新媒體環(huán)境下如何編排民生新聞

□劉　劍

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新媒體環(huán)境下如何編排民生新聞

□劉劍

【摘要】在如今這個信息大爆炸的時代，人們獲取信息的途徑多種多樣，面臨的選擇和誘惑也越來越多，對信息源的要求也自然越來越高。在這種情況下，一檔新聞欄目，如何能從手機、電腦以及其他電視節(jié)目的圍剿中脫穎而出，牢牢地抓住觀眾的眼球呢？節(jié)目如何編排，如何在有效的時間里盡可能多地傳遞給觀眾所需要的信息，并通過不斷設置的興奮點抓住觀眾，在新的傳播環(huán)境里顯得越來越重要。而同時，新聞的編排規(guī)律也發(fā)生了一些微妙的變化，只有遵從客觀規(guī)律，才能在觀眾黏度不斷降低的今天，謀得自己的一席之地。

【關鍵詞】節(jié)目編排；頭條原則；節(jié)目組團；關聯(lián)編排；精彩導視

編排，是一檔新聞節(jié)目播出之前最后的編輯環(huán)節(jié)，是電視新聞節(jié)目內容的整體表現形式。它既是一門思維的藝術，又是一門時間分割的藝術。它按照一定的規(guī)則，將一條條不同的新聞有序地排列起來，不僅塑造出節(jié)目的“整體感覺”，更因不同的編排方法造就了不同的傳播效果。在受眾對媒介越來越挑剔的今天，要想留住電視機前的觀眾，只關注新聞的內容和品質本身，已經遠遠不夠了，相反，如果能抓住新的規(guī)律，科學地編排新聞內容，將對欄目的收視率產生事半功倍的效果。

一、重視頭條，增強整個欄目對觀眾的吸引力

（一）頭條的選擇

民生新聞的頭條應該選擇最有視覺沖擊力、吸引力的重大事件，在第一時間讓觀眾放下手頭的事情，牢牢地抓住他們的興趣。那么，到底什么樣的新聞是重大的、有吸引力的呢？大多數時候編輯和觀眾對此的選擇是不一樣的，在媒體競爭越來越激烈的今天，著實是我們該重新思考的時候了。一般來說，編輯肯定認為當天重大的政治、經濟活動，以及配合黨和政府相關工作的熱點新聞最為重要，而觀眾很多時候恰恰并不買賬，那么，這時候應該如何選擇呢？

來看一個新聞學上的經典案例。1984年10月31日，印度總理英迪拉·甘地遇刺身亡，作為當時國際上具有很高威望的大國總理，甘地夫人遇刺成為震驚國際的重要大事，當時，世界上所有的媒體幾乎都將這件事當成了頭條，只有我國的新聞節(jié)目仍然保持先國內、后國外的編排原則，這件事在當時引起了很多爭議。最后，業(yè)界在經過激烈討論之后達成了共識，頭條應該以新聞價值為首要原則。在兩年后發(fā)生的美國“挑戰(zhàn)者號”載人航天飛機發(fā)生爆炸時，當時的《新聞聯(lián)播》編輯果斷打破了先國內的原則，將這件事作為當天的頭條，并足足播放了六分鐘，播出之后引起了巨大反響。

通過這兩件事我們可以得出結論，什么樣的節(jié)目應該放在頭條？應該是當天老百姓最關心的事情，一切的規(guī)則、條文、編輯的價值判斷，在一般情況下都應該讓位于老百姓對新聞的價值判斷；另外，有些新聞，就算題材重大，如果沒有拍到較好的第一現場，也不適宜放在電視節(jié)目的頭條。因此有人說，要做好編排，編輯必須懂得宣傳心理學的基本規(guī)律，并將其運用到實踐當中。

（二）廣告后頭條

只選擇整期節(jié)目的頭條，在新的媒介環(huán)境下是不夠的。隨著觀眾選擇的多樣化和忠實度的降低，任何一段廣告都有可能流失大量的觀眾，因此，對待廣告后的頭條，也一定不能掉以輕心。以鄭州電視臺民生新聞欄目《有啥說啥》2015年12月23日的串聯(lián)單為例：

這期節(jié)目第一段廣告前最后一條《一幫到底：吃火雞看表演這個圣誕嗨起來》收視率為0.96（收視率數據來源于央視索福瑞，下同），第一段廣告后，編輯選擇了《跪地乞討十塊錢她真是遇上難事了？》放在頭條，因為根據經驗，觀眾對假乞丐盛行這樣的社會現象深惡痛絕，因此很關注類似的新聞，果然，經過第一段廣告回來，收視率沒有任何衰減，仍然保持在0.96。第二段廣告之后的頭條是《有啥說啥：色情小卡片牽出賣淫團伙（1）》，因為這類深度報道也比較受關注，編輯將它放在了這里，并加上了精彩導視，不僅沒有因為廣告流失觀眾，反而將收視率從廣告前最后一條的0.84，逐步拉升到了0.95，播到《有啥說啥：色情小卡片牽出賣淫團伙（2）》時，收視率已經穩(wěn)定在了1.08，直至節(jié)目結束。

可以說，僅從兩段廣告都沒有流失收視率這點看，這期節(jié)目的編排應該算是比較成功的了。編輯巧妙地利用廣告后的頭條，將觀眾留了下來，達到了很好的播出效果。因此，在電視觀眾選擇性越來越多的今天，一期節(jié)目的頭條很可能只是對第一段節(jié)目的收視效果有重大影響，如何在播放廣告的時候保證觀眾不被手機、iPad以及其他電視臺奪走呢，這就要充分利用每一個廣告后的頭條，這條節(jié)目相當于廣告后節(jié)目的領頭羊，很大程度上決定著新一段節(jié)目的內容是否能留住觀眾，因此，我們應該認真對待每一個廣告后的頭條，在剩下的新聞中，還是應當選擇比較重要、較有沖擊力或者畫面感比較強的節(jié)目作為頭條。

二、形成組團，每個組團內部自成氣候

（一）根據稿件的不同性質編排每個組團的稿件，多層次地編排組合

比如在某組團中，如果只遵循關聯(lián)性、同題性新聞的編排，將對同件事情的系列報道或者同類事物的報道集合在一起，或者依據對比編排的原則，將完全相反、形成戲劇性對比的新聞事件編排在一起，最終整個一大段節(jié)目全是類似的新聞，這樣會顯得單調和令人乏味。編輯應該在每一組團中，再適當安排不同題材的其他新聞，合理調配觀眾口味，突發(fā)事件、深度調查、趣聞、生活實用信息，每樣都有，有張有弛，有緊張有放松，就像做一桌有營養(yǎng)的飯菜一樣，全是大魚大肉也不行，應該葷素搭配，色香味俱佳，才能吸引觀眾。

仍以上述《有啥說啥》2015年12月23日的這期節(jié)目為例，三大段節(jié)目中，每一段新聞都安排不同題材的新聞。其中第一段第一條《誠信“讓”出一千萬》講述的是鄭州一位彩票經營店老板羅桂芝，將中獎價值一千萬的不記名彩票，主動聯(lián)系并“讓”回給了壓根不知道自己中獎的顧客的故事。選擇這樣一條新聞做頭條，是因為它不僅有新聞價值，還具有戲劇性，并傳遞和弘揚了正能量；隨后，編輯又安排了一組當天關于霧霾的信息，《大霧鎖鄭州多條高速臨時管制》《霧霾鎖城寶寶“中招”》，屬于實用的生活服務和提醒；隨后，《一幫到底：吃火雞看表演這個圣誕嗨起來》輕松有趣，將整段新聞的氣氛做到了很好地調劑和放松。第二段和第三段也都秉持這個原則，將各種深度調查、幫忙、實用信息、趣聞組團播出，使得整期節(jié)目有張有弛，最終收到了良好的收視效果。

（二）巧妙設置重點、峰谷，制造起伏

僅僅選擇一個好的頭條，安排好節(jié)目的層次還是不夠的，一個優(yōu)秀的編輯應該懂得如何巧妙地設置組團的峰谷。只有巧妙地設置重點，制造跌宕起伏的峰谷，才能更好地留住觀眾。因為，不可能每條新聞都能引起觀眾極大的興趣，那就需要每隔一段時間用重量級新聞刺激一下觀眾的神經，使他們重新興奮起來。首先，確定好頭條、次頭條，如果是對某個熱點新聞的組合報道，那就要確定好哪個是重點，并確定每條新聞的重點是什么。遇到節(jié)目出稿量比較少，或者節(jié)假日等新聞淡季，編輯還要提前策劃好重點新聞，設計節(jié)目看點，甚至通過瀏覽新聞門戶網站、央視、衛(wèi)星臺等，將可以參考或摘錄的新聞，組織欄目記者根據當地實際情況“接地氣”地進行本地化報道。

總之，新聞的每個組團，都應該像一座連綿不斷的山巒，有山峰、有山谷，這樣才能使觀看節(jié)目時不疲倦。有的時候，沒有重量級新聞，編輯僅通過對比或相關組合的方法形成轉折，或者通過主持人的評論也能達到節(jié)目的峰谷。

（三）峰谷與峰谷之間的距離，應比以前有所縮短

隨著電視面臨的競爭越來越激烈，觀眾的口味也變得更挑剔，電視新聞也逐漸走向了碎片化的過程，大段大段的同質節(jié)目，已經越來越不適宜觀眾的口味了。所以，各組團之間、各峰谷之間，應該縮短距離，在同樣長的時間里讓觀眾盡可能多看到不同題材的、不同興奮點的節(jié)目，使節(jié)目節(jié)奏變快，盡可能滿足更多的觀眾，減少觀眾的疲勞感和厭煩情緒。

三、先聲奪人，充分利用精彩導視

電視是時間媒體，報紙是空間媒體。人們閱讀報紙時，報紙以平面的狀態(tài)鋪在人們面前，讀者可以根據自己的興趣和需要有所選擇，但電視觀眾卻只能按照編輯安排的順序閱讀新聞，如何讓他們在第一時間判斷今天的新聞是否值得一看呢，精彩導視有著非常重要的地位和作用，只有充分利用精彩導視，才能使傳播更加有效。

精彩導視要求語言準確、精練、一語中的，在最短的時間內勾起觀眾的興趣。有些題材適合設置懸念，有些題材適合直擊核心，有些現場極其精彩的題材則更適合多放同期聲，根據不同題材選擇精彩提要的制作方式，是一個有經驗的編輯必須掌握的規(guī)律。

每天的精彩提要中要包含不同題材，滿足不同人的口味。如果精彩提要全都是突發(fā)事件，或者全都是生活服務類的，很可能只能滿足一類人的觀看需要。試想，假如一組提要中，有情感類的、獵奇類的，突發(fā)事件，奇趣事件，實用信息，消費陷阱等，那么，是不是大部分人的需要都能得以滿足呢？這樣也就最大程度上留下了更多的觀眾。

以鄭州電視臺另一檔較有影響的民生新聞 《鄭州大民生》2015年12月6日的新聞為例，當日新聞編輯選擇了三條精彩導視，分別是《一張錫紙真能開鎖？》《新鄭伯夷叔齊墓被盜最深盜洞將近十米》以及《銅超標誰來拯救他的排銅人生》。這三條新聞包含了三種不同的題材，而每個題材的關注度又都非常高，很大程度上幫助當天新聞取得了不錯的收視效果，收視率達到1.78，收視份額達到了10%。

編排順序上，具有最普遍價值的生活服務類節(jié)目，如消費陷阱，生活提示、妙招，因為人人都需要，應放在節(jié)目靠后位置，做成精彩導視，盡可能多地吸引觀眾留下來看到最后。

四、畫龍點睛，更好地利用新聞標題

（一）巧做“標題黨”

標題黨是網絡上一種利用各種頗具創(chuàng)意的標題吸引眼球，以達到各種個人目的的一種現象。其主要行為簡而言之即發(fā)帖的標題嚴重夸張，帖子內容通常與標題完全無關或聯(lián)系不大，存在斷章取義、制造噱頭、夸張媚俗、故弄玄虛等問題，這些不僅誤導輿論，也令人深惡痛絕，但是，作為傳統(tǒng)媒體，我們在保證準確的輿論導向的同時，卻有要向他們學習的地方。比如，如何在最短的時間內通過標題抓住人們的眼球？如何在一條新聞中迅速辨別出最有價值、最有吸引力的地方？如何用最簡練的語言將其提煉、表達出來？

2004年3月11日 《三秦都市報》A18版一篇名為《千里赴蓉只為活出個熊樣》的報道，標題起的就令人叫絕。這篇報道說的是2004年被解救的天津受虐黑熊艾瑪，被送往成都治療?！扒Ю锔叭亍?，簡要說明了黑熊是從千里之外被輾轉送往成都尋求治療的，“只為活出個熊樣”，繼承前句語境，輕松幽默，又很成功地勾起了人們的好奇心，引起了讀者閱讀新聞的欲望，看完新聞，感覺這幽默對虐熊者更是進行了強烈的譴責，繼而引發(fā)讀者的憐憫之心，令人記憶深刻。

除了社會新聞，很多時政新聞也能因為不同的標題，起到很好的傳播效果。2015年12月28日，河南省委在鄭州召開了一個扶貧開發(fā)工作會議，河南省政府網站的新聞標題是 《河南省委扶貧開發(fā)工作會議強調咬定目標凝心聚力精準發(fā)力堅決打贏我省脫貧攻堅戰(zhàn)郭庚茂謝伏瞻作重要講話》，而《河南日報》的公眾號卻以《重磅！河南這53個縣，政府要“砸”920億給你們！》為標題，推送了這條時政新聞，達到了兩萬多條的閱讀量，這樣一條時政新聞能取得這樣的成績，跟這位編輯敏銳地抓住了新聞點有很大關系。

（二）有風格的新聞標題，助力欄目形成風格

有時候，好的標題絕不只是使一條新聞受惠，而會使整個欄目的風格，通過新聞標題得以體現。很多民生新聞的編輯都意識到了這一點，通過口語化、對仗工整、在標題上加入方言等手段，不僅傳達了欄目貼近性、本土性的定位，更是形成了幽默、風趣的風格，令觀眾忍俊不禁、愛不釋手。這一點，鄭州電視臺《鄭州大民生》做得就很好。

以他們2015年12月5日的新聞為例，《假如沒有爆竹呢？照樣辭舊歲》《十六只鳥與十年半徒刑的“性價比”》《兩只鳥的鄭州溫度》《張先生的“被結婚”烏龍》《車輛隨便停、垃圾隨便扔老不美氣！》等新聞標題，給人親切、舒服的感覺，這也正是這檔節(jié)目在當地越來越受歡迎的一個原因。

總之，新聞編排絕不只是一個播出順序，而是傳達內容的積極手段，是對編輯思想的能動反映。一檔新聞節(jié)目在制作完成之后，不同的編排方式和編排思想，會讓同一期節(jié)目的收看效果和收視率有很大的區(qū)別，而在信息越來越發(fā)達、新聞同質化越來越嚴重的今天，新聞編排也隨之變得越來越重要。一個欄目選擇的編排方式，如何能與觀眾的收看心理和預期相契合，是除了新聞內容之外，新聞工作者應該首要考慮和學習的問題。

編校：鄭艷

作者單位：（鄭州電視臺總編室）