地方新聞客戶端吸引力研究
——基于浙江新聞等客戶端的分析

杜付貴（河南工業(yè)大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，河南　鄭州　450001）

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地方新聞客戶端吸引力研究
——基于浙江新聞等客戶端的分析

杜付貴
（河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南鄭州450001）

摘要：新聞客戶端作為媒介融合后新聞生產(chǎn)的新平臺(tái)和新媒介，逐漸成為移動(dòng)時(shí)代人們信息來(lái)源的主要渠道之一，在觀察和使用浙江新聞、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞等客戶端基礎(chǔ)上總結(jié)了地方新聞客戶端吸引力影響因素，提出地方新聞客戶端若能界面設(shè)計(jì)美觀便捷、板塊新穎有特色，新聞本土特征鮮明、專業(yè)親民，提供融合文字、視頻、音頻和數(shù)據(jù)新聞等形態(tài)多樣化的產(chǎn)品，重視用戶需求，提供用戶參與的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)移動(dòng)終端日常生活服務(wù)板塊內(nèi)容，必然會(huì)吸引大量廣告主和用戶，進(jìn)而確立其作為新興媒體在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。

關(guān)鍵詞：新聞客戶端；多樣化新聞；用戶需求；移動(dòng)客戶端；新興媒體

新聞客戶端正逐漸成為人們繼報(bào)紙、廣播電視、門戶網(wǎng)站、微博、微信公號(hào)之后獲取信息的重要途徑。必達(dá)移動(dòng)用戶調(diào)查報(bào)告顯示，截至2015年第二季度，手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模已接近5.38億，在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到62.02%。在網(wǎng)站客戶端同質(zhì)化嚴(yán)重、網(wǎng)站新聞客戶端推出地方頻道的情況下，地方新聞客戶端迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

1　新聞客戶端的基本情況

客戶端（Client，亦稱用戶端），是與服務(wù)器相對(duì)應(yīng)、為客戶提供本地服務(wù)的程序。新聞客戶端則是為用戶提供新聞及服務(wù)的程序、應(yīng)用。[1]在新聞客戶端市場(chǎng)，門戶網(wǎng)站的新聞客戶端起步較早：2010年6月，搜狐推出移動(dòng)新聞客戶端；同年10月，騰訊新聞客戶端上線；2011年3月，網(wǎng)易新聞客戶端上線；聚合類客戶端今日頭條2012年8月上線。

新聞客戶端有如下特點(diǎn)。

①專業(yè)性與及時(shí)性。新聞客戶端多是專業(yè)機(jī)構(gòu)推出的移動(dòng)終端新聞和服務(wù)平臺(tái)，專業(yè)性較強(qiáng)?？缭搅宋⒉﹤€(gè)人化生產(chǎn)的特點(diǎn)，回歸專業(yè)化新聞生產(chǎn)。加上各機(jī)構(gòu)對(duì)客戶端運(yùn)營(yíng)的重視和技術(shù)跟進(jìn)，客戶端的新聞更新更加及時(shí)，新聞的形態(tài)更加多樣化。

②定制化與個(gè)性化。與網(wǎng)站相比，客戶端的選擇定制功能讓用戶避開(kāi)了海量新信息的紛繁雜亂，主動(dòng)閱讀自己感興趣的內(nèi)容。

③互動(dòng)性與服務(wù)性。移動(dòng)新聞客戶端延續(xù)了網(wǎng)站跟帖評(píng)論的特性，可以隨時(shí)評(píng)論、提問(wèn)，還提供有互動(dòng)游戲、交互設(shè)計(jì)產(chǎn)品吸引用戶參與。同時(shí)，作為APP，新聞客戶端的服務(wù)功能大大增強(qiáng)。

地方媒體在與騰訊平臺(tái)、今日頭條等合作之后，也紛紛開(kāi)通自己的移動(dòng)信息終端，2014年上線較多。目前有影響的有：澎湃新聞（2014年7月上線）、南都（2014年11月上線）、山東24小時(shí)（2014年6月上線）、浙江新聞（2014年6月上線）、大河報(bào)（2013年8月上線）、四川新聞（2014 年9月上線）、界面新聞（2015年8月上線）、新銳大眾（2015年7月上線）、無(wú)界新聞（2015年9月上線）、河南猛犸（2015年11月上線）。

2　地方新聞客戶端吸引力之所在

地方新聞客戶端有的裝機(jī)量很大，且用戶參與多，黏性大；有的用戶很少。如何增加用戶，提高自己的吸引力呢？本人根據(jù)觀察和使用客戶端的情況，總結(jié)如下。

2.1板塊可選擇性與瀏覽便捷性

新聞客戶端一般左側(cè)出現(xiàn)大分類，分新聞、思想、活動(dòng)等類別。多方投資的命名更加新穎別致，如2015年9月上線的無(wú)界新聞分為觀象（觀象臺(tái)下觀天下）、有聲（耳朵復(fù)興）、會(huì)色（萬(wàn)象存影，見(jiàn)證浮生）、真探（世相蕪雜，真相在此）、財(cái)料（洞察商界）、絲路（重新定義世界觀）、上新（新聞淘寶）以及醒客（原創(chuàng)精神，無(wú)遠(yuǎn)弗屆）等。新聞?lì)惿隙擞芯唧w的欄目，一般有頭條、時(shí)政、本地、財(cái)經(jīng)、國(guó)際、娛樂(lè)、原創(chuàng)、圖片或是視、聽(tīng)、看等欄目；新聞界面的下端設(shè)置了視聽(tīng)、直播、發(fā)現(xiàn)、報(bào)料、服務(wù)、我的等按鈕。如浙江新聞客戶端左側(cè)有新聞、政情、讀報(bào)、專題、活動(dòng)五類，上端新聞?dòng)蓄^條、杭州、畫(huà)圖俠等，下端有新聞、服務(wù)、本地、發(fā)現(xiàn)、我的五個(gè)選擇按鈕。

新聞欄目允許用戶自由添加，不能強(qiáng)制留有太多板塊，如搜狐客戶端2015年9月的版本必須留5個(gè)，就使用戶很不爽。

版面藝術(shù)性也是不容忽視的問(wèn)題。點(diǎn)擊客戶端，怎樣的啟動(dòng)頁(yè)面，怎樣的首版，會(huì)給讀者最直觀的印象。如果版面美觀大氣，用戶自然愿意多看看；如果版面雜亂，布局色彩不夠美觀，字體大小不當(dāng)，用戶自然就不愿意多看。點(diǎn)擊浙江新聞客戶端3.0版本，常規(guī)啟動(dòng)界面多是本地風(fēng)景照；在特殊時(shí)間點(diǎn)有特別的啟動(dòng)頁(yè)，比如臺(tái)風(fēng)時(shí)的應(yīng)景畫(huà)面，開(kāi)學(xué)季的校園照等；有時(shí)運(yùn)用4張文藝的說(shuō)明頁(yè)帶領(lǐng)讀者進(jìn)入客戶端：一頁(yè)發(fā)現(xiàn)（24小時(shí)精彩不掉線）、一手掌握（貼身服務(wù)想你所需）、一目了然（十一地市精確定位）、一秒即達(dá)（聚焦你身邊的新聞），等等，都非常大氣美觀，很有吸引力。

新聞版面一般是首條大圖，圖文結(jié)合，下分欄左圖片右標(biāo)題的形態(tài)，作者或出處、跟帖數(shù)量小字號(hào)放在新聞標(biāo)題下方，新聞欄目和用戶互動(dòng)欄目交叉重復(fù)設(shè)置，把圖片、視頻、文字等新聞形式有邏輯地交叉展現(xiàn)，這是大家比較常見(jiàn)的版面。也有少數(shù)全部橫屏大圖，如澎湃新聞、界面新聞。無(wú)界新聞則是圖片拼接。

2.2專業(yè)主義報(bào)道與地方責(zé)任感

新聞客戶端的基點(diǎn)是新聞，因此新聞質(zhì)量是客戶端生存的關(guān)鍵所在。是同質(zhì)化、瑣碎化的社會(huì)新聞，還是有態(tài)度、有力量的媒體引導(dǎo)和監(jiān)督，是客戶端能否長(zhǎng)久地吸引用戶的關(guān)鍵。從新聞客戶端的內(nèi)部來(lái)看，某個(gè)新聞客戶端的發(fā)展規(guī)模取決于入駐或整合媒體（含個(gè)人自媒體）的質(zhì)量。地方新聞客戶端可以依據(jù)機(jī)構(gòu)專業(yè)采訪優(yōu)勢(shì)，整合本地媒體資源，深耕本土新聞，充分發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的力量，引發(fā)用戶情感共鳴、身份認(rèn)同，這無(wú)疑是吸引本地用戶的法寶。

浙江新聞客戶端目前是省級(jí)媒體用戶最多的客戶端，截至2015年9月已達(dá)800萬(wàn)用戶。作為面向政經(jīng)人士的新聞客戶端，打開(kāi)客戶端我們可以讀到“五水共治、綠水青山就是金山銀山”的專題，也可看到可視化的市縣領(lǐng)導(dǎo)上半年的工作總結(jié)、周末去哪玩的信息圖；客戶端內(nèi)容既有政治高度和輿論引導(dǎo)力，又有親民性和趣味性。當(dāng)然這種效果離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)者——浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“中央廚房”——浙報(bào)集團(tuán)數(shù)字采編中心的運(yùn)作。據(jù)數(shù)字采編中心人士信息，內(nèi)容生產(chǎn)有一線記者上傳至浙報(bào)集團(tuán)自行研發(fā)的“數(shù)字采編系統(tǒng)”，再由數(shù)采中心編輯結(jié)合用戶喜好、客戶端內(nèi)容定位和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律進(jìn)行選稿，進(jìn)行二次加工處理，推出符合客戶端用戶需求的新聞。如在2014年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的報(bào)道中，浙報(bào)集團(tuán)就有一支70多人的采編團(tuán)隊(duì)駐扎烏鎮(zhèn)提供各路新聞，浙江日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、今日早報(bào)、浙江在線的新聞均可呈現(xiàn)于客戶端，數(shù)字采編中心在后方推出的Html5作品《平凡之路》及《管道旅行記》，自制視頻《浙江新聞速覽60秒》、《烏鎮(zhèn)之綠：大世界看小鎮(zhèn)風(fēng)情》、《中國(guó)之紅：枕水閣聽(tīng)華夏聲音》、《互聯(lián)之藍(lán)：因特網(wǎng)唱全球共融》，等等，都令人印象深刻。2014年至2015年“五水共治”的媒體集中報(bào)道，更可看出浙江媒體的引導(dǎo)和監(jiān)督力量。在2015年8 月12日天津港爆炸事件中，浙江新聞客戶端推出專題《天津?yàn)I海新區(qū)爆炸牽動(dòng)人心》，既可看到事故現(xiàn)場(chǎng)、調(diào)查后續(xù)、救援情況、親歷者說(shuō)、粉碎謠言、科學(xué)＋等全天候滾動(dòng)的新聞，又可看到結(jié)合本地情況推出的專題分欄——浙里關(guān)注。2015年8 月21日頭條推出《天津港之災(zāi)，我們不能當(dāng)看客》，也把浙里關(guān)注放在專題的第一部分，讓人看到地方媒體的責(zé)任感與專業(yè)性，服務(wù)地方，引導(dǎo)地方，不由讓人贊嘆。

新聞客戶端的新聞報(bào)道色彩與質(zhì)量，與它的品牌定位緊密相關(guān)。區(qū)別于面向全國(guó)的網(wǎng)易“有態(tài)度的新聞門戶”、搜狐“上搜狐知天下”、騰訊“事實(shí)派”，及地方的山東24小時(shí)“天天看新聞，天天領(lǐng)工資，評(píng)論加互動(dòng)，點(diǎn)贊靠大家，貼吧新頻道，同城生活圈”，大河報(bào)“豫看豫精彩”，湖南時(shí)刻新聞“在你身邊”，四川新聞“一手看四川”，上海廣電看看新聞“在上?？词澜纭?，浙江新聞“浙，就是我”，作為一個(gè)主要聚焦浙江本地的新聞客戶端，關(guān)注浙江，弘揚(yáng)“美麗浙江”，讓每一個(gè)浙江人都感到驕傲與自豪，是“浙江新聞責(zé)無(wú)旁貸的一大使命[2]。的確，用戶在使用時(shí)，作為主人翁在思考在監(jiān)督在體驗(yàn)，作為浙江人的自豪感也在增加。

另一有影響的地方媒體推出的客戶端澎湃新聞，不限于服務(wù)本地民眾，也有不錯(cuò)的口碑。獨(dú)家新聞與時(shí)政深度新聞是他們一個(gè)突出的特色。運(yùn)營(yíng)者《東方早報(bào)》人員提出內(nèi)容生產(chǎn)遵循以下4個(gè)原則：“通俗但不庸俗，懂批評(píng)也懂建設(shè)，聽(tīng)民意但不迎合，談問(wèn)題也談主義”。“澎湃希望在信息紛雜的時(shí)代，由追問(wèn)洗出真相，為用戶提供真正有價(jià)值的信息與見(jiàn)解”。也正是新聞專業(yè)主義，為其迎來(lái)了大量的用戶。

2.3話語(yǔ)體系與新媒體產(chǎn)品展現(xiàn)方式

新平臺(tái)帶來(lái)的變革力量使媒體人不得不直面話語(yǔ)體系的重塑——對(duì)用戶概念模糊、不懂用戶溝通、延續(xù)生硬的話語(yǔ)體系以及簡(jiǎn)單的內(nèi)容搬運(yùn)遷移，對(duì)新聞客戶端來(lái)說(shuō)都是致命傷[3]。

新聞客戶端在移動(dòng)終端與個(gè)體面對(duì)面，對(duì)于熟悉新媒體話語(yǔ)的受眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的話語(yǔ)體系已經(jīng)不適應(yīng)新興媒體。在5秒注意力的情況下如何抓住讀者，單向傳播轉(zhuǎn)向?qū)υ捠絺鞑ィ闪丝蛻舳司庉媯冇眯牡牡胤?，包括?biāo)題、靈活、簡(jiǎn)潔、口語(yǔ)化、報(bào)道內(nèi)容可視化、多樣化以及公益化等。如浙江新聞客戶端的標(biāo)題《蘇迪羅，還挺兇》、《治水紅黑榜看誰(shuí)先上榜：快來(lái)提供線索和投稿吧》、《杭州市紀(jì)委發(fā)話了：中秋國(guó)慶糾正“四風(fēng)”一寸不讓》、《開(kāi)學(xué)季大學(xué)校長(zhǎng)都講了啥？談愛(ài)國(guó)、談創(chuàng)新、也談愛(ài)情》等。山東24小時(shí)的標(biāo)題更加親民家常。如《垃圾圍城冷分析扒扒濟(jì)南垃圾處理廠的前生今世》、《學(xué)霸不服，2015中國(guó)高中百?gòu)?qiáng)榜山東僅3所入榜》、《多大癮？萊蕪一科級(jí)干部貪污100萬(wàn)公款買彩票》等。

良好的用戶體驗(yàn)，不僅僅在于新聞內(nèi)容本身，還在于新聞產(chǎn)品功能的差異化、可視化設(shè)計(jì)。新聞客戶端除了傳統(tǒng)媒體的文字、圖片、視頻等報(bào)道形式外，融合新聞更應(yīng)是其一大特色。突發(fā)事件和重大事件的多媒體專題報(bào)道、民眾熱議話題的可視化呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)新聞的大量制作及互動(dòng)環(huán)節(jié)，必然會(huì)成為新聞客戶端競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。如在2015天津港爆炸事件中，各客戶端都推出了基于新技術(shù)的專題和特色融合新聞，新京報(bào)新聞客戶端的《3D呈現(xiàn)爆炸過(guò)程》；人民日?qǐng)?bào)客戶端推出的時(shí)間動(dòng)態(tài)圖；搜狐推出的《天津港爆炸事故發(fā)布會(huì)大數(shù)據(jù)》，新浪推出的圖表新聞《危險(xiǎn)通關(guān)戰(zhàn)：瑞海國(guó)際如何通過(guò)層層審批》及《美國(guó)消防體制圖解》；網(wǎng)易推出的動(dòng)態(tài)的《危險(xiǎn)的化學(xué)品有哪些》、澎湃新聞推出的互動(dòng)地圖《天津港濱海新區(qū)爆炸現(xiàn)場(chǎng)直擊》等，成為社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)和比較的熱點(diǎn)。

2014年8月，浙江新聞客戶端可視化讀圖欄目《話圖俠》正式上線，這也是地方新聞客戶端中較早的、有影響的數(shù)據(jù)新聞欄目，2015年9月其又細(xì)分為觀政俠、快活俠、數(shù)據(jù)俠、文藝俠等。截至2015年9月22日已推出474期，代表性的有《浙江向前沖》系列、《股市的錢到底去哪了——真相在這里》、《2015年1－3月設(shè)區(qū)城市環(huán)境空氣質(zhì)量狀況》等。

另外，南都的“有數(shù)”、無(wú)界的“真探”也小有影響。更多的地方新聞客戶端目前還少見(jiàn)數(shù)據(jù)新聞。這是地方媒體包括其新聞客戶端需要加強(qiáng)的方面。

2.4滿足用戶需求，增強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶認(rèn)同感

新聞客戶端從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容的策劃、呈現(xiàn)，全都需要圍繞用戶需求進(jìn)行。用戶活躍度是衡量客戶端影響力的主要指標(biāo)，內(nèi)容與用戶之間產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)系，用戶積極參與，變被動(dòng)接受信息為主動(dòng)發(fā)聲、主動(dòng)傳播，參與到內(nèi)容的評(píng)論和分享中，信息的傳播價(jià)值才能夠發(fā)揮到最大?！罢憬侣劇钡挠脩舸蠖鄶?shù)為公務(wù)員、企事業(yè)單位人員，他們多數(shù)關(guān)心浙江省內(nèi)時(shí)政經(jīng)濟(jì)信息，著眼深度政經(jīng)報(bào)道。為滿足更多浙江人士的需要，2015年9月，浙江新聞推出12地市頻道，具體到區(qū)也在籌劃中。用戶可以運(yùn)用lbs定位自己的城市頁(yè)卡，快速了解自己身邊發(fā)生的新鮮事，瀏覽更接地氣、更為實(shí)用的服務(wù)性資訊，如天氣、路況等。浙江新聞推出的“新聞?wù)娟?duì)”欄目，往往在正文開(kāi)始之前拋出兩個(gè)角度相反的觀點(diǎn)，引導(dǎo)用戶選擇自己的新聞立場(chǎng)，鼓勵(lì)用戶參與新聞事件的討論，在觀點(diǎn)碰撞過(guò)程中激發(fā)用戶主動(dòng)分享的欲望。這是參與度較高的一種內(nèi)容互動(dòng)形式，如《舊電梯該不該都換了》。

澎湃新聞在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)了“新聞追問(wèn)”功能。評(píng)論處分評(píng)論和追問(wèn)兩欄，用戶可以針對(duì)新聞評(píng)論、追問(wèn)，提出自己的疑問(wèn)并獲得其他用戶的解答；如今專門推出問(wèn)吧，有與新聞相關(guān)的名人、達(dá)人回答用戶的問(wèn)題。2015年秋推出新欄目熱贊榜——24小時(shí)精彩評(píng)論加回答，把用戶生產(chǎn)內(nèi)容也放在了核心位置，打開(kāi)熱贊榜，包括熱評(píng)論和熱回答兩類。除了時(shí)事、財(cái)經(jīng)新聞外，還推出思想（社論、思想市場(chǎng)、私家歷史、翻書(shū)黨、藝術(shù)觀、文化課、逝者、澎湃研究所等）、生活（有戲、運(yùn)動(dòng)、身體、私家地理、生活方式、視界、親子學(xué)堂等）欄目，滿足文藝、體育青年的需求。

新聞客戶端良好的用戶體驗(yàn)，不僅僅在于新聞內(nèi)容和互動(dòng)點(diǎn)評(píng)，還在于服務(wù)應(yīng)用。2014年11月，騰訊科技企鵝智酷欄目與中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究所共同發(fā)布的移動(dòng)媒體趨勢(shì)報(bào)告——《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)》指出，未來(lái)的移動(dòng)媒體不只是新聞客戶端，移動(dòng)媒體＝內(nèi)容媒體＋關(guān)系媒體＋服務(wù)媒體。因此除了內(nèi)容外，各家客戶端也推出不同的招數(shù)滿足用戶需求，調(diào)動(dòng)用戶活躍度，增進(jìn)服務(wù)。

如浙江新聞客戶端立足區(qū)域資源整合優(yōu)勢(shì)，圍繞新聞資訊、交通違章、水電氣繳費(fèi)、家政服務(wù)、同城電商、醫(yī)院掛號(hào)等，深度發(fā)掘，形成以深度為壁壘的服務(wù)體系。服務(wù)按鈕里目前有水電煤繳費(fèi)、出入境辦證查詢、高速出行導(dǎo)航、醫(yī)學(xué)報(bào)告、在線掛號(hào)、機(jī)動(dòng)車違法查詢等，提供生活便利。在本地按鈕里是本地政務(wù)、媒體微博摘選，信息都很實(shí)用。

“山東24小時(shí)”圍繞“本地化、社交化、平臺(tái)化、智能化”構(gòu)想，內(nèi)容生產(chǎn)、商品銷售、生活服務(wù)等眾多內(nèi)容將由一對(duì)多的組織形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬?duì)多的形式，圍繞用戶這一核心資源，進(jìn)行多點(diǎn)布局和深度開(kāi)發(fā)。

各家客戶端基本都有活動(dòng)一欄，活動(dòng)是增進(jìn)用戶和媒體關(guān)系的催化劑。在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方面，選擇適合社會(huì)化傳播的運(yùn)營(yíng)方式，設(shè)置用戶互動(dòng)的場(chǎng)景模式，結(jié)合內(nèi)容傳播的要素引入應(yīng)景的小游戲，讓用戶在閱讀資訊之余調(diào)劑心態(tài)，效果不錯(cuò)。同時(shí)還應(yīng)有一些線下活動(dòng)，增進(jìn)互動(dòng)。

2.5盈利模式

人們看到，傳統(tǒng)媒體受眾人數(shù)在下降，新媒體端的用戶在增加。哪里有用戶，哪有就有市場(chǎng)。在2015美國(guó)新聞媒體報(bào)告里，美國(guó)數(shù)字廣告占整個(gè)廣告市場(chǎng)的28%，達(dá)到507億美元，同比增長(zhǎng)18%。而近四成（37%）的數(shù)字廣告是移動(dòng)數(shù)字廣告，達(dá)到190億美元。當(dāng)新聞客戶端能夠通過(guò)訂閱者所在的區(qū)域、所感興趣的專業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放時(shí)，新聞客戶端這個(gè)產(chǎn)品會(huì)獲得更好的發(fā)展。2013年上半年，被稱為最有價(jià)值的新聞客戶端——網(wǎng)易新聞客戶端，登錄頁(yè)廣告單日投放費(fèi)用達(dá)到70萬(wàn)元。Dcci“廣告主選擇投放的新聞客戶端分布”數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易以53.8%居于首位。2015年，網(wǎng)易新聞客戶端登錄頁(yè)廣告不斷，從汽車到手表到服裝，開(kāi)屏廣告、首尾頁(yè)廣告、瀑布流廣告、焦點(diǎn)頭圖、頁(yè)內(nèi)推廣廣告，等等，頻頻出現(xiàn)在新聞客戶端，發(fā)展迅猛。

新聞客戶端建立合作聯(lián)盟，引入外部資本，加大產(chǎn)業(yè)合作力度，開(kāi)展電商服務(wù)，嘗試O2O模式，等等，也正在摸索中。

3　結(jié)語(yǔ)

綜上所述，地方新聞客戶端在界面設(shè)計(jì)、專業(yè)主義報(bào)道和地方新聞挖掘、產(chǎn)品形態(tài)、互動(dòng)服務(wù)方面若令能用戶滿意，必然會(huì)吸引更多廣告主和合作者，走向盈利，在媒介融合的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

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DU Fugui
（School of Journalism & Communication，Henan University of Technology，Zhengzhou 450001，China）

Abstract：：News app has gradually become one of the major sources of information in the mobile era as a new platform of news production and new media.Based on the observation and use of such news app as Zhejiang News，Netease News，Surging News，the paper summarizes the factors influencing the attraction of local news app and puts forward the following viewpoints：if the interface of the local news app is beautifully and conveniently designed with news plates of novel and local features，professional and close to people，and with diversified forms of products that integrate text，video，audio and data news and if the news app attaches importance to users’needs and provides users with the opportunity to participate in the mobile terminal to enhance the daily life service system，it is bound to become increasingly popular and attract a larger number of advertisers and users，and thus play a leading role in the emerging media.

Key Words：news app；diversified news；user demand；mobile app；emerging media

中圖分類號(hào)：G206.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673－1751（2016）01－0060－04

收稿日期：2015－12－03

基金項(xiàng)目：2014年河南省教育廳人文社科項(xiàng)目（2014－QN－452）；2014年河南省社科規(guī)劃項(xiàng)目（2014－BXW－0427）

作者簡(jiǎn)介：杜付貴（1977－），女，河南南陽(yáng)人，碩士，副教授，主要研究方向?yàn)榭缥幕瘋鞑ズ托旅襟w。