融媒體時代下傳統(tǒng)紙媒的運作新模式——以《光明日報》融媒體中心為例

石非凡

（吉林大學，吉林 長春 130000）

“融媒體”是國內(nèi)學者和從業(yè)人員基于美國學者提出的媒介融合概念而提出的，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，即充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個載體，把廣播、電視、報紙這些既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。“融媒體”首先是個理念。這個理念以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。［1］本文將以《光明日報》為主要研究對象，從媒介形式、人力資源及受眾需求三方面進行分析，闡述媒體融合發(fā)展的必然性和創(chuàng)新性，為紙質(zhì)媒介的發(fā)展提出借鑒性的意見與建議。

一、媒介形式的融合

在融媒體出現(xiàn)前，大眾傳媒主要分為廣播、電視、紙媒三個類別，且新聞傳播方式較為單一：廣播以聲音為介質(zhì)同步報道新聞事實，電視以直觀的圖像再現(xiàn)新聞事實，報紙以文字分析為主報道新聞事實。而融媒體作為一種新型媒體，以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體，集視聽于一體，帶給受眾全新的接收體驗。這種融媒體的大趨勢，使得傳統(tǒng)媒體的未來只有兩種選擇：一是借新技術(shù)、新媒體之力，迅速加入融媒體大潮中，通過新聞生產(chǎn)的流程再造實現(xiàn)重生；或是固守先前平臺，走小眾化路線，不在乎版圖縮小，通過小而美的定制化、精致化運作實現(xiàn)自己的繼續(xù)存活。［2］在信息化時代的最初階段，媒體的競爭只是單一的“內(nèi)容競爭”，通過所報道新聞事實的新鮮性、重要性等特質(zhì)來吸引受眾，紙質(zhì)媒體成為受眾消息來源的重要渠道之一。但隨著科技的進步和發(fā)展，媒體間的競爭不再單純?nèi)Q于內(nèi)容，傳播渠道稱為媒體競爭的另一重要因素。光明網(wǎng)在進行媒體形式融合的過程中，對互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律進行了細致的研究，不斷開展與業(yè)界先進傳播機構(gòu)的合作，使光明網(wǎng)的訪問量及點擊量不斷提升，在原有市場的基礎(chǔ)上進一步擴大了光明日報的傳播力及影響力。光明日報的成功表明，紙質(zhì)媒體與新媒體的有機融合成為二者未來的發(fā)展趨勢。

二、人力資源的融合

1999年1月，剛剛開始發(fā)展融媒體中心的光明日報將有關(guān)電腦網(wǎng)絡(luò)的版面全權(quán)交給光明網(wǎng)負責，網(wǎng)站的編輯同時擔任報紙版面的編輯。以此為開端，光明日報迅速完成了社內(nèi)人員的媒體融合：光明日報的記者同時也是光明網(wǎng)的記者，見網(wǎng)稿件可依據(jù)具體情形選擇署名光明日報記者或光明網(wǎng)記者。光明日報的記者向光明日報官方微博投稿也計入工作量。光明網(wǎng)也為光明日報供稿，署名光明網(wǎng)記者，同時也計入工作量，并根據(jù)工作量對在職記者進行物質(zhì)獎勵。這種方式既讓網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的技術(shù)人員了解了紙質(zhì)媒介的固有特點，使網(wǎng)絡(luò)版新聞在更換介質(zhì)后仍然不脫離傳統(tǒng)媒介的可取之處，并在此基礎(chǔ)上用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢對信息傳播過程進行完善，完成了信息的高效率傳播。

以國外媒體為例，媒介整合的先鋒——美國佛羅里達州坦帕市建立的“坦帕新聞中心”在媒介融合實驗中設(shè)立“多媒體新聞總編輯”，管理協(xié)調(diào)三種媒介傳播渠道的信息分流工作。大樓內(nèi)部設(shè)有統(tǒng)一的突發(fā)新聞指揮臺，能在第一時間將突發(fā)新聞傳遞給分布在其四周的三家媒體，并有專人指揮、協(xié)調(diào)對新聞的采訪，力求讓三家媒體在采訪中充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，提高新聞信息傳播的流暢性和新聞業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)性。［3］人員和資源上的有效融合大大提升了新聞傳播的效率，為融媒體的進一步發(fā)展打好了基礎(chǔ)。

三、受眾需求

據(jù)相關(guān)資料顯示，文化素養(yǎng)較高的受眾和大部分老齡受眾在接收新聞信息時仍然青睞于傳統(tǒng)紙媒，是紙質(zhì)媒體的忠實支持者。受到一定沖擊的紙質(zhì)媒體仍然具有專業(yè)性、權(quán)威性、可回顧性等諸多優(yōu)勢，解釋性報道更是成為傳統(tǒng)紙媒的一大特色。因此，在相當長的一段時間內(nèi)，紙質(zhì)媒介并不存在消失的可能；同時，新媒體由于其傳播方式的便捷性和創(chuàng)新性吸引了大批青年受眾和中年受眾，使得新媒體在出現(xiàn)后發(fā)展迅猛。在新舊新聞傳播體制的沖突下，媒體工作者有義務(wù)站在技術(shù)發(fā)展的最前沿，將更新、更快、更便捷的媒體服務(wù)和產(chǎn)品提供給受眾。以光明日報為例，其在形成圖、文、音、視等多層次報道模式中，采取網(wǎng)站滾動播報、社交媒體同步直播、視頻節(jié)目跟蹤解讀、紙質(zhì)媒體縱深報道的立體化報道方式，為受眾提供了高層次的信息服務(wù)，收到了廣泛好評。

近年來，隨著我國科學技術(shù)水平的日益提升，新媒體的形式成多樣化的趨勢發(fā)展。但是只有技術(shù)而沒有內(nèi)容價值的新媒體的生命周期普遍較短，不足以形成一定的影響力，在受眾的需求市場前極易被淘汰；而傳統(tǒng)紙媒由于其傳播方式的局限性及低時效性，在信息高速傳播的時代不被年輕的社會群體所青睞，報紙、雜志等紙媒的銷量受到了一定的重創(chuàng)。因此，新媒體的創(chuàng)新性與傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)性相結(jié)合成為二者謀求發(fā)展的必然趨勢。融媒體的出現(xiàn)，標志著我國新型主流媒體的誕生，這是大眾傳媒迎合科技變革的一個創(chuàng)舉。在這種時代背景下，紙質(zhì)媒介應(yīng)主動迎接變革，掌握發(fā)展的主動權(quán)，探索新型有效的運作模式，在媒介變更的浪潮中進一步發(fā)展。

［1］ 劉大衛(wèi).讓民生新聞邁入融媒體時代［J］.中國廣播電視學刊，2010（02）.

［2］ 欒軼玫.融媒體時代新聞生產(chǎn)的流程再造［J］.今傳媒，2010（1）.

［3］ 周巖，戴琳.“融媒體”時代的新聞學專業(yè)教學探析［J］.新聞界，2009（1）.