西南地區(qū)農(nóng)民購買假冒偽劣商品的影響因素分析*

王兆林

（重慶工商大學(xué)旅游與國土資源學(xué)院，重慶 400067）

西南地區(qū)農(nóng)民購買假冒偽劣商品的影響因素分析*

王兆林

（重慶工商大學(xué)旅游與國土資源學(xué)院，重慶 400067）

基于西南地區(qū)實地調(diào)查數(shù)據(jù)，運用Logit模型分析農(nóng)民購買假冒偽劣商品影響因素及影響方向。研究結(jié)果表明，農(nóng)民購買假冒偽劣商品現(xiàn)象較普遍。年齡、是否存在求廉價消費心理、是否存在從眾消費心理、是否存在虛榮消費心理、是否偏好名牌產(chǎn)品、是否因生活生產(chǎn)急需、是否因人際交往、是否因宣傳鼓動對農(nóng)民主動購買假冒偽劣商品有顯著正向影響；受教育水平、外出非農(nóng)務(wù)工、家庭年純收入、商品購買地點、是否擔心健康安全、是否擔心財產(chǎn)安全對農(nóng)民主動購買假冒偽劣商品有顯著反向影響。年齡、是否存在求廉價消費心理、是否存在從眾消費心理、是否由于辨別意識缺乏、是否因生活生產(chǎn)急需、是否因政府市場監(jiān)管不力、是否因鼓動宣傳對農(nóng)民被動購買假冒偽劣商品有顯著正向影響；受教育水平、外出非農(nóng)務(wù)工、商品購買地點對農(nóng)民被動購買假冒偽劣商品有顯著反向影響。農(nóng)民主動購買假冒偽劣商品影響因素多于被動購買，同一因素可能對農(nóng)民主動或被動購買假冒偽劣商品產(chǎn)生不同影響。

農(nóng)民；假冒偽劣商品；影響因素；西南地區(qū)

一、引言

進入21世紀后，我國加大假冒偽劣商品打擊力度，尤其近年來，國家出臺一系列措施打擊食品等領(lǐng)域假冒偽劣商品，使假冒偽劣商品在城市市場空間受到擠壓。因此需求旺盛、辨別意識欠缺的農(nóng)村地區(qū)成為假冒偽劣商品的主要市場。假冒偽劣商品在農(nóng)村地區(qū)的泛濫已影響農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，嚴重危害農(nóng)民財產(chǎn)安全及身心健康。

當前理論界圍繞假冒偽劣商品的研究總體可分為兩類，一是有關(guān)假冒偽劣現(xiàn)象存在的經(jīng)濟解釋，如謝識予（1997）、昌忠澤（1998）、楊歡進（2004）、王希文（2007）、張惠琴（2007）、欒貴勤等（2011）對假冒偽劣商品成因的經(jīng)濟學(xué)分析等；二是假冒偽劣商品治理研究，如張理智（1994）、盧昌崇（1997）、夏興園等（2003）、李樹海等（2013）、張國慶等（2013）的研究。其中關(guān)注農(nóng)村地區(qū)假冒偽劣商品的研究成果屈指可數(shù)，僅楊在軍（2007、2008）、郭巖等（2010）、裘若瑩（2016）研究農(nóng)村假冒偽劣商品成因及治理?？v觀相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有成果多定性分析假冒偽劣商品成因及治理角度，極少從消費者（農(nóng)民）視角結(jié)合實證，定量分析其購買假冒偽劣商品原因，拋開購買主體談假冒偽劣商品治理很難從根源取得理想效果。本文基于農(nóng)民視角，結(jié)合實地調(diào)查數(shù)據(jù)，定量分析農(nóng)民購買假冒偽劣商品行為，既可補充理論界消費者視角的研究不足，又可為政府制定治理措施提供不同角度參考。

二、數(shù)據(jù)來源

假冒偽劣商品指含有一種或多種可導(dǎo)致普通大眾誤認的不真實因素商品，可分為假冒商品和劣質(zhì)商品兩類。為研究方便，本文將其作為一個整體研究，未嚴格區(qū)分假冒和劣質(zhì)商品，僅在解釋具體問題時有所區(qū)分。馬斯洛需要層次理論認為人們需求與其家庭收入、社會環(huán)境等因素直接相關(guān)。農(nóng)村假冒偽劣商品最終消費者是農(nóng)民，因其家庭收入及所處環(huán)境差異性，可能導(dǎo)致其在購買假冒偽劣產(chǎn)品上存在差異。對于低收入農(nóng)民，現(xiàn)實需求與收入間矛盾可能導(dǎo)致其“知假買假”；對于較高收入農(nóng)民，因有能力消費正品，通常不會購買假冒偽劣商品。但無論收入高低，在滿足基本生活需求后，農(nóng)民會更提高安全意識，理性農(nóng)民不會購買對其人身與財產(chǎn)安全構(gòu)成威脅的假冒偽劣商品。據(jù)此，本文將農(nóng)民購買假冒偽劣商品分為主動購買與被動購買兩類。

假冒偽劣商品在我國欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村底端消費市場較普遍。由于經(jīng)濟總體欠發(fā)達，農(nóng)村地區(qū)商品供需矛盾更突出，為假冒偽劣商品流通創(chuàng)造有利條件。西南地區(qū)包括四川、重慶、云南、貴州四省市，是中國經(jīng)濟發(fā)展欠發(fā)達地區(qū)之一，2014年區(qū)域農(nóng)民人均純收入為8 102元，低于全國平均水平9 892元。2014年3月課題組一行4人深入四川、重慶、云南、貴州四省市實地調(diào)查農(nóng)村地區(qū)集市，采用PRA等方法就農(nóng)民購買假冒偽劣商品有關(guān)問題展開隨機問卷調(diào)查。調(diào)查樣本涵蓋城市郊區(qū)、平壩區(qū)、丘陵山區(qū)等地區(qū)，被調(diào)查農(nóng)民具有性別、年齡、家庭收入、受教育水平等差異，能較好反映發(fā)達與欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村假冒偽劣商品整體狀況。本文在預(yù)調(diào)查基礎(chǔ)上，共隨機發(fā)放問卷550份，回收有效問卷521份，其中四川省122份、重慶市130份、云南省154份、貴州省115份，總體有效率達94.73%。

521份樣本中，413位農(nóng)民表示曾購買過假冒偽劣商品，71位農(nóng)民不清楚是否購買過假冒偽劣商品，另有37位農(nóng)民表示未購買過假冒偽劣商品，分別占樣本總數(shù)79.27%、13.63%與7.10%。由此可見，絕大多數(shù)農(nóng)民購買過假冒偽劣商品。進一步對413位購買過假冒偽劣商品的農(nóng)民調(diào)查顯示，主動購買者353位，占購買總數(shù)85.47%；被動購買者274位，占比66.34%，其中同時主動與被動購買者214位，占比51.82%?？梢?，主動購買假冒偽劣商品的農(nóng)民多于被動購買。

三、變量設(shè)定與模型構(gòu)建

（一）變量設(shè)定

樣本分析表明，影響農(nóng)民購買假冒偽劣商品因素很多，依據(jù)郭巖等（2010）、楊在軍（2007）研究成果，以實地調(diào)查的413位購買過假冒偽劣商品的農(nóng)民為研究對象，從個體特征、購買心理、購買行為、安全需求、社會環(huán)境、區(qū)位因素6方面分析農(nóng)民主動或被動購買假冒偽劣商品具體影響因素。本文將主動購買、被動購買設(shè)為兩個因變量，設(shè)定農(nóng)民6方面21項指標為自變量，有關(guān)變量說明與描述性統(tǒng)計見表1。

（二）模型構(gòu)建

Logit模型是研究個人意愿選擇或行為決策中理想的定量分析模型。因?qū)嵉貑柧碚{(diào)查中部分問題無法量化，引入Logit模型構(gòu)建二項邏輯回歸模型，分析農(nóng)民購買假冒偽劣商品具體影響因素。設(shè)定農(nóng)民是否主動購買假冒偽劣商品和農(nóng)民是否被動購買假冒偽劣商品為兩個因變量，二者均為0→1型二分變量（見表1）。

Logit模型一般形式如下：

表1 變量設(shè)定與描述性統(tǒng)計

Logit模型誤差項服從二項分布，其參數(shù)估計適用于最大似然估計法（Maximum likehood esti?mate），由于模型中使用Logit模型變換，各自變量偏回歸系數(shù)bi表示自變量每變化一單位，農(nóng)民主動購買與非主動購買假冒偽劣商品發(fā)生比自然對數(shù)值變化量，農(nóng)民被動購買與非被動購買假冒偽劣商品發(fā)生比自然對數(shù)值變化量。據(jù)此本文設(shè)定基本模型如下：農(nóng)民購買假冒偽劣商品=F（個體特征因素、購買心理因素、購買行為因素、安全需求因素、社會環(huán)境因素、區(qū)位因素）+隨機擾動項，Y即A：=FA(X1,X2,X3,…,X21)+εA;YB=FB(X1,X2,X3,…,X21)+εB（2）

四、結(jié)果分析

表2 農(nóng)民購買假冒偽劣商品影響因素Logit回歸結(jié)果

以實地調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運用Eviews6.0統(tǒng)計分析軟件對農(nóng)民購買假冒偽劣商品作Logit回歸分析，數(shù)列經(jīng)數(shù)次迭代后，模型A、B對數(shù)似然值（Log likelihood）分別為-96.4039、-86.3828，麥克費登R2（McFaddenR-squared）分別為0.5955、0.6010，似然比檢驗統(tǒng)計量（LR statistic）分別為283.8932、260.2731，其相應(yīng)概率值均為0，兩個模型整體回歸效果較好，具體回歸結(jié)果見表2。

（一）個體特征因素對農(nóng)民購買假冒偽劣商品影響

首先，自變量X1在1%水平上對因變量YA、YB有顯著正向影響，說明農(nóng)民年齡越大越可能主動或被動購買假冒偽劣商品；前者因年齡增長，節(jié)儉養(yǎng)老意識增強，消費觀念發(fā)生變化，為滿足生產(chǎn)生活需要，會主動購買具有價格優(yōu)勢的假冒偽劣商品；后者因受教育等限制對商品真實信息認識不足。其次，自變量X3在5%水平上對因變量YA、YB有顯著負向影響，說明農(nóng)民受教育水平越高，越不可能購買假冒偽劣商品。受教育水平較高的農(nóng)民更了解商品真實信息，認識到假冒偽劣商品危害性及其真實價值，相較受教育水平較低的農(nóng)民，更不可能主動或被動購買假冒偽劣商品。再次，自變量X4在10%水平上對因變量YA、YB有顯著負向影響，表明外出非農(nóng)務(wù)工農(nóng)民更不可能購買假冒偽劣商品。農(nóng)民外出務(wù)工能大幅增加其家庭收入，改變生活消費方式，使其更關(guān)注假冒偽劣商品危害性，提高辨別能力。最后，自變量X5在1%水平上僅對因變量YA有顯著負向影響，表明家庭收入越高的農(nóng)民主動購買假冒偽劣商品可能性越低，與馬斯洛需求層次理論一致。

（二）購買心理因素對農(nóng)民購買假冒偽劣商品的影響

首先，自變量X6在1%水平上對因變量YA、YB有顯著正向影響，表明存在廉價消費心理的農(nóng)民更可能購買假冒偽劣商品。受家庭收入及消費水平等制約，農(nóng)民作為講求實惠的消費群體，在消費時更注重商品低價，忽略商品真實信息，因此部分農(nóng)民會主動或被動購買假冒偽劣商品。如在實際調(diào)查中，一位村民說“對我們來講，商品價格‘便宜’是最重要的，包裝一模一樣的洗發(fā)水，城里面商店標價幾十元，我們這里只賣幾塊錢，大家都曉得是假的還是要去買”。其次，自變量X7在5%水平上對因變量YA、YB有顯著正向影響，表明存在從眾消費心理的農(nóng)民更易購買假冒偽劣商品，與理論分析一致。受自身對商品質(zhì)量認知的約束，加上銷售商鼓動性宣傳，農(nóng)民“跟風(fēng)”“隨大流”消費的“羊群行為”在農(nóng)貿(mào)市場上較常見。最后，自變量X8在1%水平上僅對因變量YA有顯著正向影響，表明存在虛榮消費心理的農(nóng)民更可能主動購買假冒偽劣商品，調(diào)查顯示部分新生代農(nóng)民具有較強品牌意識，特別在手機或服裝方面，但受其收入制約，為滿足虛榮心理，往往主動購買廉價假冒偽劣品牌商品。

（三）購買行為因素對農(nóng)民購買假冒偽劣商品的影響

首先，自變量X9在5%水平上對因變量YA、YB有顯著負向影響，說明商品購買地點越靠近高端消費市場，農(nóng)民越不可能購買到假冒偽劣商品。因高端消費市場進貨渠道及商品質(zhì)量等方面監(jiān)管嚴格。靠近農(nóng)村底端消費市場的農(nóng)民購買假冒偽劣商品可能性更大，由于農(nóng)村底端消費市場存在供貨渠道單一、競爭不充分，缺乏有效監(jiān)管等問題，導(dǎo)致農(nóng)村底端消費市場成為假冒偽劣商品的“溫床”，農(nóng)民在底端消費市場更易買到假冒偽劣商品。其次自變量X12在1%水平上僅對因變量YA有顯著正向影響，說明有品牌偏好的農(nóng)民更可能主動購買假冒偽劣商品，主要由其虛榮需求與收入矛盾決定。再次，自變量X13在5%水平上僅對因變量YB有顯著正向影響，說明缺乏辨別意識的農(nóng)民更可能被動購買假冒偽劣商品。講求實惠的農(nóng)民缺乏必要的假冒偽劣商品辨別意識及常識，加之其具有價格優(yōu)勢，易使農(nóng)民被動購買假冒偽劣商品，如假農(nóng)藥、假化肥等。最后，自變量X14在1%水平上對因變量YA、YB有顯著正向影響，說明農(nóng)民在購買生活生產(chǎn)急需品時更可能主動或被動購買假冒偽劣商品。主動購買假冒偽劣生活生產(chǎn)急需品的農(nóng)民為盡快找到生活生產(chǎn)替代品，被動購買者則在此過程中忽略產(chǎn)品質(zhì)量鑒別。

（四）安全需求因素對農(nóng)民購買假冒偽劣商品的影響

首先，自變量X15在1%水平上僅對因變量YA有顯著負向影響，表明擔心健康安全的農(nóng)民更不可能主動購買假冒偽劣商品。主動購買假冒偽劣產(chǎn)品的農(nóng)民通常認為其對自身健康不會造成嚴重影響。農(nóng)民在購買商品時，更注重商品低價、耐用等性質(zhì)，忽略假冒偽劣商品對人身的傷害。如在調(diào)查中某位農(nóng)婦講“小賣部里的兒童食品就是便宜，娃兒就是愛吃”，當被問及這些低價劣質(zhì)商品是否影響孩子健康時，她說“農(nóng)村娃兒身體結(jié)實，出不了啥問題”。其次，自變量X16在1%水平上僅對因變量YA有顯著負向影響，說明擔心財產(chǎn)安全的農(nóng)民更不可能購買假冒偽劣商品，主動購買假冒偽劣商品的農(nóng)民通常認為其不會對財產(chǎn)安全構(gòu)成威脅。上述安全需求因素并未對農(nóng)民被動購買假冒偽劣商品產(chǎn)生顯著影響，說明一些被動購買假冒偽劣商品的農(nóng)民存在顧慮。調(diào)查發(fā)現(xiàn)盡管一些農(nóng)民對購買假冒偽劣商品后的危害及效用評估后選擇主動購買，但對于因信息不對稱而違背意愿被動購買的農(nóng)民仍存在較大顧慮，尤其是在被動購買假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品時，因假種子、化肥、農(nóng)藥等假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品對其年度家庭農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入造成較大負面影響。

（五）社會環(huán)境因素對農(nóng)民購買假冒偽劣商品的影響

首先，自變量X17在5%水平上僅對因變量YA有顯著正向影響，表明部分農(nóng)民主動購買假冒偽劣商品是因人際交往。此類商品價格便宜，不具有危害性，且實用性較強，雙方實際早已認可這種低成本交往方式。其次，自變量X18在1%水平上僅對因變量YB有顯著正向影響，表明政府對農(nóng)村市場監(jiān)管不力是導(dǎo)致農(nóng)民被動購買假冒偽劣商品的原因。當前我國農(nóng)村市場發(fā)育不成熟，城鄉(xiāng)市場分割嚴重，同時由于農(nóng)村市場執(zhí)法部門不健全，執(zhí)法力量薄弱，難以對廣大農(nóng)村市場形成有效監(jiān)管，使部分農(nóng)村地區(qū)成為假冒偽劣商品傾銷的主要市場，且農(nóng)民缺乏商品辨別及維權(quán)意識，被動購買假冒偽劣商品不足為奇。最后，自變量X19在1%水平上對因變量YA、YB有顯著正向影響，說明受鼓動宣傳的農(nóng)民購買假冒偽劣商品可能性更大。農(nóng)民對商品鑒別能力不高，對商品有關(guān)信息了解不全，加之銷售商鼓動性宣傳，易導(dǎo)致農(nóng)民因無法辨別真?zhèn)?，主動或被動購買假冒偽劣商品。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)貿(mào)市場中，生產(chǎn)商與銷售商間相互勾結(jié)，偽造權(quán)威證明、開動宣傳車，利用抽獎、打折優(yōu)惠等手段，誘騙農(nóng)民購買假冒偽劣商品現(xiàn)象普遍。

（六）區(qū)位因素對農(nóng)民購買假冒偽劣商品的影響

通常家庭位于集體經(jīng)濟狀況較好或地處相對發(fā)達區(qū)域的農(nóng)民，具有更高需求與消費層次及鑒別意識，更不可能主動或被動購買假冒偽劣商品，區(qū)位因素可能對農(nóng)民購買假冒偽劣商品產(chǎn)生影響。但回歸結(jié)果顯示X20、X21不具有統(tǒng)計學(xué)意義，說明農(nóng)民購買假冒偽劣商品行為并不受家庭所在村集體經(jīng)濟狀況、家庭所在村區(qū)位狀況等因素影響。農(nóng)民購買假冒偽劣商品行為更易受個體差異影響，集體經(jīng)濟狀況較好或發(fā)達區(qū)域農(nóng)民若家庭收入偏低，可能存在“知假買假”現(xiàn)象，但也可能因商品信息不對稱而被動購買假冒偽劣商品。

五、結(jié)論與啟示

本文調(diào)查西南地區(qū)農(nóng)民購買假冒偽劣商品狀況，運用Logit模型定量分析影響農(nóng)民主動、被動購買假冒偽劣商品具體因素，研究結(jié)論如下。

第一，農(nóng)民購買假冒偽劣商品現(xiàn)象較普遍，主動購買者多于被動購買者。主動與被動購買者在購買種類、購買地點、購買動因等方面存在較大差異。購買假冒偽劣商品蒙受損失后，農(nóng)民維權(quán)意識淡薄，維權(quán)成本過高，維權(quán)渠道不暢通。

第二，對主動購買者而言，年齡較大、存在廉價消費心理、從眾消費心理、虛榮消費心理及品牌偏好的農(nóng)民，因生活生產(chǎn)急需、人際交往、鼓動宣傳而購買的農(nóng)民，更可能主動購買假冒偽劣商品，而受教育水平較高、外出非農(nóng)務(wù)工、家庭年純收入較高、在農(nóng)村高層次市場購買、擔心健康安全、擔心財產(chǎn)安全的農(nóng)民，更不可能主動購買假冒偽劣商品。

第三，對被動購買者而言，年齡較大、存在廉價消費心理、從眾消費心理、缺乏商品辨別意識、因生活生產(chǎn)急需購買、認為政府市場監(jiān)管不力、因鼓動宣傳而購買的農(nóng)民，更可能被動購買假冒偽劣商品；而受教育水平較高、外出非農(nóng)務(wù)工、在農(nóng)村高層次市場購買的農(nóng)民，更不可能被動購買到假冒偽劣商品。

第四，農(nóng)民主動購買假冒偽劣商品影響因素多于被動購買，同一因素可能對農(nóng)民主動或被動購買假冒偽劣商品產(chǎn)生不同影響。

根據(jù)以上結(jié)論中各因素對農(nóng)民主動或被動購買假冒偽劣商品產(chǎn)生的正向或負向影響，本文認為對于農(nóng)村假冒偽劣商品的治理，應(yīng)形成一個由農(nóng)村消費市場供給方、消費方和政府及社區(qū)組織多方參與的治理機制，彌補農(nóng)村市場失靈和政府失靈的不足；大力提高農(nóng)民收入，降低農(nóng)民消費“信息成本”；政府應(yīng)整合監(jiān)管資源，提高行政執(zhí)法力度，克服當前農(nóng)村商品流通體制弊端，構(gòu)建農(nóng)村消費品流通主渠道；加大宣傳力度，提高農(nóng)民對商品認知能力，建設(shè)農(nóng)村基層維權(quán)組織，降低農(nóng)民維權(quán)成本。

[1]謝識予.假冒偽劣現(xiàn)象的經(jīng)濟學(xué)分析[J].經(jīng)濟研究,1997(8):71-78.

[2]昌忠澤.對假冒偽劣商品的經(jīng)濟學(xué)分析[J].經(jīng)濟科學(xué),1998(3):84-86.

[3]張理智.論假冒偽劣產(chǎn)品的成因及其治理[J].經(jīng)濟研究,1994(1):51-57.

[4]盧昌崇.試論流通領(lǐng)域的假冒偽劣治理[J].經(jīng)濟理論與經(jīng)濟管理,1997(2):64-66.

[5]楊在軍.農(nóng)村日常消費品假冒偽劣市場成因及其治理[J].調(diào)研世界,2007(9):23-25.

[6]楊在軍.二元結(jié)構(gòu)的農(nóng)村假冒偽劣市場及其治理[J].中國經(jīng)濟問題,2008(1):45-47.

[7]郭巖,趙邦宏.農(nóng)民視角剖析農(nóng)村假冒偽劣產(chǎn)品猖獗的成因——基于河北省調(diào)查問卷的分析[J].廣東農(nóng)業(yè)科學(xué),2010(5):287-289.

[8]楊歡進.假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)成因[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報,2004,25(3):21-24.

[9]王希文.假冒偽劣現(xiàn)象的經(jīng)濟學(xué)分析[J].特區(qū)經(jīng)濟,2007(6):254-256.

[10]張惠琴.假冒偽劣現(xiàn)象的成因及解決方法[J].對外經(jīng)貿(mào),2007(3):102-103.

[11]欒貴勤,黃敬躍.對假冒偽劣現(xiàn)象的經(jīng)濟學(xué)分析[J].企業(yè)經(jīng)濟,2011(4):146-148.

[12]夏興園,蕭文海.論我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期假冒偽劣的生成機制及其治理[J].中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報,2003(4):23-27.

[13]李樹海,邢明軍.我國假冒偽劣治理研究[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報,2013(2):91-94.

[14]張國慶,趙亞翔.管理結(jié)構(gòu)失衡與制度安排缺失——中國治理“假冒偽劣”問題的制度范式思考[J].學(xué)術(shù)研究,2013(5):52-56.

[15]裘若瑩.農(nóng)村集貿(mào)市場假冒偽劣商品現(xiàn)狀及對策分析[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā),2016(6):124-126.

Impact Factors Analysis on Farmers Bought Counterfeit Goods in Southwest China

WANG Zhaolin
（School of Tourism and Land Resource,Chongqing Technology and Business University,Chongqing 400067,China）

The paper applied Logit models to analyze the influence factors of farmers bought counterfeit goods,based on field survey data in Southwest China.The results showed:(1)Farmers who bought counterfeit goods were relatively common.(2)Factors,such as age,psychology of seeking cheaper goods,conformistmentality,vanitypsychology,brandpreference,livingessentials,interpersonal communications,the agitprop had positive effects on farmers'active purchasing of counterfeit goods. (3)Factors,such as educational level,non-farm production,household annual net income,purchase sites, healthy safety,property safety had negative effects on farmers passive purchasing of counterfeit goods. (4)Factors,such as age,psychology of seeking cheaper goods,conformist mentality,lacking of discernment ability,living essentials,the deficiency of government supervision,the agitprop had positive effect on farmers'passive purchasing of counterfeit goods.(5)Factors such as educational level,non-farm production, purchase sites had negative effects on farmers'passive purchasing of counterfeit goods.The influence factors of farmers who bought counterfeit goods voluntarily were more than those bought passively.Different factors had different influence on farmers buying counterfeit goods.The same factors might have different influence on farmers buying counterfeit goods as well.The paper suggested that local government should take some measures to control rural counterfeit goods,such as increasing farmers'income,strengthening the rural market regulation,and decreasing the cost of farmers'rights protection.

farmer;counterfeit goods;influence factor;Southwest China

F203；F760.6

A

1674-9189（2016）06-0057-08

*項目來源：國家社會科學(xué)基金項目（14CJY043）；教育部人文社會科學(xué)研究西部和邊疆地區(qū)項目（12XJCZH005）。

王兆林（1979-），男，博士，副研究員，副教授，研究方向：農(nóng)村經(jīng)濟與農(nóng)村發(fā)展。