淺析如何講好國(guó)企故事

席文

摘 要：講好國(guó)企故事，講出國(guó)企好故事，是國(guó)企宣傳的一條有效途徑。本文旨在淺析以“講故事”的形式在國(guó)企進(jìn)行宣傳的意義、方法、原則和角度，以及怎樣利用多媒體平臺(tái)因地制宜地發(fā)揮故事效能。

關(guān)鍵詞：國(guó)企；宣傳；故事

在國(guó)企從事宣傳工作，對(duì)內(nèi)要提振士氣，對(duì)外要樹立形象，核心是要發(fā)揮宣傳的效力。如何使宣傳真正發(fā)揮作用？“鐵人”王進(jìn)喜的故事讓全國(guó)人民了解了大慶精神鐵人精神，讓石油工人擁有“我為祖國(guó)獻(xiàn)石油”的干勁，因此，講故事是一個(gè)很好的宣傳途徑。

一、將死板的道理化為故事娓娓道來(lái)

故事無(wú)論長(zhǎng)短，都比死板的說(shuō)教更有感染力。在企業(yè)新聞宣傳中，我們常?？吹綄⑹论E材料或工作總結(jié)改成通訊進(jìn)行的報(bào)道，里面既沒(méi)有生動(dòng)的事例，也沒(méi)有活靈活現(xiàn)的人物形象，讓人讀起來(lái)容易走神，讀完沒(méi)有感觸和收獲，起不到應(yīng)有的宣傳效果。

《新聞眼看國(guó)企》一書的序言，一針見血地指出當(dāng)前國(guó)企新聞宣傳之積弊——“突出問(wèn)題是吸引力、感染力還不夠強(qiáng)，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新方式、方法、載體。講好企業(yè)的故事，傳播企業(yè)好聲音就是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。”講故事是國(guó)企宣傳的有效傳播途徑，只有會(huì)講故事、講好故事才能真正把國(guó)企新聞宣傳做到實(shí)處。

如何將故事講好，將報(bào)道寫活？

（一）重視細(xì)節(jié)描寫

我們常常難以記清文章大量的事例，卻對(duì)好文章的細(xì)節(jié)描寫難以忘懷。武松的形象能流傳千年，不是因?yàn)椤端疂G傳》講述了他多少英雄事跡，而是將他在景陽(yáng)岡打虎的細(xì)節(jié)描寫得生動(dòng)逼真，使人身臨其境。所以，我們?cè)诿鑼懽约浩髽I(yè)的勞模時(shí)，起碼要讓讀者一看就知道這個(gè)人高矮胖瘦、是男是女，有個(gè)生動(dòng)的感官印象，在此基礎(chǔ)上描繪他干活或搞科研創(chuàng)新的細(xì)節(jié)。一個(gè)人能成為勞模，一定是因?yàn)樗蛣e人干活不一樣，誰(shuí)抓住了這一點(diǎn)，再用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言描寫出來(lái)，人物就能寫活。

（二）重視側(cè)面烘托

人物通訊報(bào)道可以講述人的故事，那企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面的事又該如何講故事？比如一個(gè)工程的竣工，在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)的消息報(bào)出后，我們的深度報(bào)道經(jīng)常會(huì)講述這個(gè)工程的難度多大、歷時(shí)多長(zhǎng)，運(yùn)用了怎樣先進(jìn)的技術(shù)，突破了怎樣的難關(guān)，這樣很容易寫成流水賬，或是羅列成充斥術(shù)語(yǔ)的報(bào)告。我們不妨換一個(gè)角度，講一講這個(gè)工程團(tuán)隊(duì)的故事，說(shuō)說(shuō)參與建設(shè)的設(shè)計(jì)師、領(lǐng)隊(duì)，以及具體施工的勞動(dòng)者，他們?cè)谶@個(gè)工程的建設(shè)中發(fā)生過(guò)哪些記憶猶新的故事，用一連串的人物故事就從側(cè)面把這個(gè)工程建設(shè)的不易給烘托出來(lái)了。具體到辛苦程度，也不要直白地說(shuō)“連續(xù)加班加點(diǎn)”這樣俗套的語(yǔ)言，不如用關(guān)鍵人物熬夜后“紅腫的眼”或“蒼白的臉”來(lái)表現(xiàn)，這種側(cè)面烘托的手法又回到了前面說(shuō)的“細(xì)節(jié)描寫”。

（三）注重采訪積累

我們常常進(jìn)行有針對(duì)性的采訪，從而撰寫相應(yīng)事件的新聞稿件，而深度報(bào)道更需要平時(shí)采訪的積累。為美國(guó)前總統(tǒng)杜魯門寫傳記的記者吉拉爾德·克拉克說(shuō)：“人們只有在看似隨意的談話中才能真正吐露心聲。”因此，要把自己訓(xùn)練成一個(gè)耐心的聽眾，用正常交流的語(yǔ)言讓受訪者放松，慢慢引導(dǎo)獲得信息，通過(guò)筆記或錄音把素材記錄起來(lái)，回去歸類整理。只有重視積累，在撰寫深度報(bào)道時(shí)才有足夠的素材可以調(diào)動(dòng)，故事才有理有據(jù)。

二、把握正確的宣傳導(dǎo)向

我們常說(shuō)，“做事不由東，累死也無(wú)功?！逼髽I(yè)宣傳并不是個(gè)人的情感宣泄，其核心勢(shì)必要為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)，而國(guó)企宣傳更要在此基礎(chǔ)上牢牢把握黨中央的路線方針政策，明確故事該講什么，該怎么講故事。

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

結(jié)合習(xí)總書記的講話，我們講好國(guó)企故事，更應(yīng)該堅(jiān)持圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)，堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，牢固團(tuán)結(jié)員工群眾，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和企業(yè)核心思想文化的宣傳教育，以人為本地報(bào)道在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中涌現(xiàn)出的典型人物和感人事跡，堅(jiān)持以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁的正面宣傳為主，探索宣傳新手段、新方法。

講好故事，“接地氣”是關(guān)鍵。國(guó)企里不缺“地氣”，基層生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中時(shí)時(shí)刻刻上演著好故事。只有去“接”這個(gè)“地氣”，才能把握住宣傳的關(guān)鍵角度。想要接地氣，就不能坐在屋里“拍腦袋”，一定要俯下身子扎根基層，捕捉真情實(shí)景，才能使創(chuàng)作具有生命力和感染力。

三、發(fā)揮多媒體平臺(tái)作用

（一）有效利用內(nèi)部媒體

對(duì)內(nèi)宣傳主要為了提升戰(zhàn)斗力，就要用典型人物故事鼓勵(lì)員工，通過(guò)故事的描寫讓員工明確崗位標(biāo)桿，確立追趕目標(biāo)；還要讓員工通過(guò)讀故事受啟發(fā)，了解先進(jìn)人員之所以成為先進(jìn)是為什么，怎么成為先進(jìn)，這就需要通過(guò)故事的邏輯告訴員工淺顯易懂的道理，或是通過(guò)某段描寫指引員工突破難關(guān)的手段方法，讓讀者有所得。一個(gè)人的成績(jī)常常離不開周圍人的幫助，在撰寫一個(gè)典型人物時(shí)盡量不要孤立，要把身邊人的互動(dòng)從精當(dāng)?shù)慕嵌葘戇M(jìn)來(lái)，使被宣傳者所在的團(tuán)體沒(méi)有嫌隙，受到鼓勵(lì)，更加團(tuán)結(jié)。更要以故事講好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中取得的一個(gè)個(gè)來(lái)之不易的成績(jī)，激發(fā)員工對(duì)企業(yè)的信心和自身干勁。

（二） 充分利用外部媒體

國(guó)企宣傳還有對(duì)外展示形象的意義，這一點(diǎn)就有賴于怎樣對(duì)外講好國(guó)企故事。除了依靠宣傳部門和基層通訊員采寫稿件素材之外，還要經(jīng)常將好故事的素材提供給媒體記者，讓他們更有針對(duì)性地進(jìn)行深度挖掘，把故事有效傳播出去。這兩種傳統(tǒng)做法有針對(duì)性、實(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，卻隱藏著故事程式化的危險(xiǎn)，影響力有限。在自媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，還可以將各類善于“發(fā)聲”的新媒體、社會(huì)名人、網(wǎng)絡(luò)大V邀請(qǐng)來(lái)親臨體驗(yàn)，消除目的性，使他們從自身的角度原原本本地了解真實(shí)的企業(yè)面貌，減少國(guó)企因?yàn)椴煌该鲙?lái)的謠傳和誤解。某國(guó)有大型企業(yè)就曾采用這種方式，收到了很好的效果。

（三） 重視新媒體

現(xiàn)在國(guó)企都很重視新媒體的作用，但這種重視程度與“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興企業(yè)相比可謂相去甚遠(yuǎn)，幾乎還停留在跟風(fēng)建立微信公眾號(hào)和手機(jī)APP的時(shí)代，宣傳的內(nèi)容卻是將傳統(tǒng)稿件搬來(lái)，甚至只是把內(nèi)刊的信息搬上網(wǎng)而已。在信息化高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，今天的新媒體可以一轉(zhuǎn)眼就被更新的媒體“拍在沙灘上”，失去關(guān)注度。因此，我們要充分研究媒體特點(diǎn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新宣傳模式，在宣傳有效期內(nèi)最大限度發(fā)揮新媒體效用。更要不斷把握時(shí)代脈搏，了解新媒體發(fā)展動(dòng)向，才能使國(guó)企宣傳勇立潮頭。