當(dāng)代電視廣告女性形象藝術(shù)研究

陳 沖

(長(zhǎng)沙理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，長(zhǎng)沙 410004)

電視廣告是一種以電視為媒介的廣告，是電子廣告形式的一種，它兼有視聽效果，是運(yùn)用語(yǔ)言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合藝術(shù)手段進(jìn)行的信息傳播方式。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展變革，尤其全球一體化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體質(zhì)的確立，以及與其相伴而生的社會(huì)大眾消費(fèi)價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)電視廣告業(yè)的發(fā)展迎來(lái)新的輝煌，女性形象在電視廣告中的主導(dǎo)地位顯著提升。電視廣告以電視為媒介，是商品消費(fèi)的信息之源，能夠帶給人們豐富的精神體驗(yàn)和視覺(jué)感受，并能從根本上影響和引導(dǎo)人們的消費(fèi)意識(shí)和購(gòu)買行為。這種以電視為媒介的廣告形式同時(shí)也是社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化的物質(zhì)載體，它兼具經(jīng)濟(jì)性與文化性的雙重符號(hào)特征。從廣告制作到廣告播放的過(guò)程，我們可以理解為是符號(hào)語(yǔ)言的生產(chǎn)加工與宣傳推廣的全過(guò)程。

一、電視廣告與女性形象

電視連續(xù)活動(dòng)的畫面，可以從各個(gè)方面逼真展現(xiàn)廣告商品的特性，既直觀深動(dòng)又富有情感意味，還能加深人們的視覺(jué)和聽覺(jué)印象，促進(jìn)觀眾的辨識(shí)記憶。電視廣告的出現(xiàn)為整個(gè)信息傳播業(yè)帶來(lái)科技革命，這種動(dòng)態(tài)聲像兼具的傳播媒體能夠吸引人們的關(guān)注。無(wú)論城市還是鄉(xiāng)村，無(wú)論工作日還是周末假期，“看電視”已成為民眾的重要生活習(xí)慣。人們似乎早已習(xí)慣通過(guò)聲像技術(shù)傳播信息的方式來(lái)感知、世界感悟生活。廣告商家就是利用現(xiàn)代家居生活中已廣泛普及的電視媒體來(lái)宣傳推廣商品信息，用高度影像化的動(dòng)態(tài)聲像技術(shù)承載社會(huì)消費(fèi)文化，去引導(dǎo)人們的審美觀、社會(huì)觀及價(jià)值觀。如今電視廣告已經(jīng)全面滲透到當(dāng)代社會(huì)中的各個(gè)家庭，形形色色的電視廣告對(duì)大眾生活中的影響不容忽視?？梢哉f(shuō)電視廣告自誕生以來(lái)就與商業(yè)經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，它以文字、圖案、聲音等多種方式綜合展示商品藝術(shù)形象，刺激社會(huì)大眾的消費(fèi)欲望，其最終目的就是推銷商品。廣告業(yè)主和廣告公司也早已習(xí)慣通過(guò)展現(xiàn)生活的方式來(lái)展現(xiàn)商品，塑造商品代言人的熒幕形象。實(shí)驗(yàn)證明沒(méi)有人物形象，尤其是沒(méi)有女性形象的廣告，并不受人關(guān)注。正是因?yàn)槠渑c產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，所以幾乎成為所有廣告必備的設(shè)計(jì)元素。一方面是因?yàn)殡娨晱V告媒介本身的家庭生活形象迎合了傳統(tǒng)的女性家庭角色，能夠吸引大量女性消費(fèi)群;另一方面是由于女性形象柔美具有親和力與觀賞性，是眾多廣告樂(lè)于采用的視覺(jué)及聽覺(jué)的符號(hào)語(yǔ)言。只要打開電視，食品、飲料、汽車、藥品、通訊工具、衛(wèi)生潔具等等，日常生活用品廣告的形象代言多半是女性。

就近年電視廣告的兩性人物形象比率展開調(diào)研，結(jié)果顯示無(wú)論主角還是配角，擬或是群體角色，女性出現(xiàn)的頻率明顯高于男性，并且還在逐年升高。事實(shí)上電視廣告的傳播過(guò)程是一種信息符號(hào)由廣告制作者編碼到觀眾解碼的過(guò)程，若要讓受眾在短時(shí)間內(nèi)理解廣告的符號(hào)所指，明白廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息內(nèi)容，就需要設(shè)計(jì)師在廣告制作時(shí)使用受眾熟悉的“通俗”符號(hào)編制易于理解的語(yǔ)言，使人們明白廣告宣傳的商品信息，理解廣告宣傳的意圖。女性形象作為視覺(jué)傳媒時(shí)代流行的基本符號(hào)語(yǔ)言，不可避免地承擔(dān)起引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的責(zé)任與重?fù)?dān)。女性也是市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，女性能讓人們享受到生活的美好，也能讓人們感受到時(shí)尚浪漫的潮流訊息。電視廣告通過(guò)靈活運(yùn)用女性形象的符號(hào)語(yǔ)言來(lái)刺激目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，引發(fā)購(gòu)買行為。要增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶，就要巧妙運(yùn)用符號(hào)語(yǔ)言描繪理想生活場(chǎng)景，勾起人們的精神共鳴;運(yùn)用唯美的女性形象烘托理想的生活情景，提升廣告的藝術(shù)感染力。女性形象代表著商品品質(zhì)，也從側(cè)面反映社會(huì)生活品質(zhì)和時(shí)代精神理想。

二、電視廣告中女性形象的符號(hào)語(yǔ)言

女性作為電視廣告產(chǎn)品形象的符號(hào)語(yǔ)言，呈現(xiàn)在“所指”和“能指”的互動(dòng)關(guān)系中，

因?yàn)樵诜?hào)學(xué)理論中任何符號(hào)語(yǔ)言都由“所指”和“能指”構(gòu)成?！澳苤浮奔凑Z(yǔ)言的聲音形像，“所指”即語(yǔ)言所反映的事物概念。我們也可以依據(jù)符號(hào)學(xué)原理的3種分類方式對(duì)當(dāng)代電視廣告中的女性形象進(jìn)行解析。

1．類像符號(hào)ICON

是符號(hào)的“能指”與“所指”之間，指示物與意義之間，由于某種類似性而聯(lián)系在一起的符號(hào)。其表現(xiàn)方式是符號(hào)形體與其所表現(xiàn)的符號(hào)對(duì)象之間的相似性。作為類像符號(hào)出現(xiàn)在廣告中的各種女性形象造型，尤其美容護(hù)膚品廣告中展現(xiàn)女性完美的肌膚或秀發(fā)，其作用在于消費(fèi)示范，使眾人在觀看廣告的同時(shí)，總將自己與廣告中的女性形象進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)而刺激廣眾的產(chǎn)品購(gòu)買欲。如周迅代言的完美彈力蛋白眼精華的電視廣告，她的形象塑造采用類像符號(hào)語(yǔ)言的表現(xiàn)方式，作為美容護(hù)膚品的形象代言人，人人都渴望自己可以和她一樣擁有美麗容顏，因?yàn)樗潜娝苤娜宋?，又因?yàn)樗兄昝兰∧w，所以看到她代言的護(hù)膚保養(yǎng)品(圖1)就會(huì)有購(gòu)買欲望。

2．索引符號(hào)INDEX

該符號(hào)指示的是符號(hào)形象與被表現(xiàn)的符號(hào)對(duì)象之間的因果或鄰近的關(guān)系聯(lián)系，使符號(hào)形象能夠指示或索引符號(hào)對(duì)象的存在。這種女性符號(hào)形象多半是進(jìn)行消費(fèi)呼吁，是充當(dāng)消費(fèi)者的角色，通過(guò)商家認(rèn)可的品牌代言人的形象塑造展示消費(fèi)感受，使女性廣告形象在大眾內(nèi)心形成明確的商品關(guān)聯(lián)性。這種索引性的女性廣告形象本身已通過(guò)肢體語(yǔ)言或動(dòng)作表情的暗示來(lái)呼吁大眾消費(fèi)，使消費(fèi)者自己感受到商品消費(fèi)為生活帶來(lái)的樂(lè)趣。如林志玲代言的帝度冰箱廣告(圖2)，在下文中有詳細(xì)的案例分析，她是以自己對(duì)冰箱使用的內(nèi)心感受來(lái)呼吁社會(huì)大眾購(gòu)買商品，此廣告的策劃及形象塑造都很成功。

圖1 周迅代言的丸美彈力蛋白眼精華電視廣告截圖

圖2 林志玲代言的帝度冰箱電視廣告截圖

3．象征符號(hào)SYMBOL

這是一種與其對(duì)象沒(méi)有相似性業(yè)沒(méi)有因果聯(lián)系的女性形象符號(hào)，它可以在任意的符號(hào)語(yǔ)言形象系統(tǒng)中選擇任意的方式來(lái)展現(xiàn)商品對(duì)象，這種女性形象在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中有約定俗成的固定模式。象征符號(hào)的“能指”和“所指”之間沒(méi)有必然聯(lián)系，只是一種文化意義的重構(gòu)，這是社會(huì)大眾公認(rèn)的象征符號(hào)，它具有長(zhǎng)時(shí)間形成的廣泛的群眾基礎(chǔ)。廣告運(yùn)用現(xiàn)成的象征符號(hào)，不能簡(jiǎn)單消解作為廣告符號(hào)的女性形象，因?yàn)樾蜗蟊旧砭哂邢笳饕饬x。類似于魯豫代言的竹纖維品牌歐林雅生態(tài)家紡的廣告(圖3)，因?yàn)榇蠹乙豢吹紧斣ゾ拖肫鹚鞒值碾娨暀谀炕蚴撬珜懙臅?，她是具有社?huì)知名度的公眾人物，因?yàn)樗臍赓|(zhì)如同竹纖維家紡一樣給人感覺(jué)清新淡雅素凈，所以廣告商聘請(qǐng)她做形象代言。因?yàn)閺V告人物形象與商品形象很接近，又因?yàn)轸斣ソo人感覺(jué)具有親和力，再加上她的社會(huì)影響力，所以電視廣告形象打造非常成功。

圖3 魯豫代言的歐林雅生態(tài)家紡電視廣告截圖

以上是就女性形象廣告中作為符號(hào)語(yǔ)言表現(xiàn)進(jìn)行的理論分析，事實(shí)上現(xiàn)代廣告中新女性形象的設(shè)計(jì)并非只采用一種單一的模式，現(xiàn)代電視廣告對(duì)人物形象要求較高，多數(shù)情況是以多元混合的形式出現(xiàn)，同一女性扮演多重角色，或具備多重符號(hào)語(yǔ)言及所遵循特征。下面將深入到現(xiàn)代電視廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作環(huán)節(jié)，探討新時(shí)代女性廣告形象塑造的方式方法的基本規(guī)率。

三、電視廣告女性形象塑造的案例分析

研究選取《IAI中國(guó)作品年鑒》中的電視廣告作品經(jīng)典案例進(jìn)行分析。從新的社會(huì)視角出發(fā)，將作品中女性形象的內(nèi)容與形式依據(jù)時(shí)代的發(fā)展順序進(jìn)行分析比較，結(jié)果發(fā)現(xiàn)當(dāng)代電視廣告對(duì)女性形象的塑造早已超脫傳統(tǒng)意識(shí)中的典型形象。在多元文化一體化發(fā)展的新時(shí)代背景下，女性在電視媒體中的藝術(shù)形象也受到多元文化的沖擊呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，她們往往扮演多重社會(huì)角色。如原先的家庭主婦現(xiàn)如今變?yōu)槎钋槿で易非髸r(shí)尚潮流的都市女郎，原先只懂做家務(wù)的全職太太如今變?yōu)樯鐣?huì)白領(lǐng)商業(yè)女強(qiáng)人。這些都是時(shí)代發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、文化革新帶來(lái)的女性廣告形象的變化。隨著電視廣告目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)心理的日漸成熟，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意也加快了更新，從而帶動(dòng)電視廣告新女性形象的全面建構(gòu)。本文在此選擇具代表性并具時(shí)代特征的兩個(gè)典型案例，分析探討未來(lái)電視廣告女性形象的發(fā)展，以及作為廣告設(shè)計(jì)所采用的符號(hào)語(yǔ)言的變化。

1．脈動(dòng)纖系列維生素飲料廣告

兩個(gè)穿著紅色斜肩連衣裙的都市女郎，其中一個(gè)棕色的長(zhǎng)披肩，另一個(gè)是棕色短發(fā)，她們非常自信地參加時(shí)尚派對(duì)，但相遇之時(shí)兩人卻意外撞衫，頓時(shí)間非常尷尬并且精神沮喪，處在這種窘境中的兩人同時(shí)抓起一瓶脈動(dòng)纖系列維生素飲品一飲而盡，喝完飲料之后渾身充滿正能量，各自從身旁男性身上抽出腰帶扒下其襯衣外套，往自己身上包裹，試圖改造自己的衣著裝束，經(jīng)過(guò)一番改頭換面之后的兩個(gè)人又重新回到舞臺(tái)中心，她們展現(xiàn)出自信的笑容(圖4)。這則廣告顛覆傳統(tǒng)的以男性為主女性為輔的社會(huì)形象，將廣告的主角定格于女性，讓男性成為女性的配角，并且在一定程度對(duì)男性進(jìn)行了肆意掠奪，這種戲謔性的符號(hào)語(yǔ)言的敘事表達(dá)方式，充分體現(xiàn)了新時(shí)代的女性形象特征。她們強(qiáng)勢(shì)、霸道、獨(dú)一無(wú)二、不容侵犯，也從側(cè)面反映出女性社會(huì)地位的提升，揭示女性群體的心聲，她們聲勢(shì)浩大試圖壓制傳統(tǒng)的以男性為中心的社會(huì)統(tǒng)治地位。她們具有時(shí)尚氣息，懂得生活的浪漫情趣，知道如何裝扮自己，她們的打扮并非一味地取悅別人而是滿足自我內(nèi)心需要，不是悅?cè)硕菒偧?。以她們的廣告形象作為媒體宣傳的商品，在她們的形象改造過(guò)程中起著重要的生活調(diào)劑作用，沒(méi)有脈動(dòng)纖系列維生素飲料在關(guān)鍵時(shí)刻的及時(shí)幫助，兩位撞衫的都市女郎就無(wú)法擺脫身處的窘境，廣告通過(guò)兩位新時(shí)代女性對(duì)脈動(dòng)飲品的形象代言呼吁大眾購(gòu)買該飲品，因?yàn)樗転槲覀兩钭⑷肽芰渴股畛錆M樂(lè)趣。這類廣告中女性形象的塑造結(jié)合了社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中的普遍問(wèn)題精心打造，反映出現(xiàn)代社會(huì)女性心聲，害怕撞衫，害怕被人仿效，更害怕自己不是獨(dú)一無(wú)二的，這類廣告因?yàn)槟軌蛏钊肴诵年P(guān)注社會(huì)著眼現(xiàn)實(shí)，即使沒(méi)能采用名人效應(yīng)擴(kuò)大宣傳，卻依然容易打動(dòng)人心。

2．林志玲代言的帝度冰箱廣告

廣告中的林志玲身著長(zhǎng)款裸色裹胸極具飄逸感的拖地魚尾裙，披著波浪卷曲的長(zhǎng)發(fā)，美麗的容顏完美的身材仿佛仙女一般，從空氣清新的臨海別墅觀賞浪潮到穿越剛沐浴完雨露的綠色果樹林采摘紅蘋果，她帶給觀眾的這種浪漫清新尊貴典雅的視覺(jué)享受，所有一切其實(shí)都在圍繞帝度冰箱進(jìn)行。從憑海臨風(fēng)感受海洋的清新到靠近冰箱撫摸冰箱的時(shí)尚外觀到打開冰箱感受新鮮霧氣再到果樹林采摘滿是雨露的蘋果，這一系列過(guò)程都是在由外到內(nèi)的向人們展現(xiàn)冰箱獨(dú)創(chuàng)的人工智能及水霧保鮮性能，還有精致時(shí)尚的外觀造型與超大的內(nèi)在容量(圖5)。林志玲通過(guò)自身的肢體語(yǔ)言和行為表現(xiàn)傳遞著帝度冰箱為生活帶來(lái)的浪漫清新。她所充當(dāng)?shù)纳鐣?huì)角色是一個(gè)事業(yè)成功的單身女性，她身材高挑五官精致看上去很美，尤其穿著裸色裹胸魚尾裙似美人魚一般從冰箱外游蕩到冰箱內(nèi)，然后到類似冰箱保鮮箱的果樹林中穿行。她一顰一笑、時(shí)靜時(shí)動(dòng)的熒幕形象耐人尋味，但是她并非是運(yùn)用自己的美色吸引人，而是通過(guò)自己高貴的女神氣質(zhì)、端莊的女性形象、貴族的生活品質(zhì)、時(shí)尚的生活品味來(lái)打動(dòng)人心，最為關(guān)鍵的是通過(guò)展現(xiàn)自己對(duì)冰箱的使用感受來(lái)推廣冰箱，在一定程度上激發(fā)了大眾的購(gòu)買欲。

眾所周知，林志玲是臺(tái)灣第一名模，而且至今年近40還尚未結(jié)婚，廣告商聘請(qǐng)林志玲作形象代言，必定是看準(zhǔn)了類似林志玲這類事業(yè)有成的都市單身貴族消費(fèi)群體，其次廣告策劃者也必定是結(jié)合林志玲真實(shí)的社會(huì)形象來(lái)塑造她的廣告形象，因?yàn)樗悄Ｌ爻錾硭栽谶x擇服裝時(shí)必定考慮完美身材的展現(xiàn)，再則廣告形象設(shè)計(jì)必須結(jié)合人物性格氣質(zhì)及社會(huì)影響力來(lái)精心打造，這樣的廣告形象才最為真實(shí)可信度會(huì)很高，“以人為本、實(shí)事求是”沒(méi)有任何嬌柔做作，這樣的廣告形象具有親和力人們都易于接受，

圖4 脈動(dòng)纖系列維生素飲料電視廣告截圖

圖5 林志玲代言的帝度冰箱電視廣告截圖

3．楊冪代言的“58同城”的電視廣告

廣告中的女主角楊冪以百變的造型形象呈現(xiàn)于熒幕，每個(gè)造型形象都與58同城的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目相呼應(yīng)，首先以一襲紅衫披發(fā)閃亮登場(chǎng)向人介紹“‘58同城’一個(gè)神奇的網(wǎng)站”，當(dāng)說(shuō)到“不用中介租房子”時(shí)，楊冪化身為短發(fā)蘑菇頭，穿著吊帶金屬質(zhì)地的短裙登場(chǎng)，簡(jiǎn)直像是一個(gè)時(shí)尚前衛(wèi)的兔女郎，但她并非頭帶兔耳朵而是手拿一把超大的金鑰匙，可愛俏皮時(shí)尚前衛(wèi)的摩登范格外搶眼，這樣的裝束形象充滿了電子信息時(shí)代的科技色彩，其金屬質(zhì)地的吊帶裙和齊脖的短發(fā)造型同時(shí)也具有未來(lái)派藝術(shù)形象。再看下面的造型變換，說(shuō)到“不花錢招人才”時(shí)，她又穿越到古代穿上了秦漢時(shí)期的武將服飾，佩戴盔甲束腰，頭頂束起高高的長(zhǎng)馬尾，試圖女扮男裝，打造古代巾幗英雄威武形象，揮動(dòng)手臂擊鼓揮旗。而當(dāng)說(shuō)到“一折吃喝玩樂(lè)”時(shí)，她又穿越到現(xiàn)代穿著平常的家居裝陪伴家人朋友坐在餐廳品嘗美味大餐，只見她坐在餐桌中央前面留著斜劉海后腦扎著馬尾辮，穿著紫色體桖衫，充當(dāng)居家過(guò)日的家庭主婦形象。而當(dāng)說(shuō)到“閑置物品能換錢”時(shí)，楊冪又換了身裝束，她披頭卷發(fā)身穿淺紅色束腰長(zhǎng)衫配白色短裙，看似小女人模樣，抱著個(gè)超大的娃娃熊推給一旁的男士。最后依然以一襲無(wú)袖紅衫披著直發(fā)的淑女造型呼應(yīng)開始結(jié)束廣告，依舊向人介紹“‘58同城’一個(gè)神奇的網(wǎng)站”(圖6)，幾秒鐘的總分總式廣告敘事結(jié)構(gòu)內(nèi)容具體豐富很能吸引人的視線關(guān)注。

圖6 楊冪代言的“58同城”電視廣告截圖

眾周所周知，楊冪是出演穿越劇《宮》而成名的，似乎她的廣告形象總與她出演的電視劇中的女性人物形象有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。她代言的“58同城”的電視廣告形象與她所拍攝的電視電影形象總有些莫名的關(guān)聯(lián)，短短30秒時(shí)間她就以形象的轉(zhuǎn)變帶著人們從現(xiàn)代邁向未來(lái)，又從未來(lái)穿越遠(yuǎn)古，然后從遠(yuǎn)古回到現(xiàn)代。這一系列的時(shí)空穿越過(guò)程，總能帶給人們各式各樣的驚喜，除了廣告內(nèi)容帶給人們驚喜以外她的形象變化也格外吸引人眼球。豐富的人物藝術(shù)形象讓人在短短幾十秒飽嘗視覺(jué)盛宴，楊冪是熒幕形象確實(shí)很豐富，作為新生代影視明星她充滿朝氣，可塑性很強(qiáng)適應(yīng)面很廣，各式各樣的人物形象她都能很好駕馭。作為電視廣告中的符號(hào)語(yǔ)言，她能以各種形象裝扮扮演多元化的社會(huì)角色。相必58同城廣告策劃者也是受電視劇中楊冪飾演的人物形象及故事情節(jié)的啟發(fā)而有意塑造帶有穿越性的電視廣告，讓觀眾對(duì)楊冪的印象加深，同時(shí)也擴(kuò)大了“58同城”網(wǎng)的社會(huì)影響力。

四、電視廣告女性形象塑造的分析總結(jié)

以上對(duì)電視廣告中典型的人物形象塑造進(jìn)行了詳細(xì)的案例分析，不難看出廣告策劃者都是依據(jù)人物的社會(huì)知名度、社會(huì)公眾形象、社會(huì)普遍現(xiàn)象、影視人物形象等等來(lái)塑造電視廣告中的女性人物形象，總之電視廣告女性人物形象的塑造必定是自信的、陽(yáng)光的，與所承載的廣告商品形象相符，落腳點(diǎn)在于充分挖掘人物本身特有的氣質(zhì)特征，與產(chǎn)品之間保持著相關(guān)聯(lián)系，要能夠吸引人關(guān)注，并且能夠打動(dòng)人心。可以通過(guò)色彩形態(tài)來(lái)表現(xiàn)女性內(nèi)心感受，暖色系可以展現(xiàn)嬌柔、溫婉的女性特征，人內(nèi)心深處總是向往溫暖光明的，人們總喜歡保持積極樂(lè)觀的生活態(tài)度，所以無(wú)論背景襯托還是服飾搭配都是以暖色為主。至于女性在電視廣告中的形象塑造也可以大量使用曲線、波紋、弧線等來(lái)展示柔美婉約的一面，婀娜的身姿、嬌柔的動(dòng)態(tài)美總能讓人感受到她們的優(yōu)雅尊貴。

就廣告中女性心理特征而言，女性大多數(shù)情感細(xì)膩性格溫柔非常具有親和力與感召力，她們普遍希望受到關(guān)愛呵護(hù)。電視廣告能夠抓住女性外在形象與心理特征，對(duì)社會(huì)大眾的吸引力，以及對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心潛移默化的影響，積極宣傳推廣商品信息，也可獲取更多的社會(huì)效益。電視廣告通常以女性形象來(lái)強(qiáng)化對(duì)廣眾的視覺(jué)沖擊力吸引觀眾注意，有利于增強(qiáng)觀眾對(duì)廣告商品的記憶，因?yàn)榕跃哂歇?dú)特的藝術(shù)魅力，廣告創(chuàng)意必須注重體現(xiàn)女性形象的外部感官對(duì)觀眾的視覺(jué)吸引。設(shè)計(jì)要利用女性本身真實(shí)的形象氣質(zhì)來(lái)刺激大眾消費(fèi)欲，也未必非要使用受人矚目、有社會(huì)影響力的公眾人物，通常廣告商總喜歡聘請(qǐng)明星代言，他們普遍認(rèn)為明星代言的商品能夠引起大眾注意，并能提高商品的社會(huì)知名度。但是大眾普遍對(duì)具社會(huì)影響力的公眾人物的評(píng)判有好有壞，不同的視角不同的人總會(huì)有不同的生活喜好與審美標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)使用名人代言擴(kuò)大社會(huì)影響也并非好事，只要廣告策劃能夠深入人心，真實(shí)反應(yīng)社會(huì)問(wèn)題與現(xiàn)狀，并且找到解決問(wèn)題的辦法，那么廣告人物形象的塑造也必定會(huì)很成功。

另外，電視廣告的女性形象塑造必須真實(shí)地反映人物性格特征，也必須正確傳達(dá)商品信息，引導(dǎo)大眾正確的消費(fèi)觀，不能替假冒偽劣的問(wèn)題產(chǎn)品代言，不能傳達(dá)錯(cuò)誤的商品信息誤導(dǎo)消費(fèi)者。電視廣告中的女性形象的塑造要能更好地詮釋和展現(xiàn)物質(zhì)商品的消費(fèi)價(jià)值，廣告宣傳要體現(xiàn)女性形象與商品性能之間的某些相似性或關(guān)聯(lián)性特征。

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