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    長三角地區(qū)廚電企業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化研究

    2016-03-14 15:25:20三江學(xué)院商學(xué)院江玉杰于渝飛
    電子世界 2016年10期
    關(guān)鍵詞:長三角地區(qū)

    三江學(xué)院商學(xué)院 江玉杰 于渝飛

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    長三角地區(qū)廚電企業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化研究

    三江學(xué)院商學(xué)院 江玉杰 于渝飛

    【摘要】被譽為“家電行業(yè)最后一塊高地”的廚電市場,雖然利潤頗為豐厚,但因廚電產(chǎn)品品牌多、企業(yè)間競爭激烈等因素而使得廚電企業(yè)的邊際收益值不斷降低。為此,本文首先對長三角地區(qū)廚電企業(yè)供應(yīng)鏈現(xiàn)狀進(jìn)行分析,然后給出相應(yīng)地優(yōu)化策略。

    【關(guān)鍵詞】長三角地區(qū);廚電企業(yè);供應(yīng)鏈優(yōu)化

    此文為三江學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新項目《產(chǎn)業(yè)集群視角下的長三角地區(qū)廚電企業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化研究》的研究成果。

    1 引言

    廚電市場被譽為“家電行業(yè)最后一塊高地”,因此,眾多商家競相爭奪,從先前的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)到目前的品牌戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)。其中,浙系品牌、粵系品牌最具實力,浙系品牌定位高端市場,其目標(biāo)消費群體為高端消費者,以老板、方太為主要代表;粵系品牌則定位中高端市場,其目標(biāo)消費群體為中高端消費者,包括華帝、萬和、美的以及萬家樂等品牌。

    盡管廚電行業(yè)利潤頗為豐厚,但因廚電產(chǎn)品品牌多、企業(yè)間競爭激烈等因素而使得企業(yè)的邊際收益值不斷降低。為了更好地響應(yīng)市場需求、提高客戶服務(wù)水平,多數(shù)廚電企業(yè)通過4P營銷策略進(jìn)行全方位的競爭,以致忽略廚電供應(yīng)鏈相鄰節(jié)點間的資源整合、信息共享,進(jìn)而產(chǎn)生需求放大現(xiàn)象,使得部分零售節(jié)點企業(yè)庫存積壓與產(chǎn)品缺貨并存。因此,本文研究長三角地區(qū)廚電企業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化問題具有重要的現(xiàn)實意義。

    2 長三角地區(qū)廚電企業(yè)供應(yīng)鏈現(xiàn)狀分析

    2.1廚電產(chǎn)成品流通級數(shù)多、易產(chǎn)生“牛鞭效應(yīng)”

    據(jù)相關(guān)調(diào)查知,有60%以上的廚電企業(yè)是從廚電產(chǎn)品代理商、廚電產(chǎn)品分銷商處進(jìn)貨。從產(chǎn)銷角度來說,廚電產(chǎn)品代理商、廚電產(chǎn)品分銷商在無形中增加了以制造商、零售商為代表的兩階段廚電供應(yīng)鏈的級數(shù),即批發(fā)環(huán)節(jié)所增加的節(jié)點企業(yè)。而林勇指出:供應(yīng)鏈的級數(shù)越多,則牛鞭效應(yīng)越顯著。顯然,由于廚電產(chǎn)成品流通級數(shù)的增加,使得在流通環(huán)節(jié)中的不確定性因素(如各節(jié)點企業(yè)的供貨提前期、配送環(huán)節(jié)的流暢性等)也相應(yīng)急劇增加,進(jìn)而越容易產(chǎn)生“牛鞭效應(yīng)”,使得各節(jié)點企業(yè)因庫存積壓而占用企業(yè)的大量資金,以致各節(jié)點企業(yè)的資金回籠速度大幅降低,繼而不利于供應(yīng)鏈穩(wěn)定、高效的運行。

    2.2廚電產(chǎn)品零售商與其供應(yīng)商合作不緊密

    據(jù)相關(guān)調(diào)查知,廚電產(chǎn)品零售商能夠得到廚電產(chǎn)品供應(yīng)商長期合作優(yōu)惠僅占總比例的27%,而廚電產(chǎn)品供應(yīng)商存在延期交貨的比例已達(dá)59%。顯然,在調(diào)查范圍的樣本空間內(nèi),廚電產(chǎn)品零售商與廚電產(chǎn)品供應(yīng)商的合作緊密程度相當(dāng)?shù)乇∪?。因此,在外界條件的干擾下,比如廚電產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷、廚電產(chǎn)品出現(xiàn)積壓、廚電產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨、廚電產(chǎn)品進(jìn)價相對過高以及供應(yīng)商提供的支持力度低于其他供應(yīng)商時,廚電產(chǎn)品零售商很可能從先前的供應(yīng)鏈中裂變、分化出來,使其上游節(jié)點企業(yè)無法實現(xiàn)“商品資本”轉(zhuǎn)化為“貨幣資本”,進(jìn)而影響節(jié)點企業(yè)的資金回籠,繼而降低整條廚電供應(yīng)鏈的運作效率。

    2.3部分廚電產(chǎn)品零售商的促銷策略存在缺陷

    據(jù)相關(guān)調(diào)查知,節(jié)假日促銷所占的比重最大,而綁定促銷所占的比重最低,同時折扣促銷、團(tuán)購促銷以及套餐促銷所占的比重相對集中,處于中間地帶。根據(jù)促銷時間的差異性,可以將促銷形式歸為兩類:①無時間限制型,包括套餐促銷、團(tuán)購促銷、折扣促銷以及綁定促銷等;②有時間限制型,包括節(jié)假日促銷等。而與無時間限制型的促銷策略相比,有時間限制型的促銷策略可能導(dǎo)致牛鞭效應(yīng)的嚴(yán)重性更強(qiáng)。因此,在長三角地區(qū),部分廚電產(chǎn)品零售商的促銷策略存在缺陷。雖然在短時間內(nèi)有利于供應(yīng)鏈中下游部分節(jié)點企業(yè)的利潤實現(xiàn),但從長遠(yuǎn)角度來看,因終端銷售量的波動性幅度更大,使得上游節(jié)點企業(yè)的預(yù)測精度降低,不利于供應(yīng)鏈上游節(jié)點企業(yè)開展生產(chǎn)經(jīng)營活動。

    2.4部分廚電產(chǎn)品存在質(zhì)量問題

    據(jù)相關(guān)調(diào)查知,近60%的消費者在購買廚電產(chǎn)品時都遇到過產(chǎn)品質(zhì)量問題。而產(chǎn)品質(zhì)量是決定廚電企業(yè)競爭力的五大要素之一。如果產(chǎn)品質(zhì)量存在問題,這必然會影響廚電企業(yè)的銷量以及聲譽,進(jìn)而影響企業(yè)所在供應(yīng)鏈的運行效率以及資金周轉(zhuǎn)情況,使部分節(jié)點企業(yè)從供應(yīng)鏈中裂變出來,最終使該類型品牌廚電產(chǎn)品在市場上消亡。因此,當(dāng)廚電產(chǎn)品質(zhì)量存在問題時,不管消費者采取何種處理方式,都會給廚電企業(yè)帶來一定量的損失。而當(dāng)消費者要求廚電企業(yè)退換貨時,會引發(fā)供應(yīng)鏈中逆向物流事件的發(fā)生,這不僅會造成廚電企業(yè)物流成本的增加,而且也會影響企業(yè)的形象。

    2.5零售節(jié)點存在部分廚電產(chǎn)品缺貨、部分廚電產(chǎn)品積壓的問題

    據(jù)相關(guān)調(diào)查知,有50%以上的零售企業(yè)均存在過缺貨問題;同時有43%的廚電企業(yè)均存在過庫存積壓問題。顯然,零售節(jié)點同時存在部分廚電產(chǎn)品缺貨、部分廚電產(chǎn)品積壓的問題。在缺貨狀況下,當(dāng)廚電企業(yè)采取“及時調(diào)貨”策略時,會增加企業(yè)的運輸成本、及時性采購成本等;而當(dāng)廚電企業(yè)采取“不予處理”策略時,會使企業(yè)喪失銷售機(jī)會,同時也會增加客戶抱怨的風(fēng)險,進(jìn)而降低客戶的忠誠度。而當(dāng)廚電企業(yè)發(fā)生庫存積壓問題時,不僅會造成該廚電企業(yè)資金回籠速度的降低,同時也會影響廚電供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性。

    3 長三角地區(qū)廚電企業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化策略

    3.1引入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維改進(jìn)廚電企業(yè)的銷售渠道

    據(jù)相關(guān)調(diào)查知,消費者通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買廚電產(chǎn)品所占比例僅為9%。而隨著80后、90后成為廚電產(chǎn)品購買的主力軍,消費者通過網(wǎng)購廚電產(chǎn)品的概率也會增大。因此,廚電企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上建立旗艦店、各種網(wǎng)店直接進(jìn)行各種類型廚電產(chǎn)品的銷售,這不僅能夠極大地縮短廚電供應(yīng)鏈的級數(shù),而且也能夠搶占市場份額、提高企業(yè)的綜合競爭力。因而,將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維引入到廚電企業(yè)的銷售環(huán)節(jié)中,不僅能夠有效地降低牛鞭效應(yīng)、提高廚電企業(yè)庫存水平的控制,而且也能夠增強(qiáng)廚電供應(yīng)鏈的敏捷性和供貨響應(yīng)能力。

    3.2加強(qiáng)廚電產(chǎn)品制造商與廚電產(chǎn)品零售商的合作緊密程度

    加強(qiáng)廚電產(chǎn)品制造商與廚電產(chǎn)品零售商的合作緊密程度:①能夠縮短廚電供應(yīng)鏈系統(tǒng)的級數(shù),提高制造商對市場需求變化的快速響應(yīng)能力,以便制造商及時調(diào)整生產(chǎn)線,繼而生產(chǎn)出能夠滿足消費者及時性需求的廚電產(chǎn)品,進(jìn)而降低供應(yīng)鏈中不必要的安全庫存,以降低零售節(jié)點企業(yè)的庫存積壓;②縮短廚電產(chǎn)成品的流通時間,便于廚電產(chǎn)品制造商實施生產(chǎn)延遲或物流延遲策略,進(jìn)而提高供應(yīng)鏈的柔性和快速響應(yīng)能力;③有利于制造商與零售商之間建立產(chǎn)銷聯(lián)盟關(guān)系,實現(xiàn)企業(yè)間資源整合、信息共享,逐漸削弱牛鞭效應(yīng)的影響,提高供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性,最終實現(xiàn)鏈上各節(jié)點企業(yè)所獲收益值

    大于各自單獨運營時的所獲收益值。

    3.3完善廚電產(chǎn)品零售商的促銷策略

    當(dāng)廚電產(chǎn)品零售商采用時間限制型促銷策略時,不僅會導(dǎo)致促銷期間與非促銷期間產(chǎn)品銷售量產(chǎn)生較大的波動,而且也會延遲消費者的購買動機(jī),進(jìn)而導(dǎo)致周需求、月需求產(chǎn)生較大的波動,不利于零售節(jié)點企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品銷量的預(yù)測,進(jìn)而導(dǎo)致其部分廚電產(chǎn)品積壓、部分廚電產(chǎn)品缺貨的問題。同時在這種需求被極大的扭曲下,也會大大增加上游節(jié)點企業(yè)的預(yù)測偏差值,繼而導(dǎo)致上游節(jié)點企業(yè)也產(chǎn)生部分廚電產(chǎn)品積壓、部分廚電產(chǎn)品缺貨的問題。在這種惡性循環(huán)下,不利于各節(jié)點企業(yè)開展生產(chǎn)經(jīng)營活動。因此,廚電產(chǎn)品零售商應(yīng)盡量少用時間限制型促銷策略,但可以嘗試采用無時間限制型促銷策略,以減少消費者需求過程內(nèi)在的變化性,進(jìn)而弱化牛鞭效應(yīng)。

    3.4強(qiáng)化供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)質(zhì)量監(jiān)控力度

    廚電產(chǎn)品的最終質(zhì)量取決于構(gòu)成供應(yīng)鏈的所有節(jié)點企業(yè)的質(zhì)量管理與控制水平。而作為核心企業(yè)的制造商,不僅要加強(qiáng)自身產(chǎn)品質(zhì)量的控制,而且也要強(qiáng)化對供應(yīng)商、零售商等相關(guān)企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)控水平。因此,可將廚電供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)控管理劃分三個階段:①供應(yīng)商質(zhì)量監(jiān)控管理,主要針對供應(yīng)商所提供原材料、零部件的質(zhì)量以及功效進(jìn)行監(jiān)控,以降低因原材料缺陷而導(dǎo)致廚電產(chǎn)品潛在質(zhì)量問題;②制造商內(nèi)部質(zhì)量監(jiān)控管理,主要匯集廚電產(chǎn)品在生產(chǎn)線、終端市場中的不良數(shù)據(jù),盡可能降低不合格產(chǎn)品流向下游節(jié)點企業(yè),同時建立健全廚電產(chǎn)品質(zhì)量缺陷預(yù)警機(jī)制;③零售商質(zhì)量監(jiān)控管理,主要降低在零售環(huán)節(jié)中因運輸、倉儲管理不善而導(dǎo)致廚電產(chǎn)品質(zhì)量問題。

    參考文獻(xiàn)

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    江玉杰(1990—),男,江蘇連云港人,大學(xué)本科,現(xiàn)就讀于三江學(xué)院,研究方向:供應(yīng)鏈管理。

    于渝飛(1978—),女,北京人,法國馬賽二大物流與組織專業(yè)碩士,三江學(xué)院講師,研究方向:供應(yīng)鏈管理。

    作者簡介:

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