網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景下的農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌管理存在問(wèn)題與對(duì)策分析

晉雪梅，劉從九

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，安徽蚌埠233041）

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網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景下的農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌管理存在問(wèn)題與對(duì)策分析

晉雪梅，劉從九

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，安徽蚌埠233041）

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，逐漸影響著人們的生活，人們接收信息的方式開(kāi)始轉(zhuǎn)變，人們購(gòu)物方式開(kāi)始轉(zhuǎn)變。為此企業(yè)的品牌管理，也該順應(yīng)時(shí)代的變遷而變化，不然，那就要被這個(gè)信息時(shí)代所淹沒(méi)。農(nóng)民專業(yè)合作社作為中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，在互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展背景下，提前發(fā)現(xiàn)品牌管理存在的問(wèn)題，探討影響農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的因素，并分析在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如何解決農(nóng)產(chǎn)品品牌管理存在的問(wèn)題，提出一些建設(shè)性意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民專業(yè)合作社；品牌管理；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

農(nóng)民專業(yè)合作社是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展是抵御當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍，不在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中迎風(fēng)而上就會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)所淹沒(méi)。

一、農(nóng)民專業(yè)合作社簡(jiǎn)介

（一）農(nóng)民專業(yè)合作社的定義

農(nóng)民專業(yè)合作社是在農(nóng)村家庭承包經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上，同類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或者同類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的提供者、利用者，自愿聯(lián)合、民主管理的互助性經(jīng)濟(jì)組織，農(nóng)民專業(yè)合作社以其成員為主要服務(wù)對(duì)象，提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的購(gòu)買，農(nóng)產(chǎn)品的銷售、加工、運(yùn)輸、貯藏以及與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的技術(shù)、信息等服務(wù)。①農(nóng)民專業(yè)合作社這種特殊的經(jīng)濟(jì)組織，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的交易，它符合我國(guó)對(duì)三農(nóng)（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）的發(fā)展和建設(shè)需求，并且使農(nóng)村地區(qū)與城鎮(zhèn)市區(qū)、廣大廠家與農(nóng)民群體之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系加強(qiáng)了。

（二）農(nóng)民專業(yè)合作社的特征

從以上我們可以看出：

1.它的組成人員超過(guò)一半是農(nóng)民。

2.作為一個(gè)獨(dú)特的合作經(jīng)濟(jì)組織，它的組成成員可以自由加入或者退出，并在管理上，實(shí)行民主管理，人人享有管理權(quán)。

3.它為其構(gòu)成人員，提供服務(wù)，而不是為廣大顧客。

4.農(nóng)民專業(yè)合作社不是一個(gè)以賺取金錢為目的組織，也不是為了自身的利益而存在的組織，相反，而是以為其成員提供一些服務(wù)的獨(dú)特組織。

（三）農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)育模式

根據(jù)對(duì)浙江省溫州市9個(gè)案例合作社的調(diào)研，農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)育主要依靠3類群體：一是村委會(huì)；二是有能力的大戶；三是協(xié)會(huì)組織。②

1.村委會(huì)帶頭

在有些地方，為了發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)。村委會(huì)帶領(lǐng)群眾引進(jìn)技術(shù)、新品種、發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，并在各個(gè)方面支持農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，此舉促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加了農(nóng)民的收入。

2.大戶帶頭

大戶有資金、有技術(shù)等，使農(nóng)民專業(yè)合作社在初期有一定的實(shí)力，初期的實(shí)力使內(nèi)部成員有一定的凝聚力，有利于合作社的初步發(fā)展。

3.產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)帶動(dòng)

與農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)為了使本行業(yè)能夠飛速發(fā)展，以完成自己的使命，于是，帶領(lǐng)或者引導(dǎo)農(nóng)戶組建了一些農(nóng)民專業(yè)合作社。

二、農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展概述

（一）農(nóng)民專業(yè)合作農(nóng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵

農(nóng)產(chǎn)品如果非常受廣大消費(fèi)者喜歡的話，那么它應(yīng)該具備哪些內(nèi)涵？農(nóng)產(chǎn)品在被消費(fèi)者選擇之前，它的外形不是被廣大消費(fèi)的所考慮的，相反它的質(zhì)量是每個(gè)消費(fèi)者都要考慮的。因?yàn)榇蠖鄶?shù)農(nóng)產(chǎn)品是被用來(lái)食用的，它的質(zhì)量直接影響口感和健康。有時(shí)，由于特殊的地理環(huán)境，使得一些農(nóng)產(chǎn)品具有了不一樣特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使消費(fèi)者有了不一樣的體驗(yàn)，許多消費(fèi)者沖著這一點(diǎn)來(lái)購(gòu)買此產(chǎn)品。本文總結(jié)了二個(gè)普遍的農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵。

1.質(zhì)量?jī)?yōu)等

目前消費(fèi)者對(duì)于食品安全的關(guān)注越來(lái)越高了，有的消費(fèi)者甚至隨身帶著食用油去飯店吃飯，讓廚師使用自己帶的油。農(nóng)產(chǎn)品由于大部分可以食用，當(dāng)前的食品安全問(wèn)題，對(duì)我們的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平提出了更高的要求，質(zhì)量?jī)?yōu)等是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重點(diǎn)。

2.地理特色

獨(dú)特的地理環(huán)境，使得農(nóng)產(chǎn)品具有了不一樣的特點(diǎn)。有些特點(diǎn)增加了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品價(jià)值，并給消費(fèi)者帶來(lái)非同尋常的體驗(yàn)。挖掘和用好這些獨(dú)特的特點(diǎn)來(lái)建設(shè)品牌，是農(nóng)產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者的一個(gè)非常有利的武器。

（二）農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

到目前為止，全國(guó)已經(jīng)有很多家農(nóng)民專業(yè)合作社注冊(cè)了商標(biāo)，其中不乏具有特色、質(zhì)量?jī)?yōu)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。建設(shè)和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的品牌，不僅影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，而且還促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的規(guī)劃化。提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平需要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的規(guī)范化，由此農(nóng)民專業(yè)合作社才能面對(duì)市場(chǎng)的激烈角逐才會(huì)有很大的力量。目前全國(guó)農(nóng)民專業(yè)合作社雖已經(jīng)注冊(cè)了很多商標(biāo)，但是農(nóng)民專業(yè)合作社總體上經(jīng)營(yíng)范圍不大、整體實(shí)力不強(qiáng)、分散化運(yùn)營(yíng)的情況普遍存在，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品品牌非常泛散，缺乏角逐力量和感染力量。

（三）農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.面臨的機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸成熟，無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)和各種移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備的涌現(xiàn)，使廣大人民群眾隨時(shí)隨地上網(wǎng)成為了可能。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)，意味著我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展有了一定的基礎(chǔ)。隨著相關(guān)技術(shù)的不斷完善，網(wǎng)上支付越來(lái)越安全。物流的快速發(fā)展，使人們購(gòu)物越來(lái)越方便。支付的安全性高和購(gòu)物的快捷，促進(jìn)了我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的一些平臺(tái)，來(lái)傳遞自身企業(yè)的信息，以擴(kuò)大企業(yè)信息的傳播途徑。在信息泛濫和激烈競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，企業(yè)如何建立良好品牌形象，以獲得高瀏覽量，提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率，已成為企業(yè)品牌建設(shè)的另一重點(diǎn)。小米是個(gè)非常典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，它發(fā)跡于互聯(lián)網(wǎng)，并且品牌揚(yáng)名天下。小米的發(fā)展模式給了我們很大啟示，一個(gè)企業(yè)的品牌并不一定非要在線下才能揚(yáng)名，用好互聯(lián)網(wǎng)，一樣能創(chuàng)建和發(fā)展一好個(gè)品牌。

2.面臨的挑戰(zhàn)

之前，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中購(gòu)物、看報(bào)紙、交友、聊天等?，F(xiàn)在很多的人開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)物、看新聞、交友、聊天等。人們生活方式的逐漸變化，不斷督促著傳統(tǒng)企業(yè)做著相應(yīng)的變化。作為以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民專業(yè)合作社，其內(nèi)部成員大多以農(nóng)民為主體，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新型事物還是很陌生，對(duì)于以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，發(fā)展品牌的意識(shí)尚未確立起來(lái)。加之農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)普及率低，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展品牌面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（四）影響農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的因素

1.缺乏專業(yè)的管理人才

種植人才和養(yǎng)殖人才在農(nóng)村地區(qū)的人口中占有很大的比例，由于農(nóng)民專業(yè)合作社的組成成員大多是農(nóng)民，致使其缺乏相應(yīng)的管理人才，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌受到了制約。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌的發(fā)展不僅要求相關(guān)人員具有品牌管理經(jīng)驗(yàn)，而且還要熟悉互聯(lián)網(wǎng)，所以一個(gè)更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)正在呈現(xiàn)在農(nóng)民專業(yè)合作社的面前。因此當(dāng)前，加快網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌的發(fā)展，急需一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、精通品牌管理和電子商務(wù)的專業(yè)人才。

2.資金缺乏

農(nóng)民專業(yè)合作社的內(nèi)部籌資方式主要是成員交納的股金、會(huì)員費(fèi)或者是來(lái)自其成員的貸款，其內(nèi)部籌資方式有限，所以籌到的金錢數(shù)量也有限。它的外部籌資方式主要是來(lái)自于政府的資金扶持、相關(guān)機(jī)構(gòu)或銀行的貸款。根據(jù)銀行的有關(guān)規(guī)定貸款需要有擔(dān)保和抵押，雖然農(nóng)民專業(yè)合作社有資產(chǎn)，但是其資產(chǎn)評(píng)估較為困難，導(dǎo)致了其貸款困難和份額不高。由于資金的缺少，品牌發(fā)展受到了一些阻礙。

3.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定

由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中容易受到地理環(huán)境與氣候的影響，不適宜的自然條件和突發(fā)的自然災(zāi)害會(huì)致使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量下降，甚至使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量下降。由于質(zhì)量是產(chǎn)品的核心，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定性使得農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)沒(méi)有良好和穩(wěn)定的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者不能直接接觸，買方看不到產(chǎn)品，十分擔(dān)心產(chǎn)品的質(zhì)量，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求更加高了。所以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定性，將直接導(dǎo)致品牌形象受損，影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

4.成員凝聚力低

一個(gè)品牌的快速發(fā)展，需要合作社里每一個(gè)人的共同努力。但是由于合作社里的人文化素質(zhì)普遍偏低，導(dǎo)致了溝通成本和協(xié)調(diào)成本偏高。散沙式的組織普遍存在，這就致使相關(guān)的戰(zhàn)略或者措施實(shí)施起來(lái)并沒(méi)有預(yù)期那么好，影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展。

5.培訓(xùn)工作落后

目前合作社的培訓(xùn)還是以種植或養(yǎng)殖為主。經(jīng)管類的培訓(xùn)確實(shí)。這不利于農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展。

三、農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌管理存在的問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)

在一定程度上來(lái)講，很多農(nóng)民比較容易受到傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想的影響，滿足于現(xiàn)有的穩(wěn)定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量好，賣得出去，有利可盈就行。導(dǎo)致其部分經(jīng)營(yíng)者只注重生產(chǎn)，對(duì)于沒(méi)有效益可直觀的品牌建設(shè)，無(wú)法形成正確的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)形成自己獨(dú)特的品牌意義不大，并且資金投入品牌建設(shè)也看不見(jiàn)回報(bào)，創(chuàng)名牌的事情與已無(wú)關(guān)，我只要好好的生產(chǎn)并銷售出去就行。在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，農(nóng)民專業(yè)合作社相關(guān)管理者沒(méi)有形成品牌創(chuàng)建的強(qiáng)烈愿望和緊迫意識(shí)，對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)看不見(jiàn)的虛擬世界建設(shè)品牌，其排斥度更甚于在現(xiàn)實(shí)生活中建設(shè)品牌。再加之，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的接觸少，使他們沒(méi)有正確的認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于品牌建設(shè)的重要性，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)新興事物，只是曇花一現(xiàn)，或者只是個(gè)娛樂(lè)工具，這種對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，致使他們?nèi)狈ヂ?lián)網(wǎng)品牌建設(shè)的意識(shí)。

（二）品牌傳播方式單一

從前人們從報(bào)紙雜志和廣播電視中獲取相關(guān)的信息，現(xiàn)如今人們獲取信息的方式很大一部分是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)。人們接受信息的來(lái)源開(kāi)始由現(xiàn)實(shí)中向虛擬世界中轉(zhuǎn)變，這就使得品牌推廣方式需要有相關(guān)的改變和適應(yīng)。由于農(nóng)民專業(yè)合作社的成員還沒(méi)有形成創(chuàng)建品牌的迫切思想和強(qiáng)烈意愿，導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)的傳播方式占有很大一部分。并且又須有其表，過(guò)于形式化。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)普及率越來(lái)越高的時(shí)代里，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的社會(huì)化媒體在品牌傳播中的巨大作用不容忽視。社會(huì)化媒體是人們相互之間用來(lái)分享觀點(diǎn)、見(jiàn)解的平臺(tái)和工具。③人們?cè)诮邮招畔⒌耐瑫r(shí)還把信息傳播開(kāi)來(lái)，在某種程度上來(lái)講，又是信息的生產(chǎn)方和信息的傳播方，人們第一次在歷史上成為了媒體環(huán)境的主人，這是一次重大的改變，人們從此不再是被動(dòng)的信息接受者。社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的蓬勃發(fā)展，顯示了它的巨大力量，其傳播的信息已成為處在這個(gè)信息大爆炸時(shí)代的人們的選擇。

（三）品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得一些虛假產(chǎn)品、假冒偽劣產(chǎn)品在網(wǎng)上泛濫，這些產(chǎn)品不僅危害消費(fèi)者的利益，而且還損害了相關(guān)企業(yè)的品牌形象。由于農(nóng)民專業(yè)合作社目前的品牌發(fā)展意識(shí)還依然停留在現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)于以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，發(fā)展品牌的意識(shí)還不強(qiáng)或者尚未確立起來(lái)。很多農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌沒(méi)有在網(wǎng)上注冊(cè)相關(guān)域名、開(kāi)設(shè)官方信息平臺(tái)，致使一些假冒產(chǎn)品、假冒信息充斥在互聯(lián)網(wǎng)中，損害了農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。由于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度非?？?，每個(gè)人不僅是信息的接受者而且還是信息的傳播者，對(duì)于品牌的不利消息，一旦擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，將對(duì)品牌的形象產(chǎn)生致命打擊。由于農(nóng)民專業(yè)合作社不是以盈利為目的的組織，其服務(wù)對(duì)象是其內(nèi)部組成人員，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品的品牌產(chǎn)生致命打擊時(shí)，其損失的代價(jià)不僅是由一個(gè)組織承擔(dān)而且還有很多的農(nóng)村家庭。

（四）品牌質(zhì)量水平起伏大

質(zhì)量是一個(gè)品牌的生命，質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的品牌可能會(huì)走向繁榮，但是質(zhì)量劣的品牌一定走向滅亡。名牌為什么稱為名牌呢？那是因?yàn)槊圃趶V大消費(fèi)者中已經(jīng)廣為傳播，并且誠(chéng)信高和贊賞高，其中更重要的一點(diǎn)是名牌具有很高的產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)民專業(yè)合作社的農(nóng)產(chǎn)品在種植或養(yǎng)殖過(guò)程中，產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)環(huán)境的變化非常敏感，易受其影響。所以其農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，起伏大，時(shí)而產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，時(shí)而產(chǎn)品質(zhì)量一般。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者不能直接接觸到產(chǎn)品，全憑借他人口碑、之前購(gòu)買此產(chǎn)品的體驗(yàn)或者（沒(méi)有購(gòu)買此產(chǎn)品的體驗(yàn)）產(chǎn)品的信息來(lái)感知產(chǎn)品質(zhì)量，這對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量比對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中有了更高的要求。好的產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)使品牌信息廣為傳播，吸引更多人來(lái)購(gòu)買此產(chǎn)品，壞的產(chǎn)品質(zhì)量也會(huì)使品牌信息廣為，使更多人的避免購(gòu)買此產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，農(nóng)民專業(yè)合作社的農(nóng)產(chǎn)品品牌由于其品牌質(zhì)量的不穩(wěn)定性，致使其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（五）相關(guān)法律不完善

互聯(lián)網(wǎng)是近來(lái)才發(fā)展壯大起來(lái)的，許多地方還是法律盲點(diǎn)。這導(dǎo)致，再新環(huán)境下，品牌管理的工作面臨著不可預(yù)見(jiàn)的挑戰(zhàn)。很多投機(jī)分子借助法律的盲點(diǎn)，經(jīng)常采取非法手段謀取利益，這將不利于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展。加之農(nóng)產(chǎn)品的品牌保護(hù)措施不全面，所以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展之路坎坷。我國(guó)目前雖然有《農(nóng)民專業(yè)合作社法》。但是在另一個(gè)環(huán)境下，由于相關(guān)法律缺失，缺乏約束，很多問(wèn)題將會(huì)接踵而來(lái)。

四、農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌管理存在問(wèn)題的解決對(duì)策

（一）培育網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)

為了使廣大合作社的成員萌發(fā)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)展品牌的意識(shí)。為此，政府要加大相關(guān)培訓(xùn)，要讓廣大合作社的成員了解到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于品牌管理的重要性，和品牌管理對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的重要性。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，致使互聯(lián)網(wǎng)的觸角正在滲透生活中的方方面面，傳播工具的變遷，人們接受信息的方式的改變，社交方式的變更，購(gòu)物方式的變更等，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌管理工作不容忽視！我們要?jiǎng)?chuàng)造發(fā)展網(wǎng)絡(luò)品牌的那種濃厚的氛圍，加大力度，宣傳一些出眾的品牌成功案例，以起到引領(lǐng)和示范的作用。加大商標(biāo)注冊(cè)、域名注冊(cè)、網(wǎng)站注冊(cè)的培訓(xùn)，廣泛宣傳商標(biāo)、域名注冊(cè)的重要性和緊迫性，為網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）引進(jìn)和培育相關(guān)人才

農(nóng)民專業(yè)合作社要經(jīng)常主動(dòng)和一些相關(guān)大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、相關(guān)企業(yè)交流，主動(dòng)走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，不斷加大對(duì)管理、營(yíng)銷、推廣等專業(yè)人才的培養(yǎng)、引進(jìn)力度。同時(shí)還要以高校和相關(guān)機(jī)構(gòu)的教育資源為基礎(chǔ)，利用業(yè)余時(shí)間，加大對(duì)農(nóng)民專業(yè)合作社的成員的培訓(xùn)，尤其是管理人員的培訓(xùn)。人才的培養(yǎng)離不開(kāi)各個(gè)學(xué)院和機(jī)構(gòu)，所以，對(duì)于人才的培育，教育部門要采取相關(guān)措施，鼓勵(lì)院校和機(jī)構(gòu)開(kāi)展相關(guān)課程。另外，還要從社會(huì)中引進(jìn)一些專業(yè)的品牌管理人才，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下農(nóng)民專業(yè)合作社品牌管理的人才團(tuán)隊(duì)。

（三）加強(qiáng)農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌保護(hù)

創(chuàng)建知名品牌來(lái)之不易，我們要加強(qiáng)保護(hù)和管理，以促進(jìn)品牌價(jià)值持續(xù)長(zhǎng)久的增長(zhǎng)。為此，我們應(yīng)做到以下三個(gè)方面：農(nóng)民專業(yè)合作社要有意識(shí)的自己開(kāi)展品牌保護(hù)工作，司法部門要嚴(yán)厲打擊假冒品牌的行為，政府要做好相關(guān)法律的建設(shè)，這三個(gè)方面相互貫通、相互聯(lián)合，將有利于促進(jìn)品牌的保護(hù)工作。司法部門，要完善相關(guān)法律，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，為品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。農(nóng)民專業(yè)合作社要增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，嚴(yán)格遵守商標(biāo)使用規(guī)則，同時(shí)要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。農(nóng)民專業(yè)合作社要提高防偽技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)信息的監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)假冒現(xiàn)象，及時(shí)向相關(guān)部們通告，以防止品牌形象由于假冒偽劣受損。各類產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，要制定好行業(yè)行規(guī)，以促進(jìn)本行業(yè)的規(guī)范性，同時(shí)可以組建打假團(tuán)隊(duì)，幫助農(nóng)民專業(yè)合作社打擊假冒產(chǎn)品，以促進(jìn)本行業(yè)的良好健康發(fā)展。

（四）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化

創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的質(zhì)量，我們要使農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)加工過(guò)程中符合國(guó)家或者行業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平。我們要使農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)前、中、后的過(guò)程中，運(yùn)用相關(guān)技術(shù)手段，為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平打下基礎(chǔ)。鼓勵(lì)廣大農(nóng)民群眾運(yùn)用新型技術(shù)或者新的品種，來(lái)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平。品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的質(zhì)量，我們要增加科技資金投入，依靠科技創(chuàng)新，研發(fā)新品種，提高產(chǎn)品品質(zhì)。對(duì)于那些直接出售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民專業(yè)合作社，不僅要在生產(chǎn)中和生產(chǎn)前增加資金科技的投入，還要在生產(chǎn)后引用相關(guān)技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

（五）完善相關(guān)法律

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明：凡是立法比較完備的國(guó)家，合作社都取得了持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。④穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境需要一個(gè)制度去約束和規(guī)范，然而這個(gè)制度需要我們的政府有所作為。為此，政府要加快立法的工作，完善相關(guān)法律，為良好的品牌發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（注：本文系2014年安徽省人文社科重點(diǎn)研究基地——安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)合作經(jīng)濟(jì)研究中心的項(xiàng)目“農(nóng)民專業(yè)合作社的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造及品牌價(jià)值提升對(duì)策研究”的階段性任務(wù)之一，項(xiàng)目編號(hào)：SK2014A001）

注釋：

①馮玉建：《諸城市農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展對(duì)策研究》，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2009年版。

②管珊，等：《現(xiàn)階段農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)育模式、功能及制約因素——基于浙江省溫州市農(nóng)民專業(yè)合作社的調(diào)查》，載自《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理》，2013年版，第7期。

③孟圓：《社會(huì)化媒體簡(jiǎn)述及其發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，載自《華章》，2013年版，第27期。

④盧智慧：《國(guó)際農(nóng)業(yè)合作社品牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)的啟示》，載自《中國(guó)市場(chǎng)》，2011年版，第36期。

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