新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響

?

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響

朱薇

中國美術(shù)出版總社，北京100022

摘要隨著社會發(fā)展，人們的生活中的方方面面都受到了很大程度的影響與改變，人們對于讀物的消費(fèi)習(xí)慣、文化消費(fèi)觀念以及人們的閱讀方式都隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展而在潛移默化中發(fā)生著改變，進(jìn)而也對傳統(tǒng)出版業(yè)造成了強(qiáng)烈的沖擊，改革迫在眉睫。然而如何在這一重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前完成華麗轉(zhuǎn)型，需要對當(dāng)下情況進(jìn)行深刻研究，本文通過研究傳統(tǒng)出版業(yè)受新媒體發(fā)展的影響，對這一問題進(jìn)行初步探討，望對有關(guān)研究有所借鑒。

關(guān)鍵詞新媒體；傳統(tǒng)出版；圖書出版

時代的發(fā)展推動著各領(lǐng)域各行業(yè)的發(fā)展與革新，要想獲得長足穩(wěn)定的發(fā)展就必須不斷完善自己。傳統(tǒng)出版業(yè)在目前新媒體不斷發(fā)展壯大的情況下，除了需要繼承傳統(tǒng)技術(shù)和理念之外，同時還應(yīng)與當(dāng)下人們的閱讀習(xí)慣和閱讀方式以及信息化影響下的文化背景相適應(yīng)，這對于傳統(tǒng)出版行業(yè)來講是一個莫大的機(jī)會，同時也是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，推動著傳統(tǒng)出版業(yè)不斷向前發(fā)展。

1　新媒體概述

從嚴(yán)格意義上來講，新媒體并沒有一個準(zhǔn)確的定義。隨著時代不斷的向前發(fā)展，不斷有新型的高新科技誕生，同時伴隨著人們不斷豐富的知識和文化生活，其一直在對新型的優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行吸納并將其歸納整合，充實(shí)自身，使之不斷完善，其概念也在不斷變化。實(shí)質(zhì)上，作為一種傳播載體和媒體形態(tài)新媒體是一種能夠?qū)⒖臻g和時間在無形中進(jìn)行消解，同時交互性非常強(qiáng)的信息傳播方式?，F(xiàn)階段新媒體的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出了多樣性。如播客、博客、網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字電視、AP電視、手機(jī)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)出版物、收集報(bào)刊以及電子書等。如果要對新媒體進(jìn)行一個準(zhǔn)確的定義，其是在信息科學(xué)引導(dǎo)下的依據(jù)大眾傳播理論同時兼顧數(shù)字技術(shù)，并與藝術(shù)和文化相融合，在管理、商業(yè)、娛樂和文藝等領(lǐng)域中應(yīng)用信息傳播的文化和科學(xué)高度融合的綜合性學(xué)科。

2　新媒體的發(fā)展趨勢

信息時代的普及使得新媒體自誕生之日起就憑借著大眾極高的青睞程度以及旺盛的生命力對傳統(tǒng)出版業(yè)造成了巨大的挑戰(zhàn)，并且以銳不可當(dāng)?shù)臍鈩莶粩鄬鹘y(tǒng)出版業(yè)的“領(lǐng)土”進(jìn)行蠶食，并逐漸發(fā)展壯大。目前新媒體正以驚人的發(fā)展速度成長，而作為一種新興的現(xiàn)代化傳播方式，其達(dá)到電視、廣播、圖書雜志以及報(bào)紙等傳統(tǒng)傳播方式近十年甚至百年方擁有的受眾僅用了短短幾年時間，并且依舊沒有停止發(fā)展的腳步。

表1　媒介技術(shù)發(fā)展與媒體形態(tài)

3　新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

作為一個新興的傳播平臺，新媒體為自由思想運(yùn)動者提供了極好的平臺。同時由于其擁有深入交流以及共享等屬性使得越來越多的人成為其受眾。在新媒體的受眾人群當(dāng)中出現(xiàn)了諸如貼吧控、微博控以及手機(jī)控等對于新媒體已經(jīng)達(dá)到依賴程度的人，其中以一些年輕人為甚。新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體用戶開始對自己有限的時間重新進(jìn)行分配，其興趣和注意力逐漸開始向新媒體傾斜。致使傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體誕生之后受到極大地沖擊。

4　新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)出版行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

對于傳統(tǒng)出版行業(yè)來講，新媒體的出現(xiàn)對其造成的影響十分巨大，然而這并不代表所有的影響都是負(fù)面的，一方面來講新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)出版行業(yè)一家獨(dú)大的地位受到了動搖，要想謀求發(fā)展就需要從根本上進(jìn)行改革；而從另一方面上來講，新媒體對于傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊也為傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展打開了一個新的方向。

4.1新媒體環(huán)境下， 傳統(tǒng)出版行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)與競爭

人們在傳統(tǒng)出版的閱讀模式下，所能選擇的閱讀方式只能在報(bào)刊雜志以及書籍等當(dāng)中進(jìn)行選擇，同時傳統(tǒng)的閱讀模式在環(huán)境、地點(diǎn)以及時間的選擇上也有一定的限制，在這一情況下逐漸形成了傳統(tǒng)出版行業(yè)在對有限資源進(jìn)行控制下的格局。然而在新媒體出現(xiàn)后，在閱讀選擇上人們有了更大的可選擇性，人們的視線逐漸從傳統(tǒng)的紙媒上移開，向更加廣闊的電子平臺上轉(zhuǎn)移，同時新媒體的形式更包含了圖像、視頻以及音頻等更為多樣的電子出版物，直接沖擊了傳統(tǒng)出版的市場地位。同時由于數(shù)字出版極高的傳輸效率以及極低的成本，對于傳統(tǒng)出版市場的沖擊更是一浪高過一浪，可以說是變革式的。如果這場顛覆性的變革傳統(tǒng)出版行業(yè)不參與其中，不僅會失去大量的市場份額，甚至?xí)＜捌淦髽I(yè)生存。

4.2新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)出版的積極影響

傳統(tǒng)出版業(yè)受新媒體發(fā)展的推動而產(chǎn)生的變革，其本身就是一次對其自身進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的良好機(jī)遇，而對于這一機(jī)遇可以通過一下兩個角度進(jìn)行考慮：首先是在傳統(tǒng)觀念上的改變。所有的行動都應(yīng)以思想為導(dǎo)向，要想逐步向以新媒體為大環(huán)境下的數(shù)字出版邁進(jìn)，首先應(yīng)該做的就是建立其與之相符合的互聯(lián)網(wǎng)思維模式。在傳統(tǒng)的理念當(dāng)中，出版者的理念即為出版物的出發(fā)點(diǎn)，而出版社也盡是根據(jù)自身的主觀意愿來選取題材并篩選內(nèi)容，而相反消費(fèi)者則一直處于一個被動接受的境遇，對于出版內(nèi)容沒有自由進(jìn)行選擇的權(quán)力。反觀新媒體時代，借助互聯(lián)網(wǎng)，在整個出版過程人們都可以參與其中，除此之外，對于閱讀內(nèi)容，消費(fèi)者也能夠自由進(jìn)行選擇，全憑個人愛好，充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的個性化需求趨勢。所以，對于傳統(tǒng)的思維觀念，傳統(tǒng)出版業(yè)的出版商們需要及時進(jìn)行轉(zhuǎn)變，認(rèn)真對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和閱讀需求進(jìn)行研究，主動迎合消費(fèi)者的喜好；其次是在技術(shù)層面上的轉(zhuǎn)變。對于傳統(tǒng)出版業(yè)來講，新媒體時代所衍生出的各種新型技術(shù)都是其不具備的、陌生的，而對于這些新型技術(shù)，傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)該主動進(jìn)行學(xué)習(xí)，從中汲取有利資源，充分與自身?xiàng)l件相結(jié)合，同時注重高素質(zhì)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。

5　結(jié)束語

新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)而誕生的一種綜合交叉性學(xué)科，借助數(shù)字技術(shù)其打破了對于傳統(tǒng)出版業(yè)來講傳播的物質(zhì)堡壘，使得在進(jìn)行信息傳播過程中產(chǎn)生的一系列邊際成本得到了很大程度的降低，對于內(nèi)容的創(chuàng)作、采集、儲存以及傳輸都帶來了翻天覆地的影響。在這一大背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展就必須順應(yīng)變革的浪潮，同時從影響中發(fā)現(xiàn)自己的不足，從變革中找到發(fā)展方向，這對于企業(yè)和受眾都有著十分積極的意義。

參考文獻(xiàn)

[1]黃孝章，張志林，陳丹.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[M].北京：知識產(chǎn)權(quán)出版社，2011.

[2]劉婕.網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)出版業(yè)的生存困境和發(fā)展出路[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2010（11）.

[3]李亞萍.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代下的出版業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與應(yīng)變能力[J].寧夏大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（6）.

作者簡介：朱薇，編輯中級，研究方向?yàn)榫庉嫵霭妗?/p>

文章編號2096-0360（2015）06-0067-02

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

中圖分類號G2