體驗經(jīng)濟(jì)視域下西安浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究*

楊引弟（陜西國際商貿(mào)學(xué)院，西安 712046）

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體驗經(jīng)濟(jì)視域下西安浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究*

楊引弟
（陜西國際商貿(mào)學(xué)院，西安 712046）

摘 要隨著旅游業(yè)市場需求的不斷轉(zhuǎn)變，體驗經(jīng)濟(jì)理論與旅游業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)成為必然的趨勢，也越來越受到國內(nèi)外學(xué)者的重視。文章以西安浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品為研究對象，從體驗經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，分析了浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀；揭示了其存在的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平低、農(nóng)產(chǎn)品總量不足，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品吸引力不足、市場開發(fā)能力不強(qiáng)，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)簡陋、綜合服務(wù)能力不強(qiáng)，開發(fā)缺乏前期規(guī)劃、沒有與體驗經(jīng)濟(jì)很好地融合等問題；最后，遵循因地制宜、突出特色，市場向?qū)?、注重營銷，循序漸進(jìn)、逐步開發(fā)，創(chuàng)新技術(shù)、注重管理，經(jīng)濟(jì)-社會-生態(tài)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展等原則，探索了浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式，如重大有益事件帶動模式、特定功能帶動模式、交通帶動模式、產(chǎn)業(yè)帶動模式、優(yōu)惠政策帶動模式、居住帶動模式等。

關(guān)鍵詞體驗經(jīng)濟(jì) 西安 浐灞生態(tài)區(qū) 農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品 開發(fā)模式

0 引言

體驗經(jīng)濟(jì)是20世紀(jì)70年代在美國興起的一種新型經(jīng)濟(jì)形式，經(jīng)過近半個世紀(jì)的發(fā)展，其理論體系已經(jīng)比較成熟，并且與農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展聯(lián)系緊密，成為農(nóng)業(yè)旅游業(yè)滿足市場需求變化的一種新的發(fā)展模式［1-2］。西安浐灞生態(tài)區(qū) （Chanba Ecological District，簡稱CED）是國家級生態(tài)區(qū)，也是歐亞經(jīng)濟(jì)論壇永久會址的所在地，處于西安城區(qū)東部，南到繞城高速，北到渭河，包括浐河、灞河以及這兩河四岸的南北方向的帶狀區(qū)域；其擁有悠久的歷史，具有婦孺皆知的灞柳、無與倫比的灞橋、獨具特色的灞陵、漕運港口廣運潭、禮制建筑望春樓、舉世聞名的半坡及浐灞地區(qū)的其他各類名勝古跡。而現(xiàn)在的浐灞生態(tài)區(qū)已經(jīng)不僅僅是一個典型的生態(tài)保護(hù)區(qū)，更是一座充滿魅力的都市型生態(tài)區(qū)與生態(tài)化商務(wù)城，集浐灞總部經(jīng)濟(jì)區(qū)、西安金融商務(wù)區(qū)、商貿(mào)園區(qū)、世園園區(qū)、濕地園區(qū)以及雁鳴湖園區(qū)等六大園區(qū)于一體。但是，浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)還處于初級階段，沒能與體驗經(jīng)濟(jì)很好地融合，其發(fā)展面臨著來自區(qū)域外部與內(nèi)部各方面因素的影響，因此對體驗經(jīng)濟(jì)視域下西安浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)模式進(jìn)行研究，具有理論與現(xiàn)實的雙重意義。

1 體驗經(jīng)濟(jì)理論及農(nóng)業(yè)旅游概述

20世紀(jì)70年代，美國著名學(xué)者菲利普·科特勒提出教育與旅游即將出現(xiàn)一次“體驗性”改革，并成為一種經(jīng)濟(jì)特征。繼菲利普·科特勒之后，美國學(xué)者阿爾文·托夫勒在其著作《第三次浪潮》中明確指出:體驗經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)展趨勢，是商家決勝的法寶［3］。美國的《哈佛商業(yè)評論》更是把體驗經(jīng)濟(jì)視為繼產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)與服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式［4］。經(jīng)過近30年的探索，20世紀(jì)末美國學(xué)者B·約瑟夫·派恩與詹姆斯·H·吉爾在其合著的《體驗經(jīng)濟(jì)》一書中對體驗經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵進(jìn)行了全面詳細(xì)介紹并指出:體驗經(jīng)濟(jì)即企業(yè)以服務(wù)為舞臺，商品為道具，以消費者的某種身心感受或心理體驗為經(jīng)濟(jì)提供物，并為此提供個性化生產(chǎn)與服務(wù)而獲取利潤的經(jīng)濟(jì)模式［5］。由此可見，人們需求變化的新趨勢是體驗經(jīng)濟(jì)理論的出發(fā)點，滿足人們自我實現(xiàn)需要與情感需求是體驗經(jīng)濟(jì)理論的主要目標(biāo)。

農(nóng)業(yè)旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。20世紀(jì)90年代末，我國國家旅游局推出以“華夏城鄉(xiāng)游”為主題的旅游項目，其中提到“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”這一重要的農(nóng)業(yè)旅游形式［6］，受到全國各地區(qū)的重視，特別是近幾年，隨著都市居民工作生活壓力的日益增加，其對大自然的向往之情油然而生，人們渴望利用難得的休閑假期時光來體驗?zāi)翘耢o怡人的田園時光，這使得農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游得到了蓬勃發(fā)展，也使體驗經(jīng)濟(jì)理論與農(nóng)業(yè)旅游自然而然地融合在了一起。

2 西安浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀及問題分析

浐灞生態(tài)區(qū)國家濕地園區(qū)是西安人民家門口的濕地公園，其作為西北首批國家濕地公園之一，被譽(yù)為“陜西最美的城中濕地公園”，并被授予“國家水利風(fēng)景區(qū)”榮譽(yù)稱號，是浐灞生態(tài)園區(qū)培育生態(tài)農(nóng)業(yè)、打造觀光休閑項目、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)及普及科學(xué)教育的典型生態(tài)產(chǎn)業(yè)，其建設(shè)關(guān)系到西安人民生活品質(zhì)的提升。目前，作為農(nóng)業(yè)發(fā)展重要基礎(chǔ)的浐灞生態(tài)區(qū)濕地園區(qū)內(nèi)已經(jīng)探明的濕地動物有27目50科月150種，植物種類48科180種，其中屬于國家一級與二級保護(hù)動物的達(dá)13種，是西安地區(qū)重要的基因庫與物種庫，具有較高的生物多樣性保護(hù)價值，是一座演繹多物種相輔相成，人與自然和諧共生的舞臺。由于其屬于暖溫帶半濕潤季風(fēng)氣候，一年四季季節(jié)分明，氣候溫和，并且雨量充足，適合各類植物生長與動物棲息，目前景區(qū)一共有3個園區(qū)板塊:（1）野趣區(qū)。主要展示濕地植物、動物、水系，致力于恢復(fù)并豐富濕地的原始地貌特征；（2）精致區(qū)。這一區(qū)域具有人類有序干擾的特點，其景觀格局、空間構(gòu)造主要依靠人們的干預(yù)形成，致力于依靠高科技還原濕地的自然景觀；（3）時尚區(qū)。該區(qū)域以各種類型的體驗活動為重點，倡導(dǎo)時尚體驗與生態(tài)自然的良性互動，主要有以展示濕地保護(hù)、濕地放生、濕地花房、濕地觀光、濕地科普為主的自然科普系列活動；以兒童戲沙、繪畫、插花、陶藝等項目為主的童趣體驗系列活動；以打造園林式體驗養(yǎng)生為核心，開展溫泉療養(yǎng)、有機(jī)瓜果、蔬菜采摘以及養(yǎng)殖種植為主的康體養(yǎng)生系列活動，還有以倡導(dǎo)健康、綠色、低碳、時尚為生活模式的，圍繞動漫展示、婚慶接待、極限運動、特色文化等為主的時尚愛情系列活動。雖然目前浐灞生態(tài)區(qū)已經(jīng)初具規(guī)模，生態(tài)區(qū)內(nèi)的生態(tài)環(huán)境得到了很大改善，但是其發(fā)展仍存在一些問題［7-8］。

2.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

據(jù)相關(guān)研究顯示，觀光農(nóng)業(yè)的半徑達(dá)到29.5km2才能使消費者得到最大程度的滿足，但是受到短期利益的誘惑，浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游規(guī)模狹小，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，缺乏龍頭企業(yè)的帶動，整體的觀賞性不強(qiáng)。

2.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平低，農(nóng)產(chǎn)品總量不足

西安浐灞生態(tài)區(qū)的建設(shè)雖然取得長足的進(jìn)步，但是與國內(nèi)同類生態(tài)園區(qū)相比，其農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)總量偏小、層次偏低，農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)含量不高、農(nóng)業(yè)投入不足等仍是不爭的事實。

2.3 農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品吸引力不足，市場開發(fā)能力不強(qiáng)

浐灞生態(tài)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種類本來就不多，其吸引消費者的方式又比較單一，人為干擾痕跡明顯，主要是以走馬觀花的觀賞與簡單的體驗式采摘為主，沒有創(chuàng)新，特色不夠突出，不能滿足都市居民日益多樣化的旅游消費需求。

2.4 景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)簡陋，綜合服務(wù)能力不強(qiáng)

農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的發(fā)源地多在偏僻的農(nóng)村與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但是這些地方的房屋、道路等基礎(chǔ)設(shè)施相對陳舊，無法在滿足消費者休閑觀光需求的同時使其有一個舒適的休息環(huán)境。此外，需要加強(qiáng)景區(qū)管理人員的服務(wù)意識與整體素質(zhì)，改善景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生條件，保護(hù)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

2.5 農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏前期規(guī)劃，沒有與體驗經(jīng)濟(jì)很好地融合

目前，浐灞生態(tài)區(qū)開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品存在盲目性，一些農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)不清楚是為了迎合消費者的需求還是為了促進(jìn)浐灞生態(tài)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，沒有一個合理的長期的可持續(xù)的開發(fā)計劃，這樣只是追求短期經(jīng)濟(jì)利益的開發(fā)會對生態(tài)區(qū)造成很不利的影響。此外，管理者的體驗經(jīng)濟(jì)意識還不是很強(qiáng)，雖然體驗經(jīng)濟(jì)在我國已經(jīng)得到了一定程度的發(fā)展，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品種類及其它各方面因素的制約，使得體驗經(jīng)濟(jì)在浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用還不是那么完美，需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

3 體驗經(jīng)濟(jì)視域下西安浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)模式研究

3.1 體驗經(jīng)濟(jì)視域下西安浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)原則

3.1.1 因地制宜，突出特色

由于浐灞生態(tài)區(qū)的不同區(qū)域具有獨特的生態(tài)景觀與人文特色，在對西安浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)時，要綜合考慮不同小區(qū)域的氣候、地形、植物及動物種類，以及名勝古跡分布情況，綜合布局，合理規(guī)劃，突出特色，吸引消費者。

3.1.2 市場導(dǎo)向，注重營銷

在對農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)之前，要先對市場進(jìn)行全面深入調(diào)研，根據(jù)消費者不同的偏好對市場進(jìn)行細(xì)分，并組建具有專業(yè)素質(zhì)與實踐經(jīng)驗的營銷團(tuán)隊，制定出具體可行的營銷方案，有針對性地推銷農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品［9］。

3.1.3 循序漸進(jìn)，逐步開發(fā)

對浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)不是一蹴而就的，其開發(fā)需要一個逐漸適應(yīng)市場，與市場融合的過程，在生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的不同時期，其工作的側(cè)重點也不相同，遵循與依靠的開發(fā)模式也不相同，具體操作還要與外部宏觀環(huán)境的變化相結(jié)合。

3.1.4 創(chuàng)新技術(shù)，注重管理

都市居民選擇農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品來體驗與享受美好的田園時光、放松心情，并不意味著其可以馬上適應(yīng)相對簡陋或不是很整潔的田園生活，因此管理者要加強(qiáng)對景區(qū)的現(xiàn)代化管理，注重先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，要做到既為消費者提供都市生活必備的電子生活用品的同時，又不失田園時光的恬靜安謐。

3.1.5 經(jīng)濟(jì)-社會-生態(tài)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展

注重經(jīng)濟(jì)-社會-生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，浐灞生態(tài)區(qū)的生態(tài)環(huán)境治理算得上一個成功的案例，且不可單方面發(fā)展經(jīng)濟(jì)，造成生態(tài)環(huán)境的再次破壞，這樣就本末倒置，得不償失了?？沙掷m(xù)發(fā)展要警鐘長鳴，生態(tài)文明建設(shè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提［10］。

3.2 體驗經(jīng)濟(jì)視域下西安浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)模式

3.2.1 重大有益事件帶動模式

浐灞生態(tài)區(qū)作為我國典型的國家級生態(tài)園區(qū)，自2004年成立以來，屢次吸引了各地人們的眼光，如F1摩托艇世界錦標(biāo)賽中國西安大獎賽在灞河河道內(nèi)成功舉行；歐亞經(jīng)濟(jì)論壇永久會址落戶浐灞生態(tài)區(qū)；第一屆中亞五國首腦會議的成功舉辦；西安世界園藝博覽會的成功舉辦以及國際化商務(wù)城建設(shè)等重大事件，都在很大程度上吸引來自全國各地的游客前來參觀，浐灞生態(tài)區(qū)可以利用這些難得的機(jī)會積極開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，以這些重要事件為體驗背景，培育種植一些應(yīng)景應(yīng)時應(yīng)機(jī)的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，特別是對一些外國游客，可以根據(jù)不同國家的習(xí)俗，引進(jìn)不同種類的瓜果蔬菜以及植物種類，一方面，增加游客對西安文化、浐灞生態(tài)區(qū)特色以及當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的了解；另一方面，延伸體驗經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品中的積極效應(yīng)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的發(fā)展提供更為廣闊的前景［11］。

3.2.2 特定功能帶動模式

浐灞生態(tài)區(qū)之所以被命名為“生態(tài)區(qū)”原因就在于其具有“大水大綠”的自然資源優(yōu)勢，“生態(tài)區(qū)”功能與農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品相輔相成，人們向往的就是回歸自然，去品嘗有機(jī)瓜果蔬菜，去體驗自然風(fēng)光，這有助于農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的推廣與發(fā)展。但是，僅僅依靠生態(tài)區(qū)功能來發(fā)展體驗經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)還是不夠的，浐灞生態(tài)區(qū)要充分發(fā)揮自身會展業(yè)蓬勃發(fā)展的優(yōu)勢，在完善會展地點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，充分整合已有的資源與信息，把農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品與各類會展活動聯(lián)系到一起，既滿足前來參加會展的各國友人文化需求，又為其提供了農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的體驗式消費，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的魅力。

3.2.3 交通帶動模式

目前，西安城市主干道東三環(huán)將南北貫穿整個浐灞生態(tài)區(qū)，與連接二環(huán)與三環(huán)的北二環(huán)延長線構(gòu)成了生態(tài)區(qū)的主要交通骨架。此外，西安市經(jīng)過近兩年的道路建設(shè)，在生態(tài)區(qū)內(nèi)已經(jīng)形成了總里程為40km左右的市政道路網(wǎng)絡(luò)，對浐灞生態(tài)區(qū)的經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展起到了極大推動作用。俗話說想致富先修路，交通的便利通達(dá)使得國內(nèi)外游客擁有了到?jīng)哄鄙鷳B(tài)區(qū)一游的條件。體驗經(jīng)濟(jì)下浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)要結(jié)合自身的交通便利性，對那些周邊的，距離生態(tài)區(qū)較近的游客提供有針對性的服務(wù)，這些消費者是拉動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的主力，對遠(yuǎn)道而來的消費者，盡量為其提供個性化服務(wù)，消費者的口碑是推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的主要動力。

3.2.4 產(chǎn)業(yè)帶動模式

產(chǎn)業(yè)帶動模式是浐灞生態(tài)區(qū)發(fā)展至中期或成熟期的主要開發(fā)模式。目前，浐灞生態(tài)區(qū)還沒形成明顯的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展還沒有起到太大的帶動作用，浐灞生態(tài)區(qū)的產(chǎn)業(yè)主要以第一產(chǎn)業(yè)為主，目前第二與第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還相對滯后，這也是制約浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的主要因素。但是，經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，浐灞生態(tài)區(qū)旅游業(yè)在日益壯大，其在經(jīng)濟(jì)-社會-生態(tài)各方面基本上協(xié)調(diào)發(fā)展，具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展也將形成巨大的帶動作用。在此背景下發(fā)展體驗式農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，市場是廣闊的，前景是光明的，產(chǎn)業(yè)的帶動為浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的發(fā)展起到了重要的后備支撐作用［12］。

3.2.5 居住帶動模式

經(jīng)過10年的發(fā)展，浐灞生態(tài)區(qū)已經(jīng)從最初的缺乏必需的水資源、煤氣、電力、電訊、供熱、學(xué)校、醫(yī)院等生活起居條件與配套設(shè)施，發(fā)展為了具備充足可開發(fā)用地、距離城市中心較近、居住環(huán)境優(yōu)美的新興居住地。浐灞生態(tài)區(qū)住宅區(qū)的建立，將為該區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)帶來消費者與專業(yè)人才，一方面，擴(kuò)大并開發(fā)了農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的市場；另一方面，勞動力的流動，信息的交換，通訊設(shè)備的更新?lián)Q代，都為農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了有利的外部條件，是浐灞生態(tài)區(qū)發(fā)展到中期或成熟期的主要開發(fā)模式。

3.2.6 優(yōu)惠政策帶動模式

政府的宏觀政策調(diào)控可以有效地引導(dǎo)市場資源有方向地流動，政策優(yōu)惠的地方必然會吸引投資資金的流入，人才資源的注入，消費者消費偏好與市場需求的改變等。為浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的發(fā)展提供有利的外部環(huán)境與發(fā)展機(jī)遇，在體驗經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)下，浐灞生態(tài)區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品會吸引越來越多的消費者前來體驗。在體驗經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)下，浐灞生態(tài)區(qū)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的發(fā)展將會更快地融入市場，貼近市場，并開拓新的市場。

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AGRICULTURAL TOURISM PRODUCT DEVELOPMENT IN XI＇AN CHANBA ECOLOGICAL DISTRICT UNDER EXPERIENCE ECONOMY PERSPECTIVE

Yang Yindi
（College of Shanxi International Trade，Xian 712046，China）

AbstractWith the change of tourism market demand，the integration of experience economy theory and tourism development has become an inevitable trend.Taking Xi＇an Chanba Ecological District agricultural tourism product as an example，this article analyzed the status of agricultural tourism product development in Chanba ecological zone from the perspective of the experience economy，and revealed the existence problems of the agricultural industry such as small size，low level of agricultural industrialization，insufficient total agriculture products，inadequate agricultural tourism product，not market research，scenic shabby infrastructure，not strong comprehensive service capacity，the lack of pre-planning development，not integration with experience economy，and so on.Finally，following the principles of local conditions，features，market guide，focus marketing，gradual，progressive development，innovation and technology，focusing on management，economy-society-ecology coordinated and sustainable development，it explored the agricultural tourism product development modes in Chanba Ecological District，such as a major benefit event driving mode，specific function driving mode，transportation industry driving mode，policies and housing driving mode.

Keywordsexperience economy；Chanba ecological district；agricultural tourism product；development mode

中圖分類號：F323.4；F59

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-9121［2016］02-0210-05

doi:10.7621/cjarrp.1005-9121.20160235

收稿日期：2015-06-11

作者簡介：楊引弟 （1981—），女，內(nèi)蒙古人，講師。研究方向:旅游規(guī)劃與管理。Email:277289879@qq.com

*資助項目：西安市社科基金重點項目“體驗經(jīng)濟(jì)視閾下西安浐灞生態(tài)區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究”（15X41）；陜西省社科基金項目“西安旅游發(fā)展模式差異化研究-以曲江新區(qū)、浐灞生態(tài)區(qū)為例”（13Q065）