新媒體時代的電視新聞策劃

劉金星

（河南電視臺 新聞中心，河南 鄭州 450008）

伴隨著時代的快速進步，全球一體化時代也隨之到來，世界已經(jīng)步入到了信息爆炸的新時代，人們能夠從電視、網(wǎng)絡、廣播等各個途徑獲得各種各樣的信息，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大的影響，傳統(tǒng)媒體中以往用于吸引人眼球的“率先刊登”和“獨家發(fā)現(xiàn)”，已很難再次引起群眾的興趣。在這樣的發(fā)展局勢下，電視新聞策劃的重要性逐漸突出，并以其獨特的見解和視角，積極挖掘更多獨家的新聞，推動電視新聞在激烈的市場環(huán)境下占據(jù)重要地位。

一、電視新聞策劃概念的界定

新聞策劃這個概念在誕生之初就受到了來自各個方面的探討，不少學者通過長期的總結(jié)，從實踐和理論的角度，對新聞策劃做出了多種界定。筆者通過總結(jié)和本文研究，將新聞策劃做如下定義：新聞策劃主要是指采編人員有創(chuàng)意的對新聞業(yè)務活動進行設計和謀劃，其最終目的是為了能夠充分地運用新聞資源和配置新聞資源，幫助新聞能夠更有特色的呈現(xiàn)，進而獲得最佳的收視效益。［1］簡單來說，新聞策劃主要是指新聞工作者對如何有效開展新聞活動行為進行思考的方法，是一種創(chuàng)造性的新聞報道方式。而電視新聞策劃則主要是指通過這種創(chuàng)造性的新聞報道方式，來實現(xiàn)對電視新聞的有效傳播和應用。

二、電視新聞策劃的特點分析

（一）新聞策劃應當以電視和欄目的定位為基礎

新聞策劃本身是一種創(chuàng)造性的新聞傳播活動，這就需要編輯和記者能夠充分發(fā)揮個人想象力和主觀能動性。但要知道的是，這里所說的想象力和主觀能動性，并非知道的是天馬行空，而是應當在某個基本的參考框架內(nèi)來實施。這個基本的參考框架就是欄目的定位和媒體的定位，簡單來說，就是作為新聞策劃者，應對欄目和媒體的受眾群進行考慮，并以受眾群的角度，思考他們需要什么信息，以什么方式、什么時候為他們傳播方式；只有更加清楚的了解他們的信息需求和報道對象，才能夠及時為受眾群提供符合其需求的信息報道，也才能實現(xiàn)新聞策劃的有的放矢。例如，CCTV-2《經(jīng)濟半小時》這個一欄目，在“華爾街風暴”的特別報道中，就充分體現(xiàn)了欄目、電視定位于新聞策劃之間的關系?！督?jīng)濟半小時》這一欄目，其定位為“觀經(jīng)濟大勢，知民生冷暖”。從這里我們可以充分了解到，該欄目是以宏觀視野為主要定位。而在“華爾街風暴”的特別報道中，該欄目就是以全球的角度出發(fā)，對經(jīng)濟全球化局勢下，中國經(jīng)濟的變化情況進行了展現(xiàn)。

（二）在報道內(nèi)容和主題選擇上，新聞策劃需要考慮受眾的信息需求特點

欄目和電視的定位是觀眾類型的選擇，當然為受眾群提供信息時，也需要對形式做出相應的選擇。為此，欄目和電視定位，也能夠體現(xiàn)該媒介所報道的重點內(nèi)容，即表示定位可對媒介報的主題和內(nèi)容的選擇做出相應的約束。而報道的主題、內(nèi)容也充分體現(xiàn)了媒介定位的形式，主要對媒介定位進行服務。為此，新聞策劃作為一種動態(tài)的報道，在對主題和報道內(nèi)容的選擇上，都需要充分結(jié)合受眾群的實際需要，為觀眾們提供更加感興趣的信息和內(nèi)容。例如，東方衛(wèi)視在“日全食”的新聞策劃中，不僅充分展現(xiàn)了新聞報道的亮點，同時其創(chuàng)意性也深受同行的認可，讓廣大網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士紛紛贊嘆。在獲知日全食消息后，東方衛(wèi)視就在宣傳上做了不少功課，而宣傳的內(nèi)容也正是直播的“策劃方案”。在日全食來之前，東方衛(wèi)視就充分運用優(yōu)勢，向廣大受眾群宣傳其專業(yè)性、獨家性和全面性，成功吸引了受眾群的眼球。此外，東方衛(wèi)視為了滿足受眾群的需求，同時邀請了相關學者參與了節(jié)目錄制中，為觀眾們詳細解釋了日全食的形成，并通過模擬動畫的方式為觀眾更加立體的展現(xiàn)日全食的相關知識，加之，全程報道日全食的發(fā)展過程，成功獲得了較高的收視率。

（三）新聞策劃應體現(xiàn)出欄目的風格特征

在對媒介進行定位的同時，也直接決定了媒介的報道風格，簡單來說，就是指媒介應當根據(jù)受眾群的習慣傳播方式來進行信息的傳遞，進而達到促使傳播效果最大化的特點。而通過對報道主題、內(nèi)容進行選擇，當然從某種層面上來看，這種方式勢必會對媒介報道形式帶來一定的影響，即內(nèi)容可直接決定傳播形式，而形式在而主要是指內(nèi)容的傳播服務。例如，央視作為國內(nèi)影響力最大的深度報道電視臺，其多起新聞節(jié)目都深受群眾的追捧，其中《焦點訪談》作為實時追蹤報道，新聞背景分析的節(jié)目，其以新聞的眼光、嚴謹?shù)膽B(tài)度和權(quán)威的評論，對民眾所關心的各種實踐進行深度跟蹤報道，更加透明化的呈現(xiàn)出各種事件的原因及發(fā)展過程。為此，權(quán)威性、專業(yè)性、指導性可以說是該欄目的最主要的風格。

（四）新聞策劃應符合觀眾信息需求的形式

由于新聞報道本身就具有知識密集型、專業(yè)性強、服務性等特點。尤其是一些財經(jīng)類報道，更加需要非常專業(yè)的分析和判斷，能夠為廣大觀眾提供客觀的報道。在進行新聞報道時，應對受眾群需求的信息方式進行了解，通過深入透徹的分析，為廣大觀眾提供能夠理解的事件原態(tài)，幫助觀眾能夠理想的認識事件本身。而財經(jīng)報道則需要通過資訊和深度報道相結(jié)合的方式，為觀眾們提供消費和投資的分析。讓觀眾能夠全方位的掌握事件的發(fā)展態(tài)勢，進而滿足他們的需求。此外，新聞報道在傳播時，還應當對傳播時間進行選擇，一個好的播出時機可以說是提高傳播效果的重要方法。在業(yè)界內(nèi)，有這樣一種說法：正確的播出時機可直接決定新聞策劃的成敗。

三、結(jié)論

從本質(zhì)上來說，電視新聞策劃是一種以創(chuàng)造性活動為基礎的新聞傳播，其對采編人員的想象力和主觀能動性有非常高的要求。電視新聞策劃的根本宗旨是根據(jù)受眾群需要的信息和方式，為其提供符合其需要的信息。綜合上述討論結(jié)果來看，我們可以得出，要使電視新聞策劃真正取得成功，應對新聞策劃、電視欄目的定位進行充分的考慮，同時加強內(nèi)容和主題的選擇，做出更有特色的欄目，并能夠在最佳的播報時機，以受眾群需要的方式進行信息的報道。

［1］ 田洪文.電視新聞策劃優(yōu)化策略分析——以黔東南為例［J］.凱里學院學報，2014，31（1）：118-119.