有何影響，管理者應(yīng)當如何應(yīng)對？總體來看，目前學(xué)術(shù)界并沒有針對各類場館的具體研究。

二、研究思路

（一）研究問題和方法

會展場館的生產(chǎn)規(guī)模一般用會展活動可占用場地的面積來衡量，包括室內(nèi)和室外場地面積。從提高服務(wù)質(zhì)量和使用頻率來看，室內(nèi)場地最為重要。因此，室內(nèi)場地面積是衡量會展場館規(guī)模的基本指標。業(yè)內(nèi)人士認為，室內(nèi)展覽場地面積在5萬平方米以上、10萬平方米以下的場館為大型場館，10萬平方米以上的場館為超大型場館。根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會（AUMA）的統(tǒng)計，室內(nèi)展覽場地面積在10萬平方米及以上的會展場館在全球范圍內(nèi)共有55個，其中歐洲有31個，中國有10個[18]。為方便敘述，本文所指大型會展場館為室內(nèi)展覽場地面積在城市場館中較大的場館，包括大型和超大型場館。

城市會展業(yè)的發(fā)展規(guī)模是由會展場館需求規(guī)模和供給規(guī)模共同決定的；一個城市需要多少場館和多大面積的場館根本上是由城市規(guī)模（包括城市的經(jīng)濟規(guī)模、人口規(guī)模和地域規(guī)模）引致的場館需求規(guī)模決定的。理論上可以根據(jù)城市場館的總體周轉(zhuǎn)率來判斷場館供給市場是否過剩[19]。為了獲得規(guī)模經(jīng)濟和市場競爭優(yōu)勢，新建會展場館的室內(nèi)場地面積往往大于現(xiàn)有場館。大型會展場館的出現(xiàn)一方面可以滿足場館需求方（展覽會舉辦方）的需求，突破城市原有場館對展覽會規(guī)模擴大和服務(wù)水平提高的限制；另一方面大幅度增加了場地的供應(yīng)量，加劇了場館之間對展覽會的爭奪。已有研究更多是從宏觀角度對提高場館利用率提出對策[20、21]，常用策略有：重視場館的總體規(guī)劃和設(shè)施功能建設(shè)，改變投資模式和辦展模式，實行市場化和多元化經(jīng)營，提高場館的運營管理水平等。但國內(nèi)外學(xué)者對場館微觀服務(wù)市場的變化缺乏關(guān)注，因而難以完全理解上述管理策略，也很難提出更有針對性的市場營銷策略。

會展場館經(jīng)營者根據(jù)展覽場地面積的大小、場館服務(wù)設(shè)施的配套情況和管理能力確定目標市場，限定承接展覽會的規(guī)模和類型。會展場館能夠承接的展覽會的最大規(guī)模是由展覽場地面積決定的，不同規(guī)模會展場館的市場范圍通常是有差別的。而會展場館經(jīng)營者最關(guān)注的展覽會類型，按觀眾（或展商）來自的地域范圍不同可劃分為國際展、國內(nèi)展和區(qū)域展（包括本地展）三種，按展品類型不同可劃分為消費品展覽會（多數(shù)屬于社會觀眾型展覽會）和投資品展覽會（多數(shù)屬于專業(yè)觀眾型展覽會）。

由此，本文著重研究大型會展場館建設(shè)對城市場館市場的影響，具體問題有：⑴展覽會在舉辦場館的變遷過程中有無普遍規(guī)律；⑵大型會展場館的利用率是否一定比中小型場館高；⑶不同規(guī)模場館的目標市場是否發(fā)生變化，各自適合舉辦哪些類型的展覽會；⑷大型會展場館是否會造成城市場館的閑置，城市大型會展場館建設(shè)的體量以多大為好?？紤]到研究對象的時間跨度較長，以及各會展場館對展覽會的統(tǒng)計極不完善，研究方法采用典型個案調(diào)查法和數(shù)據(jù)對比分析法。

（二）研究對象和數(shù)據(jù)來源

地處長江入?？?，作為國際經(jīng)濟、金融、航運和貿(mào)易中心的國家直轄城市上海，發(fā)展會展業(yè)具有極大優(yōu)勢，其展覽業(yè)的規(guī)模一直名列國內(nèi)各大城市前茅。2013年上海已建專業(yè)會展場館的數(shù)量為13個，室內(nèi)展覽面積為44.4萬平方米[22]。2014年1月中國博覽會會展綜合體全部建成后，上海室內(nèi)展覽場地的總面積超過84.4萬平方米。加上室外展覽場地面積，上海展覽場地的總面積已超過100萬平方米。從初次建成投入使用時間來看，10萬平方米以上的三大場館均是在本世紀初以來的十多年間建立的（表1）。其中，室內(nèi)場地面積最大的場館有國家會展中心（上海）和上海新國際博覽中心。

表1 上海主要會展場館的展覽場地面積與投入使用時間

位于上海浦東的上海新國際博覽中心(SNIEC)由上海陸家嘴展覽發(fā)展有限公司與德國展覽集團國際有限公司（成員包括漢諾威展覽公司、杜塞爾多夫博覽會有限公司和慕尼黑國際展覽中心有限公司）聯(lián)合投資建造，是國內(nèi)中外合資合營的第一家展覽中心。該中心于1999年11月開始建設(shè)，一期工程于2001年11月建成并正式營業(yè)。室內(nèi)展覽場地面積為4.5萬平方米，室外展覽場地面積為2萬平方米。全部工程于2012年2月完成。室內(nèi)展覽面積達到20萬平方米，室外展覽面積達10萬平方米。

位于上海虹橋商務(wù)區(qū)的中國博覽會會展綜合體，由中國對外貿(mào)易中心和上海東浩蘭生國際服務(wù)貿(mào)易有限公司投資興建，2014年5月正式更名為“國家會展中心（上海）”（NECC(Shanghai)）。該工程于2011年12月開工，2014年9月北片展廳投入運營，2015年3月全部展廳投入運營。該中心擁有40萬平方米的室內(nèi)展廳和10萬平方米的室外展覽場地，位居全球第二位，僅次于德國漢諾威展覽中心（室內(nèi)展覽場地面積為46.3萬平方米），高于排名第三的法蘭克福展覽中心（室內(nèi)展覽場地面積為36.6萬平方米），是目前世界上面積最大的建筑單體和會展綜合體。

盡管國內(nèi)許多地方已建成或正在籌建大型會展場館，但從投資方和場館規(guī)模兩個方面來看，上海大型會展場館的建設(shè)更具有代表性。因此，本文以上海新國際博覽中心和國家會展中心兩大場館為例。研究小組對研究對象在分析年度內(nèi)每個展覽會的來源、規(guī)模和類型都進行了調(diào)查。數(shù)據(jù)來源于會展企業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會年度報告、業(yè)內(nèi)人士咨詢和網(wǎng)絡(luò)搜索等渠道。由于我國大多數(shù)展覽會所公開宣稱的數(shù)據(jù)未得到權(quán)威認證，來自不同渠道的數(shù)據(jù)可能差別較大，目前主要根據(jù)展覽會主辦方提供的信息判斷展覽會的具體類型和規(guī)模，并經(jīng)多方對比鑒別后確定。

三、新國際博覽中心出現(xiàn)后的市場變化

（一）新國際博覽中心展覽會的來源情況

在2002年以前，上海各大會展場館的展覽場地面積均未超過5萬平方米。上海新國際博覽中心一期建成后，其室內(nèi)展覽場地面積略大于位居第二的上海光大會展中心。2002年上海新國際博覽中心承接的展覽會中有近60%來自上海本地會展場館，特別是室內(nèi)展覽場地面積較大的上海光大會展中心和上海世貿(mào)展館；有31.8%的展覽會來自外地較大會展場館，如北京展覽館和廣州中國進出口商品交易會展館，甚至國外城市的會展中心；來自其他小型會展場館的展覽會數(shù)量僅占15%左右（圖1）。也有一些在當時或后來廣為人知的國際、國內(nèi)展覽會在該中心首次舉辦。

（二）主要場館展覽會的規(guī)模變化

2002年，上海會展場館中室內(nèi)展覽場地面積在3萬平方米左右的場館有上海世貿(mào)展館、上海光大會展中心和上海展覽中心，上海國際展覽中心和上海農(nóng)業(yè)展覽館的室內(nèi)展覽場地面積均為1.2萬平方米，上海新國際博覽中心的室內(nèi)展覽場地面積為4.5萬平方米。以上海光大會展中心和上海國際展覽中心為代表與上海新國際博覽中心作對比。上海新國際博覽中心承接的展覽會最大面積達到6萬平方米，面積超過1萬平方米的展覽會所占比例為40%左右。當年在該中心舉辦的展覽會平均面積為2.6萬平方米，是上海光大會展中心的兩倍，是上海國際展覽中心的約4倍（圖2）。可以說，上海新國際博覽中心的建成使得中國華東進出口商品交易會、上海國際印刷包裝紙業(yè)展覽等大型展覽會有了更好的生產(chǎn)條件，對上海會展業(yè)的國際化和規(guī)?；l(fā)展作出了重要貢獻。

圖1 2002年上海新國際博覽中心展覽會的主要來源

（三）對會展場館市場供求的影響

雖然2002年上海新國際博覽中心的展覽會主要來自本地，但對上海其他會展場館當時以及后來幾年的經(jīng)營影響并不大。其原因有：一是上海新國際博覽中心的室內(nèi)展覽場地面積雖然最大，但沒有超過原有場館室內(nèi)展覽場地總面積（約10萬平方米）的一半；二是上海展覽業(yè)發(fā)展較快，場館的市場需求持續(xù)上漲。2002年，上海五大會展中心接受安排的各項展覽會都超過了2001年[23]。2002和2003年，上海新國際博覽中心、上海光大會展中心、上海世貿(mào)展館、上海國際展覽中心承接的展覽會數(shù)量是上升或至少是不變的（見表2）。盡管受到SARS的不利影響，但2003年上海會展規(guī)模創(chuàng)歷史新高，2萬平方米以上的展覽會比上年增加10個[24]。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的高速增長，德國會展業(yè)巨頭，如漢諾威、杜塞爾多夫、慕尼黑、法蘭克福、科隆、斯圖加特等展覽公司，紛紛以規(guī)模大、設(shè)施一流的上海新國際博覽中心為跳板搶灘中國。會展場館已經(jīng)成為本世紀初制約上海展覽業(yè)發(fā)展的主要瓶頸[25]。2010年上海新國際博覽中心展館的利用率高達68%（香港為60%，歐美發(fā)達國家為35%），已成為全球最忙、出租率最高、安全隱患最多的場館，完全處于供不應(yīng)求的狀態(tài)[26]。

圖2 2002～2003年上海典型場館的展覽場地面積與展覽會平均面積（萬平方米）

四、國家會展中心出現(xiàn)后的市場變化

（一）主要場館展覽會的轉(zhuǎn)移情況

2015年正式投入使用的國家會展中心當年承接的展覽會數(shù)量有54個，其中：約80%的展覽會來自本地已有會展場館，60%左右屬于本地原有的兩個大型會展中心，即上海新國際博覽中心和上海世博展覽館；約20%的展覽會來自外地大型會展場館，如廣州中國進出口商品交易會展館、中國國際展覽中心老館及其新館等（圖3）。從其他場館轉(zhuǎn)移過來的最大展覽會面積達到21萬平方米，面積在10萬平方米以上的展覽會數(shù)量所占比例為35.9%。

圖3 2015年國家會展中心展覽會的來源

上海新國際博覽中心2015年承接的展覽會總數(shù)為105個，與2014年的104個相比幾乎沒有變化。當年繼續(xù)在該館舉辦的展覽會數(shù)量高達81%，比上海光大會展中心高出10%左右。雖然上海新國際博覽中心是向國家會展中心輸出展覽會最多的場館，但從外地會展場館、上海世博展覽館和上海光大會展中心等比其更小的會展場館轉(zhuǎn)移過來的展覽會數(shù)量分別占到8.6%、3.8%和2.9%。作為上海本地中小型會展場館的代表，2015年光大會展中心承接的展覽會中以前在本中心舉辦過的展覽會、外地新來展覽會、上海世博展覽館和上海國際展覽中心轉(zhuǎn)移來的展覽會所占比例分別為72.2%、16.7%、8.3%和2.8%，且外來展覽會的面積在2萬平方米左右。

（二）主要場館展覽會的規(guī)模變化

2015年，國家會展中心承接的展覽會平均面積約為8萬平方米，而上海新國際博覽中心和上海世博展覽館的展覽會平均面積均有所下降（圖4）。其中，上海新國際博覽中心下降最大，下降幅度為18.8%。2014年上海光大會展中心和上海國際展覽中心的展覽會平均面積與2003或2002年相比略大，但2015年均略有下降。2016年，國家會展中心承接的展覽會平均面積上升至8.6萬平方米，上海新國際博覽中心略有下降，而上海世博展覽館和上海光大會展中心下降較為明顯?？梢姡捎趪視怪行牡某霈F(xiàn)，面積較大的展覽會在更大規(guī)模的會展場館中順次移動，使得較小規(guī)模會展場館承接的展覽會平均面積下降。

（三）對會展場館市場供求的影響

國家會展中心（上海）的室內(nèi)展覽場地面積是上海原有最大會展場館——上海新國際博覽中心的兩倍，是全市原有場館室內(nèi)展覽場地總面積的一倍左右。2014年上海11個主要會展場館舉行的展覽會總數(shù)為383個，2015年為376個。與2014年相比，2015年展覽場地面積在10萬平方米以上的超大型會展場館中，上海新國際博覽中心和上海世博展覽館的展覽會數(shù)量變化不大；展覽場地面積在1～5萬平方米的中小型會展場館中，除上海展覽中心外，其他會展場館的展覽會數(shù)量均有所下降（表2）。從長期趨勢來看，2014至2016年國家會展中心（上海）、上海新國際博覽中心和上海世博展覽館三大場館的展覽會數(shù)量是有所增加的，而中小型會展場館的展覽會數(shù)量則有升有降。這說明，大型會展場館的出現(xiàn)對中小型場館的市場影響較大。

圖4 2014～2016年上海典型場館的展覽會平均面積(萬平方米)

表2 2002～2016年上海主要會展場館展覽會數(shù)量

再從2016年上海主要會展場館的利用率來看，上海新國際博覽中心的利用率最高，中小型場館的利用率普遍偏低。一些行業(yè)針對性較強的會展場館（如上海農(nóng)業(yè)展覽館和上海國際汽車會展中心）利用率更低。盡管國家會展中心（上海）的建設(shè)有利于上海超大型展覽會的出現(xiàn)——如2016年在該館舉辦的最大展覽會為第38屆中國國際家具博覽會（面積為40萬平方米），另有8個展覽會超過20萬平方米，但國家會展中心（上海）的場館利用率在被調(diào)查的場館中排名靠后（圖5）。這表明，超大型會展場館的出現(xiàn)使得上海場館市場短期內(nèi)嚴重供大于求。假設(shè)上海展覽會的總面積按照每年10%的速度增長，則這種現(xiàn)象估計將持續(xù)5年以上。

（四）典型會展場館展覽會的類型變化

作為國際大都市的上海，各會展場館承接的國際展所占比例相當高（表3）。2014和2015年國家會展中心和上海新國際博覽中心承接的國際展所占比例均在80%以上，國內(nèi)展所占比例約9%，區(qū)域展最少。上海世博展覽館的國際展占比也較大。上海新國際博覽中心2014和2015年承接的國際展所占比例高于2002年，國內(nèi)展和區(qū)域展所占比例均低于2002年。中小型會展場館承接的國際展所占比例較小，區(qū)域展所占比例一般比國內(nèi)展大；并且國際展所占比例呈下降趨勢，區(qū)域展所占比例呈上升趨勢。如上海國際會展中心2003年舉辦的國際展占比高達85.8%，2015年下降為31.3%，而其區(qū)域展占比上升至50%。此外，大型會展場館出現(xiàn)后，中小型場館更重視消費品展覽會的承接，消費品展覽會所占比例一般上升到50%以上。而大型場館舉辦的消費品展覽會所占比例相對較少，一般在30%左右。

圖5 2016年上海主要會展場館的利用率

表3 上海主要會展場館各類展覽會所占比例（%）

五、研究結(jié)論與管理建議

（一）慎重規(guī)劃建設(shè)大型、特別是超大型會展場館

大型會展場館給城市現(xiàn)有場館市場帶來的競爭壓力大小取決于新建場館相對于現(xiàn)有場館的規(guī)模、現(xiàn)有場館的使用情況和展覽會的發(fā)展趨勢。為減少大型會展場館對城市場館市場的沖擊，可以采取分期建設(shè)、適度控制場館規(guī)模、雙（多）場館建設(shè)和中外合作等措施。如上海新國際博覽中心從2001年開始到2012年共經(jīng)歷了12期的擴建，減少了市場風(fēng)險和投資壓力。據(jù)統(tǒng)計，全球55個超大型會展場館的室內(nèi)展覽場地面積的均值為17萬平方米，眾數(shù)值為12萬平方米，10～15萬平方米的場館數(shù)量最多，其次是20～25萬平方米的場館。可見國內(nèi)超大型場館的適度規(guī)?？煽刂圃?5萬平方米左右。盡管現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的空間集聚能夠推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展[27]，但城市單一超大型會展場館的建設(shè)既不利于場館市場的良性競爭，也會給周邊配套設(shè)施造成周期性的使用壓力，降低服務(wù)水平。因此，城市規(guī)劃者可以考慮分期、分區(qū)建設(shè)兩個（或以上）大型場館。由于利用率較低、盈利性差，國內(nèi)外大多數(shù)會展場館是由政府投資修建的。為提高大型場館的利用率，可以考慮引入國外知名會展企業(yè)參與場館投資和經(jīng)營管理。外資企業(yè)的加盟不僅可以減輕場館投資壓力，也有利于引入國外品牌展覽會，提高場館的管理水平和利用率。上海新國際博覽中心在這方面就是一個很好的案例。

（二）大型會展場館應(yīng)主要承接大型、國際化、專業(yè)性的展覽會

上海新國際博覽中心、國家會展中心的建設(shè)不僅迎合了上海本地、乃至全國大型展覽會擴大規(guī)模的需要，也改變了國際展、區(qū)域展和投資品展覽會在本地場館之間的分布，而場館利用率未必一定很高。新建大型會展場館比中小型場館更具有承接大型國際專業(yè)展覽會的硬件和軟件優(yōu)勢?？傮w來看，越是大型會展場館，國際展所占比例越大；越是小型會展場館，區(qū)域型展覽會和消費品展覽會所占比例越大。由于競爭優(yōu)勢的存在和市場生存的需要，新建大型會展場館承接的展覽會中將有一半以上來自本地其他場館。并且，場館規(guī)模越大，大面積展覽會的轉(zhuǎn)移數(shù)量會越大。這將產(chǎn)生不同規(guī)模的展覽會在本地不同規(guī)模的會展場館之間依次轉(zhuǎn)移的連鎖反應(yīng)。大型場館在不能包攬整個市場的情況下，承接小型展覽會并不能提高經(jīng)濟效益。實際上，規(guī)模小的展覽會雖然數(shù)量眾多，但盈利性通常較差。新建大型會展場館固然可以舉辦各種規(guī)模的展覽會，但應(yīng)當抓“大”放“小”，充分利用自身優(yōu)勢展開對大型展覽會的市場營銷活動。

（三）中小型會展場館需要全方位積極調(diào)整經(jīng)營策略

近年來，我國展覽會的平均面積在1.3萬平方米左右，大多數(shù)展覽會是能夠在中小型場館中舉辦的。面對大型會展場館的競爭，中型會展場館應(yīng)積極改造場館設(shè)施，提高服務(wù)水平，留住規(guī)模突破有限的展覽會，也可以與當?shù)仄渌行⌒蜁箞鲳^聯(lián)合舉辦大型展覽會，實施場館聯(lián)盟戰(zhàn)略。如2001年的第十一屆中國華東進出口商品交易會就在上海世貿(mào)展館和上海國際展覽中心同時舉辦。在場館供給市場競爭加大的情況下，小型會展場館應(yīng)當根據(jù)自身情況采取應(yīng)對措施：一方面如果場館設(shè)施陳舊、場地擴建有限、經(jīng)營困難則可以考慮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；另一方面可以自辦展覽會、承接企業(yè)展覽會和其他會展活動，充當會展孵化器培育新的展覽會。為避免場館利用率過低，中小型場館應(yīng)當以小規(guī)模區(qū)域型展覽會和消費品展覽會為營銷重點。如上海國際展覽中心2015年舉辦的與城市居民生活有關(guān)的展覽會所占比例高達75%左右（2002年僅為39.6%），自辦展覽會數(shù)量達到12個。需要注意的是，專門承接某一行業(yè)展覽會的中小型場館應(yīng)當慎重規(guī)劃建設(shè)。上海的案例表明，即使在超大型城市，該類細分市場的場館的利用率也相當?shù)汀?/p>

參考文獻：

[1]UFI．Global exhibition industry statistics[R]．France:The Global Association of the Exhibition Industry,2014:9-11．

[2]中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計工作專業(yè)委員會．2015年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告[R]．北京:中國會展經(jīng)濟研究會,2016．

[3]常紅．中國會展以小型場館居多,利用率20%左右[EB/OL]．(2013-6-25)[2015-3-19]．http://politics．people．com．cn/n/2013/0625/c1001-21967620．html．

[4]葉寧青,邱蔚娟．關(guān)于我國展覽場館利用率問題的思考[J]．廣東技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)),2013(1):41-43．

[5]蔡國峻．淺談城市會展中心規(guī)劃設(shè)計發(fā)展需求——以南京國際博覽中心為例[J]現(xiàn)代城市研究,2015(2):55-59．

[6]任國巖．長三角會展場館空間集聚特征及影響因素[J]．經(jīng)濟地理,2014(9):86-92．

[7]鐘靜雯．成都會展建筑發(fā)展狀況研究[D]．華南理工大學(xué),2012．

[8]蘭婷．廣州會展場館時空演變及成因初探[J]．中外企業(yè)家,2013(5):94-95．

[9]何文才,謝琳琳,何清華．大型會展場館全壽命周期集成管理系統(tǒng)研究[J]．華中科技大學(xué)學(xué)報(城市科學(xué)版),2008(2):59-63．

[10]楊松．北京會展場館運營管理模式比較研究[J]．城市管理與科技,2013(1):28-31．

[11]胡平,楊杰．會展業(yè)經(jīng)濟拉動效應(yīng)的實證研究——以上海新國際博覽中心為例[J]．旅游學(xué)刊,2006(11):81-85．

[12]王春才．北京會展業(yè)發(fā)展與會展場館建設(shè)互饋關(guān)系研究[J]．城市問題,2008(9):39-43．

[13]Norhidayah Mohd Rashid,et al．Service scape: Understanding how physical dimensions influence exhibitors satisfaction in convention centre[J]．Procedia-Social and Behavioral Sciences,2015(211):776-782．

[14]Ki-Kwan Yoon,et al．Impact of pavilion quality on exhibitor performance at an international trade exhibition[J]．Procedia-Social and Behavioral Sciences,2012(40):681-688．

[15]Tingting Liu,Suzanne Wilkinson．Large scale public venue development and the application of publicprivate partnerships[J]．International Journal of Project Management,2014(32):88-100．

[16]Ahmed Hassanien,Crispin Dale．Toward a typology of events venues[J]．International Journal of Event and Festival Management,2011,2(2):106-116．

[17]Rick Vermeulen．Exhibition center development in Europe: a multidimensional historical analysis[J]．Journal of Economic & Social Geography,2010(4):441-454．

[18]AUMA．German trade fair industry review[R]．Berlin:Association of the German Trade Fair Industry,2016．

[19]賈岷江．我國會展業(yè)發(fā)展中的諸“化”問題研究[M]．中國旅游出版社,2016:30-39．

[20]永樹理,趙光洲．我國大型會展場館利用問題與對策研究[J]．昆明理工大學(xué)學(xué)報 ( 社會科學(xué)版),2016,16(3):67-72．

[21]陳秋英．基于數(shù)據(jù)包絡(luò)分析的北上廣會展場館使用效率[J]．廈門理工學(xué)院學(xué)報,2016,24(2):24-29．

[22]中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計工作專業(yè)委員會．2013年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告[R]．北京:中國會展經(jīng)濟研究會,2014．

[23]東方．上海五大會展中心:新年展會天天有約[EB/OL]．(2002-1-7)[2015-3-19]．http://www．people．com．cn/GB/paper53/5139/542031．html．

[24]蔣心和．申城會展排到年底[EB/OL]．(2003-2-8)[2015-3-19]．http://mil．eastday．com/epublish/gb/paper422/3/class042200001/hwz995361．htm．

[25]劉影．上海欲爭全國會展業(yè)龍頭老大地位[EB/OL]．(2001-9-12)[2015-3-19]．http://finance．sina．com．cn/b/ 20010912/106531．html．

[26]過聚榮．中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告(2011)[M]．北京:社會科學(xué)文獻出版社,2012．

[27]郭嵐．上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的空間集聚與演化效應(yīng)[J]．上海經(jīng)濟,2016(5):34-39．

A Study on the Effects of Large Convention and Exhibition Venues on City Market and the Management Strategies: A Case Study of Two Major Convention and Exhibition Centers in Shanghai

Jia Minjiang,Wan Chunlin,Yue Peiyu

In recent years,large convention and exhibition venues are being built or ready to be built in many cities of China. Would it put these venues in idle or affect their target markets? Shanghai has been in the van of convention and exhibition industry in China and witnessed numerous constructions of large venues. The study focuses on the Shanghai New International Expo Centre (SNIEC) and the National Exhibition and Convention Center (Shanghai),makes a comparative analysis of market changes after their establishment,and concludes as follows: (1)most of the exhibitions in those new-built large venues come from local market,while a few come from other cities; (2) bigger exhibitions would move to larger venues; (3) the types of exhibitions held by various venues have changed; (4) the occupancy rate of venues depends on market supply,demand and its management,and those venues with Sino-foreign cooperation have always kept a high occupancy rate. Based on the above conclusions,the authors propose management strategies for different kinds of venues.

convention and exhibition venues; exhibition; occupancy rate of venue; market management

F207、G245

10.3969/j.issn.1674-7178.2017.04.005

賈岷江，博士，成都大學(xué)旅游與經(jīng)濟管理學(xué)院、成都會展經(jīng)濟發(fā)展研究院教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向為會展經(jīng)濟與管理。萬春林，泰國國家發(fā)展管理研究院博士研究生，成都大學(xué)旅游與經(jīng)濟管理學(xué)院講師，研究方向為旅游與會展管理。岳培宇，博士，成都大學(xué)旅游與經(jīng)濟管理學(xué)院講師，研究方向為城市休閑活動。

（責(zé)任編輯：陳丁力）

四川省教育廳“旅游經(jīng)濟管理與會展創(chuàng)新團隊建設(shè)”項目（16TD0037）；成都大學(xué)“會展業(yè)的諸化問題研究”項目（2081915007）。