蒙牛酸酸乳“青春敢ZUO敢言”年輕化營(yíng)銷(xiāo)

想要與年輕人產(chǎn)生共鳴，就要說(shuō)與年輕人有關(guān)的事，參與年輕人關(guān)注的話(huà)題，搭建年輕人感興趣的平臺(tái)。

2015年，蒙牛酸酸乳推出了全新的年輕品牌態(tài)度“青春，敢ZUO敢言”，準(zhǔn)確詮釋了新一代年輕人的生活態(tài)度，并鼓勵(lì)他們，趁年輕就要敢ZUO，青春的字典里沒(méi)有不可以。

為了完成“品牌年輕化”的刷新，建立品牌年輕化認(rèn)知，蒙牛酸酸乳“Duang Duang Duang”地連放了三個(gè)大招。

第一個(gè)大招：“代言人即話(huà)題”。蒙牛酸酸乳果斷簽約代言人TFBOYS。這三個(gè)小正太的超級(jí)組合，充滿(mǎn)著稚嫩的正能量，已成功俘獲90后、00后，而這也與酸酸乳的品牌態(tài)度一脈相承。

為了進(jìn)一步“框住”粉絲關(guān)注，引爆粉絲能量，打通線(xiàn)上和線(xiàn)下終端，蒙牛酸酸乳獨(dú)家冠名贊助TFBOYS兩周年演唱會(huì)，營(yíng)造前期演唱會(huì)倒計(jì)時(shí)氛圍；還通過(guò)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)的形式，在微博上公布品牌最新代言人消息，隨后跟隨粉絲熱度，發(fā)起#你行我敢#互動(dòng)話(huà)題，與粉絲實(shí)現(xiàn)零距離溝通，引導(dǎo)品牌聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)品牌態(tài)度的輸出。

第二個(gè)大招：“態(tài)度即平臺(tái)”。蒙牛酸酸乳搭建了一個(gè)精準(zhǔn)聚焦90/00后的互動(dòng)H5平臺(tái)，方便用戶(hù)集中觀(guān)看官方態(tài)度，以及分享自己的青春態(tài)度。平臺(tái)以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，鼓勵(lì)年輕人加入屬于他們的青春同盟。

第三個(gè)大招：“產(chǎn)品即入口”。推出創(chuàng)新性的全新包裝，包括TFBOYS代言人包裝和腦洞大開(kāi)的負(fù)波普包裝，彰顯年輕人“我青春，敢不斷試錯(cuò)”、“我青春，敢折騰”、“我青春，敢鋒芒”的青春態(tài)度。

與此同時(shí)，蒙牛酸酸乳通過(guò)新包裝為線(xiàn)上活動(dòng)引流，讓產(chǎn)品成為活動(dòng)入口，還借勢(shì)發(fā)布代言人全新形象限量版包裝，瞬間引爆關(guān)注。

蒙牛酸酸乳“青春敢ZUO敢言”品牌年輕化傳播整體項(xiàng)目，傳播累計(jì)曝光3，200，000，000余次，點(diǎn)擊6，572，298次，視頻播放量50，528，255次，提升了品牌在年輕人中的認(rèn)知度及轉(zhuǎn)化率，使品牌新的年輕化品牌態(tài)度得到有力認(rèn)可。

如電影界的奧斯卡，酸酸乳提供給年輕人一個(gè)因?yàn)槟贻p才敢展現(xiàn)的舞臺(tái)，一個(gè)敢ZUO敢言的陣地，一個(gè)品牌和年輕人玩在一起的平臺(tái)，并最終頒發(fā)給這些敢于展現(xiàn)自己年輕態(tài)度的年輕人ZUO斯卡獎(jiǎng)杯。