創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力提升的策略研究

孫曉 張少杰

摘要：顛覆性創(chuàng)新是弱勢(shì)競(jìng)爭者基于低端市場(chǎng)，通過創(chuàng)新對(duì)主流市場(chǎng)在位者地位的顛覆與革命，是快速提高競(jìng)爭力和實(shí)現(xiàn)超越的有效途徑。顛覆性創(chuàng)新具有起點(diǎn)低、錯(cuò)位競(jìng)爭、易于接受及平民化等特點(diǎn)，不僅可有效降低成本和提高生產(chǎn)效率，而且可以產(chǎn)生利益再分配及獲得超額利益，對(duì)提高產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力具有重要作用。實(shí)施顛覆性創(chuàng)新戰(zhàn)略、選擇產(chǎn)業(yè)突破口及差異化競(jìng)爭策略，是提高我國產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力的有效途徑。

關(guān)鍵詞：顛覆性創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力；錯(cuò)位競(jìng)爭；差異化戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：F062.9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1007-7685（2015）05-0035-04

改革開放以來，我國通過發(fā)展勞動(dòng)密集型、資源密集型產(chǎn)業(yè)，打開國際市場(chǎng)。但我國多數(shù)產(chǎn)品技術(shù)含量不高，附加值較低，因而長期被鎖定在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端，競(jìng)爭處于劣勢(shì)。國際金融危機(jī)以后，發(fā)達(dá)國家相繼開展結(jié)構(gòu)調(diào)整，重新制定制造業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，我國曾經(jīng)積累的一些產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)正面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)如何發(fā)掘新的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，是我們亟待解決的問題。

一、顛覆性創(chuàng)新的內(nèi)涵

當(dāng)前，創(chuàng)新每時(shí)每刻都在發(fā)生。新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式層出不窮，不僅深刻影響人類的?；?，也時(shí)刻改變企業(yè)的競(jìng)爭環(huán)境。許多曾經(jīng)具有很強(qiáng)競(jìng)爭力的大企業(yè)失去競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，最終被淘汰的原因，足被一些非流的低端市場(chǎng)的“顛覆性創(chuàng)新”“打敗”。

（一）顛覆性創(chuàng)新的概念

顛覆性創(chuàng)新是Lj維持性創(chuàng)新相對(duì)應(yīng)的概念。維持性創(chuàng)新指對(duì)現(xiàn)有主流市場(chǎng)上產(chǎn)品性能改進(jìn)做出貞獻(xiàn)的創(chuàng)新，維持性創(chuàng)新可以是連續(xù)的，也可以是非連續(xù)的，但無論這種創(chuàng)新跨度有多大，只要其本質(zhì)依然是按照既有技術(shù)軌道改進(jìn)已定型的產(chǎn)品性能，都稱之為維持性創(chuàng)新。如，微軟公司從win98系統(tǒng)升級(jí)至winXP、wln7、win8、winl0系統(tǒng)，提高的只是wlndows本身的性能，并非是對(duì)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)顛性的變革。主流市場(chǎng)在位企業(yè)往往受價(jià)值體系、路徑依賴、組織慣性、資源依賴等原因影響，傾向丁在小斷提高產(chǎn)品性能的既定軌道卜^做維持性創(chuàng)新。

與維持性創(chuàng)新完全不同，顛覆性創(chuàng)新立足的市場(chǎng)往往是非主流低端市場(chǎng)，目標(biāo)也并二是向現(xiàn)有主流市場(chǎng)提供更好的產(chǎn)品，而是通過成功開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品或新商業(yè)模式，顯著地轉(zhuǎn)變主流市場(chǎng)的需要，并破壞在位者的競(jìng)爭力，使其喪失原有的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)主流市場(chǎng)的顛覆。顛覆性創(chuàng)新不一定是跨度大、難度高的創(chuàng)新，有可能是很微小的創(chuàng)新，但其核心特點(diǎn)在于其創(chuàng)新不是沿著原有、既定的軌道進(jìn)行，而是另辟蹊徑。所以，顛覆性創(chuàng)新往往從被主流市場(chǎng)在位者忽視的非主流、低端市場(chǎng)起步，并隨著產(chǎn)品性能的不斷提高、需求的不斷增長，最終進(jìn)入主流市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)主流市場(chǎng)在位者的顛覆。S型曲線可以直觀地表現(xiàn)維持性創(chuàng)新與顛覆性創(chuàng)新的區(qū)別（見圖1）。主流市場(chǎng)在位企業(yè)往往沿著原有S型曲線持續(xù)維持性創(chuàng)新，竭力保持自己已有的地位，而顛覆企業(yè)通常利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)另辟蹊徑，開拓新的“藍(lán)?！?，并最終實(shí)現(xiàn)對(duì)在位企業(yè)地位的顛覆。

（二）顛覆性創(chuàng)新的類型

一般講，從產(chǎn)品和技術(shù)層面看，顛覆性創(chuàng)新分為兩種類型，即新市場(chǎng)顛覆和低端顛覆。4新市場(chǎng)顛覆通過顛覆性新產(chǎn)品滿足那些由于缺乏購買能力無法在主流市場(chǎng)消費(fèi)或主流市場(chǎng)產(chǎn)品性能無法得到滿足的客戶群體，從而開辟一片新市場(chǎng)；低端顛覆是給現(xiàn)有產(chǎn)品提供一個(gè)更簡單、更低價(jià)或更方便的替代品，從低端市場(chǎng)發(fā)起對(duì)主流市場(chǎng)的攻擊。另外，工藝、服務(wù)及商業(yè)模式的創(chuàng)新都可以產(chǎn)生破壞性的顛覆。

綜上，顛覆性創(chuàng)新可分為：新技術(shù)顛覆、新產(chǎn)品顛覆、新市場(chǎng)顛覆及新商業(yè)模式顛覆。新技術(shù)顛覆是在技術(shù)層面上做文章，通過創(chuàng)新、開發(fā)及組合形成一種全新技術(shù)，這種技術(shù)能填補(bǔ)原有技術(shù)的空白，滿足原有技術(shù)無法滿足的市場(chǎng)需求，最終形成對(duì)原有技術(shù)的替代。新產(chǎn)品顛覆是在技術(shù)不變的前提下，改變產(chǎn)品性能，使其更簡單、更低價(jià)或更方便使用，因此，容易讓客戶接受，并廣受歡迎，最終通過積累實(shí)現(xiàn)對(duì)主流市場(chǎng)的沖擊和破壞。新市場(chǎng)顛覆是充分利用市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變等時(shí)機(jī)，開辟被主流市場(chǎng)在位者忽略的新市場(chǎng)，通過開發(fā)新市場(chǎng)的方式實(shí)現(xiàn)顛覆。新商業(yè)模式顛覆是通過對(duì)價(jià)值體系的重新組合或拆分，利用全新商業(yè)模式賺取超額利潤，并逐步反客為主實(shí)現(xiàn)超越。

（三）顛覆性創(chuàng)新的特征

第一，顛覆性創(chuàng)新起點(diǎn)低。顛覆性創(chuàng)新開始起步的目標(biāo)市場(chǎng)往往不是高端的主流市場(chǎng)，而是被主流市場(chǎng)在位者忽略的低端市場(chǎng)。這些市場(chǎng)利潤較低、規(guī)模較小。此外，在初始階段，進(jìn)入者使用的技術(shù)簡單，成本較低，利潤不高，因而往往不被主流市場(chǎng)在位者注意。這些都表明了顛覆性創(chuàng)新通常從低端發(fā)起。第二，錯(cuò)位競(jìng)爭。顛覆性創(chuàng)新并非與主流市場(chǎng)在位者正面交鋒、直接競(jìng)爭，而是通過新技術(shù)、新產(chǎn)品或新的商業(yè)模式，開辟“非主流市場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)與主流市場(chǎng)在位者錯(cuò)位競(jìng)爭。通常對(duì)后進(jìn)入者而言，這一市場(chǎng)往往阻力小、障礙低，容易立足。第三，易于接受。通常顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品具有操作簡單、方便使用及價(jià)格低廉等特點(diǎn)，并且無需顧客改變?cè)械墓ぷ骱蜕盍?xí)慣即可使用，因此產(chǎn)品容易被顧客接受，這為市場(chǎng)的擴(kuò)散提供條件，也為后續(xù)的顛覆提供基礎(chǔ)。第四，平民化。顛覆性創(chuàng)新針對(duì)的是低端市場(chǎng)，面對(duì)的客戶小眾，使用技術(shù)簡單，操作難度不大，因此無需高端的專家即可實(shí)現(xiàn)，具有平民化特征。

二、顛覆性創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力的作用

顛覆性創(chuàng)新不儀能實(shí)現(xiàn)小企業(yè)顛覆大企業(yè)，而且對(duì)進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力具有較大作用。

（一）產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力的內(nèi)涵及其來源

產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力指一國特定產(chǎn)業(yè)在參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭中，與他國產(chǎn)業(yè)相比較，所表現(xiàn)出來的強(qiáng)于對(duì)手的生產(chǎn)效率及獲取財(cái)富的能力。邁克爾·波特在其《國家競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)》一書中，將產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力定義為："在國際問自由貿(mào)易條件下（在排除貿(mào)易壁壘因素的假設(shè)條件下），一國特定產(chǎn)業(yè)以其相塒于其他國更高的牛產(chǎn)力向國際市場(chǎng)提供符合消費(fèi)者（包括生產(chǎn)性消費(fèi)）或購買者需要的更多的產(chǎn)品，并持續(xù)獲得盈利的能力?！?/p>

關(guān)于產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力的來源，以亞當(dāng)·斯密、大衛(wèi)·李嘉圖及赫克歇爾和俄林為代表的傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論認(rèn)為，各國產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力的不同，是由于國與國之間在勞動(dòng)力和自然資源稟賦方面存在的差坤，所導(dǎo)致的生產(chǎn)成本不同形成的絕對(duì)式比較優(yōu)勢(shì)。這種比較優(yōu)勢(shì)具有先天性、外在性、被動(dòng)性和靜態(tài)性；以技術(shù)差距理論、產(chǎn)品生命周期理論及外貿(mào)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移假說等為代表的新貿(mào)易理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力不僅與原始的勞動(dòng)力要素和自然資源稟賦有關(guān)，并且與技術(shù)有關(guān)。國與國之間的比較優(yōu)勢(shì)可隨著產(chǎn)品生命周期、技術(shù)周期的變化，通過技術(shù)水平的此消彼長，發(fā)生轉(zhuǎn)移。先前不具有比較優(yōu)勢(shì)的國家可能隨著貿(mào)易的往來、技術(shù)的轉(zhuǎn)移獲得比較優(yōu)勢(shì)。該理論認(rèn)為，比較優(yōu)勢(shì)雖不再靜態(tài)不變，但仍具有被動(dòng)性、外在性。以保羅·克魯格曼、羅默以及盧卡斯等為代表提出的內(nèi)生增長理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力不完全來自于外住的比較優(yōu)勢(shì)，而是可通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專業(yè)化分工、技術(shù)創(chuàng)新、自我學(xué)習(xí)及經(jīng)驗(yàn)積累等方式內(nèi)在白生，自此人們開始關(guān)注這種主動(dòng)的、內(nèi)生的比較優(yōu)勢(shì)；波特通過系統(tǒng)研究認(rèn)為，這種內(nèi)生的比較優(yōu)勢(shì)，應(yīng)稱之為競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)是一種良好的經(jīng)營環(huán)境和支持制度，以確保要素投入能高效使用和升級(jí)換代的內(nèi)在的、自我修煉、自我培育的財(cái)富與能力。波特認(rèn)為，一國產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力的強(qiáng)弱與四要素有關(guān)，分別是：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭對(duì)手。此外，機(jī)j和政府作用兩個(gè)輔助因素也起到一定作用。各要素之間相互作用、自我強(qiáng)化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力不斷提高。其中，生產(chǎn)要素中的高級(jí)要素和專業(yè)要素對(duì)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的保持至關(guān)重要，很難從外部獲得，只能通過自我培育方式獲取。

從傳統(tǒng)的貿(mào)易理論、新貿(mào)易理論，到內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)理論，再到波特的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)理論，人們對(duì)于產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力源泉本質(zhì)的認(rèn)識(shí)不斷深化。從開始的國際貿(mào)易競(jìng)爭主要依靠外在、被動(dòng)的比較優(yōu)勢(shì)，到依靠主動(dòng)、內(nèi)生的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，客觀地反映了世界經(jīng)濟(jì)變化和發(fā)展的規(guī)律。發(fā)達(dá)國家的工業(yè)化歷程，也是從最初的勞動(dòng)密集型、資源密集型產(chǎn)業(yè)起步，向資本密集型產(chǎn)業(yè)進(jìn)化，最后向技術(shù)、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)演進(jìn)。但無論是比較優(yōu)勢(shì)理論，還是競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)理論，歸根結(jié)底都是探討一國產(chǎn)業(yè)在參與國際競(jìng)爭中，如何在地界經(jīng)濟(jì)的整個(gè)價(jià)值鏈條中，獲取比競(jìng)爭對(duì)手更多的利益。

（二）顛覆性創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力的作用

顛覆性創(chuàng)新可通過提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本、實(shí)現(xiàn)利益再分配及產(chǎn)生超額利益等形式，直接影響產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力。

1.顛覆性創(chuàng)新可有效降低成本，提高生產(chǎn)效率，有利于獲取更多利益。新產(chǎn)品的開發(fā)、新技術(shù)的使用，可提高資源的使用效率，或可利用更易獲得且廉價(jià)的資源替代不易獲得且昂貴的資源，有效降低成本；顛覆性新技術(shù)的使用，更有利于生產(chǎn)，有利于提高生產(chǎn)效率；新工藝、新商業(yè)模式的利用，可在技術(shù)不變的前提下，對(duì)提高生產(chǎn)效率、降低成本產(chǎn)生直接作用。

2.顛覆性創(chuàng)新可通過差異化競(jìng)爭戰(zhàn)略，產(chǎn)生利益再分配。顛覆性創(chuàng)新的差異化戰(zhàn)略表現(xiàn)在以下方面：一是顛覆性創(chuàng)新實(shí)施的是技術(shù)差異化戰(zhàn)略。顛覆性創(chuàng)新另辟蹊徑，擺脫原有技術(shù)路徑，使用不同于主流市場(chǎng)的技術(shù)。二是顛覆性創(chuàng)新實(shí)施的是產(chǎn)品性能差異化戰(zhàn)略。顛覆性創(chuàng)新的一大特點(diǎn)就是提供與主流市場(chǎng)不同性能的產(chǎn)品。通常這些產(chǎn)品的性能是主流市場(chǎng)忽視的或不被看好的。三是顛覆性創(chuàng)新實(shí)施的是市場(chǎng)差異化戰(zhàn)略。顛覆性創(chuàng)新從低端市場(chǎng)起步，滿足的是被主流市場(chǎng)忽視的細(xì)分市場(chǎng)潛在需求。顛覆性創(chuàng)新實(shí)施差異化戰(zhàn)略，起步在低端市場(chǎng)和利基市場(chǎng)，避開主流市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭，導(dǎo)致利益的重新分配，并最終實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

3.顛覆性創(chuàng)新可通過不同的商業(yè)模式，獲取超額利益。新的商業(yè)模式是對(duì)價(jià)值鏈的整合和重組。先進(jìn)的商業(yè)模式可使進(jìn)入者以低于競(jìng)爭對(duì)手的價(jià)格提供同等服務(wù)，從而獲取超額利益。

三、基于顛覆性創(chuàng)新視角提高我國產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭力的途徑

顛覆性創(chuàng)新理論從全新視角，為處于劣勢(shì)競(jìng)爭地位的后來者，如何通過創(chuàng)新提高競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)超越，提供理論指導(dǎo)；也為在國際市場(chǎng)競(jìng)爭中處于不利地位的產(chǎn)業(yè)，快速擺脫不利局面，實(shí)現(xiàn)趕超，提供借鑒。、

（一）實(shí)施顛覆性創(chuàng)新戰(zhàn)略

隨著互聯(lián)網(wǎng)及通訊技術(shù)的高速發(fā)展，我國創(chuàng)新水平不斷加快，當(dāng)今世界正處于產(chǎn)業(yè)技術(shù)劇烈變革時(shí)代。顛覆性創(chuàng)新為我國利用技術(shù)變革，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，提供機(jī)遇。因此，應(yīng)積極實(shí)施顛覆性創(chuàng)新戰(zhàn)略。一是重視營造有利于創(chuàng)新的環(huán)境。良好的外部創(chuàng)新環(huán)境是企業(yè)有效開展顛覆性創(chuàng)新的基石。應(yīng)掃清制約創(chuàng)新的體制和機(jī)制障礙；建立鼓勵(lì)和激勵(lì)創(chuàng)新的機(jī)制和制度；創(chuàng)建有益于創(chuàng)新的文化，形成鼓勵(lì)創(chuàng)新、寬容失敗的社會(huì)風(fēng)氣。二是建立鼓勵(lì)和倡導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新的微觀機(jī)制。包括：鼓勵(lì)企業(yè)建立顛覆性創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)企業(yè)建立顛覆性創(chuàng)新機(jī)制，幫助企業(yè)實(shí)施顛覆性創(chuàng)新研究。

（二）選好顛覆性創(chuàng)新突破口

創(chuàng)新的領(lǐng)域應(yīng)有所選擇，才能有所突破。因此，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、選擇好突破口尤為重要。一是重點(diǎn)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、通訊及新能源等新興產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設(shè)，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。新興產(chǎn)業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新頻率較高的產(chǎn)業(yè)，恰恰更適合顛覆性創(chuàng)新，最有可能形成突破口。此外，這些產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景、強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭及廣泛的影響，極有可能引領(lǐng)新一輪的產(chǎn)業(yè)革命。發(fā)展這些產(chǎn)業(yè)不僅有利于我國的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，更有利于未來的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。二是限制資源消耗大、污染高的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些產(chǎn)業(yè)大多屬于成熟產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品性能及商業(yè)模式都已趨于成型和穩(wěn)定，進(jìn)一步提高和創(chuàng)新的空間不大。

（三）實(shí)施差異化顛覆策略

顛覆性創(chuàng)新理論的精華是實(shí)施差異化競(jìng)爭戰(zhàn)略，主張錯(cuò)位競(jìng)爭，實(shí)現(xiàn)低端顛覆，這符合我國部分產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平不高、競(jìng)爭處于劣勢(shì)的發(fā)展?fàn)顩r。應(yīng)重點(diǎn)采取兩種差異化策略：一是實(shí)施產(chǎn)品差異化策略。我國多數(shù)產(chǎn)業(yè)特別是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)在國際市場(chǎng)處于相對(duì)落后水平，經(jīng)驗(yàn)不足，起點(diǎn)較低。利用低端顛覆策略，重點(diǎn)發(fā)展與主流市場(chǎng)存在差異、功能簡便、價(jià)格便宜、方便使用的產(chǎn)品，可有效幫助我國企業(yè)避開主流市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭，通過開拓細(xì)分市場(chǎng)和利基市場(chǎng)，快速提升競(jìng)爭力。二是實(shí)施商業(yè)模式差異化策略。技術(shù)相對(duì)落后是我國大多數(shù)產(chǎn)業(yè)的通病，而商業(yè)模式顛覆更多依賴顛覆性思維而不是顛覆性技術(shù)。