中國(guó)影視行業(yè)如何形成世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力

胡智鋒 周建新

【摘要】中國(guó)影視文化發(fā)展正面臨著新的形勢(shì)和新的環(huán)境。能否在這種背景下占領(lǐng)主動(dòng)，是影視文化軟實(shí)力提升面臨的重要任務(wù)。而在影視文化軟實(shí)力的諸多構(gòu)成要素中，競(jìng)爭(zhēng)力又是最為現(xiàn)實(shí)的要素。影視文化競(jìng)爭(zhēng)力指的是特定國(guó)家或地區(qū)的影視在生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播等方面所具有的綜合比較優(yōu)勢(shì)。我國(guó)影視文化在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，受國(guó)內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化等多種因素的制約以及國(guó)際影視文化發(fā)展潮流的影響，已經(jīng)形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然也存在著諸多不足。要全面提升我國(guó)影視文化競(jìng)爭(zhēng)力，需要多方努力，從體制、市場(chǎng)、教育和環(huán)境等幾方面提供保障和支持。

【關(guān)鍵詞】影視文化 軟實(shí)力 競(jìng)爭(zhēng)力 比較優(yōu)勢(shì) 核心價(jià)值

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】 10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2015.19.007

當(dāng)前，影視文化正面臨著全球化、媒體高度融合化的新環(huán)境，世界影視文化版圖正在發(fā)生微妙的調(diào)整，影視行業(yè)自身的生態(tài)格局也在重新洗牌。能否在這一輪全球性的影視行業(yè)、影視文化版圖的洗牌、調(diào)整中占領(lǐng)主動(dòng)，是各國(guó)、各地區(qū)影視文化軟實(shí)力提升面臨的重要任務(wù)。而在影視文化軟實(shí)力的諸多構(gòu)成要素中，競(jìng)爭(zhēng)力又是最為現(xiàn)實(shí)、最為顯著的要素。因此，什么是影視文化的競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)影視文化競(jìng)爭(zhēng)力有哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如何提升我國(guó)影視文化的競(jìng)爭(zhēng)力，就成為了提升我國(guó)影視文化軟實(shí)力必須思考的問題。

影視文化競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵

影視文化競(jìng)爭(zhēng)力指的是特定國(guó)家或地區(qū)的影視在生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播等方面所具有的綜合的比較優(yōu)勢(shì)。不同視角有不同的解讀和不同的劃分類別，簡(jiǎn)而言之，指的是影視文化硬件資源和軟件資源所具有的比較優(yōu)勢(shì)，或者可以細(xì)分為影視文化在物質(zhì)、制度和精神三個(gè)層面所具有的比較優(yōu)勢(shì)。

影視文化硬件資源主要包括影視生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播所涉及的設(shè)施、場(chǎng)所、平臺(tái)、設(shè)備等，軟件資源主要包括體制機(jī)制、價(jià)值觀念與人才儲(chǔ)備等。一般而言，硬件的實(shí)力水準(zhǔn)往往與一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力成正向關(guān)系，因?yàn)橛布膬?chǔ)備、購(gòu)置、建設(shè)和發(fā)展都必須有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做后盾。之所以說美國(guó)是世界電影第一強(qiáng)國(guó)，是因?yàn)闊o論是影院的數(shù)量、熒幕的數(shù)量、著名影視制作公司數(shù)量、影視拍攝制作技術(shù)先進(jìn)程度及其研發(fā)水準(zhǔn)等在世界上都是首屈一指的。軟件則不盡然，其實(shí)力水平與國(guó)家的綜合國(guó)力未必成正向關(guān)系，例如印度的電影、伊朗的電影、羅馬尼亞的電影、荷蘭的電視綜藝節(jié)目等，在世界影視格局中占據(jù)重要的地位，但這不是因?yàn)樗鼈儑?guó)家的綜合國(guó)力有多么強(qiáng)大，而更多則是受益于他們影視的創(chuàng)意、理念、水準(zhǔn)、價(jià)值觀等軟件因素的獨(dú)特、精致等比較優(yōu)勢(shì)。硬件優(yōu)勢(shì)可以依靠經(jīng)濟(jì)發(fā)展在短時(shí)間內(nèi)迅速提升，但是軟件優(yōu)勢(shì)則需要一個(gè)長(zhǎng)期的培育過程，不可能一蹴而就，甚至還有可能欲速則不達(dá)，適得其反。

評(píng)估影視文化競(jìng)爭(zhēng)力，要從物質(zhì)、制度與精神三個(gè)層面來看。物質(zhì)層面指的是保證影視生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)、物質(zhì)條件和物質(zhì)手段，包括影視作品本身的技術(shù)質(zhì)量、設(shè)備空間基礎(chǔ)條件、資本來源等的比較優(yōu)勢(shì)；制度層面指的是體制機(jī)制的制度保障優(yōu)勢(shì)，包括與影視事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的體制、制度、政策、舉措等的比較優(yōu)勢(shì)；精神層面指的是影視作品所表現(xiàn)的價(jià)值觀念或思想、情感乃至趣味、格調(diào)等所體現(xiàn)出的深刻性、前沿性、時(shí)尚性等的比較優(yōu)勢(shì)。這三個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)獨(dú)立又彼此聯(lián)系，互有影響。物質(zhì)層面的競(jìng)爭(zhēng)力是前提，意味著影視在技術(shù)、設(shè)備、場(chǎng)地、資金等條件上的充裕程度；如果說物質(zhì)層面的競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)于影視的生產(chǎn)力，那么制度層面的競(jìng)爭(zhēng)力就相當(dāng)于影視的生產(chǎn)關(guān)系，包括影視創(chuàng)作在立項(xiàng)、審查、機(jī)構(gòu)管理、市場(chǎng)監(jiān)控、產(chǎn)業(yè)調(diào)配等方面體現(xiàn)出的便利性、有效性的水準(zhǔn)；而精神層面的競(jìng)爭(zhēng)力更多是指涉人的精神世界，包括影視對(duì)于自然、社會(huì)、歷史及人性等所揭示和表達(dá)出的觀察、體驗(yàn)與思考等，所達(dá)到的高度、廣度與深度，或者對(duì)于影視藝術(shù)審美與娛樂潮流時(shí)尚的引領(lǐng)等，及由此所引發(fā)的震撼力、普遍性、獨(dú)特性、時(shí)尚性等的比較優(yōu)勢(shì)。以美國(guó)為例，美國(guó)被稱世界影視第一強(qiáng)國(guó)，擁有不可比擬的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，首先得益于其雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)條件，包括先進(jìn)的科技水平、雄厚的資本力量、覆蓋廣闊的影院放映空間，以及發(fā)達(dá)的電視播出平臺(tái)、制作技術(shù)、傳播基礎(chǔ)等；同時(shí)美國(guó)也擁有經(jīng)過長(zhǎng)期探索積累起來的較為高效有序的影視體制與機(jī)制，相關(guān)的法律、法規(guī)，政策監(jiān)管也較為全面且體系相對(duì)完備，為影視市場(chǎng)化的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)與傳播提供了相對(duì)自由、公平的有效保障；在此基礎(chǔ)上，美國(guó)從全球挖掘與調(diào)度各方面人才，從不同歷史文化資源中吸納先進(jìn)思想、故事與異域元素，鍛造出具有較強(qiáng)普遍性、獨(dú)特性與時(shí)尚性的人文情境、思想、情感與趣味，有時(shí)借助強(qiáng)力的高科技創(chuàng)新手段，帶來前所未有的視聽新體驗(yàn)。這就是美國(guó)好萊塢及各大傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力所在。

從世界影視發(fā)展看我國(guó)影視文化競(jìng)爭(zhēng)力的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

從全球影視發(fā)展史上看，影視文化競(jìng)爭(zhēng)力始終保持領(lǐng)先的是超級(jí)大國(guó)美國(guó)，不論是影視科技水準(zhǔn)、生產(chǎn)能力、市場(chǎng)規(guī)模、傳播與影響等，都占據(jù)著無可爭(zhēng)辯的霸主地位。而歷史上，法、蘇聯(lián)、英、德、意、日、韓等國(guó)也分別在特定時(shí)期或在某些方面表現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)實(shí)力，顯現(xiàn)出一定的獨(dú)特和比較優(yōu)勢(shì)。法國(guó)作為最早發(fā)明電影的國(guó)家，在1895到1910年間曾經(jīng)處于世界電影領(lǐng)先地位。百代公司攝制的舞臺(tái)紀(jì)錄片、喜劇片和新聞紀(jì)錄片在這一時(shí)期控制了整個(gè)世界電影市場(chǎng)。1910年后，因美國(guó)和德國(guó)電影的崛起，法國(guó)領(lǐng)先地位有所削弱，但其影片產(chǎn)量仍居世界首位，在國(guó)際市場(chǎng)，法國(guó)影片仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。直到第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)。①此后，不再領(lǐng)先的法國(guó)電影在世界電影發(fā)展中的影響力依舊很大，時(shí)常以其大膽的藝術(shù)探索創(chuàng)新，引領(lǐng)著世界電影創(chuàng)作風(fēng)潮，如20世紀(jì)20年代初的印象電影流派，20世紀(jì)20年代至30年代的先鋒派電影（達(dá)達(dá)主義和超現(xiàn)實(shí)主義電影），20世紀(jì)50年代末的“新浪潮”，此外，法國(guó)的“作者電影”“真實(shí)電影”“政治電影”對(duì)世界電影的影響也很大。蘇聯(lián)電影無論是在理論探索還是藝術(shù)創(chuàng)作上，都在世界電影史上留下了濃墨重彩的一筆，涌現(xiàn)出了許多經(jīng)典作品，對(duì)我國(guó)的電影影響很大。英國(guó)電影中早期出現(xiàn)的布賴頓學(xué)派、20世紀(jì)20年代末掀起的紀(jì)錄電影運(yùn)動(dòng)、20世紀(jì)50年代末掀起的自由電影運(yùn)動(dòng)等，在世界電影史上具有很大的影響力。此外，日本的動(dòng)漫，一戰(zhàn)時(shí)期的德國(guó)電影，二戰(zhàn)后期的意大利新現(xiàn)實(shí)主義電影，新世紀(jì)以來的韓國(guó)電視劇，英國(guó)電視劇及電視綜藝節(jié)目，荷蘭、以色列的電視綜藝節(jié)目模式研發(fā)等，都在世界影視歷史上具有重要的地位，具有獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)電影在20世紀(jì)三四十年代，一方面從美歐學(xué)習(xí)創(chuàng)作技法及市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，另一方面更是與中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)及歷史文化緊密粘連，形成了以批判現(xiàn)實(shí)主義為主導(dǎo)功能、以影戲?yàn)橹饕獢⑹履Ｊ降膭?chuàng)作生產(chǎn)體系，以頗具特色的東方神韻與氣質(zhì)，自立于世界影壇。20世紀(jì)五六十年代，中國(guó)電影盡管遭遇了“左”的文藝思潮的干擾，但總體看在民族電影體系建構(gòu)上特色鮮明，成為了世界電影的獨(dú)特風(fēng)景。改革開放以來，中國(guó)電影重新打開國(guó)門，開始與世界進(jìn)行對(duì)話，以第五代導(dǎo)演的崛起為代表在世界影壇再領(lǐng)風(fēng)騷。從20世紀(jì)90年代開始，中國(guó)電影啟動(dòng)了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)型的體制改革，這一改革使中國(guó)電影進(jìn)入潮起潮落的局面與狀態(tài)，20多年來，波峰與低谷、成功與挫敗、光榮與困頓同在，真是一言難盡。經(jīng)過20多年的轉(zhuǎn)型陣痛與積累，我們可以看到中國(guó)電影近年來迎來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好局面，從電影生產(chǎn)能力、創(chuàng)作數(shù)量，到市場(chǎng)規(guī)模，如影院數(shù)量、觀影人數(shù)、票房收益等，都有了快速而巨大的發(fā)展，從數(shù)字上看我國(guó)已然成為電影大國(guó)。當(dāng)然電影大國(guó)不等于電影強(qiáng)國(guó)，不論是創(chuàng)作生產(chǎn)水準(zhǔn)，還是人均電影消費(fèi)水平等與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有不小差距。②臺(tái)灣與香港電影在特定的空間與時(shí)間中，也以其特殊的氣質(zhì)，為世界影壇所矚目。僅從類型片生產(chǎn)來看，臺(tái)灣的文藝片、香港的武俠片，就是別具一格的類型創(chuàng)造。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，香港電影甚至一度總產(chǎn)值超過印度，躍居世界第二位。③

中國(guó)電視從1958年誕生之初到“文革”這20年間，一直處于相對(duì)封閉的環(huán)境，承擔(dān)的主要是宣傳功能，具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)色彩，我們將這個(gè)階段稱之為“宣傳品”為主導(dǎo)的時(shí)期。改革開放以后20年間，中國(guó)電視媒體、電視工作者開始自覺地探索具有中國(guó)特色的、富有電視自身獨(dú)特傳媒與藝術(shù)特質(zhì)的形式、內(nèi)容與觀念，我們把這個(gè)階段稱之為“作品”為主導(dǎo)的時(shí)期。20世紀(jì)90年代中后期以來，中國(guó)電視的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化步伐開始邁開并逐漸加速，收視率、市場(chǎng)份額、品牌價(jià)值、產(chǎn)業(yè)鏈等日漸成為電視發(fā)展所關(guān)注的重點(diǎn)，我們把這一階段稱之為“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的時(shí)期。④目前，中國(guó)電視與中國(guó)電影非常相似的狀況是，從電視生產(chǎn)、電視消費(fèi)等規(guī)模來看，已經(jīng)是世界上名副其實(shí)的電視大國(guó)，但從創(chuàng)新能力、傳播能力及效益與效率等方面看，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，還有不小差距，遠(yuǎn)未達(dá)到電視強(qiáng)國(guó)的水準(zhǔn)。

中國(guó)影視在歷史發(fā)展中，一方面受國(guó)內(nèi)政治、社會(huì)、藝術(shù)和市場(chǎng)等多重因素影響，呈現(xiàn)出階段性特質(zhì)，另一方面受世界影視潮流影響，呈現(xiàn)出或合流或分流的形貌。與其他國(guó)家和地區(qū)的影視發(fā)展相比，中國(guó)影視的競(jìng)爭(zhēng)力，或者說中國(guó)影視獨(dú)特的比較優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在哪些方面？筆者認(rèn)為，如果說中國(guó)影視有其特別的競(jìng)爭(zhēng)力，那么概括起來，至少體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，體制優(yōu)勢(shì)。中國(guó)影視在很長(zhǎng)一段時(shí)間深受事業(yè)體制影響，即便今天的中國(guó)電視依然是事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩種體制同步并行。依靠行政力量推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的“舉國(guó)體制”，可以“集中力量辦大事”，這是其突出的優(yōu)勢(shì)。以“四級(jí)辦電視”政策的推出及效應(yīng)為例，1983年3月31日召開的第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議上，推出了“四級(jí)辦廣播電視”的政策。按照這一政策，除了中央和省級(jí)辦廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以外，凡是具備條件的省轄市、縣旗都可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐男枰涂赡荛_辦廣播電臺(tái)、電視臺(tái)。此后三四年間，中國(guó)廣播電視臺(tái)站數(shù)量從原來數(shù)十家迅速擴(kuò)張到數(shù)千家。盡管今天看，這一政策或許沒有按照市場(chǎng)規(guī)律來進(jìn)行安排，但是不用這種方式來推動(dòng)，中國(guó)電視今天很難能夠達(dá)到如此的規(guī)模、體量、作用。再如中國(guó)電影的發(fā)展，同樣離不開國(guó)家體制與政策的扶持，近年來《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》、財(cái)政部等七部委聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》等，為中國(guó)電影尤其是電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的制度保障。

第二，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。影視發(fā)展離不開所在國(guó)家地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。中國(guó)近年來已然成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，這為影視硬件設(shè)備建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、平臺(tái)建設(shè)、渠道拓展、資本投入等都提供了較為雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

第三，資源優(yōu)勢(shì)。幾千年沒有間斷的歷史與文化傳承，是中國(guó)影視取之不盡用之不竭的寶貴資源。不論是天人合一、道法自然、敬天憫人的獨(dú)特宇宙觀、自然觀、歷史觀，還是豐富多樣的文化藝術(shù)積淀，包括神話、小說、戲劇、故事、民間文藝等都為影視藝術(shù)創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。

第四，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)目前是第二大電影消費(fèi)市場(chǎng)、第三大電影生產(chǎn)大國(guó)，也是世界第一大電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)家，世界重要的電視綜藝節(jié)目消費(fèi)國(guó)家。中國(guó)有巨大的觀眾群和潛在的觀眾群，而且隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，這個(gè)群體會(huì)越來越大，影視消費(fèi)需求的數(shù)量、層次和能力還有巨大的上升空間。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也帶來了影視市場(chǎng)的拓展。截至2015年6月，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。⑤網(wǎng)民的收聽收看習(xí)慣為影視發(fā)展提出了更多更新的要求，也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，包括生產(chǎn)、傳播更多的可能性，客觀上刺激了影視的發(fā)展繁榮。中國(guó)影視市場(chǎng)巨大的潛力，已經(jīng)吸引了全世界的目光。中國(guó)電影市場(chǎng)甚至成為了一些好萊塢影片的救命稻草，這些影片在歐美市場(chǎng)票房十分慘淡，一旦進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)，就有可能被營(yíng)救，因此，中美合拍片、影片中植入中國(guó)元素、邀請(qǐng)中國(guó)演員加入等手法越來越頻繁地出現(xiàn)好萊塢電影中。再看中國(guó)電視，全球大大小小的電視節(jié)展上，中國(guó)電視媒體因?yàn)槠鋸?qiáng)大的消費(fèi)能力和購(gòu)買需求，受到著名電視節(jié)目研發(fā)制作公司的青睞，這也進(jìn)一步推動(dòng)了包括電視節(jié)目模式研發(fā)在內(nèi)的全球電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第五，人才優(yōu)勢(shì)。這得益于幾個(gè)方面的支持：一是人口總量。我國(guó)至今依然是全球人口最多的國(guó)家，而且人力相對(duì)成本還不算太高，如橫店影視拍攝基地的群眾演員，在全球都堪稱一大景觀。二是專業(yè)教育。改革開放以來尤其是近些年來，影視教育從少數(shù)幾所專業(yè)院校，擴(kuò)展到數(shù)百所院校，影視生產(chǎn)創(chuàng)作所需的專業(yè)人才來源日益豐富。三是非專業(yè)教育。影視是個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)事業(yè)體系，除一部分直接從事影視生產(chǎn)創(chuàng)作的專業(yè)人才，還需大量相關(guān)人才的支撐。我國(guó)高等教育及中等教育院校眾多、專業(yè)齊備，可滿足影視生產(chǎn)制作、運(yùn)營(yíng)、傳播等各方面需求。

當(dāng)然，這些優(yōu)勢(shì)都是相對(duì)而言的，同一個(gè)方面優(yōu)勢(shì)把握不好，就可能走向反面。就上述幾個(gè)方面來說，事業(yè)體制優(yōu)勢(shì)在于可以借助行政力量推動(dòng)，而過度依賴行政調(diào)配，則可能出現(xiàn)“大鍋飯”，無法調(diào)動(dòng)從業(yè)者的積極性，久而久之就失去活力。經(jīng)濟(jì)繁榮對(duì)于影視物質(zhì)基礎(chǔ)的夯實(shí)是優(yōu)勢(shì)，但過度滿足于資本、技術(shù)的運(yùn)轉(zhuǎn)，又可能忽略人文精神。歷史文化資源悠久豐厚是優(yōu)勢(shì)，但過度沉湎在傳統(tǒng)中，又可能良莠不分，也可能消化不良，或者不能很好地做現(xiàn)代化處理。市場(chǎng)規(guī)模大是優(yōu)勢(shì)，但過度依賴市場(chǎng)規(guī)模，可能出現(xiàn)數(shù)量大于品質(zhì)的問題。人才總量足夠是優(yōu)勢(shì)，但過度鋪攤子，又可能會(huì)出現(xiàn)精英匱乏。因此，要把可能的優(yōu)勢(shì)鞏固下來，并謹(jǐn)防優(yōu)勢(shì)滑落為劣勢(shì)，還需要影視業(yè)戒驕戒躁，繼續(xù)保持努力奮進(jìn)的狀態(tài)。

我國(guó)影視文化競(jìng)爭(zhēng)力存在的問題及對(duì)策思考

對(duì)影視文化競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)至少有兩個(gè)層面，一是影視自身實(shí)力，二是影視的社會(huì)貢獻(xiàn)度。影視自身實(shí)力包括影視的規(guī)模、質(zhì)量、效益等，社會(huì)貢獻(xiàn)度則包括對(duì)于國(guó)家、社會(huì)、文化及國(guó)際傳播等方面的價(jià)值意義等。綜合起來看，我國(guó)影視文化的競(jìng)爭(zhēng)力存在哪些突出問題呢？筆者把它簡(jiǎn)要概括為：創(chuàng)意不足，產(chǎn)業(yè)不大，文化不強(qiáng)。創(chuàng)意不足主要體現(xiàn)為影視在內(nèi)容、形式、類型、樣態(tài)、技藝等方面缺乏原創(chuàng)，缺乏引領(lǐng)潮流的能力；產(chǎn)業(yè)不大主要體現(xiàn)為影視生產(chǎn)、制作、運(yùn)營(yíng)、傳播的機(jī)構(gòu)組織、產(chǎn)值、效益等普遍偏小，缺少可以在國(guó)內(nèi)外同行業(yè)叫得響的品牌；文化不強(qiáng)主要體現(xiàn)為核心價(jià)值不夠清晰，符號(hào)特色不夠突出，思想沖擊力與審美感染力不夠強(qiáng)烈。

導(dǎo)致這些問題的原因何在，或者說是什么因素制約著我國(guó)影視競(jìng)爭(zhēng)力的提高？筆者認(rèn)為，這里有多種原因或因素。從物質(zhì)層面看，與發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)相比，我國(guó)影視科技基礎(chǔ)比較薄弱，影視生產(chǎn)、制作的各方面條件有限，資本的投入也相對(duì)不足；從制度層面看，傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管理模式依然是影視主導(dǎo)模式，從大的制度安排到具體的機(jī)制運(yùn)行，都與市場(chǎng)化運(yùn)作存在著沖突矛盾，這對(duì)于影視生產(chǎn)力的釋放，影視產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)都造成很多束縛；從精神層面看，我們自己的核心價(jià)值，不論是對(duì)傳統(tǒng)文化，還是現(xiàn)當(dāng)代文化，都缺乏清晰、明確的梳理，也很難形成全民族共識(shí)，這就使得影視在傳達(dá)、表現(xiàn)價(jià)值觀方面經(jīng)常陷入混亂或困頓狀態(tài)。同時(shí)，影視業(yè)普遍急躁、急功近利的利益訴求，也使得創(chuàng)新環(huán)境不佳，創(chuàng)新創(chuàng)意得不到足夠的理解、包容和支持，美國(guó)導(dǎo)演卡梅隆拍攝《泰坦尼克號(hào)》后休整了十多年才推出《阿凡達(dá)》，這樣十年磨一劍的情形在我們影視業(yè)幾乎是不可想象、不可思議的。

如何解決這些問題，進(jìn)而切實(shí)提高中國(guó)影視的競(jìng)爭(zhēng)力？筆者認(rèn)為，至少在以下幾個(gè)方面需進(jìn)一步發(fā)力。一是政策更加有力。應(yīng)把中國(guó)影視競(jìng)爭(zhēng)力的提高作為國(guó)家文化戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容，在稅收、融資等方面給予更大支持，尤其是支持農(nóng)村地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)等不發(fā)達(dá)地區(qū)的影視設(shè)備升級(jí)、技術(shù)更新、場(chǎng)地改造擴(kuò)建。同時(shí)對(duì)于為國(guó)家形象的國(guó)際傳播做出突出貢獻(xiàn)的影視創(chuàng)作，也要給以更大力度的獎(jiǎng)勵(lì)。二是市場(chǎng)更加開放。充分發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，放寬政府管制，更大激活影視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素，支持組建、培育影視航母型企業(yè)，進(jìn)而打造中國(guó)民族影視產(chǎn)業(yè)品牌。三是教育更加強(qiáng)化。既大規(guī)模地培養(yǎng)影視基礎(chǔ)性人才，又花大氣力強(qiáng)化高水平影視專業(yè)精英人才培養(yǎng)，以及創(chuàng)意型人才、復(fù)合型人才，尤其是跨學(xué)科、跨院校乃至跨國(guó)聯(lián)合培養(yǎng)高端影視人才，制定適合人才自由流動(dòng)、吸引海內(nèi)外優(yōu)秀人才的切實(shí)可行的人力資源保障體系。四是環(huán)境更加優(yōu)化。包括激勵(lì)科技研發(fā)與應(yīng)用，鼓勵(lì)高校、企業(yè)、政府協(xié)同合作，提高影視科技原創(chuàng)力。同時(shí)以更加積極的姿態(tài)鼓勵(lì)群眾性影視文化活動(dòng)的展開，特別是鼓勵(lì)開展引領(lǐng)社會(huì)正能量的影視文化批評(píng)，以此凈化影視文化生態(tài)。還要搭建更加有效的影視節(jié)展平臺(tái)，開展多層次國(guó)際合作，為中國(guó)影視走出去打好基礎(chǔ)。最重要的是營(yíng)造激勵(lì)創(chuàng)新、包容失敗、豐富多樣、健康良性的影視文化環(huán)境。

（本文系國(guó)家社科重大招標(biāo)課題“中國(guó)影視文化軟實(shí)力提升的戰(zhàn)略與策略研究”階段性成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：14ZDA055）

注釋

左芳：《法國(guó)電影經(jīng)典》，北京：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2006年。

《政策的利好、國(guó)家的重視使電影業(yè)為之振奮》，《中國(guó)文化報(bào)》，2014年7月30日。

參考百度百科“華語(yǔ)電影”詞條。

胡智鋒、周建新：《從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”——中國(guó)電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)發(fā)展階段》，《現(xiàn)代傳播》，2008年第4期。

《我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.68億人》，新華網(wǎng)，2015年7月23日。

責(zé) 編/鄭韶武