微信公眾平臺新聞傳播同質(zhì)化現(xiàn)象分析

紀(jì)彩虹

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，社交媒體中的產(chǎn)品功能和其內(nèi)容都趨向于一致，而有些微信公眾平臺在新聞傳播方面同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。本文就對當(dāng)前微信公眾平臺和新聞傳播同質(zhì)化的現(xiàn)象進(jìn)行分析，并結(jié)合當(dāng)前實際情況提出合理的建議。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺 新聞傳播 同質(zhì)化

一、微信公眾平臺和新聞傳播的特點分析

（一）微信公眾平臺新聞傳播的自媒體屬性比較強(qiáng)

當(dāng)前實際生活中存在的威信公眾平臺大多數(shù)主要是由兩部分組成的，一部分是專業(yè)的新聞媒體平臺，另一部分則是自媒體，也就是由一些個人寫手自發(fā)組織建立的公眾平臺。而微信公眾號中的專業(yè)新聞媒體平臺都是傳統(tǒng)的新聞單位或是某些網(wǎng)站設(shè)立的媒體分工作點。由傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)組成的微信公眾平臺一般具有較強(qiáng)的連鎖性，對于一些新聞也都是官方發(fā)表的意見，但是這樣的新聞具有較強(qiáng)的準(zhǔn)確性。個人寫手組織的微信公眾平臺一般都是發(fā)表的個人意見，不同的人針對同一件新聞事件有不同的意見，所以這類微信公眾號都帶有強(qiáng)烈的個人主義色彩，并且以評判實事為主。

（二）具有較強(qiáng)的私密性

微信公眾平臺的新聞傳播包括很多種，不僅有大眾傳播，還有人際傳播和多級傳播。不管是專業(yè)新聞媒體還是自媒體，當(dāng)兩者使用微信公眾平臺向用戶推送最新的新聞消息時，新聞傳播的速度會在很大程度上提高。此外，利用微信公眾平臺向用戶傳送新聞消息改變了傳統(tǒng)的單一新聞輸送，接收者和傳送者之間的互動性增強(qiáng)了，用戶可以在公眾平臺上進(jìn)行互動，還可以將有價值的信息轉(zhuǎn)發(fā)給他人或是轉(zhuǎn)發(fā)到其他公眾平臺上，增加信息的閱讀量。有些用戶會將新聞消息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈當(dāng)中，然后朋友圈中的其他人也可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，如此一來，就形成了多級傳播的方式。微信公眾平臺的微信傳播雖然具有大眾傳播的特點，但也正是如此，具有大眾傳播特點的新聞很容易被人們所熟知，而人際傳播和多級傳播則可以在一定程度上保證新聞傳播的私密性。

二、分析微信平臺新聞傳播同質(zhì)化現(xiàn)象

不管是在國內(nèi)還是在國外，都有很多的社交軟件和新聞傳播軟件。當(dāng)前國外有一種信息傳播軟件賦予了用戶們一種新的功能，那就是用戶通過對文字和相關(guān)的圖片進(jìn)行選擇，可以做成大眾視角內(nèi)的新聞消息。但是這種以用戶為視角的新聞設(shè)置實際上大大加快了微信公眾平臺新聞傳播同質(zhì)化的進(jìn)程。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生會造成原本大眾應(yīng)該重視的信息遭到了忽略，而一些無用的新聞信息卻越來越多的進(jìn)入了人們的視角當(dāng)中。這種同質(zhì)化的現(xiàn)象也微信公眾平臺中表現(xiàn)出，用戶接受的訂閱信息的內(nèi)容越來越相似，朋友圈中分享出來的內(nèi)容也基本上趨于一致。

首先，是新聞內(nèi)容的同質(zhì)化。微信公眾平臺中的新聞信息量非常大，數(shù)據(jù)資料也非常多，但是很多都以碎片化的形式存在著。在新媒體的環(huán)境當(dāng)中，智能手機(jī)的屏幕長度和寬度非常有限，所以與繁雜的文字相比較起來，很多用戶更傾向于通過看圖或者是查看相關(guān)的食品來了解事件的發(fā)生。也正是居于此，所以很多公眾號為了追求閱讀量，都盲目的進(jìn)行配圖，內(nèi)容也以圖片為主，最后導(dǎo)致新聞的深度大大下降，新聞信息也越來越趨向于娛樂化。此外，微信公眾平臺中的議程設(shè)置在發(fā)揮著潛移默化的作用。很多新聞偏向單向化。在相同的時間段內(nèi)，出現(xiàn)很多媒體和微信公眾平臺對同一事件進(jìn)行報道，報道的內(nèi)容也大概一致。導(dǎo)致人們在這段時間內(nèi)只關(guān)注同一件事。而且在這一時間段內(nèi)，有可能會出現(xiàn)很多國人應(yīng)該重點關(guān)注的事件，但是因為其他事件的擾亂出現(xiàn)被忽略的現(xiàn)象。此外，還出現(xiàn)新聞傳播功能的同質(zhì)化。微信公眾平臺除了自己本身具有的功能，其他的功能都需要進(jìn)行自主。為了減少成本的開支，一般的微信公眾號都不會開發(fā)其他的平臺功能，只是用平臺最原始的公眾號，其中傳播的新聞以圖片為主導(dǎo)，模式非常單一。

三、同質(zhì)化的原因

（一）客觀環(huán)境制約著新聞的傳播

當(dāng)前微信公眾平臺中新聞傳播主要是受兩種環(huán)境的影響。一種是國家的政策環(huán)境。她要求微信公眾平臺中的內(nèi)容必須合法，宣傳的內(nèi)容要符合相關(guān)的法律規(guī)定。第二就是市場環(huán)境。微信公眾平臺傳播的新聞要符合大眾口味，滿足不同的用戶需求。雖然兩種環(huán)境有時候會發(fā)生沖突，但其實本質(zhì)上是一樣的。有些形勢比較嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容雖然符合政策環(huán)境的要求，但是在新的媒體環(huán)境下，很多用戶已經(jīng)形成了碎片化的閱讀習(xí)慣，所以很多微信公眾平臺為了增大娛樂新聞的閱讀量，吸引更多的用戶，微信公眾平臺上的新聞傳播越來越偏向娛樂化，相關(guān)的新聞關(guān)注點也呈現(xiàn)出局限化的趨勢。

（二）自媒體屬性過強(qiáng)

微信公眾平臺中最主要的還是自媒體領(lǐng)導(dǎo)的組織，專業(yè)媒體占得比例較低。自媒體因為是個人領(lǐng)導(dǎo)，所以在對新聞進(jìn)行選擇和發(fā)表的過程一般都沒有專業(yè)的人士進(jìn)行監(jiān)督，主觀性過強(qiáng)，新聞關(guān)注點的相似度也過高。

（三）原創(chuàng)力度小，監(jiān)管力度缺乏

因為微信公眾平臺的新聞的傳播越來越趨向于同質(zhì)化，所以很多內(nèi)容都比較相似，原創(chuàng)的內(nèi)容越來越少。一些微信當(dāng)中的公眾號在發(fā)布一些消息內(nèi)容的時候會轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體發(fā)表的內(nèi)容。如果微信用戶關(guān)注了很多訂閱號，并且大部分訂閱號的性質(zhì)都相同，就很容易發(fā)現(xiàn)相似的新聞信息。但是針對現(xiàn)階段中的轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)象，我國并沒有相關(guān)的法律進(jìn)行規(guī)定，也沒有一個完善的監(jiān)督管理體系。

四、有效改進(jìn)新聞傳播同質(zhì)化的措施

（一）建立健全的監(jiān)督管理體系

首先加強(qiáng)對信息轉(zhuǎn)載監(jiān)管的力度。我國曾經(jīng)頒布過很多規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為的有關(guān)條例。條例中規(guī)定，信息的工具提供者應(yīng)該承擔(dān)起安全管理的責(zé)任，當(dāng)開設(shè)服務(wù)賬號的時候相關(guān)的通信工具提供者應(yīng)該進(jìn)行審核，審核通過之后再將資料檔案進(jìn)行備案。對于一些新的公眾號在轉(zhuǎn)載其他公眾號政務(wù)類新聞的時候必須取得同意或是一定的資質(zhì)。沒有經(jīng)過批準(zhǔn)的任何公眾號不能進(jìn)行轉(zhuǎn)載和發(fā)布。這樣的監(jiān)督國力措施可以在一定程度上加強(qiáng)管理力度。

（二）提高媒介素養(yǎng)

首先要加強(qiáng)個體的自律性，利用微信公眾號的功能加強(qiáng)媒介素養(yǎng)方面的教育，幫助閱讀用戶形成好的閱讀習(xí)慣。在閱讀微信公眾號的時候，要選擇內(nèi)容質(zhì)量高的工號，在獲得知識信息的同時還要端麗個人的思考能力，有自己讀到的劍，能夠?qū)娞柊l(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行評判。另外就是堅守道德底線，堅決不轉(zhuǎn)發(fā)虛假新聞，傳播有正能量的新聞。媒體方面也要加強(qiáng)自律，相關(guān)的新聞從業(yè)人員堅守職業(yè)精神，為用戶提供真是的信息內(nèi)容。

總結(jié)

從文中分析可以了解到，當(dāng)前微信公眾平臺的新聞傳播同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這主要是因為客觀環(huán)境對新聞傳播的制約、自媒體的屬性過強(qiáng)等原因，但只要有效加強(qiáng)管理力度，提高媒介的素養(yǎng)就能有效的遏制同質(zhì)化現(xiàn)象。

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