從太原市市徽解讀城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

武 敏

（中北大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，山西 太原030051）

0 引 言

市徽是城市形象的濃縮，反映著城市的歷史文化，體現(xiàn)了城市的發(fā)展戰(zhàn)略及定位。城市標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)城市發(fā)展的核心理念和人文精神，能夠在形象上代表城市品牌。［1］市徽是引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)城市和了解城市的有形符號(hào)，是城市綜合形象和視覺(jué)形象的核心，能夠體現(xiàn)城市的發(fā)展定位和城市的性質(zhì)，城市定位通過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展形成，而且會(huì)隨著城市的發(fā)展而變化。市徽屬于非商業(yè)類(lèi)標(biāo)志，是傳達(dá)城市文化及信息的圖示化元素，市徽設(shè)計(jì)需要考慮其使用的延續(xù)性，因此市徽設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)一樣，具備時(shí)效性特點(diǎn)。城市的發(fā)展及城市形象與城市性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，都需要與之相適應(yīng)的市徽來(lái)宣傳和強(qiáng)化城市視覺(jué)形象。

1 市徽與城市視覺(jué)形象

在全球化市場(chǎng)環(huán)境下，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)從一定意義上說(shuō)，就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。［2］市徽是城市形象最直接的反映，是城市的識(shí)別符號(hào)。它是城市視覺(jué)形象的精髓，是對(duì)物質(zhì)實(shí)體與歷史文化的概括和提煉，也是向公眾傳達(dá)城市信息的窗口，成功的市徽應(yīng)能準(zhǔn)確傳遞城市的歷史、人文、地理等多方面信息?，F(xiàn)代城市的飛速發(fā)展帶動(dòng)了作為城市視覺(jué)形象的首要媒介的城市標(biāo)志的發(fā)展，越來(lái)越多的市徽在國(guó)內(nèi)外被設(shè)計(jì)與應(yīng)用。［3］

市徽是城市歷史文化、地理資源、經(jīng)濟(jì)特色、發(fā)展戰(zhàn)略等諸要素被社會(huì)公眾認(rèn)同的某種最典型意義的符號(hào)。它是城市視覺(jué)形象的一部分，從平面視覺(jué)傳達(dá)中商品品牌、企業(yè)品牌延伸而來(lái)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是城市宣傳的符號(hào)。

城市形象是城市在人們心中的印象，是指城市的整體風(fēng)貌和特征，是城市內(nèi)在素質(zhì)和文化內(nèi)涵的外在表現(xiàn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，城市形象就是城市的“名片”，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要生產(chǎn)力要素。

由此可見(jiàn)，市徽作為城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心部分，是良好城市形象的縮影。［4］因此，很多國(guó)家在不同程度上進(jìn)行城市視覺(jué)形象的確立與完善。

2 太原市市徽的歷史與內(nèi)涵

太原市是山西省的首府，素有“龍城”與“唐城”之稱(chēng)?！褒埑恰敝Q(chēng)是從太原的人文環(huán)境定位得來(lái)［5］，因?yàn)樘侵袊?guó)北方著名的軍事、文化重鎮(zhèn)，是世界聞名的晉商都會(huì)?！疤瞥恰敝Q(chēng)主要著眼于太原的地理環(huán)境定位。太原瀕臨汾河，三面環(huán)山，自古就有“錦繡太原城”的美譽(yù)。太原是中國(guó)最重要的能源、重工業(yè)基地之一，因此也被定位為“工業(yè)城市”。太原市市徽即以此為設(shè)計(jì)構(gòu)思，在1985年4月向社會(huì)征集市徽，并于4月15日確立。這是中國(guó)首例市徽，在當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景下有著特殊的社會(huì)價(jià)值和意義。與此同時(shí)，隨著人們對(duì)塑造城市形象重要性認(rèn)識(shí)的加深，越來(lái)越多的城市進(jìn)行了城市徽標(biāo)的征集與設(shè)計(jì)工作。［6］由此可見(jiàn)，太原市市徽的問(wèn)世帶動(dòng)了全國(guó)城市形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)潮。

省郵票公司為太原市市徽的誕生發(fā)行了編號(hào)為第一號(hào)的紀(jì)念封，并在紀(jì)念封上對(duì)市徽標(biāo)志加以說(shuō)明：“1985年4月15日，太原市徽正式誕生了，這是我國(guó)的第一枚市徽。太原市徽?qǐng)D案內(nèi)容為雙塔、并字、煤層和火焰，象征太原市是一座歷史悠久、煤炭資源豐富的能源重化工基地的中心城市和四化建設(shè)蒸蒸日上的新氣象。”文字雖然簡(jiǎn)短，但其歷史意義的確不容忽視。

太原市徽誕生后，城市形象發(fā)生了巨大變化。近幾年太原市城市規(guī)劃的招標(biāo)與實(shí)施，城市交通、城市景觀等的建設(shè)，國(guó)際馬拉松等賽事的舉辦對(duì)太原市的宣傳起到了積極的作用。同時(shí)，在城市視覺(jué)形象和城市標(biāo)識(shí)等相關(guān)學(xué)科進(jìn)步的大背景下，人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注市徽，也對(duì)市徽的完善與推廣提出了更緊迫的需求。

3 太原市市徽的應(yīng)用現(xiàn)狀及思考

城市的興衰成敗取決于實(shí)踐活動(dòng)是否合理。［5］市徽一旦被確立，應(yīng)在特定場(chǎng)所廣泛參與實(shí)踐，因?yàn)槠洳粌H是城市特征的全部濃縮，而且充分體現(xiàn)了城市的價(jià)值與品位。［6］基于此，了解太原市市徽的設(shè)計(jì)及其目前的應(yīng)用現(xiàn)狀，是提出合理設(shè)計(jì)思考的前提。

3.1 太原市市徽的應(yīng)用現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

目前，太原市市徽被應(yīng)用的范圍大致為城市公共場(chǎng)所、相關(guān)政府部門(mén)、平面媒體等幾類(lèi)。相關(guān)的應(yīng)用狀況概括為以下幾方面：

3.1.1 城市公共場(chǎng)所缺少對(duì)市徽的維護(hù)

市徽在公共場(chǎng)所的宣傳應(yīng)用及維護(hù)方面的服務(wù)處于停滯待修繕狀態(tài)。20 世紀(jì)60年代到21 世紀(jì)初，迎澤大街湖濱會(huì)堂屬于省城的標(biāo)志性建筑，當(dāng)時(shí)舉行許多重大會(huì)議時(shí)，人們?cè)诤I廣場(chǎng)上還能看到市徽的風(fēng)采。50年之后，太原市于2009年拆除重建湖濱會(huì)堂，拆除之前湖濱會(huì)堂的市徽多年無(wú)人打理，處于蒙灰、殘缺的狀態(tài)?，F(xiàn)在，城市地標(biāo)性建筑上幾乎沒(méi)有對(duì)市徽的應(yīng)用。在火車(chē)站、汽車(chē)站、廣場(chǎng)、公園等重要公共場(chǎng)所也沒(méi)有使用市徽。

3.1.2 政府等部門(mén)對(duì)市徽應(yīng)用的覆蓋率低

市徽在太原市相關(guān)政府部門(mén)等單位的應(yīng)用覆蓋面很小。在太原市政府大門(mén)未拆墻透綠變廣場(chǎng)時(shí)，太原市徽被懸掛在市政府大門(mén)正上方，但隨著大門(mén)的拆除，市徽就未再重現(xiàn)。政府機(jī)構(gòu)辦公場(chǎng)所大門(mén)位置也沒(méi)有放置市徽。太原市各區(qū)政府及眾多辦公機(jī)構(gòu)對(duì)市徽的應(yīng)用也很少，僅在一些公共場(chǎng)所、辦公樓墻壁和社區(qū)里張貼的由太原市委文明辦印制的市民文明行為準(zhǔn)則上出現(xiàn)過(guò)市徽?qǐng)D案。

3.1.3 平面媒體對(duì)市徽應(yīng)用不規(guī)范

市徽在平面媒體等方面的應(yīng)用狀況缺乏規(guī)范性，社會(huì)上流通著大量印有與市徽?qǐng)D案不符的相關(guān)證件。例如，市徽確立后，在機(jī)動(dòng)車(chē)通行證中曾經(jīng)有使用，但市徽中的雙塔層數(shù)為6層，而標(biāo)準(zhǔn)市徽中雙塔為13層。此外，市徽作為城市的標(biāo)志符號(hào)，在當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)、公眾場(chǎng)所和學(xué)校等重點(diǎn)部門(mén)設(shè)置不完善，使得相當(dāng)一部分市民及20世紀(jì)80年代后出生的青少年對(duì)市徽的認(rèn)識(shí)較少，甚至有些中老年人對(duì)市徽的印象也模糊。

目前，太原市市徽存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題：①隨著城市的快速發(fā)展，原有的市徽形象已經(jīng)跟不上城市的發(fā)展步伐，與當(dāng)今人們的審美需求存在差距，已不能滿(mǎn)足城市形象宣傳的需要；②對(duì)市徽這一城市形象的宣傳力度不夠，公民了解甚少；③市徽的應(yīng)用存在不規(guī)范的情況，應(yīng)用范圍也非常有限。因此，在體現(xiàn)市徽的應(yīng)用價(jià)值方面，還需要完善并推廣。由此可見(jiàn)，無(wú)論從設(shè)計(jì)角度還是應(yīng)用角度來(lái)看，太原市市徽迫切需要整改與完善，故確立與太原城市形象相適應(yīng)的市徽已屬當(dāng)務(wù)之急。

3.2 城市市徽的設(shè)計(jì)思考

市徽是最直觀的城市標(biāo)志，代表了城市的形象，更體現(xiàn)了城市品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)出城市精神。［7］市徽作為城市視覺(jué)形象的核心內(nèi)容需要遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的一般規(guī)范去設(shè)計(jì)、制定并實(shí)施。太原是首批國(guó)家智慧城市試點(diǎn)、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)特色魅力城市，要提出合理的設(shè)計(jì)構(gòu)思，必須先了解城市定位和城市形象的發(fā)展。

3.2.1 準(zhǔn)確定位市徽內(nèi)涵

市徽的準(zhǔn)確構(gòu)思，基于一個(gè)或幾個(gè)能代表該城市的標(biāo)志性元素，設(shè)計(jì)者應(yīng)提取對(duì)其有標(biāo)志性意義的元素進(jìn)行市徽的設(shè)計(jì)思考。［8］市徽內(nèi)涵可以從城市文化、城市自然地理環(huán)境、城市象征物等幾個(gè)方面綜合定位，并遵循獨(dú)特性的定位原則，盡可能區(qū)別于其他城市的設(shè)計(jì)。太原是國(guó)家“一五”時(shí)期規(guī)劃建設(shè)的能源重化工基地，伴隨著一個(gè)個(gè)重化工企業(yè)的成長(zhǎng)和擴(kuò)張，度過(guò)了完整的重化工階段。2010年2月9日，中華人民共和國(guó)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布《關(guān)于命名2009年國(guó)家園林城市、縣城和城鎮(zhèn)的通報(bào)》［9］，山西省太原市被授予“國(guó)家園林城市”稱(chēng)號(hào)。2010年12月國(guó)務(wù)院正式批復(fù)山西省為國(guó)家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，給太原帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。2011年3月14日，太原市被列為國(guó)家歷史文化名城。通過(guò)分析2013年太原宣傳網(wǎng)《太原市30年改革開(kāi)放鑄就經(jīng)濟(jì)社會(huì)十大歷史性變化》一文可知，太原已經(jīng)從能源重化工城市向綠色產(chǎn)業(yè)之城轉(zhuǎn)型。這一新型城市定位應(yīng)當(dāng)被納入太原市市徽設(shè)計(jì)的內(nèi)涵定位中。

3.2.2 規(guī)范市徽構(gòu)思設(shè)計(jì)

城市標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于創(chuàng)造具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)符號(hào)。它是一種公共化、信息化的符號(hào)，通過(guò)圖形來(lái)表達(dá)城市定位和內(nèi)涵，塑造和傳播城市形象，是能夠相互交流溝通的世界性語(yǔ)言。［10］市徽作為城市標(biāo)志，在設(shè)計(jì)時(shí)需要提煉能反應(yīng)城市特性的圖形、文字和色彩元素。市徽作為標(biāo)識(shí)，其基本要素包括：城市標(biāo)志、城市標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng)（包括中英文名稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)）、市徽標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合形式、專(zhuān)用印刷字體等。

城市視覺(jué)符號(hào)指能夠代表城市文化特征，具有傳承價(jià)值并給人以深刻印象的標(biāo)志性事物。［11］現(xiàn)代市徽設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)把握幾個(gè)前提：①將城市的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合；②通俗易識(shí)別，符合現(xiàn)代審美需求和設(shè)計(jì)趨勢(shì)；③造型簡(jiǎn)練，寓意準(zhǔn)確；④色彩要能準(zhǔn)確定義城市形象定位和城市形象內(nèi)涵；⑤要體現(xiàn)對(duì)本土文化的延伸。

在市徽的應(yīng)用方面，需要在符合規(guī)范性、合理性原則的前提下進(jìn)行推廣。市徽的應(yīng)用應(yīng)該先覆蓋以下范圍：政府辦公用品、政府公關(guān)用品、指示類(lèi)用品、政府交通工具、城市廣告、城市展示等。市徽制定之后，需要在社會(huì)范圍內(nèi)合理利用，以起到宣傳和推廣的作用。

3.2.3 完善市徽法規(guī)制度

由于城市市徽的確立在全國(guó)沒(méi)有統(tǒng)一的法律程序，因而其產(chǎn)生的途徑也呈現(xiàn)多樣性。市徽作為標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)有相關(guān)的法律法規(guī)行使并約束其被使用的途徑與方法。相關(guān)部門(mén)如太原市政府法制辦和市委文明辦等單位需要完善相關(guān)市徽管理監(jiān)督的條文規(guī)定。相關(guān)法規(guī)制度的制定與完善是市徽得以規(guī)范使用的必要條件。

4 完善太原市市徽對(duì)城市視覺(jué)形象的作用

近年來(lái)，太原市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城市面貌得到了迅速改觀，市徽應(yīng)齊頭并進(jìn)才能更好的完善城市整體形象。太原市市徽問(wèn)世至今，尚未進(jìn)行過(guò)修改、調(diào)整及完善，已經(jīng)無(wú)法與日新月異的城市形象相適應(yīng)。因此，市徽迫切需要完善，并建立相應(yīng)的法規(guī)制度規(guī)范其應(yīng)用，以促進(jìn)城市形象的宣傳。城市形象的提升不單依靠城市建設(shè)，城市的文化內(nèi)涵塑造也至關(guān)重要，而市徽是解讀城市最重要也是最精確的視覺(jué)符號(hào)，對(duì)提升城市形象能夠起到積極作用。市徽的設(shè)計(jì)與再設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是推廣和發(fā)展城市視覺(jué)形象的迫切需要。對(duì)太原市市徽展開(kāi)現(xiàn)狀分析，目的在于尋找制定和展開(kāi)市徽設(shè)計(jì)的方法，進(jìn)而完善太原市城市視覺(jué)形象，樹(shù)立起順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的城市視覺(jué)形象系統(tǒng)，創(chuàng)造一個(gè)共生和諧的城市形象，從而提升太原市城市形象的競(jìng)爭(zhēng)力。

［1］王洪波.城市品牌形象塑造與提升［D］.濟(jì)南：山東工藝美術(shù)學(xué)院，2011.

［2］尹宇恒.淺談城市品牌形象塑造［J］.商業(yè)文化刊，2010（7）：382-383.

［3］鄭曉慧.現(xiàn)代城市標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與原則探究［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2011（8）：51.

［4］周媛媛.市徽設(shè)計(jì)研究［D］.南京：南京藝術(shù)學(xué)院，2008.

［5］武敏.太原市城市識(shí)別形象分析［D］.太原：山西大學(xué)，2006.

［6］郜珍，鄭國(guó)喜.我國(guó)城市徽標(biāo)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析［J］.包裝工程，2009（6）：143-144.

［7］楊明，李震鎬.城市品牌視覺(jué)識(shí)別（VI）的研究［J］.美術(shù)大觀，2013（12）：120.

［8］馮韜.談城市徽標(biāo)設(shè)計(jì)的基本流程［J］.科學(xué)與財(cái)富，2010（4）：17-18.

［9］中華人民共和國(guó)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部.關(guān)于命名2009年國(guó)家園林城市、縣城和城鎮(zhèn)的通報(bào)［EB／OL］.2010-02-09［2014-10-05］.http：∥www.gov.cn／gzdt／content＿1532030.htm.

［10］朱寧.從視覺(jué)符號(hào)談現(xiàn)代城市品牌形象設(shè)計(jì)［D］.大連：遼寧師范大學(xué)，2012.

［11］王曉丹.符號(hào)化的城市印象［J］.藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2012（10）：39-40.