廣告色彩的運(yùn)用及對消費(fèi)者的影響研究

干嵐

【摘 要】色彩是人類對于外界所傳達(dá)的信息中最為敏感的一類，通過色彩能夠讓人們產(chǎn)生某種心理反映，并且喚起人強(qiáng)烈的情感。色彩也是廣告視覺傳達(dá)中的一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，因?yàn)槠渚哂袠O強(qiáng)的視覺沖擊力，很容易引起人情感的反映。因此可以說，廣告中色彩的運(yùn)用成為了決定廣告成與否的關(guān)鍵性因素。本文從色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用、作用、重要性和功能幾個(gè)方面出發(fā)，探討了廣告色彩是如何對消費(fèi)者產(chǎn)生影響的。

【關(guān)鍵詞】廣告色彩 商品廣告 消費(fèi)者 引導(dǎo)

色彩是人類對于外界所傳達(dá)的信息中最為敏感的一類，通過色彩能夠讓人們產(chǎn)生某種心理反映，并且喚起人強(qiáng)烈的情感。因此，一直以來人們對于色彩都寄予了一種神秘的渴望，希望自己能夠真正了解它。色彩一致以來被與繪畫藝術(shù)聯(lián)系在一起，從歐洲啟蒙運(yùn)動(dòng)到文藝復(fù)興，最后到印象派的繪畫，其繪畫歷史的轉(zhuǎn)折主要體現(xiàn)在對色彩運(yùn)用的改變上，尤其是印象派，它所表現(xiàn)的色彩感一直是藝術(shù)家們研究的對象。在人類長期的發(fā)展歷史中，對色彩有目的地利用是從造型開始的，色彩讓人們漸漸地對審美有了更高的認(rèn)識，也逐漸對色彩賦予了人性化的情感。廣告色彩的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會(huì)對色彩的急切需求，通過對色彩本質(zhì)的挖掘和對色彩的夸張使用，來博得大眾的眼球，這種廣告中的色彩因?yàn)榫哂忻鞔_的目的性，也較符合現(xiàn)代商業(yè)化對色彩的表現(xiàn)需求，因此產(chǎn)生了一波又一波的時(shí)尚潮流。色彩是廣告視覺傳達(dá)中的一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，因?yàn)槠渚哂袠O強(qiáng)的視覺沖擊力，很容易引起人情感的反映，因此可以說，廣告中色彩的運(yùn)用成為了決定廣告成與否的關(guān)鍵性因素。

1 色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要性

由于色彩具有視覺沖擊的特點(diǎn)和喚起人們情感反映的功能，因此色彩是廣告表現(xiàn)中極其重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。對于不同的商品廣告，為了提高關(guān)注度，我們要采用不同的色彩去強(qiáng)化，以便讓消費(fèi)者更加容易地區(qū)分。正確恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩既能夠傳遞商品的信息，又能夠讓消費(fèi)者感受到賞心悅目的視覺和情感體驗(yàn)。色彩在廣告中的重要性和作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，色彩在廣告設(shè)計(jì)過程中起到了傳遞商品信息、喚起消費(fèi)者情感、吸引消費(fèi)者注意、樹立商品形象的作用。一個(gè)做的好的廣告往往具有能夠吸引人注意的廣告色彩，色彩最重要的功能就是用最快捷的方式讓消費(fèi)者記住廣告的信息，假若廣告少了對色彩的把握，那將很大地削弱其廣告的宣傳力度。其次，色彩在廣告的設(shè)計(jì)過程中貫穿于設(shè)計(jì)的全過程。廣告色彩的設(shè)計(jì)具有針對性和目的性，通過色彩可以很好地避免一些宣兵奪主的現(xiàn)象發(fā)生，色彩可以讓廣告設(shè)計(jì)以鮮活生動(dòng)的形象示人。最后，廣告色彩的設(shè)計(jì)直接影響了廣告視覺傳達(dá)的效果。色彩在廣告設(shè)計(jì)中不但可以以鮮活的外貌形象出現(xiàn)，還可以傳達(dá)出準(zhǔn)確的廣告主題，讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理的認(rèn)可，激發(fā)其購買的欲望。

2 色彩在廣告中的運(yùn)用

一般的廣告都是由色彩、文字和圖形三個(gè)部分組成，其中色彩對消費(fèi)者的影響是最為直觀快捷的。因此，在廣告設(shè)計(jì)中對色彩的良好定位，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴，從而成功達(dá)到宣傳的作用。第一，對色彩色調(diào)的運(yùn)用。一般廣告的色彩都是由很多不同的色彩組成，而單一使用色彩的廣告很少。因此，如果不能讓色彩很好的搭配，就會(huì)產(chǎn)生眩暈和雜亂的視覺效果。所以，在確定廣告主題的時(shí)候應(yīng)該使用一種色彩作為主色調(diào)，其他的色彩作為襯托來圍繞主色調(diào)。比如，兒童的商品應(yīng)該以鮮艷明亮的色彩為主色調(diào)，對于奢侈品應(yīng)該以較深的色調(diào)突出其昂貴的特點(diǎn)。第二，對色彩情感的把握和運(yùn)用。色彩是有冷暖之分的，一般暖色調(diào)是紅色、黃色和橙色等，而冷色調(diào)的色彩比如黑白灰、藍(lán)色和綠色等。不同的色彩會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生不同的情緒，比如紅色會(huì)讓人熱情、興奮，藍(lán)色會(huì)讓人憂郁。因此，在廣告設(shè)計(jì)的過程中要對色彩的冷暖特性與商品的主體進(jìn)行切合。第三，合理搭配色彩的漸變。色彩的漸變主要體現(xiàn)在色彩的明暗、強(qiáng)弱、深淺等幾個(gè)關(guān)系的對比上，在過渡對比的過程中要有規(guī)律地漸變，產(chǎn)生連綿不斷的效果，要有一定的層次感。在顏色漸變的同時(shí)可以配以明亮層面的變化和遠(yuǎn)近的變化。

3 廣告色彩的運(yùn)用及功能

人的視覺對色彩的反映比對黑白的反映要大，獨(dú)特的廣告色彩的運(yùn)用會(huì)吸引消費(fèi)者的注意力，而暖色調(diào)的色彩比冷色調(diào)的色彩更具有吸引力。商品在發(fā)布廣告的同時(shí)如果能夠真實(shí)再現(xiàn)商品的色彩特質(zhì)，就可以起到極佳的推銷效果。通過色彩還可以將廣告中某一個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)節(jié)放大，而突出廣告的主題。除此之外，廣告還可以利用色彩來增強(qiáng)廣告畫面的感染力，不用的色彩具備不同的情感，比如很多女性喜歡暖色，男性偏愛冷色，少年兒童喜愛鮮艷的色彩，老年熱衷于沉穩(wěn)的色彩。同時(shí)，通過合理地運(yùn)用廣告色彩，可以加深廣告對人的印象，提高廣告的記憶效果。

4 廣告色彩對消費(fèi)者的影響

色彩對消費(fèi)者的影響首先是可以吸引消費(fèi)者的注意力。面對琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者最直觀的選擇就是對商品外包裝的印象，外包裝是否具有新穎獨(dú)特的色彩設(shè)計(jì)，是很多消費(fèi)者選擇商品的首要標(biāo)準(zhǔn)。和諧的色彩設(shè)計(jì)會(huì)對消費(fèi)者產(chǎn)生誘導(dǎo)，讓其聯(lián)想到該商品的精致，產(chǎn)生購買欲。因此，廣告色彩應(yīng)該設(shè)計(jì)出具有商品特色的色彩，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生較深的印象，留下較深的視覺記憶，以便于消費(fèi)者以后能夠迅速地買到同一個(gè)商品，這樣既縮短了消費(fèi)者的選購時(shí)間，也加速了商品的銷售與流通。

參考文獻(xiàn)

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