中韓創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力比較研究

[摘要]韓國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是其戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)韓國邁入了新興發(fā)達(dá)國家行列。而中國正處于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起步階段，還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。對中韓創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀以及國際競爭力進(jìn)行比較分析，結(jié)果表明，我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)?？焖僭鲩L，貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨穩(wěn)定，價(jià)值鏈低端的創(chuàng)意產(chǎn)品具有很強(qiáng)的國際競爭力；韓國創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力較弱，但高新技術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品競爭優(yōu)勢明顯。為進(jìn)一步提升我國創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力，提出政府應(yīng)加大對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，多渠道培養(yǎng)創(chuàng)意人才，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)品品牌等對策建議。

[關(guān)鍵詞]中國；韓國；創(chuàng)意產(chǎn)品；國際市場占有率；TC指數(shù)

[中圖分類號]F74[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號]

2095-3283（2015）08-0042-03

[作者簡介]劉萌（1991-），女，漢族，黑龍江人，碩士研究生，研究方向：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也被稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是近年來崛起速度最快的新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已逐漸成為各國重點(diǎn)扶持發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和支撐未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)（UNCTAD）在最新公布的《2013年創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》中指出，近年來，全球創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展迅速，與2008年國際金融危機(jī)之后陷入低迷的世界經(jīng)濟(jì)形成鮮明對比。2011年全球創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額達(dá)到歷史峰值6240億美元，2002—2011年全球創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額增長了1倍多。十年內(nèi)全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長率高達(dá)88%，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界經(jīng)濟(jì)的增長水平，可見，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展空間巨大。

一、創(chuàng)意產(chǎn)品的概念及分類

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的概念最早出自于《英國創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”在文件中首次被提到。迄今為止，學(xué)界還沒有對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)進(jìn)行統(tǒng)一的概念界定，不同國家對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的概念以及分類均有不同的看法。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)定義為在生產(chǎn)過程中需要耗費(fèi)大量的創(chuàng)造力和知識(shí)，從而進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品以及服務(wù)的生產(chǎn)、創(chuàng)造和分配活動(dòng)，其勞動(dòng)成果不僅包括有形產(chǎn)品，還有無形的知識(shí)和藝術(shù)服務(wù)等，這些產(chǎn)品活動(dòng)與藝術(shù)部門、服務(wù)部門和工業(yè)部門等均有不同程度的交叉聯(lián)系，作為國際貿(mào)易中的一個(gè)新興部門，使人們從中獲得經(jīng)濟(jì)收益。

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的相關(guān)歸類，它將核心創(chuàng)意產(chǎn)品作為統(tǒng)計(jì)對象，把創(chuàng)意產(chǎn)品分為七個(gè)大類，包括表演藝術(shù)、出版、視聽、手工藝、設(shè)計(jì)、新媒體和視覺藝術(shù)，又把七個(gè)大類細(xì)分成25個(gè)小類，包括地毯、時(shí)尚產(chǎn)品、玩具、建筑設(shè)計(jì)、家具內(nèi)飾、編制產(chǎn)品、報(bào)紙、書籍、繪畫、紙質(zhì)手工藝品、攝影和賀年卡等。

二、中韓創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀分析

（一）中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀

受經(jīng)濟(jì)全球化的影響，中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易獲得了長足的發(fā)展，取得了驕人的成績。在貿(mào)易規(guī)模上，我國于2005年正式成為全球創(chuàng)意產(chǎn)品最大的供應(yīng)商。2003年中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易額達(dá)41171億美元，2012年猛增到165379億美元，十年間翻了兩番，年均增長率為165%，遙遙領(lǐng)先于其他產(chǎn)業(yè)增長速度。2008年以前，中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易一直保持快速穩(wěn)定的增長，雖受國際金融危機(jī)影響貿(mào)易規(guī)模出現(xiàn)小幅度下降，但是之后創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)入快速增長時(shí)期。從創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模來看，2003年進(jìn)口額為2991億美元，2012年增長至14197億美元，增長了近4倍，進(jìn)口主要集中在視聽、新媒體和手工藝品三大類產(chǎn)品，占創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口總額的67%，其中視聽和新媒體占進(jìn)口額的比重不斷上升。出口貿(mào)易額從2003年的38180億美元激增至2012年的151182億美元，增速高達(dá)168%。主要出口手工藝、新媒體、設(shè)計(jì)和視覺藝術(shù)三類產(chǎn)品，出版和視聽等高附加值產(chǎn)品總體上升趨勢緩慢，占創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額的比重不足3%。中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易始終呈現(xiàn)順差態(tài)勢，且順差額逐年擴(kuò)大。2003年貿(mào)易順差35189億美元，2012年擴(kuò)大為136985億美元，順差主要來源于設(shè)計(jì)、手工藝、新媒體和視覺藝術(shù)產(chǎn)品，中國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口結(jié)構(gòu)存在嚴(yán)重的不平衡問題。

（二）韓國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀

相較于中國，韓國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早，早在1997年就提出“文化立國”的指導(dǎo)方針，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在政府政策的推動(dòng)下得到了空前發(fā)展。從總體貿(mào)易規(guī)模來看，韓國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口額不斷地攀上高峰，2003年貿(mào)易額6155億美元，2012年上升到11781億美元，十年增長了1倍，平均增長速度為72%。從韓國創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)來看，主要出口的產(chǎn)品為手工藝和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，且貿(mào)易額逐年上升，2012年新媒體貿(mào)易額大幅下降，從1648億美元縮減至859億美元，下降幅度達(dá)48%，在國際市場上的競爭力被大大削弱。視聽和表演藝術(shù)在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易中所占比重較小，但是在所有創(chuàng)意產(chǎn)品中增長速度最快。新媒體、手工藝和視覺藝術(shù)是韓國主要的進(jìn)口創(chuàng)意產(chǎn)品，出版和視覺藝術(shù)產(chǎn)品一直是凈進(jìn)口。韓國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易在2007年以前出口大于進(jìn)口但順差額在不斷縮小，2007年后情況被扭轉(zhuǎn)，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易呈逆差，逆差幅度逐年縮小。

三、中韓創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力比較

（一）國際市場占有率指數(shù)比較

國際市場占有率指數(shù)（MOR指數(shù)）通常是指一個(gè)國家某種商品的出口貿(mào)易額占世界該種產(chǎn)品的出口貿(mào)易總額的比重，MOR指數(shù)能夠反映一個(gè)國家某種商品在國際市場上的競爭力和競爭地位。其計(jì)算公式為：MSij=Xij/Xwj，其中MSij指一國i商品在國際市場上的占有率情況，Xij表示j國i類商品的出口額，Xwj表示世界j類商品的出口額。從結(jié)果來看，MSij值越高，就表明j國家i產(chǎn)品的國際競爭力越強(qiáng)，反之則說明國際競爭力越弱（見表1）。

從表1可以看出，中國創(chuàng)意產(chǎn)品不論是從總體規(guī)模還是從具體產(chǎn)品來看，其國際市場占有率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于韓國，且占世界市場份額的比重逐年提高，2008年為2164%，2012年達(dá)到3191%，五年內(nèi)在國際市場上占有率提高了10個(gè)百分點(diǎn)，增速加快。手工藝、設(shè)計(jì)、新媒體、表演藝術(shù)和視覺藝術(shù)這四大類創(chuàng)意產(chǎn)品的市場占有率都在30%左右，具有很強(qiáng)的國際競爭力，雖然視聽和出版產(chǎn)品相對來說國際市場占有率較低，但是其占國際市場的比重上升速度很快。相對于中國，韓國雖然創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟，但是在國際市場上創(chuàng)意產(chǎn)品的占有率較小且具有小幅度下降趨勢。手工藝以及出版產(chǎn)品的國際市場占有率上升趨勢緩慢，新媒體和視覺藝術(shù)產(chǎn)品國際市場占有率不斷下降，韓國創(chuàng)意產(chǎn)品的出口規(guī)模出現(xiàn)縮小的趨勢，其國際競爭力水平減弱。endprint

（二）貿(mào)易競爭力指數(shù)比較

貿(mào)易競爭力指數(shù)也被稱作TC指數(shù)，通常表示一個(gè)國家某類商品的進(jìn)出口貿(mào)易差額占該國進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重，它是用來分析某種產(chǎn)品的行業(yè)結(jié)構(gòu)以及該行業(yè)在國際市場上的競爭力情況。計(jì)算公式為：TCi=（Xi-Mi）/（Xi+Mi），其中TCi表示該國i種商品的貿(mào)易競爭力指數(shù)，Xi是指該國i種產(chǎn)品的出口份額，Mi表示該國i種產(chǎn)品的進(jìn)口份額。計(jì)算得到的TC指數(shù)值范圍從-1到1，當(dāng)TC指數(shù)計(jì)算結(jié)果大于0時(shí)，說明該國i種產(chǎn)品的國際競爭力極強(qiáng)，結(jié)果越趨向于1時(shí)，其越具有極強(qiáng)的競爭力；當(dāng)TC指數(shù)小于0時(shí)，說明i種商品在國際市場上不具有競爭力，結(jié)果越接近-1，其競爭力越弱（見表2）。

從表2中TC指數(shù)計(jì)算結(jié)果可以看出，中國創(chuàng)意產(chǎn)品的TC指數(shù)值大于零，指數(shù)在08左右浮動(dòng)，表明中國的創(chuàng)意產(chǎn)品在國際市場上有很強(qiáng)的競爭力。除了視聽產(chǎn)品，其他產(chǎn)品TC指數(shù)均大于零，其中設(shè)計(jì)和視覺藝術(shù)產(chǎn)品競爭力指數(shù)最高，TC指數(shù)值高達(dá)09，相較之下，視聽處于凈進(jìn)口，國際競爭力明顯較弱。出版、試聽和表演藝術(shù)的國際競爭力指數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢，國際競爭優(yōu)勢變小。韓國創(chuàng)意產(chǎn)品的TC指數(shù)比中國低，相比之下，國際競爭力水平低于中國。韓國的手工藝、新媒體和出版產(chǎn)品的競爭力高于世界平均水平，擁有競爭優(yōu)勢地位，尤其是工藝品，2012年的TC指數(shù)達(dá)082，競爭優(yōu)勢明顯，除此之外其他六類創(chuàng)意產(chǎn)品TC指數(shù)小于零，屬于凈進(jìn)口國，缺乏國際競爭力。2008—2012年手工藝、出版和視聽產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力指數(shù)均有較大幅度的提升，尤其是出版產(chǎn)品從0291提高到0404，競爭優(yōu)勢逐漸加強(qiáng)。

（三）結(jié)論

1整體來看，我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模增長迅速，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易順差不斷擴(kuò)大，貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加趨于穩(wěn)定，競爭優(yōu)勢不斷加強(qiáng)。目前，我國價(jià)值鏈低端的創(chuàng)意產(chǎn)品在國際市場上具有很強(qiáng)的競爭力，而技術(shù)含量高的創(chuàng)意產(chǎn)品競爭優(yōu)勢較弱。

2相對于中國，韓國創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力較弱，但是總體貿(mào)易額不斷刷新歷史記錄，尤其是高新技術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品競爭優(yōu)勢明顯。韓國始終倡導(dǎo)“文化立國”方針，并逐漸把文化創(chuàng)意元素融入到創(chuàng)意產(chǎn)品，提高了創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力。韓國電影、電視劇、音樂和游戲等是韓國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并形成了完善的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從而帶動(dòng)了相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)品競爭力的提升。

四、進(jìn)一步提升我國創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力的對策建議

（一）加大政府扶持力度

政府要加大對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，可以借鑒韓國發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國國情，制定適合中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略，給予創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財(cái)政、稅收等優(yōu)惠政策。同時(shí)加強(qiáng)對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的立法工作，完善相關(guān)法律法規(guī)，為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一個(gè)穩(wěn)定的外部環(huán)境。

（二）多渠道培養(yǎng)創(chuàng)意人才

我國應(yīng)制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)方案，培養(yǎng)具有國際視野的新型創(chuàng)意人才和國際型人才，建設(shè)具有創(chuàng)新能力的人才發(fā)展隊(duì)伍。韓國早在21世紀(jì)初就為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做了充分的準(zhǔn)備工作，政府在各高校設(shè)立支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)培養(yǎng)專業(yè)，引進(jìn)國外的優(yōu)秀教師和先進(jìn)的教學(xué)管理方法。我國可以借鑒韓國的人才管理方法和運(yùn)作方式，從政策和資金上給予一系列的扶持，從國外引進(jìn)人才，加快建立完善的創(chuàng)意人才培養(yǎng)機(jī)制。

（三）全力打造品牌產(chǎn)品

品牌與產(chǎn)品國際競爭力密切相關(guān)。韓國一些創(chuàng)意產(chǎn)品的國際競爭力要強(qiáng)于中國，打造了一系列國際知名的創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，如韓劇等，提升了韓國的文化軟實(shí)力。我們在打造創(chuàng)意產(chǎn)品品牌時(shí)不僅要注重和國際市場需求相結(jié)合，還要整合資源、發(fā)揮優(yōu)勢，融入中國傳統(tǒng)民族文化，應(yīng)該加大力度開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，打造完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從而提高創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力。

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（責(zé)任編輯：張彤彤）endprint