新媒體對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的優(yōu)勢(shì)傳播

□黃　娟

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新媒體對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的優(yōu)勢(shì)傳播

□黃娟

【摘要】新媒體的發(fā)展促進(jìn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，中國(guó)傳統(tǒng)體育文化要借助新媒體優(yōu)勢(shì)建立系統(tǒng)的傳播模式。通過(guò)分析中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的重要性，剖析新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，探討新媒體對(duì)傳統(tǒng)體育文化的傳播途徑，旨在為我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播提供有益參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳播；中國(guó)傳統(tǒng)體育文化

進(jìn)入21世紀(jì)，“新媒體”成為傳播領(lǐng)域的流行詞。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人與人之間的信息傳播方式也悄然改變，信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的普及拓展了人們的視聽(tīng)新領(lǐng)域。新媒體中傳播媒介的多樣化為文化領(lǐng)域帶來(lái)更多機(jī)遇與變革，創(chuàng)新發(fā)展的新媒體技術(shù)構(gòu)建了新的傳媒秩序。隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，則實(shí)現(xiàn)了任何人、任何時(shí)間、任何場(chǎng)所，都能便捷、高效、安全地獲取豐富的、個(gè)性化的信息服務(wù)。在新媒體日新月異的今天，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)傳播渠道為中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳承服務(wù)，將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化向多元化、深層次、全方位的傳播模式發(fā)展。

一、中國(guó)傳統(tǒng)體育文化蘊(yùn)含著豐富的人文價(jià)值

中國(guó)傳統(tǒng)體育文化是中國(guó)文化的重要組成部分，是中國(guó)勞動(dòng)人民智慧和勞動(dòng)的結(jié)晶，傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展與傳承能提高中國(guó)文化體系在國(guó)際上的影響力。中國(guó)傳統(tǒng)體育文化以中國(guó)傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的形式傳承，我國(guó)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)共有977項(xiàng)之多，其中少數(shù)民族有676項(xiàng)，漢族有301項(xiàng)，在這些傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中蘊(yùn)含寶貴的傳統(tǒng)體育文化。中國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目按照其歷史發(fā)展及其運(yùn)動(dòng)的主體功能，可劃分為三大類：技擊類傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，如武術(shù)、舉重、摔跤、田徑、射術(shù)項(xiàng)目等；民俗娛樂(lè)類傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，如球戲、舞戲、舟戲、空竹、棋戲等；保健養(yǎng)生類傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，如導(dǎo)引、太極等。中國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目具有悠久歷史和傳統(tǒng)文化意義，例如中國(guó)武術(shù)作為傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)的代表，因其悠久的文化歷史、豐富的表現(xiàn)形式、多樣的練習(xí)方式、淳樸的內(nèi)容風(fēng)格和深厚的文化內(nèi)涵，成為大眾群體廣泛練習(xí)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，在歷史的長(zhǎng)河中不斷發(fā)揚(yáng)光大。

中國(guó)傳統(tǒng)體育和體育文化源于生活，源于人們對(duì)大千世界的認(rèn)識(shí)和理解，源于人們征服世界的渴望和具體實(shí)踐，必然具有較強(qiáng)的對(duì)抗性和競(jìng)技性的特點(diǎn)，如摔跤、賽馬、賽龍舟、舞獅、散打、武術(shù)等民間體育項(xiàng)目，都呈現(xiàn)出激烈的對(duì)抗形態(tài)，在對(duì)抗中切磋一流技藝，取長(zhǎng)補(bǔ)短，交流感情，決出勝負(fù)，將比賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員和場(chǎng)下的觀眾融為一體，提高了互動(dòng)的氛圍，最終實(shí)現(xiàn)競(jìng)賽的和諧統(tǒng)一。在中國(guó)古代社會(huì)，競(jìng)技體育還是人們重要的不可或缺的文化娛樂(lè)方式，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的體育文化豐富了人們的日常生活和精神世界。在進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)的今天，人們更是以體育新聞為不可缺少的休閑娛樂(lè)方式。傳統(tǒng)體育非但沒(méi)有消失，反而借助現(xiàn)代競(jìng)技技巧，百花齊放，形成系統(tǒng)的理論和比賽規(guī)則。以對(duì)中國(guó)最具規(guī)模和最有影響力的2008年北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)為例，這一屆奧運(yùn)會(huì)有28個(gè)大的競(jìng)賽項(xiàng)目，其中不少比賽項(xiàng)目都與中國(guó)傳統(tǒng)競(jìng)技體育有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。值得一提的是武術(shù)成為該屆夏季奧運(yùn)會(huì)的表演項(xiàng)目，在萬(wàn)眾矚目下提升了中國(guó)的國(guó)際聲望，強(qiáng)化了華夏兒女的民族認(rèn)同感。

再則，中國(guó)傳統(tǒng)體育競(jìng)技總是與節(jié)慶聯(lián)系在一起，如每年端午節(jié)各地都要舉辦龍舟大賽，九九重陽(yáng)節(jié)舉行登山活動(dòng)，春節(jié)廟會(huì)上舉辦花樣繁多的體育娛樂(lè)活動(dòng)，還有定期舉辦的武術(shù)節(jié)、太極文化節(jié)、文化慶典活動(dòng)、拜祖大典，以及近年來(lái)在全國(guó)城鄉(xiāng)興起的廣場(chǎng)舞，并由此衍生出來(lái)的廣場(chǎng)舞大賽，使民間體育與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合得更加緊密，豐富了節(jié)日文化和體育文化，推動(dòng)了群眾性的文化體育活動(dòng)，促進(jìn)了精神文明建設(shè)。

中國(guó)傳統(tǒng)體育文化蘊(yùn)含了儒、道、佛文化，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式之一。儒文化中的倫理、包容、和諧的特性融入傳統(tǒng)體育文化的道德觀念，形成了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中獨(dú)特的禮儀規(guī)范；道家文化中的人與自然和諧發(fā)展的理念，使傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)借鑒自然界的萬(wàn)物生靈的和諧之理，使人體的養(yǎng)生保健理念遵從自然的發(fā)展；佛教中的結(jié)緣、感悟、信仰等理念深刻影響了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的理念，使少林武術(shù)形成了獨(dú)特的少林功法和套路，并吸引了世界各地的習(xí)武愛(ài)好者爭(zhēng)相學(xué)習(xí)。中國(guó)傳統(tǒng)體育文化蘊(yùn)含豐富的人文價(jià)值，其中的“天人合一”“內(nèi)外合一”“知行合體”滲透著中國(guó)傳統(tǒng)文化的理念，是中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球眾多文化中形成具有自己顯著的、鮮明的、獨(dú)特的民族特色文化。

二、新媒體拓寬了中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播領(lǐng)域

2016年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，半數(shù)中國(guó)人已接入互聯(lián)網(wǎng)；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，較2014年12月增加6303萬(wàn)人；網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%；通過(guò)臺(tái)式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為67.6%和38.7%，手機(jī)上網(wǎng)使用率為90.1%，電腦端向手機(jī)端遷移趨勢(shì)明顯；中國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為423萬(wàn)個(gè)，中國(guó)已成為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分。截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為5.64億，較2014年底增加4546萬(wàn)，增長(zhǎng)率為8.8%，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為即時(shí)通信和搜索引擎之外的第三大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。顯而易見(jiàn)，手機(jī)保持第一大上網(wǎng)終端的地位越發(fā)穩(wěn)固，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入全民時(shí)代。用戶從手機(jī)、電腦上看電視、看報(bào)紙、點(diǎn)播和下載節(jié)目變得輕而易舉。新媒體將傳統(tǒng)媒體和信息技術(shù)巧妙結(jié)合，形成與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、微信、微博、數(shù)字電視等，加強(qiáng)了傳播主體和客體之間的信息傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性。

（一）新媒體為中國(guó)傳統(tǒng)體育文化傳播提供了新的機(jī)遇

新的傳播手段使體育新聞更便捷地在第一時(shí)間走進(jìn)公眾，突破時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地滿足人們對(duì)體育賽事、體育新聞的渴求。2014年3月21日，作為國(guó)家級(jí)搜索平臺(tái)——“中國(guó)搜索”上線開(kāi)通，自2013年10月起，中國(guó)搜索開(kāi)始籌建，首批推出新聞、報(bào)刊、網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻、地圖、網(wǎng)址導(dǎo)航七大類綜合搜索服務(wù)，以及國(guó)情、社科、理論、法規(guī)、時(shí)政、地方、國(guó)際、體育、財(cái)經(jīng)等16個(gè)垂直頻道和“中國(guó)新聞”等移動(dòng)客戶端產(chǎn)品和服務(wù)。在這里，體育新聞?wù)加兄匾奈恢?。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視等傳統(tǒng)媒體興建的新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、百度等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站，各省市區(qū)委黨報(bào)、都市報(bào)創(chuàng)辦的手機(jī)報(bào)、APP、微信、移動(dòng)終端都無(wú)一例外地把體育報(bào)道放在重要地位，同時(shí)也為中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播拓寬了領(lǐng)域。

（二）新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)體育報(bào)道的壟斷

在新媒體出現(xiàn)之前的體育報(bào)道尤其是奧林匹克等重大國(guó)際體育比賽報(bào)道，往往會(huì)由一家或數(shù)家實(shí)力雄厚的電視臺(tái)出巨資買斷轉(zhuǎn)播權(quán)，播什么、不播什么都由其說(shuō)了算，觀眾只能被動(dòng)地接受。受時(shí)間空間和媒體經(jīng)營(yíng)等因素制約，播出的內(nèi)容十分有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足人們的需求。無(wú)論傳播媒體的平臺(tái)與介質(zhì)如何變化，媒體的生存法則還是內(nèi)容為王，所以，為受眾提供好的內(nèi)容是媒體不變的責(zé)任［2］。新媒體出現(xiàn)后，進(jìn)入每個(gè)人都是編輯、記者，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制發(fā)布信息的新時(shí)代。在體育比賽和各種群眾性體育活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)人都可以運(yùn)用手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地把自己的所見(jiàn)所聞、所視所聽(tīng)編成文字、聲音和圖像向場(chǎng)外發(fā)送，再通過(guò)層層轉(zhuǎn)發(fā)，把信息傳播到各個(gè)角落，一家或幾家傳統(tǒng)媒體壟斷重大體育賽事報(bào)道的局面再也不可能出現(xiàn)了，而最大的受益者就是公眾。

（三）新媒體改變和優(yōu)化了受眾結(jié)構(gòu)

2016年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：我國(guó)網(wǎng)民以10-39歲群體為主，占整體的75.1%；其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29.9%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為21.4%、23.8%；截至2015 年12月，網(wǎng)民中學(xué)生群體的占比最高，為25.2%。通過(guò)以上這些數(shù)據(jù)，可以看出我國(guó)網(wǎng)民大軍中，不同年齡階段的人群構(gòu)成并優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)受眾結(jié)構(gòu)。在數(shù)量龐大的網(wǎng)民中，青年人是新媒體重要的用戶群體，新媒體給青年人提供了獨(dú)特的審視視角和多樣的展示平臺(tái)，新媒體的發(fā)展成為影響和樹(shù)立青年人正確人生觀和價(jià)值觀的新載體，而青年人個(gè)性鮮明的特點(diǎn)更能適應(yīng)新媒體環(huán)境，也為新媒體的發(fā)展注入了活力。新媒體改變了人們看待事物和問(wèn)題的方式和行為方式，使體育新聞事業(yè)的發(fā)展充滿活力，具有無(wú)限廣闊的前景。

（四）新媒體的共享性促進(jìn)了傳統(tǒng)體育文化的傳播

新媒體使每個(gè)人都能參與到大眾傳播中，傳播者可以通過(guò)手機(jī)短信、博客日記、微信等形式，與他人共享自己的知識(shí)、體驗(yàn)、觀點(diǎn)等，加強(qiáng)傳統(tǒng)體育文化在人際間的傳播。新媒體信息傳播的目的從過(guò)去的單一信息傳遞向自我參與、相互交流的目的發(fā)展，新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都能參與到大眾傳播中，使受眾群體主動(dòng)性增強(qiáng)。利用新媒體的這個(gè)特點(diǎn)，可以拯救、保護(hù)、發(fā)展瀕危的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，很多民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有著非常高的娛樂(lè)性、趣味性、健身性，但是由于人們的參與度不高，在大眾中缺乏認(rèn)知度，例如朝鮮族的跳板、瑤族的打陀螺、布朗族的藤球等。通過(guò)新媒體的傳播途徑，使有“可讀性、唯一性、接地氣”特點(diǎn)的文化信息在人與人之間共享，打破“時(shí)間、地點(diǎn)、空間”的限制，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播，使傳統(tǒng)體育項(xiàng)目以多樣的形式得以傳承。

三、充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳承

（一）發(fā)揮新媒體個(gè)性化的特點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化的傳播

新媒體的信息傳播技術(shù)形式多樣，在數(shù)字化技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，可以通過(guò)圖片、視頻、音頻等表現(xiàn)形式，提升體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目傳媒的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果。新媒體的傳播現(xiàn)已成為人們接收社會(huì)訊息的重要生活方式，人們不再像以前那樣只能單一地利用文字、圖片、聲音、視頻來(lái)了解信息，體育愛(ài)好者可以通過(guò)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)中的微博、微信發(fā)布自己的所思所想，通過(guò)自拍的圖片、視頻、聲音，記錄自己的所想所感，形成一則“體育微新聞”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接，表達(dá)自己個(gè)性化的意見(jiàn)。利用新媒體的個(gè)性化特點(diǎn)，可以通過(guò)新媒體傳播媒介即時(shí)發(fā)布傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的賽事，讓人們即時(shí)、快捷地觀看和了解傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的比賽過(guò)程。通過(guò)手機(jī)電視的形式讓人們不再受直播時(shí)間的限制，把相關(guān)視頻下載后，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，并能選擇“暫停、重播、選放”相關(guān)視頻，并且根據(jù)個(gè)人喜好保存相關(guān)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的視頻。利用微信中的公眾號(hào)傳播體育權(quán)威人士對(duì)傳統(tǒng)體育文化的個(gè)性化文章，結(jié)合體育官方部門設(shè)置的公眾號(hào)，發(fā)表權(quán)威的體育新聞，提高網(wǎng)友們的關(guān)注程度，達(dá)到傳統(tǒng)體育文化在大眾群體中廣泛傳播的目的。

（二）利用新媒體為中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播注入新的活力

體育新聞傳播的是體育的娛樂(lè)性和競(jìng)技性，關(guān)注體育新聞的群體具有以中青年為主的特點(diǎn)。競(jìng)技體育賽事是體育新聞傳播的重要內(nèi)容之一，以展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員高強(qiáng)的競(jìng)技體能、堅(jiān)韌的心理素質(zhì)、精湛的運(yùn)動(dòng)技能為主，其激烈的對(duì)抗性、比賽結(jié)果的懸念性能吸引青年人的持續(xù)關(guān)注，符合年輕人的心理特點(diǎn)。由于競(jìng)技體育賽事的特點(diǎn)符合中青年群體的心理特點(diǎn)，必然決定了其受眾群體以中青年人為主體。中青年人對(duì)競(jìng)技體育新聞報(bào)道尤其喜好，體育新聞媒體突出競(jìng)技體育報(bào)道，也是為了滿足這一受眾群體的需求。而新媒體受眾群體更是以中青年為主體，二者的有機(jī)結(jié)合，為中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播注入了新的活力。這樣可借助新媒體強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化的傳承。

（三）利用新媒體全方位展示傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的魅力

我國(guó)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目非常豐富，有著很高的娛樂(lè)性、趣味性、健身性，但由于傳播范圍小，造成人們的參與度和認(rèn)知度不高。因此，新媒體在傳播過(guò)程中，利用其具有傳統(tǒng)媒體所不具備的圖像、音頻、視頻、即時(shí)傳播、互聯(lián)互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，為青年受眾群體所喜聞樂(lè)見(jiàn)。在新媒體傳播的過(guò)程中，要注重提升傳統(tǒng)體育活動(dòng)的傳媒視聽(tīng)效果，全方位地向人們展示傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的魅力，充分展示民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目深厚的文化底蘊(yùn)，吸引更多的人參與到傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的鍛煉中去，讓人們體會(huì)傳統(tǒng)體育文化給其文化生活帶來(lái)的變化，提升個(gè)人的文化精神。

（四）利用新媒體加強(qiáng)公眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的認(rèn)知與理解

新媒體的最大特點(diǎn)是公眾的參與性和互動(dòng)性，每個(gè)人都可以通過(guò)手機(jī)短信、博客日記、微信群聊等形式，與他人共享自己的知識(shí)、體驗(yàn)、觀點(diǎn)等，使每個(gè)人共享信息和體驗(yàn)，同時(shí)不受“時(shí)間、地點(diǎn)、人物”的限制，有利于加強(qiáng)傳統(tǒng)體育文化的人際傳播。民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體多渠道傳播的特點(diǎn)，關(guān)注民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目推廣和發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的民族文化藝術(shù)性、民俗性、觀賞性、娛樂(lè)性等特性，依據(jù)現(xiàn)代大眾群體文化娛樂(lè)需求，科學(xué)地展示其深厚的文化底蘊(yùn)。通過(guò)新媒體傳播媒介即時(shí)發(fā)布傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的賽事，讓人們即時(shí)觀看和了解傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的比賽過(guò)程，搭建多種多樣的民族傳統(tǒng)體育文化傳播的平臺(tái)，擴(kuò)展人們對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的了解與交流，提高中國(guó)傳統(tǒng)體育文化在大眾群體間的認(rèn)知度，帶動(dòng)人人自覺(jué)參與到傳統(tǒng)體育文化的傳播與傳承中去。讓傳統(tǒng)體育文化走進(jìn)普通百姓的生活中去，使每個(gè)人都成為中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播者和傳承者。借助新媒體的力量構(gòu)建中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的傳播模式，讓中國(guó)傳統(tǒng)體育文化成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，在國(guó)際上發(fā)揚(yáng)光大。

參考文獻(xiàn)：

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編校：王謙

作者單位：（中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院基礎(chǔ)學(xué)科部）