視頻用戶≠簡單信息接收者

21CBR：目前IP的價格被外界炒得很高，您是如何看待這種IP熱潮的？

王娟：對于視頻平臺來說，IP并不是萬能的，并不是所有的IP都適合開發(fā)成影視作品，有些可能只是適合開發(fā)成游戲或是其他形式。所以說，面對一個IP還是要先用專業(yè)的視角看內(nèi)容核心是什么，用什么樣的形式將內(nèi)容核心表達出來，盲目地跟著熱潮去收購IP會造成巨大的壓力。

21CBR：現(xiàn)在一些視頻網(wǎng)站在嘗試付費觀看，騰訊視頻在這方面有哪些探索？

王娟：騰訊視頻的好萊塢影院收費業(yè)務(wù)今年增長速度是600%，這其中一個主要的驅(qū)動力就是騰訊把HBO的內(nèi)容放到了VIP里面。去年，騰訊視頻與HBO開展戰(zhàn)略合作，獨家引進《權(quán)力的游戲》、《新聞編輯室》、《兄弟連》、《大西洋帝國》等多部獲獎劇集，而騰訊視頻把這些內(nèi)容放入VIP里面，這成為拉動目前視頻網(wǎng)站如果想拉動用戶付費的主要動力，目前視頻網(wǎng)站想實現(xiàn)用戶付費，最核心的還是要用自己的高品質(zhì)內(nèi)容說話。

對于視頻網(wǎng)站來說，只是依靠廣告收入是難以長期維持的，必須要去探索其他的盈利方式，視頻網(wǎng)站每天都有上億的用戶，如果付費用戶占到用戶的20%，那整個付費的格局就不是現(xiàn)在的情形，想象的空間也非常大。

21CBR：目前的電視劇格局要實現(xiàn)“一劇一星”要多久？

王娟：“一劇一星”還至少需要兩年時間。這是版權(quán)費用高漲、內(nèi)容單一和平臺本身實力的限制，盡管一部電視劇完全由一家電視臺（視頻網(wǎng)站）來播放是充滿期待，目前已經(jīng)走到了“一劇兩星”的階段，但要真正實現(xiàn)“一劇一星”還是很難，至少現(xiàn)在還不是時候。

“一劇一星”要求每個平臺都有差異化的內(nèi)容，但是時下，網(wǎng)絡(luò)小說改編的虐戀情深電視劇和段子搞笑集合劇層出不窮，內(nèi)容十分單一。另外，“一劇一星”還對播出平臺提出了更高的要求：作品的排播量、播出的效果、覆蓋率、產(chǎn)出率等等，要完成這種差異化的內(nèi)容提供，至少還需要兩年的時間去磨練。

21CBR：對于視頻網(wǎng)站來說，制作原創(chuàng)性內(nèi)容的核心競爭力是什么？

王娟：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，我們能深刻感到用戶已經(jīng)不簡單是一個獨立的信息接收者。用戶從原來個體接收，到可以群體討論，甚至到現(xiàn)在的全民傳播、全民分享，用戶和用戶之間的傳播已經(jīng)變成信息傳播最重要的節(jié)點。

我們要把包括微博、微信以及騰訊網(wǎng)的一些數(shù)據(jù)回收，從信息結(jié)構(gòu)化的角度把它信息整合，然后在這一個平臺上面把用戶對于信息節(jié)點的匹配讓它智能起來，這樣就會對用戶的喜好有個最基本的雛形，然后再用專業(yè)化的團隊把產(chǎn)品設(shè)計出來推向市場。