中國電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀分析

戚繽予

(北京市通州區(qū)廣播電視中心 專題部，北京 100101)

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文化創(chuàng)新研究

中國電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀分析

戚繽予

(北京市通州區(qū)廣播電視中心 專題部，北京 100101)

[摘要]電視綜藝節(jié)目主要滿足廣大觀眾多方面的藝術審美和消費娛樂等需求，給觀眾提供文化娛樂審美享受的電視節(jié)目，但國內電視綜藝節(jié)目存在缺乏創(chuàng)新能力，存在負面效應頻發(fā)和“短命”特點，使節(jié)目缺乏藝術感染力和創(chuàng)新力，電視媒體人應當以當代藝術審美視角審視節(jié)目的形勢和內容，迎合大眾的藝術品位和追求，貼合大眾的受眾心理，不斷進行創(chuàng)新，使電視綜藝節(jié)目達到功利性與審美性的完美結合。

[關鍵詞]電視節(jié)目；綜藝節(jié)目；現(xiàn)狀分析

自1990年《綜藝大觀》取得成功后，電視綜藝節(jié)目在國內飛速發(fā)展，呈遍地開花的大發(fā)展時期。各大衛(wèi)視都在爭相打造自己的王牌節(jié)目，力求在觀眾心中形成捆綁效應，增強自身影響力。比如，江蘇衛(wèi)視的《緣來非誠勿擾》，自開播以來已經有六個年頭，創(chuàng)造了收視群，非常受歡迎；再比如，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》也已經推出了第四季，雖然有其他衛(wèi)視同類型節(jié)目的競爭，但是從嘉賓陣容到選手質量，還是有一定的優(yōu)勢。除了這些傳統(tǒng)節(jié)目，各大衛(wèi)視也開始開發(fā)新節(jié)目，如《我們相愛吧》《奔跑吧，兄弟》以及“爸爸”系列真人秀節(jié)目等新興綜藝節(jié)目，大多數(shù)都是由衛(wèi)視購買的版權，改良后播放出來的。隨著節(jié)目的火熱播出，類似于節(jié)目“造假”等負面新聞也層出不窮，嚴重影響節(jié)目的生存與發(fā)展。

我國電視綜藝節(jié)目除了創(chuàng)新能力匱乏，負面頻發(fā)的趨勢外，還有一大特點就是“短命”，一個新節(jié)目的生命力十分脆弱。有的節(jié)目從開播到結束，短則一個月長則三個月，大部分節(jié)目都夭折了，像湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》。開播十幾年的節(jié)目可謂鳳毛麟角，經歷了無數(shù)次的改版創(chuàng)新，雖然其間也有過一些磕磕絆絆，但總體發(fā)展比較平穩(wěn)?！翱毂尽钡姆劢z群體經過多年積攢，已經成為節(jié)目乃至整個電視臺巨大支撐，觀眾將其逐漸轉化為自己的一種“習慣”。作為電視節(jié)目，如果能夠成為觀眾的“習慣”，那就成功了一大半。目前，我們的電視節(jié)目正是缺乏這種成為“觀眾習慣”的實力與底氣。

一、中國電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出“短命”現(xiàn)象的內因分析

為了打造電視臺的品牌節(jié)目，各大衛(wèi)視在節(jié)目的選擇和制作上都下了很大的功夫，這使得節(jié)目的質量與以前相比有了很大的提升。但往往雷聲大雨點小，既打不開市場，也無法吸引更多的觀眾，想要形成品牌更是難上加難。造成這種局面的原因是多方面的，從制作，到市場投放，再到受眾反饋，還有來自社會各個方面、各個角度的影響。

(一)節(jié)目制作粗糙

隨著媒介硬件發(fā)展的不斷完善，大屏、超大屏的高清數(shù)字電視的普及，滿足了大家對清晰化的追求。事實上，想要成為成功的綜藝節(jié)目，單純的清晰根本無法滿足觀眾的需求。目前，各大媒體已經加大了在制作上的投入，播出效果已經有所改善，但是綜合我國大多數(shù)的綜藝節(jié)目，還是存在著制作粗糙的問題，比如播出中鏡頭的晃動，拍攝角度不佳，剪輯凌亂，音效差等缺陷。

就拿韓國來說，他們的電視綜藝節(jié)目有一套成熟的制作流程，每個節(jié)目都像是一件包裝精美的優(yōu)質產品。他們在各個方面精益求精，無論是拍攝、剪輯、后期特效，都做出了高水平。韓國的綜藝節(jié)目的制作跟電影、電視劇的拍攝過程極為相似，嘉賓就是演員?？梢哉f從嘉賓到工作人員絞盡腦汁，盡心竭力，只是為了能夠制作出讓觀眾滿意的電視節(jié)目。這種專業(yè)的水平和態(tài)度是非常值得我們學習的。

(二)引進缺乏本土化

經過幾年的發(fā)展，引進版權已經成為各個衛(wèi)視新節(jié)目的一個主要來源。各個衛(wèi)視選擇的節(jié)目類型也趨向多樣化，多以明星真人秀和素人真人秀為主，比較注重互動性。通過引入版權確實是一個迅速成長的途徑，但是某些電視臺在引進版權方面存在著很大的盲目性。每個節(jié)目在前期投入上都不是一個小數(shù)目，一旦節(jié)目不成功會給電視臺帶來很大的損失。盡管如此，為了搏出位，很多電視臺在引進版權上還是表現(xiàn)出極大的勇氣，在沒有做好市場評估和調查的前提下，盲目入手。事實上，那些在海外發(fā)展不錯的節(jié)目，并不一定也能在國內的市場上占有一席之地，這也證明了并不是所有“外來的和尚”都“會念經”。

作為媒體人，在投入資本之前，我們首先要做一系列的調查分析，包括我國的政治背景、經濟結構、文化氛圍以及國民價值觀等多個方面。不同的國家有不同文化環(huán)境，這也就導致了受眾的關注點不同。因此，在引進新節(jié)目之前，我們要找到受眾的興趣點，尋找適合的模式類型，合理做好資源整合，避免資源浪費。

(三)節(jié)目缺乏互動性

忽視受眾，缺乏互動是我國電視節(jié)目的一個通病，一直都是主持人和嘉賓們自說自話，跟觀眾們沒有完全的互動，這對于綜藝節(jié)目來說是一個硬傷。在這個受眾主體化的時代，觀眾更希望看到的是自己能夠成為電視主角。即使觀眾們不能出現(xiàn)在電視熒幕中，應該安排主持人們在合適的時機與觀眾進行交流。將觀眾拋開在外的綜藝節(jié)目是無法成功的。

二、我國綜藝節(jié)目生存策略分析

現(xiàn)如今，國外綜藝節(jié)目的大量引進，嚴重擠壓了收視市場，我國綜藝節(jié)目想要占有一席之地，需要下大功夫，當然也需要社會各方面給予支持。我們媒體人，現(xiàn)在要做的就是擺正心態(tài)，用心做節(jié)目。歸根結底，這是利國利民的好事，我們的國民性向來內斂，我們需要媒體制作出精彩的節(jié)目，通過節(jié)目向民眾傳遞一種正能量，凝聚力量。當然，這個度很難把握，既要符合規(guī)定，又要做得生動、輕松，讓老百姓樂于接受。想讓收看節(jié)目成為受眾的一種習慣是一件不容易的事，要在很多方面努力。

(一)探究我國國情，確定節(jié)目定位

探究我國國情，了解我國的國民性是一個根本性的問題，只有搞清楚了這個問題，才能確定中國老百姓的真實喜好，有選擇性的制作節(jié)目。 還是以韓國為例，韓國綜藝滋生的土壤完全要取決于觀眾。從傳播學的角度來看，韓國已經完全進入了受眾主體化的時代。不僅僅是綜藝節(jié)目，在韓國電視節(jié)目生存下去的唯一機會就是收視率。拿韓國電視劇來說，與中國先有劇本后開拍的情況不同。韓國的電視劇在開拍之前，劇本或許只完成了1/3，故事到底能拍多少集，故事走向如何，都是未知數(shù)。邊寫邊拍是韓劇的一大特點，編劇及時的根據觀眾對已播情節(jié)的喜好進行環(huán)節(jié)設置，編劇、導演、演員等任何與電視劇相關的人，都要根據輿情發(fā)展進行調整，以求得生存。如果電視劇收視率不好，會馬上停播。在如此嚴苛的制度制約下，也就不難產生韓劇中的精品了。這種認真嚴謹?shù)淖鍪路椒?，十分值得我們學習。這要求我們在制作節(jié)目前做好“功課”，弄清楚到底哪種節(jié)目類型才更加適合中國觀眾的口味，在國內落地的條件是否充分，是否節(jié)目落地以后能夠達到預期的效果等方面。在充分了解觀眾心理和市場的情況下再投入人力、物力、財力引進新節(jié)目，準確把握節(jié)目定位。

(二)支持綜藝節(jié)目，保障發(fā)展空間

在我國，綜藝節(jié)目受到的限制很多，做起節(jié)目來總是束手束腳，左右猶豫之間，就使得節(jié)目死板，鮮有創(chuàng)新。并且，自主創(chuàng)新是一條很難堅持走下去的道路。創(chuàng)新，需要靈感、機敏的頭腦和堅持不懈的精神。然而在快餐文化的今天，能夠堅持創(chuàng)新實屬不易。但是由于缺乏相應的保護措施，點子容易被人剽竊；而且缺乏創(chuàng)新獎勵機制，很大程度上影響了人才的創(chuàng)新熱情。因此，要確立專門的原創(chuàng)機構，對能提供有價值、新穎的點子的人，無論是誰，都能獲得相應的獎勵，以此來調動人員的積極性和創(chuàng)新性。

團結就是力量，在創(chuàng)新團隊的前提下，大家集思廣益，百花齊放會更有成效。由于考慮的方面較多，要權衡節(jié)目與受眾、與市場的結合點，因此創(chuàng)新可能是一個十分緩慢而艱難的過程，大量的資金支持必不可少。俗話說，“巧婦難為無米之炊”，只有后援充足，在尋找創(chuàng)意的同時才不會感到捉襟見肘，最后導致調查不能深入，節(jié)目創(chuàng)新的偏差。因此，在各個機構都應設立專門管理創(chuàng)新的部門，為創(chuàng)新人才提供盡可能優(yōu)厚的創(chuàng)造資金。有了各方面對節(jié)目制作的支持，才能使得節(jié)目有更好的發(fā)展空間。

(三)鼓勵良性競爭，避免抄襲照搬

為了電視行業(yè)的良性發(fā)展，合理的競爭必不可少。但是，我們所說的競爭有前提，必須要保證競爭的良性進展，抄襲模仿之風不可長，必須遏制。否則，模仿抄襲只會導致節(jié)目類型單一化，造成審美疲勞，一損俱損。因此，媒體人要把主要的精力投放到新的競爭領域，也就是“新技術手段” “新傳播渠道”和“新娛樂方式”方面的競爭。在進行創(chuàng)新領域可以將以上三點作為入手點可以有效地刺激進步。首先，“新的技術手段”，迅速成長起來的新技術為電視節(jié)目技術手段的創(chuàng)新提供了可能。其次，“新的傳播渠道”，網絡飛速發(fā)展的今天，全媒體融合的大背景下，讓電視節(jié)目的影響面已經無限擴大，影響力增強。再次，“新娛樂方式”這方面主要針對傳授主體之間界限的模糊，現(xiàn)在進入了全民參與的新的媒介時代。因此，想要創(chuàng)作出一檔成功的節(jié)目，應適當增加互動娛樂方式。

(四)加大節(jié)目投入，坐實“精工細作”

人才與資金是一個行業(yè)能否快速發(fā)展的兩大要素。想要做出高品位、有品質、受歡迎的節(jié)目，必須加重兩大因素的投資。韓國綜藝節(jié)目制作方面的投入非常到位。后期制作方面他們已經形成了固定的模式，每一集的綜藝節(jié)目都被當作一件商品一樣精心制作包裝。后期除了基本的畫面剪輯外，還要根據情節(jié)加入各種動畫、音效，使得節(jié)目更加生動好看。這就要求我們在制作節(jié)目時適當增加專業(yè)的機器、設備，確保拍攝的質量。制定節(jié)目制作各環(huán)節(jié)質量標準，確保每一環(huán)都要做到精工細作，力求完美。挖掘既懂技術又熟知懂得受眾心理的專業(yè)人才，用專業(yè)人來指導實踐。

(五)加強節(jié)目的互動設置，使傳授零距離

互動性一直都是電視媒體的一個短板，值得我們注意。我國的電視節(jié)目忽視互動性，并沒有探索出一條適合電視節(jié)目的互動模式，而且方法上也比較單一。綜藝節(jié)目的互動形式基本都發(fā)生在微博、微信平臺上面，在互動效果上遠遠不夠。如何讓綜藝節(jié)目完全的走到觀眾中去，讓觀眾成為節(jié)目的一部分，真正地做到零距離的接觸，是電視人要努力探索的方向。事實上，這一點我們也有可以借鑒的范本，韓國的綜藝節(jié)目經常會設置戶外拍攝，地點經常選在人員密集的地方，商圈或者城市中心以及大學校園，讓群眾參與游戲，人人都是主角，這一點非常值得我們參考。這要求我們更新觀念，大膽探索，換位思考，把握受眾的心理，尋找能夠引起受眾刺激的新鮮事物，掌握刺激的新異性和變化，創(chuàng)造更多的機會與觀眾實現(xiàn)互動，使觀眾真正參與到節(jié)目中來，聽取觀眾的意見建議，使節(jié)目真正的“接地氣”。

三、對中國電視綜藝節(jié)目未來的思考

電視人想要做出成功的綜藝節(jié)目，十分不易。網絡媒體大行其道的今天，使得受眾主體化的傳播時代全面到來，觀眾有太多的東西可以去選擇，受眾的欣賞水平也在不斷上升，“眾口難調”成為電視人面臨的最大問題。沒有觀眾也就意味著節(jié)目失去了存在的意義。電視綜藝節(jié)目的責任就是帶給觀眾輕松與歡笑，作為電視媒體，在創(chuàng)造好的綜藝節(jié)目的過程中不能有半點馬虎，要做到：積累素材，摸底調查，精選題材，推陳出新，做出觀眾愛看的節(jié)目，站在他們的角度想問題，通過努力成為他們的收視習慣。電視媒體必須發(fā)揮導向作用，倡導主流價值觀；轉變經營理念，正確對待收視率；多創(chuàng)造機會與觀眾互動，回歸受眾主體性；堅持節(jié)目制作的原創(chuàng)性，避免模仿和雷同。只有電視媒體擺正自己的位置，立足主流媒體的基礎之上，主動去了解受眾的需求，根據觀眾的喜好制作節(jié)目，做出飽含心意和誠意的節(jié)目，才有機會成為真正的做出一檔成功的綜藝節(jié)目。

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〔責任編輯：張毫黃琦〕

[收稿日期]2016-05-11

[作者簡介]戚繽予(1987-)，女，遼寧凌源人，編輯，碩士，從事新聞傳播研究。

[中圖分類號]G22

[文獻標志碼]A

[文章編號]1000-8284(2016)07-0070-03