視網(wǎng)融合下電視與互聯(lián)網(wǎng)新媒體互動(dòng)分析

韓 雪，劉 侖哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

視網(wǎng)融合下電視與互聯(lián)網(wǎng)新媒體互動(dòng)分析

韓 雪，劉 侖
哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

摘 要網(wǎng)絡(luò)新媒體的繁榮發(fā)展?jié)M足了傳統(tǒng)電視資源多渠道的傳播需求，變革了傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容和終端，與傳統(tǒng)電視逐步融合，推進(jìn)視網(wǎng)融合的深化。傳統(tǒng)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)下，開(kāi)始嘗試運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行資源整合，與新媒體交互資源，擴(kuò)大了電視節(jié)目的傳播范圍。本文基于視網(wǎng)融合的發(fā)展背景雙向探討了傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的領(lǐng)域互動(dòng)拓展。

關(guān)鍵詞視網(wǎng)融合；互動(dòng)；雙向輸出

劉 侖，副教授，研究方向?yàn)殡娨曀囆g(shù)理論與文藝研究。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷突破，網(wǎng)絡(luò)新媒體層出不窮，在內(nèi)容制作、內(nèi)容傳輸、接收終端等方面都顛覆了傳統(tǒng)電視媒體的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)媒體的用戶擁有了多樣化的選擇，不再拘束于時(shí)間和地點(diǎn)，而是隨時(shí)隨地在PC、手機(jī)、iPad等終端選擇內(nèi)容，并參與分享和評(píng)論。截止到2013年12月，我國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.18億，傳統(tǒng)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的輪番轟炸下，開(kāi)始創(chuàng)新傳統(tǒng)的電視思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體積極互動(dòng)，進(jìn)行資源整合?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下的視網(wǎng)互動(dòng)不是單純的傳統(tǒng)電視內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)輸出，亦或新媒體自制節(jié)目在電視上播出，而是在形式、內(nèi)容上都進(jìn)行有效互補(bǔ)、良性互助。傳統(tǒng)電視媒體開(kāi)辟了新媒體客戶端占領(lǐng)話題資源，新媒體也積極創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，吸收傳統(tǒng)電視用戶。

1　傳統(tǒng)電視媒體互動(dòng)領(lǐng)域拓展

視網(wǎng)融合下傳統(tǒng)媒體俯身探頭新媒體，最常見(jiàn)的形式之一就是自建網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用或?qū)で蠛献鞣?。電視與商業(yè)網(wǎng)站分屬不同權(quán)屬的媒介，兩者基于相同的利益追求結(jié)成對(duì)子，一定形式上擴(kuò)展了傳統(tǒng)電視內(nèi)容的傳播渠道，同時(shí)又提升了網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

1.1各終端互動(dòng)推廣強(qiáng)化品牌影響力

傳統(tǒng)電視媒體由于其承擔(dān)的社會(huì)職能在長(zhǎng)期的輿論宣傳中已經(jīng)打造了權(quán)威的品牌，每個(gè)衛(wèi)視都有那么幾檔耳熟能詳、婦孺皆知的強(qiáng)勢(shì)品牌欄目。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的繁榮，電視媒介開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和終端實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)融合和多屏合一，豐富內(nèi)容傳播渠道和表現(xiàn)形式，強(qiáng)化品牌影響力。2012年各大電視臺(tái)在新浪微博紛紛開(kāi)設(shè)官方微博，首次嘗試互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“微話語(yǔ)權(quán)”輿論主導(dǎo)，在線上與受眾進(jìn)行互動(dòng)，開(kāi)設(shè)以電視欄目或節(jié)目為名的官方微博，利用二維碼掃描作為線上線下互動(dòng)的入口，使得電視機(jī)前收看節(jié)目的觀眾通過(guò)手機(jī)掃描實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)。比如2015年央視元宵節(jié)晚會(huì)的猜燈謎節(jié)目，觀眾掃描電視右下角的二維碼參與猜燈謎比賽，與直播節(jié)目實(shí)時(shí)互動(dòng)。此外，電視媒體還與新媒體合作，開(kāi)辟電視節(jié)目?jī)?nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，比如安徽衛(wèi)視在優(yōu)酷土豆開(kāi)辟安徽頻道，加強(qiáng)電視媒體的品牌效應(yīng)。

1.2臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)新節(jié)目

相較于傳統(tǒng)電視媒體受眾的較高忠誠(chéng)度，新媒體用戶的使用黏度更高，在互聯(lián)網(wǎng)終端停留的時(shí)間較電視屏幕更久，并且熱衷于參與節(jié)目互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體合作共創(chuàng)節(jié)目，可以資源互補(bǔ)，獲得更好的收視效果。2013年7月11日，愛(ài)奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)合制作的國(guó)內(nèi)首檔大型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)節(jié)目《漢字英雄》開(kāi)播，第二季《漢字英雄》于2014年1 月17日開(kāi)播，實(shí)現(xiàn)了電視與愛(ài)奇藝同步播出。節(jié)目整合了互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重平臺(tái)的各自資源優(yōu)勢(shì)，提高當(dāng)下電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的內(nèi)容深度。在《漢字英雄》開(kāi)播后，愛(ài)奇藝制作了同名手機(jī)應(yīng)用，觀眾在收看電視或愛(ài)奇藝中的《漢字英雄》的同時(shí)，可以在APP上參與節(jié)目互動(dòng)。

1.3創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合制作出的節(jié)目在一定程度上突破了電視節(jié)目的傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上嫁接出了新的電視節(jié)目形態(tài)。2015年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)跨入了Web3.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)精分用戶喜好，通過(guò)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣、瀏覽記錄等數(shù)據(jù)分析，得出精準(zhǔn)的用戶需求。例如美國(guó)奈飛公司（Netflix）出品的網(wǎng)絡(luò)自制電視劇《紙牌屋》就是根據(jù)網(wǎng)民數(shù)據(jù)分析搭配的劇組。東方衛(wèi)視的《陳蓉博客》把電視節(jié)目與新浪微博結(jié)合，利用微博實(shí)施刷新來(lái)尋找同一話題下的不同言論，并且支持微博線上的用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)與電視播出的實(shí)時(shí)交互。江蘇衛(wèi)視與搜狐微博聯(lián)合推出的《夜宴微波爐》也是類似《陳蓉博客》的電視節(jié)目。

2　視頻網(wǎng)站向電視媒體輸出內(nèi)容

視頻網(wǎng)站向電視媒體輸出內(nèi)容包括兩個(gè)方面，一是網(wǎng)絡(luò)資源反向輸出電視節(jié)目，二是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目反向輸出到電視。網(wǎng)絡(luò)的高度自由性成為各類信息的發(fā)布平臺(tái)，有價(jià)值的視頻、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、熱點(diǎn)話題等都能夠成為電視節(jié)目創(chuàng)作的可利用資源。電視利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新媒體也打造高質(zhì)量節(jié)目，逆向輸出到電視平臺(tái)進(jìn)行播放。

互聯(lián)網(wǎng)的高度自由性一方面承載了海量的圖文視聽(tīng)信息，一方面也衍生了一些網(wǎng)絡(luò)謠言和錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向。2012年網(wǎng)絡(luò)謠言瘋傳，央視財(cái)經(jīng)頻道恰好利用這些爭(zhēng)議問(wèn)題進(jìn)行辟謠，制作了大型互動(dòng)求證節(jié)目《是真的嗎？》，由黃西主持，包括網(wǎng)絡(luò)留言驗(yàn)證和現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)求證，一些在網(wǎng)絡(luò)熱傳的謠言在一分鐘內(nèi)被實(shí)驗(yàn)拆穿。不在電視機(jī)前和節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的用戶還可以通過(guò)手機(jī)來(lái)參與謠言判斷。

在各大視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)白熱化的態(tài)勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的價(jià)值水漲船高，網(wǎng)絡(luò)新媒體公司開(kāi)始由購(gòu)入電視節(jié)目的單一模式轉(zhuǎn)向自制節(jié)目和購(gòu)入電視節(jié)目播放版權(quán)相結(jié)合的模式。相較于電視節(jié)目播出的嚴(yán)格審查，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目審核寬松，誕生了一些高度貼合受眾需求，傾向經(jīng)濟(jì)效益而非社會(huì)效益的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，比如《曉說(shuō)》《侶行》《大鵬嘚吧嘚》《無(wú)人之境》等，這些節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)播出獲得較高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)而被各大衛(wèi)視爭(zhēng)相購(gòu)買播放版權(quán)，成為視頻網(wǎng)站與電視媒體合作的新模式。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：韓 雪，碩士，研究方向?yàn)殡娨曀囆g(shù)理論與文藝研究。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）17-0035-02