體育電影海報設(shè)計中視覺語言符號的運用
——以5部國外優(yōu)秀體育電影海報為例

李雪，楊濱

體育電影海報設(shè)計中視覺語言符號的運用
——以5部國外優(yōu)秀體育電影海報為例

李雪，楊濱*

通過分析研究體育電影的特征，以及體育電影海報中的視覺符號，運用視覺符號所傳載信息的特點及視覺符號要素：文字符號、圖形符號、色彩符號，以國外5部優(yōu)秀體育電影海報設(shè)計作品來分析其中視覺語言符號的運用，探討體育電影海報設(shè)計中視覺符號的應(yīng)用規(guī)律，再根據(jù)體育電影的宣傳訴求來尋找合適的視覺符號要素進行設(shè)計，從而達到快速、準確、直接的信息傳遞，引起觀眾情感的共鳴，通過體育電影海報在觀眾與體育電影中建立良好通暢的溝通，并吸引觀眾觀影，達到推廣體育電影的目的。

體育電影；電影海報；視覺語言符號

體育電影作為一種類型片已經(jīng)走過了百來年的風(fēng)風(fēng)雨雨，產(chǎn)生了一部又一部值得我們深思和探索的經(jīng)典之作。盡管隨著電影藝術(shù)與技術(shù)在不同時期的發(fā)展，電影的內(nèi)容與類型越來越豐富，分類也越來越精細繁多，但體育電影作為電影這門藝術(shù)的一個重要組成部分，也受到喜愛電影的觀眾的追捧。體育活動是人們生活的重要組成部分，通過體育鍛煉既能強健我們的身體,同時挑戰(zhàn)自我，在與團隊協(xié)作的過程中也娛樂、釋放著我們的心靈，因而深受人們的喜愛。競技體育以賽場上激烈的對抗、爆發(fā)的力量、成功的汗水、失敗的淚水令觀眾心潮澎湃。體育活動中，激情與夢想的碰撞、力量與美感的結(jié)合是其成為絕好的電影題材的先天優(yōu)勢，因此根據(jù)這些題材產(chǎn)生的體育電影，作為一種獨立的電影類型也有著極強的生命力。通過電影藝術(shù)的呈現(xiàn)，體育電影將體育運動與人類生命價值緊密聯(lián)系，追尋與探索生活的本質(zhì)、生命的價值、人生的意義，給觀眾帶來除了激情以外無限的感動與思索，這正是其現(xiàn)實意義與社會意義的體現(xiàn)。從體育電影的發(fā)展來看，長期以來大部分的體育電影都是取材于真實故事，以體育運動作為故事題材，通過塑造英雄人物來傳達勵志的核心價值以及團隊精神的重要意義，雖然故事情節(jié)套路多有重復(fù)，但展現(xiàn)主人公真實的普通人的生活更能讓觀眾感同身受，抓住觀眾的心理需求，即實現(xiàn)相同的境遇下自己在現(xiàn)實中無法實現(xiàn)的目標，所獲得的滿足感。體育電影的這一特點，使得其中想要傳達的體育精神、價值觀念更加地平易近人也更有說服力，這是其他類型電影所無法替代的。

1 體育電影海報的作用

體育電影海報在體育電影宣傳過程中發(fā)揮著不可忽視的重要，它濃縮了體育電影的精髓，是體育電影主旨精神的集中反映。電影海報就像是電影的名片，是電影最主要的宣傳形式。通過電影海報中的視覺語言符號作為信息傳播的媒介，設(shè)計師將電影要傳達的主要信息經(jīng)過編碼轉(zhuǎn)化為視覺要素傳遞給觀眾，觀眾再根據(jù)已有的經(jīng)驗來對海報中的視覺語言符號所承載的信息進行解碼展開聯(lián)想，從而完成電影海報與觀眾之間的信息傳播，使觀眾和電影信息產(chǎn)生情感上的共鳴。因此，視覺語言符號在電影海報設(shè)計里的合理運用，是實現(xiàn)電影關(guān)鍵信息重構(gòu)與快速準確的傳達，引起觀眾的關(guān)注進而引發(fā)觀影需求的關(guān)鍵所在。電影海報設(shè)計的好壞對電影的宣傳有著直接顯著的影響，在作為平面設(shè)計作品的藝術(shù)價值之外還有著很高的商業(yè)價值和傳播價值。

本文試圖通過分析研究經(jīng)典體育電影海報設(shè)計作品，來探索體育電影海報是如何通過恰當?shù)剡\用視覺語言符號來準確快速傳達電影關(guān)鍵信息以及體育精神。在對體育電影海報的視覺符號語言的分析中引入符號學(xué)的分析方法，從符號學(xué)的角度來重新審視體育電影海報的設(shè)計，解讀體育電影海報中隱藏的符號，對體育電影海報的構(gòu)成進行合理地分析，將設(shè)計的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和語言符號從體育電影海報的表層之下挖掘出來，以此再對體育電影海報設(shè)計的內(nèi)在規(guī)律和外在表現(xiàn)的關(guān)系做一定的探尋和揭示。

2 視覺語言符號在體育電影海報中的作用

符號是意義的載體，依附于物質(zhì)載體攜帶意義使得人們能夠?qū)⑿畔⑦M行存儲，通過語言符號及非語言符號傳達情感思想，從而實現(xiàn)信息的交流與傳達以及延續(xù)與發(fā)展。體育電影海報作為一種信息傳達的物質(zhì)載體，也是符號所依附的一種形式，承載著體育電影所要傳達的核心內(nèi)容及設(shè)計師的情感，通過不同的表現(xiàn)手法、技術(shù)傳遞出更深層次的思想與精神。視覺語言符號是通過基本的視覺要素，即點、線、面、色彩等表面特征，來傳遞更深層次的思想與精神，具有顯著的直觀性與形象性。根據(jù)索緒爾符號學(xué)中對于“能指”與“所指”關(guān)系的論述，視覺語言符號中的“能指”和“所指”有著高度的統(tǒng)一性。觀眾由于視覺符號的這種特性可以通過感性與經(jīng)驗來解讀視覺語言符號所傳達的信息，也可以在對現(xiàn)實世界的感受的基礎(chǔ)上激發(fā)創(chuàng)造性思維對視覺語言符號發(fā)揮想象，這也是視覺語言符號的傳播功能特征。

體育電影海報在與觀者互動的過程中通過視覺符號作為交流的認知語言來實現(xiàn)比較準確、高效、生動的溝通，從而達到傳遞體育電影核心內(nèi)容的目的。體育電影海報以體育運動為主要的表現(xiàn)題材，在設(shè)計作品中反映和再現(xiàn)了與體育運動有關(guān)的活動情景，如田徑、球類、拳擊、游泳、武術(shù)等等，具有突破語言、跨越種族的障礙振奮人心，催人上進的人文特質(zhì)。觀眾與體育電影通過海報為載體實現(xiàn)了一個信息由“編碼”到“解碼”的過程，不同的視覺符號在“編碼”過程中融入的思想情感不同，在“解碼”的過程中傳遞出的思想情感也不同。視覺符號不僅僅是單純的作為某一形象而存在，更是承載著圖像背后的深沉精神層面的意義。體育電影中的主題特征主要受到體育電影題材的影響，同時也與體育電影所傳達的精神內(nèi)涵密切相關(guān)，這些體育精神即關(guān)于人類的拼搏向上、積極勵志、文明健康的價值觀念和行為方式。正如現(xiàn)代奧林匹克運動由最初顧拜旦所強調(diào)的奧林匹克的獨立性，發(fā)展到已不只是簡單的體育競技活動，奧林匹克中承載的內(nèi)容更多地表達了文化意識形態(tài)、政治經(jīng)濟甚至是軍事等方面，同樣體育電影中展現(xiàn)的也不僅僅只是體育運動本身，而是常常透過體育競技揭示出更深層次的社會問題，例如種族歧視、貧困人群、殘疾人群、戰(zhàn)爭、失業(yè)、拜金主義等等。

3 體育電影海報中視覺語言符號的分析

一般來說電影海報中的視覺符號包括3個主要元素：一是文字符號，主要是指以語言文字為表達形式的視覺符號，能夠直接清晰地把內(nèi)容傳達出來；二是圖形符號，通過拼接組合、重構(gòu)變異等處理方式將視覺信息以抽象或具象的圖形傳達給觀眾；三是色彩符號，通過不同色彩結(jié)合人的視知覺經(jīng)驗來達到營造氛圍、烘托突出主題的作用。本文接下來將通過具體的案例分別對這3個視覺符號要素在體育電影海報信息傳達的過程中起到的作用進行初步的闡述。

3.1 體育電影海報中的文字符號分析

文字作為人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷姆?，大部分的信息都是通過文字來傳播與接收的，文字符號本身就是人們交流思想情感、記錄傳遞信息的符號。視覺符號中的文字符號主要起到記錄和交流思想感情的作用,在人們的交流及文化傳播過程中起到不可替代的作用。我們在生活中接觸與使用最普遍、最廣泛的視覺符號就是文字符號。電影海報中的文字符號的主要作用就是在不同的文化背景和情感需求的目的下快速準確地展示影片的主題。電影海報的編排設(shè)計中，文字符號不僅通過語義傳達影片的重要信息同時通過文字的結(jié)構(gòu)、重構(gòu)、組合變形，使得文字符號也具備了圖形符號的一些特征，形成較強的形式美感，為電影海報增添了視覺上的美的享受。文字符號在海報中的作用也要服務(wù)于海報整體的傳播目的，根據(jù)海報的內(nèi)容在表現(xiàn)形式上做相應(yīng)的調(diào)整變化，通過設(shè)計文字符號的表現(xiàn)形式傳遞出電影的精神內(nèi)涵，同時豐富的表現(xiàn)形式也增添了電影海報強烈的視覺沖擊力，成為電影海報在宣傳中點睛之筆。

文字符號在體育電影海報中的主要作用是傳達影片的基本信息，即片名、導(dǎo)演、主要演員等，劇情內(nèi)容的介紹甚至都可以省略由圖像來傳達。觀眾通過瀏覽電影海報來獲得影片基本信息時最主要的來源就是文字，因此設(shè)計師在對電影海報上的文字進行具體的編排時，也要盡可能地用最少最簡短的文字傳遞最多的影片信息，讓觀眾能在較短的瀏覽時間里獲得完整的影片信息，同時還要做到最大程度上吸引觀眾的注意。作為體育電影文字符號核心的片名通常采用穩(wěn)重而富有力量感的字體，直觀地表現(xiàn)出體育的力量之美，以及堅持不懈的毅力的厚重感。從信息的層級角度來劃分，片名是最重要的信息，通常以最粗、最大的字體出現(xiàn)在海報的視覺中心。

1976年上映的由約翰·G·艾維爾森執(zhí)導(dǎo)，西爾維斯特·史泰龍、塔莉婭·夏爾等主演的美國體育電影《洛奇》（Rocky），講述了一個寂寂無名的拳手洛奇獲得與重量級拳王阿波羅爭奪拳王頭銜的故事，并獲得了1976年奧斯卡最佳影片等獎項[1]。如影片《洛奇》的系列海報中（圖1），第一至第三部的片名都編排在主角的頭頂，第四部和第五部編排在主角視線的焦點，而第六部則編排在海報主題的人物剪影形成的“V”字形線條匯聚的下方，觀眾的視線自然由畫面主體引導(dǎo)向片名。其他信息如主要演員、導(dǎo)演及凝練剪短的劇情介紹則作為輔助文字出現(xiàn)，在海報構(gòu)圖中形成文字的塊面與片名呼應(yīng)，起到平衡的作用，因此不需要做過多的裝飾，也無需追求過多的視覺沖擊力，準確清晰地傳達出基本信息即可?！堵迤妗废盗须娪白?976年第一部上映到2006年的第六部經(jīng)歷了整整30年，這么長的時間跨度雖然難以保證參演人員及導(dǎo)演始終不變，但主演史泰龍已成為該系列的標志性符號。系列電影除了主演的品牌效應(yīng)，在海報宣傳上營造系列感也是重要的手段。系列電影中的經(jīng)典情節(jié)或者是經(jīng)典人物是具有高度辨識度、富有特色的視覺語言符號，系列電影的海報利用這些視覺語言符號作為設(shè)計元素來形成系列電影的品牌效應(yīng)?！堵迤妗废盗须娪暗暮笾?，主標題“ROCKY”均處在顯眼的位置，且都采用粗壯有力的黑體字以及與海報背景區(qū)分開的白色，序號標明在片名的右側(cè)，而標志性人物史泰龍的名字則標注在片名之上。這些文字符號的反復(fù)出現(xiàn)，以及相同的組合形式在有效準確地傳遞系列電影的重要信息的同時，也形成了一種類似于商標的作用?！堵迤妗废盗须娪昂蟪嗽诒尘皥鼍吧嫌猩晕⒌淖兓w都是以主演史泰龍的圖像為主要視覺語言符號，并結(jié)合美國國旗圖形或色彩的變形的元素以傳遞小人物通過奮斗實現(xiàn)夢想的經(jīng)典美國夢這一主題。這些特點在傳遞電影主題特色的同時也突出了重點，使得電影海報更具視覺沖擊力，在電影宣傳中發(fā)揮了重要的作用[2]。

圖1 電影《洛奇》1-6海報Figure 1 The Poster of Rocky filmⅠtoⅥ

3.2 體育電影海報中的圖形符號分析

圖形符號多是以點、線、面等構(gòu)成的信息載體，它是人們對現(xiàn)實世界、思想情感根據(jù)經(jīng)驗及約定俗成的觀念形象化后產(chǎn)生的符號，具有指示性和象征性的特性。它作為一種符號是人們觀念意識的物態(tài)化，是表達人類的情感最直接的視覺語言符號，人們對于現(xiàn)實世界、精神世界的思想情感都可以通過圖像符號抽象或具象地表現(xiàn)出來。圖形符號直觀、快速、準確地傳遞信息的特性，甚至不受時間空間、語言、國界、種族的限制，因而也被認為是世界的語言。合理利用圖形符號做到簡潔富有創(chuàng)意的同時，也讓不同地域文化背景的觀眾都能快速準確地理解電影海報的主題，才是好的電影海報設(shè)計。

3.2.1 作為指示符號的圖形符號

利用作為指示符號的圖形符號來傳達電影內(nèi)容的核心，在電影海報的設(shè)計中是比較常見且較為有效的方式。圖形符號的指示性使得它能與其他符號建立一種很強的聯(lián)系，從而讓觀眾看到圖形符號就能直觀地解讀出其中蘊含的意義，并與海報產(chǎn)生共鳴。同時以圖形符號作為海報的視覺重點也易于展現(xiàn)電影的主要人物及場景氛圍，使得電影海報更加豐富，更容易引起觀眾的注意。在圖形中指示圖形符號具有較強的指示性，是電影海報在信息傳遞中最有效、最直接的手段。電影海報可以通過指示圖形來引導(dǎo)觀眾的思維，從而實現(xiàn)表現(xiàn)意圖的有效傳達。

例如1981年上映的《勝利大逃亡》（Victory）是由約翰·休斯頓導(dǎo)演，西爾維斯特·史泰龍、貝利等主演的體育電影。影片講述第二次世界大戰(zhàn)末期，德國納粹在巴黎舉行一場足球賽，比賽兩方為訓(xùn)練有素的國家隊和盟軍的戰(zhàn)俘隊。戰(zhàn)俘中不乏好運動員，但無意真正比賽，只想趁機掘地道逃走。但在正式比賽時，他們在5萬法國觀眾的鼓舞下，改變逃亡計劃，在球場上大敗德軍[3]。影片《勝利大逃亡》海報（圖2）背景中的鐵絲網(wǎng)圈、穿著二戰(zhàn)時期軍裝的軍官、以及納粹鷹徽都指示了影片故事發(fā)生的時代背景，而作為海報視覺中心的3個主要人物揮手吶喊的姿勢巧妙地組成了勝利（Victory）的首字母“V”，與片名相呼應(yīng)。體育海報中指示性圖形符號的作用更為明顯，海報設(shè)計中使用足球、籃球、拳擊手套等運動器材，以及棒球場、游泳池、拳擊擂臺等運動場地作為視覺元素都明確的指明了影片的內(nèi)容題材，一目了然，是合理使用指示性圖形符號最為常見的方式?！秳倮筇油觥泛笾袀鬟_足球這個內(nèi)容題材的指示符號，除了背景中左右兩隊正在比賽的球員的剪影以外，更為巧妙的則是位于前景視覺中心的納粹鷹徽與足球的結(jié)合變形。通過將納粹鷹徽其中的“卐”字花環(huán)與足球這兩個符號的同構(gòu)，以及鷹爪撥動花環(huán)的與踢球相近的動態(tài)，一箭雙雕地傳達出了電影時代背景和內(nèi)容題材的信息，對于二戰(zhàn)歷史和足球運動稍有認識的觀眾在看到海報時都能通過這些指示圖形符號對電影內(nèi)容展開想象，同時這種圖形創(chuàng)意的設(shè)計方式也使得觀眾在欣賞電影海報時更多了一些趣味性。

圖2 電影《勝利大逃亡》海報Figure 2 The Poster of Victory

3.2.2 作為象征符號的圖形符號

圖形符號具有象征性，這一特性使得圖形符號可以借助人們固有的經(jīng)驗或約定俗成與其他符號產(chǎn)生聯(lián)系，引發(fā)人們的聯(lián)想。例如人們看到齒輪就會聯(lián)想到工業(yè)，看到燈泡就會聯(lián)想到發(fā)明，而看到類似基因雙螺旋的圖形排列方式就會聯(lián)想到醫(yī)學(xué)或者健康等等。但相同的圖形符號在不同的文化語境下也有可能代表著不同的象征含義，因此在圖形符號的使用中也應(yīng)當注意不同地域、不同信仰、不同民俗文化、不同生活習(xí)慣的差異，從而使信息能夠更有效準確地傳達。

2004年上映的美國電影《百萬寶貝》（Million Dollar Baby）由克林特·伊斯特伍德執(zhí)導(dǎo)，克林特·伊斯特伍德、希拉里·斯萬克、摩根·弗里曼等主演。影片講述了一位有名的拳擊教練法蘭基因為太過投身于拳擊事業(yè)而陷入了長期的自我封閉和壓抑，一位學(xué)徒麥琪憑借堅毅的決心軟化了法蘭基，并成出色的女拳擊手[4]。影片《百萬寶貝》的海報（圖3）除了主角照片和片名，并沒有對影片劇情的介紹，但通過在視覺中心的女主角那富有光澤的肌肉、健壯的背影卻可以推測出她作為拳擊手的身份，也讓觀眾感受到了體育電影特有的力與美的身體美學(xué)。大多數(shù)以拳擊為題材的體育電影海報也都是以锃亮飽滿的肌肉作為力與美的象征符號。同時《百萬寶貝》的海報構(gòu)圖極其簡潔，作為海報主要圖形的3個人物在陰影中浮現(xiàn)出來，作為前景的女主角神色凝重堅毅，陰影中另外兩位老者的眼神沉重而略帶哀傷，他們一同望向畫面外，3個人雖然目光沒有交集，但各自神情卻引發(fā)觀眾的思索，與置身海報外的觀眾形成了一種互動：他們之間究竟發(fā)生了什么樣的故事？

圖3 電影《百萬寶貝》海報Figure 3 the Poster of Million Dollar Baby

圖形符號大都有其基本的象征意義，這些基本的象征含義也就形成了一種定式，雖然便于海報設(shè)計作品的解讀和識別，但也使得電影海報時常出現(xiàn)相似和缺乏獨特性的現(xiàn)象。因此在選擇適合的圖形作為象征符號之后，應(yīng)當在此基礎(chǔ)上對圖形的意義進行更深層次的聯(lián)想和拓展，賦予圖形符號更具延展性的象征意義，從而達到傳播電影主題的更好的效果。

3.3 體育電影海報中的色彩符號分析

色彩作為視覺語言符號中的重要元素，在設(shè)計作品中總是先于圖形和文字被人感知。特別是在電影海報中，色彩是烘托氣氛、奠定基調(diào)、表現(xiàn)深層次心理與精神的重要象征符號。人們對于色彩的聯(lián)想和認知主要來源于現(xiàn)實生活的經(jīng)驗與體會，因此通過色彩符號的運用來喚起人們的聯(lián)想、達到情感的共鳴是電影海報設(shè)計行之有效的手段之一。

自從彩色電影誕生，色彩就是電影中烘托氣氛、奠定主題基調(diào)的重要形式。不同的色彩象征著不同的情緒。紅色代表熱情奔放，也有可能代表鮮血和殺戮；藍色代表純凈深沉，也有可能代表冷酷無情。明亮輕快的顏色是輕盈、活潑積極向上的代名詞；而深沉的顏色則往往代表嚴肅而不可侵犯。電影海報中出現(xiàn)的極具代表性的顏色襯托著電影的主題，在代表主人公宣泄電影中的情感的同時也帶動著觀眾的情緒[5]。

色彩符號在電影海報的設(shè)計中存在著一定的科學(xué)性。從光學(xué)上講，各種色相是由射入人眼的光線的光譜成分決定的，通過人的視覺形成感知。相較于其他的視覺語言符號，色彩符號更容易形成視覺語言，對于人的視覺刺激也表現(xiàn)得更為強烈。當人們看到不同的色彩時，通過視、知覺的感知過程會快速地建立起與自己的情緒、思想等記憶的聯(lián)系，從而產(chǎn)生不同的感受，如冷暖的溫度感、物體的輕重感、酸甜苦辣的味覺等心理作用。合理地運用色彩心理學(xué)中的對比手法、色彩均衡、色彩象征等，可以通過設(shè)計在電影海報中使畫面在色彩上產(chǎn)生一定的節(jié)奏感和韻律感。人們對于色彩的這些心理感受是在長期的生活經(jīng)驗中慢慢積累并形成具有普遍共性的感知，依附于色彩符號的情緒與記憶正是海報設(shè)計過程中設(shè)計師表達電影的情感的切入點[6]。

色彩符號在電影海報的設(shè)計中存在著一定的真實性。利用色彩符號能夠更形象、更真實地將電影的主題反映給觀眾，使得觀眾對于電影的故事情節(jié)的真實性更加信任。在電影海報中利用色彩對比的設(shè)計手法可以產(chǎn)生更強的視覺沖擊力，從而增強電影海報的表現(xiàn)力，更利于吸引觀眾的注意。由于色彩符號具有象征性和聯(lián)想性，它可以通過視覺感知引發(fā)人們的想象使得電影海報具有很強的煽動性。同時不同色彩所具有的不同象征，使得色彩在電影海報中還具有很強的提示性，針對不同類型的電影合理地利用這一特性，可以讓觀眾更好地解讀電影主題。

體育電影海報在內(nèi)容與主題上通常是以積極向上的勵志類主題為主的，因此在色調(diào)上也多數(shù)偏向充滿陽光的暖色調(diào)，表現(xiàn)昂揚的斗志與追逐夢想的不懈動力。1993年上映的關(guān)于橄欖球的電影《追夢赤子心》（Rudy）由大衛(wèi)·安斯鮑夫執(zhí)導(dǎo)，西恩·奧斯汀、喬恩·費儒等演出。影片講述了喜愛橄欖球的平凡的魯?shù)?，心懷夢想，沖破碌碌無為的生活的困擾，克服天資不足的障礙最終加入了球隊。成為隊中一名陪練員，但卻沒有上場比賽的機會，為了證明給一直不相信他成為球隊一員的家人看，他通過不懈的努力，贏得了教練的信任、隊友的尊重，最終在冠軍爭奪戰(zhàn)中上場，實現(xiàn)了兒時的夢想[7]?！蹲穳舫嘧有摹返碾娪昂螅▓D4）選取的是主角站在球場上的場景，主色調(diào)為暖色調(diào)，逆光站立低明度的主角與占海報畫面主要面積的高明度的金色草坪形成了強烈的對比，既突出了海報的視覺中心，同時逆光的角度更能營造出主角堅毅的形象。作為背景的球場外的天空也同樣運用了強烈的色彩對比，通過暖色調(diào)的陽光與冷色調(diào)的藍天的對比增加了畫面的視覺沖擊力，沖破云層的陽光也暗喻著主角追逐夢想，不懈努力突破重重困難，與電影主題相呼應(yīng)。

圖4 電影《追夢赤子心》海報Figure 4 The poster of Rudy

與大部分走傳統(tǒng)勵志題材套路的體育電影不同，一些影片更側(cè)重于運動員個人性格和復(fù)雜的社會關(guān)系的變化，來深入地揭示職業(yè)體育圈存在的問題，使得影片的寓意更加意味深長。表現(xiàn)在電影海報上的視覺符號也不同于傳統(tǒng)的勵志類體育電影海報，色彩多為深色以表現(xiàn)嚴肅的主題[8]。1980年上映的《憤怒的公?！罚≧aging Bull）是由馬丁·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)，羅伯特·德尼羅、喬·佩西、凱西·莫拉蒂聯(lián)合主演的體育傳記片。該片根據(jù)前世界中量級拳王杰克·拉莫塔的真實經(jīng)歷改編，講述的是一代拳王杰克·拉莫塔一生中從成功到失敗，在黑暗的拳擊圈中逐漸放縱自我，并走向自我毀滅的故事[9]。該片作為一部黑色體育電影反映了一定的社會問題，尤其是體育圈本身存在的職業(yè)體育的殘酷性、逐利性等問題?！稇嵟墓！返碾娪昂螅▓D5）以黑白為主色調(diào)，只有在片名及主演名字采用了紅色。黑白色調(diào)的主要視覺符號不僅給人以嚴肅沉重的心理感受，同時也更容易使觀者將視線集中在占畫面主要面積的主角面部大特寫，這種強烈的視覺效果的中心是一雙怒視著畫面外的眼睛，似乎透露著野獸一般的瘋狂。同時紅色的片名“Raging Bull”與黑白的海報圖像形成了強烈的色彩對比，紅色作為帶有危險、狂熱的情感色彩的符號在這里也與電影主題相呼應(yīng)，在沉重的黑白色調(diào)中傳遞出一種令人不安躁動的情緒。上文中提到的電影《百萬寶貝》的海報在色彩上也一反體育電影勵志特性的常態(tài)，海報采用大面積的黑色中浮現(xiàn)出主要的人物形象的方式，一方面有利于展現(xiàn)人物的肌肉的力量感，同時也營造出一種莊嚴肅穆的氛圍，使它超越了一般的體育勵志電影具有更強的穿透力和震撼力，這也與影片中探討的生命與尊嚴、夢想和真愛的命題以及隱隱透露出的凄涼無奈相契合。

圖5 電影《憤怒的公牛》海報Figure 5 The poster of Raging Bull

4 結(jié)語

本文通過分析研究體育電影的特征，以及體育電影海報中的視覺符號，運用視覺符號所傳載信息的特點及視覺符號要素：文字符號、圖形符號、色彩符號，以國外5部優(yōu)秀體育電影海報設(shè)計作品來分析其中視覺語言符號的運用，探討體育電影海報設(shè)計中視覺符號的應(yīng)用規(guī)律。希望通過本文對完善體育電影海報設(shè)計，探索體育電影海報設(shè)計的理論依據(jù)發(fā)揮一些作用。

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（責(zé)任編輯：楊圣韜）

Application of Visual Language Symbols in the Design of Sports Movie Posters:Taking the 5 Excellent Chinese and Foreign Movies as an Example

LI Xue,YANG Bin
(School of Design,Jiangnan University,Wuxi214122,Jiangsu,China)

The paper focuses on the characteristics of sports film,the visual symbols in sports movie posters, the characteristics of using visual symbols to transfer information and the elements of visual symbols such as text symbols,graphic symbols and color symbols.5 Excellent Chinese and foreign sports film posters are taken as an example for analyzing the application of visual language symbols and exploring the law of application of visual symbols in sports movie posters.According to the advertising appeals of sports movies,suitable visual symbol elements can be found for design.Thus fast,accurate and direct information transmission can be achieved in order to cause emotional resonance of the spectators.Sports movie posters may establish good and smooth communication between audience and movie,attract the audience to the cinemas and finally reach the goal of promoting sports films.

sports film;movie poster;visual language symbol

G80-05

A

1006-1207（2016）04-0071-05

2016-04-20

2015年江蘇省哲學(xué)社會科學(xué)基金重點課題（15YSA001）。

李雪，女，在讀碩士研究生。主要研究方向：視覺傳達設(shè)計。E-mail：296794230@qq.com。

*通訊作者簡介：楊濱，副教授。主要研究方向：信息設(shè)計與設(shè)計管理。

江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院，江蘇無錫214122。