王正浩
(中國傳媒大學 電視學院,北京 100024)
在移動互聯(lián)環(huán)境下,傳統(tǒng)的權(quán)威中心被改變,一系列碎片化,交互性的“微”媒介出現(xiàn):微博、微信、微電影、微紀錄片。從2010年鳳凰視頻推出系列作品并將之命名為“微紀錄片”開始,微紀錄片就開始了不可阻擋的發(fā)展。
面對新媒體環(huán)境下的風起云涌,紀錄片對“真實”的敬意卻一直都沒有消退與減滅。無論是長紀錄片還是微紀錄片,紀錄片這一影像形式如何在創(chuàng)作者的自我認知和客觀存在之間達成協(xié)議,如何把紀實和寫意抒寫得恰到好處,如何最大程度地接近真實?這些界定紀錄片的“質(zhì)”疑問始終存在。作為符合時代特質(zhì)的微紀錄片,它在形態(tài)的改變上自覺符合了微短的要求之外,也必須要面臨一些紀錄片創(chuàng)作中的共性問題:碎片化如何形成完整的對事件的認識?快速紀錄如何實現(xiàn)對歷史的真實?受到商業(yè)關(guān)注的微紀錄片如何不被商業(yè)挾持呢?
在傳統(tǒng)的傳播體系里,宏大的敘事和信息的完整是作品評價的常用標準。在新媒介環(huán)境下誕生的微紀錄片卻有著自身獨特的美學意識和形態(tài)表達。微紀錄片形式趨于簡潔,用淺表達去集中講述某一對象。有限時間內(nèi)講清楚一件事,是微紀錄片表達的常用模式。那么,微紀錄片這樣的表達是否會“只見樹木不見森林呢?”
微紀錄片短短幾分鐘,要承載一個完整的表意和敘事功能,勢必較為困難。然而,如同當年中國電視開始欄目化一樣,既然不同節(jié)目之間可以通過編排形成觀眾對這一頻道的總體認識,那么微紀錄片也可以通過化零為整的方式,實現(xiàn)整體化講述。所以對于微紀錄片,尤其是系列微紀錄片,達到的形式要求應該是“碎而不亂,形散神聚”。
在南京電視臺制作的30集微紀錄片《城殤》[1]中,各集之間就存在著隱形的關(guān)聯(lián)。每集鎖定一個具體的對象,或者講述一個事件(“火燒石城”、“少將易安華血灑光華門”),或者講述一個人物(“夏淑琴的控訴”、“守護婦孺的魏特琳”)。各集之間可以作為一個單獨的作品進行觀看。不同的是,“南京大屠殺”這一歷史事件,畢竟是按照時間順序產(chǎn)生的。對它的認識和敘述,也必然要展現(xiàn)時間的變化。所以隨著一集一集觀看的深入,每集之間的邏輯便開始顯現(xiàn):從“南京大轟炸”預示南京大屠殺的開始,到“一座塑像的記憶”展示大屠殺中的血腥與慘無人道,直到“南京審判”預示南京大屠殺的結(jié)束。南京大屠殺這一歷史事件,就在這樣多層面的一點一點的故事中,被勾畫出了一個完整的樣子。
微紀錄片借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺,可以實現(xiàn)快速記錄并被制作成片加以上傳。追求速度要求發(fā)生與表達實現(xiàn)共時,從而迎合輿論熱點,獲得更大范圍的關(guān)注。追求真實要求微紀錄片匯聚歷史的煙云,用宏觀的思維,長久的時間來記錄事態(tài)的進展。
微紀錄片面臨的這一選擇,其實是傳播技術(shù)和傳播內(nèi)容在何種程度上更好匹配的問題。微時代的快速傳播極其容易引發(fā)的爭議就是:傳播內(nèi)容與現(xiàn)實存在之間的不符。信息爆炸時代,專業(yè)紀錄片制作者盡管會廣泛收集資料,但面對快速膨脹的信息增長,難免會存在一些知識誤判。微紀錄片制作者更是如此。
傳播技術(shù)的同步反饋,在一定程度上給予了紀錄片更多的更正機會。例如,2013年在中央電視臺播出的紀錄片《京劇》。[2]《京劇》第一集將京劇和昆曲設立為對立關(guān)系,不專業(yè)的說法使得紀錄片剛開播就遭到不少京劇迷乃至昆曲迷的抗議。之后,片子更被吐槽為“每集都有常識錯誤”,網(wǎng)友紛紛向劇組隔空喊話,“徽班和漢調(diào)的關(guān)系根本沒說清楚”、“編劇根本就不懂京劇的起源”、“《赤壁之戰(zhàn)》跟《群英會》混淆”。在節(jié)目播出的時間內(nèi),京昆專業(yè)研究者與廣大京劇愛好者天天都在給片子挑毛病,對其中的紕漏進行反饋。這些反饋一定程度上是網(wǎng)民對鏡頭唯美、文藝范十足的《京劇》奇觀的吐槽,但也給了制作者更多的逼近真實的機會。這些明顯存在錯誤的地方,在第二次播出時就得到了更正。
中國人民大學的彭蘭認為,微紀錄片的“真實”底色讓人更容易接受它,被人認為其信源可信度較高。[3]于是,憑借這一優(yōu)勢,微紀錄片成為廣告定制商青睞的營銷手段。
但如果一直從商業(yè)效果的角度要求微紀錄片,過分重視市場投入回報,把微紀錄片作為一種廣告來進行宏觀認識,那么微紀錄片很容易重蹈微電影覆轍,陷入太多策劃和虛構(gòu)的情節(jié)中,反而容易遭到觀眾對其的對抗式解讀。筆者認為,微紀錄片的創(chuàng)作,應該時刻以內(nèi)容創(chuàng)作為主導,保持微紀錄片對民族、時代、文化的人文關(guān)照,其次才是適當?shù)匾肷虡I(yè)和品牌的表達。商業(yè)表達過程中,應當挖掘品牌的文化層面價值,把商業(yè)和公益有機結(jié)合,以達到細致無聲的品牌傳達。如果商業(yè)對于內(nèi)容的介入過多,就如同新聞報道中發(fā)行和采編的混崗一樣,極易造成商業(yè)對內(nèi)容的侵蝕。在微紀錄片的創(chuàng)作中,商業(yè)和人文品格只有達到適度的平衡,才能為微紀錄片未來的營銷之路打下堅實的基礎。
[1] 《城殤》反響強烈 專家研討“微紀錄片”現(xiàn)象[DB/OL].新華網(wǎng),http://news.xinhuanet.com/newmedia/2015-01/26/c_133947386.htm.
[2] 央視紀錄片《京劇》犯常識錯誤 修改后將重播[DB/OL].新華網(wǎng),http://news.xinhuanet.com/newmedia/2013-06/14/c_124856917.htm.
[3] 王春枝.微紀錄片:新媒體語境下內(nèi)容營銷的生力軍[J].新聞知識,2013(12).
[4] 尚丹丹,劉張利.淺析我國微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].青春歲月,2012(8):63.