抗衰老年輕化

陳攀

當(dāng)一個(gè)女孩子正值20多歲時(shí)，她最應(yīng)該做什么？很多人的答案會(huì)是，盡情展現(xiàn)年輕的魅力。

但你可能不知道的是，就算在這樣的黃金年齡，也正有越來(lái)越多的女性開(kāi)始關(guān)心抗衰老的問(wèn)題——國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GIA調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年齡在20-30歲之間的女性比45歲以上的女性更關(guān)心抗衰老問(wèn)題。

這樣的消費(fèi)心理的變化，自然不會(huì)被敏銳的化妝品企業(yè)放過(guò)?！痘瘖y品觀察》注意到，在剛剛過(guò)去的2014年里，丸美、名門閨秀、奧洛菲等多個(gè)涉足抗衰老領(lǐng)域的本土品牌均做出了向年輕消費(fèi)群體靠近的舉動(dòng)——或推出針對(duì)年輕群體的抗衰老新品，或聘請(qǐng)更加年輕時(shí)尚的明星代言。俘獲年輕群體，正在成為這些品牌的戰(zhàn)略性舉動(dòng)。

推出巧克力青春絲滑系列，被認(rèn)為是在抗衰老領(lǐng)域深耕多年的丸美年輕化的標(biāo)志性動(dòng)作。

2014年8月l3日，該新品系列上市當(dāng)天，CEO孫懷慶、代言人周迅和魯豫悉數(shù)到場(chǎng)，足見(jiàn)丸美對(duì)此事的重視。

據(jù)介紹，巧克力青春絲滑系列與丸美已有產(chǎn)品最大的區(qū)別在于定位，它被定義為主要針對(duì)“輕齡至輕熟齡”肌膚的入門級(jí)抗衰老產(chǎn)品。

孫懷慶以最能反映抗衰趨勢(shì)的眼部護(hù)理產(chǎn)品為例解釋稱，其目標(biāo)消費(fèi)人群的確正在呈現(xiàn)出低齡化的趨勢(shì)。他手頭的資料顯示，十年前.消費(fèi)者開(kāi)始使用眼部護(hù)理產(chǎn)品的平均年齡為30歲，而現(xiàn)在，這一數(shù)字已降至2578歲。

無(wú)獨(dú)有偶，丸美發(fā)布巧克力青春絲滑系列5天后，專注抗衰老多年的本土品牌名門閨秀也在其18周年盛典時(shí)刻推出了針對(duì)年輕消費(fèi)者的童顏玉露系列。

對(duì)此，名門閨秀董事長(zhǎng)鐘悅解釋稱，在過(guò)去的抗衰駐顏理念中，女性從中年開(kāi)始有抗衰需求。但是，當(dāng)今女性由于工作壓力增大、環(huán)境污染嚴(yán)重、電磁輻射頻繁等諸多因素，皮膚的衰老跡象相較于以前已經(jīng)明顯提前，很多女性從25歲就開(kāi)始注意抗衰，防患于未然。而童顏玉露系列正是在這一理念下應(yīng)運(yùn)而生。

同樣是在剛剛過(guò)去的2014年，一直走中高端路線的本土品牌奧洛菲也對(duì)外宣布開(kāi)始深挖抗衰老市場(chǎng)，并且，其一開(kāi)始就決定從年輕消費(fèi)群體抓起。2014年12月，奧洛菲全新抗衰老系列——時(shí)光女神系列正式問(wèn)世。針對(duì)80后和90后接受信息方式的變化，奧洛菲在推廣這一系列時(shí)更加注重社交化營(yíng)銷。

實(shí)際上，不只是本土品牌，以抗衰老著稱的雅詩(shī)蘭黛等諸多國(guó)際品牌也都已在抗衰老年輕化之路上有所行動(dòng)。這僅從雅詩(shī)蘭黛“25歲，預(yù)約肌膚年輕未來(lái)”和玉蘭油“Hold住25歲”的廣告訴求的變化，便可看出端倪。那么，為何越來(lái)越多的品牌會(huì)推出針對(duì)年輕群體的抗衰老產(chǎn)品？

首先是品牌看到了需求的存在。從消費(fèi)者需求層面講，保持不老容顏是愛(ài)美女性亙古不變的話題，而現(xiàn)代環(huán)境的惡化和壓力的增大則進(jìn)一步加劇了她們的抗衰老需求，從而導(dǎo)致了低齡抗衰老群體的出現(xiàn)。另外，相較過(guò)去，年輕一代家庭環(huán)境更寬綽，進(jìn)入職場(chǎng)更早，可支配收入也就更多，受到抗衰老產(chǎn)品價(jià)格的制約明顯減小。

其次，品牌自身也有擴(kuò)大消費(fèi)群體和培養(yǎng)潛在消費(fèi)者的需要，給年輕人搭一個(gè)入門的梯子，顯然是于人于己都有利的事情。除此之外，因?yàn)橄M(fèi)層的關(guān)系，關(guān)注抗衰老的品牌更易出現(xiàn)品牌老化的局面，不偏廢對(duì)年輕用戶的研究和關(guān)注，顯然更有利于在競(jìng)爭(zhēng)中保持活力。