新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展策略探究

摘要：隨著新媒體的發(fā)展，民眾對民生新聞的需求更加多樣化。因此，電視民生新聞必須積極探索發(fā)展新途徑，以此實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)步。本文在闡述當(dāng)前電視民生新聞面臨的發(fā)展機(jī)遇、存在的困境以及產(chǎn)生發(fā)展困境的原因的基礎(chǔ)上，提出電視民生新聞的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視民生新聞；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）18-0204-03

在新媒體環(huán)境下，媒體融合向縱深發(fā)展。對于傳統(tǒng)電視媒體而言，新媒體不僅帶來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，也帶來了許多難題。電視民生新聞需要及時(shí)掌握發(fā)展機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)變自身發(fā)展理念，從而促使自身更好地發(fā)展[1]。當(dāng)前，很多電視民生新聞因?yàn)槊襟w環(huán)境的變化，受到極大的沖擊，又因無法適應(yīng)新的環(huán)境，發(fā)展受到限制。2019年，75%以上的城市電視臺(tái)民生新聞節(jié)目收視率都在下滑。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，不管是在傳播速度方面還是在和用戶的互動(dòng)交流方面，呈現(xiàn)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。所以，找到應(yīng)對策略是十分有必要的。

一、新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的機(jī)遇

（一）電視民生新聞選題更加廣泛

在新媒體背景下，電視民生新聞的收視率不斷下降，行業(yè)內(nèi)部從業(yè)人員開始對電視民生新聞進(jìn)行新的探索，同時(shí)在電視民生新聞中利用更多新的資源[2]。從新聞選題來看，目前很多電視民生新聞都利用了新媒體資源，使選題更加廣泛。在傳統(tǒng)的電視民生新聞中，由于題材相對零散和瑣碎，所以體現(xiàn)出平民化傾向。從新聞分類角度來看，電視民生新聞涉及衣食住行、柴米油鹽等日常生活的各個(gè)方面。新媒體的出現(xiàn)使電視民生新聞的內(nèi)容來源更加豐富，并且對電視民生新聞的選題方式產(chǎn)生了刺激，更多的選題角度出現(xiàn)。同時(shí)，由于新媒體本身具有強(qiáng)大傳播力，電視民生新聞能夠借助新媒體的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)發(fā)展和進(jìn)步。

（二）電視民生新聞傳播方式更加多樣化

新媒體背景下，電視民生新聞的傳播形式從原來的單線傳播逐漸轉(zhuǎn)變成為更加多樣化的傳播樣式。這是因?yàn)樾旅襟w使電視民生新聞?dòng)辛烁迂S富的傳播渠道，而傳播渠道的多樣化，又使不同觀眾的需求得到了更好的滿足。同時(shí)，電視民生新聞對新媒體的應(yīng)用培養(yǎng)了民眾觀看民生新聞的習(xí)慣，民眾可以通過手機(jī)或掌上電腦，自主觀看自己喜歡的新聞節(jié)目并對民生新聞進(jìn)行評論等[3]。新媒體的發(fā)展和應(yīng)用，使用戶從被動(dòng)接收新聞轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鲗ふ倚侣劇Ａ硗猓娨暶裆侣劦男旅襟w傳播方式也保障了新聞的時(shí)效性。用戶可以通過電視民生新聞欄目的二維碼、官方微博賬號(hào)以及微信公眾號(hào)等關(guān)注電視民生新聞的各種動(dòng)態(tài)，真正意義上實(shí)現(xiàn)電視民生新聞傳播方式的多樣化。

（三）電視民生新聞的伴隨性得到增強(qiáng)

新媒體使電視民生新聞的傳播方式更加多樣化，在新媒體的支撐下，電視民生新聞也有了更強(qiáng)的伴隨性。隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)入每一個(gè)家庭。以往用戶需要將自己手機(jī)中所保存的新聞素材發(fā)給電視臺(tái)，然后電視臺(tái)將其制作成新聞播放出來。而在新媒體時(shí)代，用戶存儲(chǔ)的新聞素材不再需要傳輸給電視臺(tái)，可以通過網(wǎng)絡(luò)直接傳輸?shù)揭曨l網(wǎng)站上[4]。此時(shí)，電視媒體就可以通過視頻網(wǎng)站獲得新的新聞素材，制作出更多的新聞，還可以通過手機(jī)中的民生新聞APP，對新聞進(jìn)行伴隨式的跟蹤報(bào)道。

二、新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展面臨的困境

從當(dāng)前電視民生新聞的實(shí)際發(fā)展情況來看，還存在不少問題，并且這些問題的產(chǎn)生和新媒體緊密相關(guān)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

（一）廣告宣傳所占篇幅過多

當(dāng)前，隨著人們消費(fèi)水平的提升，廣告成為各種媒介獲得收益的重要方式。同時(shí)，用戶本身的注意力成為一種重要資源。廣告不僅僅是一種重要的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式，還是媒介機(jī)構(gòu)重要的盈利模式，對電視民生新聞來說也是如此[5]。目前，電視民生新聞中不僅有冠名植入廣告，還有口播臺(tái)詞植入廣告以及形象植入廣告等。例如，在很多電視民生新聞的主播室內(nèi)，就有廣告商的實(shí)物產(chǎn)品或者標(biāo)志，電視節(jié)目下方往往還有滾動(dòng)條展示廣告。但是，大量的廣告會(huì)導(dǎo)致用戶在觀看新聞節(jié)目的過程中產(chǎn)生厭惡心理，部分用戶甚至因?yàn)閺V告過多而不再觀看這一節(jié)目。同時(shí)，廣告所占篇幅過多還會(huì)導(dǎo)致用戶產(chǎn)生懷疑心理，即對電視民生新聞節(jié)目的主要功能產(chǎn)生懷疑，從而使電視民生新聞節(jié)目本身的權(quán)威性不斷降低。

（二）重復(fù)報(bào)道

新媒體的發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播方式發(fā)生改變，電視已不再是主要的報(bào)道渠道。同時(shí)，在媒介環(huán)境變化的沖擊下，用戶對民生新聞報(bào)道產(chǎn)生了更加豐富和多樣的認(rèn)知需求。很多電視民生新聞節(jié)目在這樣的情況下開始創(chuàng)新，以此期望自身實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，但是很多電視民生新聞節(jié)目在轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，由于沒有嚴(yán)格把關(guān)新聞生產(chǎn)，出現(xiàn)了新聞重復(fù)報(bào)道的問題[6]。例如，當(dāng)前很多電視民生新聞節(jié)目在通過新媒體進(jìn)行報(bào)道的過程中，會(huì)直接從電視節(jié)目中截取一個(gè)片段或全部搬運(yùn)過來，這就導(dǎo)致了重復(fù)報(bào)道的問題出現(xiàn)。同時(shí)，還有一些電視民生新聞節(jié)目直接從其他網(wǎng)站或其他節(jié)目中搜集信息，再將這些信息糅合到自己的節(jié)目中，最終導(dǎo)致新聞報(bào)道反復(fù)出現(xiàn)。從當(dāng)前很多電視民生新聞節(jié)目的實(shí)際情況來看，其在微信公眾號(hào)、官方微博以及抖音等平臺(tái)上報(bào)道的內(nèi)容都是對電視節(jié)目的復(fù)制[7]。

（三）敘事策略碎片化和娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重

無論處于怎樣的時(shí)代，以人為本都是電視民生新聞的本質(zhì)。但是在新媒體環(huán)境下，一些電視民生新聞節(jié)目的敘事策略出現(xiàn)了偏差，如敘事方法偏向于故事化，在時(shí)事評論方面偏向于個(gè)性化，新聞報(bào)道內(nèi)容偏向碎片化、娛樂化等。具體來看，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，很多電視民生新聞節(jié)目的官方微博報(bào)道的內(nèi)容碎片化[8]。微博是一種以用戶關(guān)系為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳播和分享的社交媒體，對信息篇幅有限制，因此微博本身就具有碎片化特點(diǎn)，微博上的內(nèi)容自然也具有碎片化特點(diǎn)。盡管碎片化的內(nèi)容更方便用戶觀看，但會(huì)導(dǎo)致用戶漏掉一些重要內(nèi)容，使民生新聞內(nèi)容深度不足，信息過于平淡。其次，很多電視民生新聞節(jié)目會(huì)在抖音、B站等新媒體平臺(tái)上進(jìn)行新聞報(bào)道，而這些平臺(tái)本身就具有輕松、幽默的特點(diǎn)，導(dǎo)致民生新聞報(bào)道也具有這樣的特點(diǎn)，趨向于娛樂化。

三、新媒體環(huán)境下電視民生新聞陷入發(fā)展困境的原因

（一）傳播環(huán)境娛樂化

民生新聞中的內(nèi)容主要來自民眾的日常生活，關(guān)注的是民眾本身的生活狀況。但是電視民生新聞并不是完全獨(dú)立運(yùn)行和發(fā)展的，其會(huì)因?yàn)榄h(huán)境的變化而產(chǎn)生相應(yīng)的變化。所以對于民生新聞來說，是否能夠在變化的環(huán)境中對自身進(jìn)行調(diào)整對于其發(fā)展來說是十分重要的[9]。從目前來看，我國的媒介環(huán)境產(chǎn)生了變化，原本的公眾話語趨向于娛樂化。新媒體的快速發(fā)展，使社會(huì)為了滿足民眾的文化需求，逐漸出現(xiàn)泛娛樂化傾向，這一點(diǎn)在很多新媒體平臺(tái)中都得到了充分的體現(xiàn)。例如，在各種微信公眾號(hào)中，關(guān)于民生發(fā)展的事件不會(huì)引起民眾的關(guān)注，而那些八卦新聞總是會(huì)引起民眾的關(guān)注以及討論。

（二）主題類型大同小異

電視民生新聞具有十分突出的地域性，這使電視民生新聞的報(bào)道視角被縮小。電視民生新聞的受眾大部分都是當(dāng)?shù)氐木用?，其是民生新聞的主要觀看群體。但是隨著民生新聞節(jié)目和新媒體平臺(tái)的融合，民生新聞的觀看對象發(fā)生改變，不再局限于當(dāng)?shù)氐氖鼙?，而是擴(kuò)大到了全國。在這樣的新媒體環(huán)境下，很多電視民生新聞節(jié)目的來源還是局限在當(dāng)?shù)兀M管這能使民生新聞節(jié)目保持一定的地域性優(yōu)勢，但由于新聞來源渠道的限制，新聞主題類型基本一致，發(fā)展過程中容易出現(xiàn)新聞內(nèi)容不足、信息匱乏等問題。因此，新聞來源有限是限制電視民生新聞發(fā)展的重要原因之一。

（三）媒介社會(huì)責(zé)任缺失

媒介技術(shù)的快速發(fā)展使新聞傳播速度加快、傳播范圍擴(kuò)大。民生新聞節(jié)目是受眾和媒體交流的橋梁，受眾能夠看到怎樣的新聞內(nèi)容主要取決于媒介會(huì)報(bào)道怎樣的內(nèi)容。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，越來越多的新聞被各種娛樂化的信息湮沒。事實(shí)上，主流媒體本身需要對信息的發(fā)布進(jìn)行把控，從而為民眾提供更多真實(shí)和客觀的新聞內(nèi)容。但是當(dāng)前很多媒體本身沒有發(fā)揮出其應(yīng)有的監(jiān)督作用，媒介的主體職能錯(cuò)位，社會(huì)責(zé)任缺失，出現(xiàn)了很多娛樂化和偏離社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞內(nèi)容，進(jìn)而對電視民生新聞的發(fā)展造成了阻礙。

四、新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展的策略

筆者對電視民生新聞發(fā)展的困境以及出現(xiàn)這些困境的原因進(jìn)行探析，提出一系列應(yīng)對措施，以促進(jìn)電視民生新聞發(fā)展和進(jìn)步。

（一）媒體方面

首先，媒體需要在堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上引領(lǐng)民生新聞發(fā)展。社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠幫助新聞媒體更好地學(xué)習(xí)，促使電視民生新聞體現(xiàn)出民眾的精神需求。第一，民生是民生新聞的主要內(nèi)容，因此電視民生新聞使用的報(bào)道方式不能過于呆板和生硬，要體現(xiàn)出人文關(guān)懷[10]。同時(shí)，針對當(dāng)前媒介商業(yè)化氣息濃厚的問題，需要加強(qiáng)自身的監(jiān)督、認(rèn)知以及教育等方面的功能，使電視民生新聞始終遵循民生本質(zhì)。第二，電視民生新聞媒體需要對自身進(jìn)行強(qiáng)化，從而突出自身的個(gè)性，避免出現(xiàn)新聞內(nèi)容復(fù)制和照搬的問題。同時(shí)還要深入百姓生活，報(bào)道更多正能量的新聞。第三，媒體需要緊跟時(shí)代步伐，對電視民生新聞發(fā)展進(jìn)行正確引領(lǐng)，促使電視民生新聞發(fā)揮出更大的價(jià)值。

其次，媒體需要實(shí)現(xiàn)新聞來源渠道的共享，使新聞主題類型多元化。在通常情況下，電視民生新聞會(huì)受到地域的限制，很多電視民生新聞報(bào)道的內(nèi)容局限于某個(gè)地區(qū)。隨著新媒體的發(fā)展，電視民生新聞的來源更加廣泛，媒體可以廣撒網(wǎng)，拓寬自身的新聞來源渠道，這不僅可以使新聞主題類型多元化，還能使電視民生新聞民本化。

（二）從業(yè)者方面

首先，新聞從業(yè)者需要不斷強(qiáng)化自身的職業(yè)操守，對新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控。新媒體時(shí)代是一個(gè)信息豐富而復(fù)雜的時(shí)代，在這樣的時(shí)代，新聞從業(yè)者容易被外界所誘惑，從而導(dǎo)致新聞報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性下降，不能夠反映出真實(shí)情況[11]，因此必須重視從業(yè)者的職業(yè)操守。第一，從業(yè)者本身必須嚴(yán)格遵守職業(yè)準(zhǔn)則，重視自身的職業(yè)操守，從而通過民生新聞報(bào)道幫助受眾塑造價(jià)值觀念、提升思想道德水平。第二，從業(yè)者還需要始終牢記為民眾發(fā)聲的理念，并在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)自身和民眾的交流互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)對民生新聞內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)。例如，在報(bào)道民生新聞的過程中，即使涉及相關(guān)單位，從業(yè)者也需要遵守職業(yè)準(zhǔn)則，真實(shí)報(bào)道新聞。

其次，新聞從業(yè)者還需要提升自己的專業(yè)水平，展現(xiàn)民生。人民生活水平的提升使電視民生新聞的內(nèi)容發(fā)生變化。隨著人們的生活追求的變化，各種新興行業(yè)誕生，因此民生新聞報(bào)道也會(huì)高頻率出現(xiàn)這些行業(yè)的新聞，但是這樣會(huì)導(dǎo)致民生新聞?lì)愋瓦^于單一，從而使民眾感到疲勞。因此，民生新聞從業(yè)者必須提升自身專業(yè)水平，在新聞報(bào)道中充分展現(xiàn)民生。第一，新聞從業(yè)者需要以實(shí)際為基礎(chǔ)，不斷開闊自己的視野，從而更好地拓展民生新聞的邊界，并凸顯欄目特色，使新聞內(nèi)容更加多樣和豐富。第二，新聞從業(yè)者需要對新聞進(jìn)行篩選，關(guān)注不同群體，使自身的新聞眼光更加長遠(yuǎn)。第三，在實(shí)際報(bào)道中，要多報(bào)道適合民眾的新聞，從而實(shí)現(xiàn)從小民生向大民生的轉(zhuǎn)變。

（三）受眾方面

首先，需要對受眾本身的話語權(quán)進(jìn)行拓展，構(gòu)建出文化共同體。電視民生新聞和民眾之間有天然的聯(lián)系。民生新聞不能夠離開民眾而存在，其無論是內(nèi)容還是形式都要堅(jiān)持以受眾為中心的原則，深入民眾生活，還原民眾真實(shí)的生活狀態(tài)[12]。第一，電視民生新聞媒體以及從業(yè)者可以通過線上線下結(jié)合的方式進(jìn)入民眾生活，如街道、社區(qū)以及家庭等，使受眾更好地感受生活，使受眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感。第二，電視民生新聞可以和其他新媒體平臺(tái)、客戶端等進(jìn)行合作，從原來的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，從而加強(qiáng)和受眾的交流互動(dòng)，進(jìn)而強(qiáng)化受眾的話語權(quán)，使受眾能夠?qū)⒆约旱穆曇舭l(fā)出去，增強(qiáng)其文化自信，最終構(gòu)建出文化共同體。

其次，需要轉(zhuǎn)變模式，建立新的民生文化。新媒體的發(fā)展使民眾爆料更加便捷，不少受眾熱衷于對新聞事件進(jìn)行圍觀。要想使電視民生新聞走出發(fā)展困境，必須使受眾改變這樣的圍觀模式，將自己的角色從圍觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，提升自身文化素養(yǎng)，以共享的心態(tài)看待新聞事件，從而形成良好的民生文化。

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，電視民生節(jié)目不僅面臨發(fā)展機(jī)遇，也面臨各種挑戰(zhàn)和困境。因此，在未來較長的一段時(shí)間里，電視新聞節(jié)目需要隨著新媒體的發(fā)展不斷創(chuàng)新。具體來看，電視民生新聞需要緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，積極面對發(fā)展困境，不斷優(yōu)化自身，打造出更具特色的新聞節(jié)目，從而在愈發(fā)激烈的競爭中獲得優(yōu)勢。

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作者簡介：莊杰（1983—），女，陜西寶雞人，碩士，講師，研究方向：新聞理論與業(yè)務(wù)、媒介傳播、影視改編。