源起、發(fā)展、踐行：娛樂專業(yè)主義在中國(guó)

李 拓 董若云

（遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110136）

娛樂專業(yè)主義這一說法最初來自于西方對(duì)于“專業(yè)主義”（Professionalism）這一理念的延伸，“專業(yè)主義”這一概念除了具有專業(yè)技能、行業(yè)規(guī)范和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)這些職業(yè)特征之外，它還包括其他方面的延伸，其最大特點(diǎn)就是傳播與制作理念上的專業(yè)化。即從相對(duì)松散的組織結(jié)構(gòu)走向?qū)I(yè)化、集約化的發(fā)展和踐行模式；是一種從實(shí)踐到理念再到制度層面的傳播規(guī)范和專業(yè)職責(zé)?！皩I(yè)主義”的誕生之初就存在著兩種矛盾性：一方面是基于專業(yè)化的理論性；而另一方面則是不可直接用于實(shí)踐的非實(shí)踐性。

隨著中國(guó)電視節(jié)目制播分離的出現(xiàn)和電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，“專業(yè)主義”職業(yè)內(nèi)涵和人文精神通過人際傳播和社會(huì)機(jī)制影響并延伸到娛樂節(jié)目制作這一領(lǐng)域，專業(yè)化延伸到電視娛樂節(jié)目制作的各個(gè)領(lǐng)域，而專業(yè)化體系這一發(fā)展理念下進(jìn)行的專業(yè)化制作和傳播，摒棄了以往傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的范式，轉(zhuǎn)而運(yùn)用市場(chǎng)化專業(yè)化理念對(duì)制作和播出細(xì)節(jié)進(jìn)行拆分，即將電視娛樂節(jié)目視作一個(gè)整體，各個(gè)部分相互關(guān)聯(lián)并最大化的實(shí)現(xiàn)其作用保證整體的高水平運(yùn)轉(zhuǎn)。運(yùn)用專業(yè)化制作團(tuán)隊(duì)、播出團(tuán)隊(duì)、公關(guān)團(tuán)隊(duì)對(duì)電視娛樂節(jié)目進(jìn)行專業(yè)化策劃、制作和包裝。這一體系的踐行形成了中國(guó)娛樂專業(yè)主義發(fā)展的現(xiàn)實(shí)性框架基礎(chǔ)，對(duì)于后來電視節(jié)目的制作和理論體系的研究提供了參考性意見。

娛樂專業(yè)主義在中國(guó)的發(fā)展是一個(gè)伴隨著市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制發(fā)展而發(fā)展的過程，市場(chǎng)化模式下的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是娛樂專業(yè)主義形成的必要條件，市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在決定了其參與者享有其行業(yè)權(quán)利的同時(shí)將其推入到市場(chǎng)化這一優(yōu)勝劣汰的機(jī)制之中，生存選擇下的危機(jī)對(duì)于推動(dòng)電視節(jié)目水平的提高起到了直接現(xiàn)實(shí)性的作用。任何“專業(yè)主義”的興起和實(shí)踐都必然基于各種具體的場(chǎng)景之中，無法獨(dú)立于社會(huì)發(fā)展之外。而中國(guó)的娛樂專業(yè)主義發(fā)展從早期對(duì)綜藝（娛樂）節(jié)目的嘗試到小規(guī)模引進(jìn)或借鑒西方娛樂節(jié)目的發(fā)展范式再到今天的大規(guī)模引進(jìn)西方專業(yè)化電視娛樂節(jié)目，早期單純的技術(shù)上的引進(jìn)轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)模式、發(fā)展范式上的思考和探索，中國(guó)娛樂節(jié)目用短短30年的時(shí)間完成了從外在模式到內(nèi)在思考的獨(dú)立性轉(zhuǎn)變。

娛樂專業(yè)主義的核心是專業(yè)化，專業(yè)化、專門化的設(shè)計(jì)思維和制作模式貫穿了電視娛樂節(jié)目制作的每個(gè)細(xì)節(jié).按照西方結(jié)構(gòu)主義（Structuralism）的觀點(diǎn)，電視節(jié)目的制作和播出是一個(gè)整體化的概念，電視節(jié)目的制作和播出是一個(gè)獨(dú)立存在的客觀整體，其中任何環(huán)節(jié)細(xì)微的問題都會(huì)導(dǎo)致結(jié)果的大相偏頗。但是與傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)主義認(rèn)知不同，娛樂專業(yè)主義又有著其相對(duì)獨(dú)立性。中國(guó)當(dāng)代的電視娛樂節(jié)目在制作的過程中在注重整體化效用的基礎(chǔ)上將各個(gè)環(huán)節(jié)交付專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行負(fù)責(zé)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)在所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行制作和龐大的市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)博弈，各個(gè)部門的專業(yè)化制作水平和電視節(jié)目總體的協(xié)調(diào)水平使得電視節(jié)目無論在質(zhì)量上還是影響上都達(dá)到了一個(gè)全新的高度。2012年浙江衛(wèi)視與燦星制作聯(lián)合推出的《中國(guó)好聲音》被認(rèn)為是中國(guó)娛樂專業(yè)主義的一個(gè)跨時(shí)代意義的電視節(jié)目，專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)貫穿于海外引進(jìn)、再設(shè)計(jì)、制作和播出以及市場(chǎng)公關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)，而其在全國(guó)的成功迅速引發(fā)了國(guó)內(nèi)對(duì)于娛樂專業(yè)主義的思考，基于娛樂專業(yè)主義理念下電視娛樂節(jié)目的火爆和成功有其社會(huì)必然性，當(dāng)代社會(huì)個(gè)體價(jià)值形態(tài)與精神生活的多元化和社會(huì)個(gè)體對(duì)于電視節(jié)目的需求的專門化決定了“專業(yè)主義”在中國(guó)的傳播有著廣闊的受眾基礎(chǔ)和社會(huì)條件。在《中國(guó)好聲音》成功之后，一大批優(yōu)秀的電視娛樂節(jié)目開始出現(xiàn)在中國(guó)的電視屏幕上，電視娛樂節(jié)目的火爆直接推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而基于娛樂專業(yè)主義理念下的電視娛樂節(jié)目在沖擊了受眾頭腦認(rèn)知價(jià)值體系中對(duì)于娛樂節(jié)目的固有認(rèn)識(shí)體系的同時(shí)，也整合了社會(huì)原有的制作機(jī)構(gòu)體系，市場(chǎng)化的兼并和整合開始在電視節(jié)目制作業(yè)出現(xiàn)，形成了一大批專業(yè)化制作公司和制作團(tuán)隊(duì)。專業(yè)化制作公司和制作團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)又在另一個(gè)角度和層面上推動(dòng)了娛樂專業(yè)主義在中國(guó)的發(fā)展和踐行。

娛樂專業(yè)主義并不是虛無的概念或體系，它存在于娛樂節(jié)目制作者的日常行為之中。從解釋學(xué)的角度出發(fā)，其個(gè)體行為、集體行為和制作機(jī)制都有著其宏觀思維、信念得以支撐。由于發(fā)展之初，娛樂專業(yè)主義缺乏其恒定的內(nèi)涵與規(guī)則，這一情況無疑為娛樂專業(yè)主義的發(fā)展加劇了其臨時(shí)性和隨意性出現(xiàn)的可能。因而娛樂專業(yè)主義在中國(guó)當(dāng)前的興起和發(fā)展只能體現(xiàn)為一個(gè)過程，這一過程也必將隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷地深化和完善其內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)與方法。

不同于“現(xiàn)實(shí)主義”的理論傾向，娛樂專業(yè)主義不是一種可以直接應(yīng)用于實(shí)踐的理論和方法。而其也并非“烏托邦主義”，缺乏對(duì)于實(shí)際的關(guān)注。娛樂專業(yè)主義在中國(guó)的發(fā)展應(yīng)該是一個(gè)可以深入電視娛樂節(jié)目制作者思維，間接的影響電視娛樂節(jié)目制作行為的一種模式。娛樂專業(yè)主義的發(fā)展和踐行從始至終都應(yīng)該是一個(gè)以“人”為核心的理念，只有娛樂專業(yè)主義這一理念深入到每一個(gè)電視娛樂節(jié)目制作者的理念之中，形成價(jià)值體系的一部分并反映在日常工作，這一理念才有其實(shí)質(zhì)性存在意義，缺乏對(duì)于日常生活實(shí)踐和指導(dǎo)的娛樂專業(yè)主義最終只能走向衰亡。而隨著時(shí)間的推移和客觀社會(huì)的發(fā)展，娛樂專業(yè)主義也會(huì)伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下具體娛樂呈現(xiàn)方式的多元化，不再單純局限于電視娛樂節(jié)目這一領(lǐng)域，從而影響著更多的領(lǐng)域，產(chǎn)生更大的社會(huì)影響。