幽默營銷在商品包裝及廣告中的魅力

翟偉彤

【摘 要】幽默營銷是一種商業(yè)性的活動(dòng)，也是一種特殊的外觀及語言表現(xiàn)形式，能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。千變?nèi)f化、風(fēng)趣幽默的商品包裝及廣告形式，能以不同的表現(xiàn)方式來傳達(dá)的幽默感，來提高商品在大眾中的有利形象。

【關(guān)鍵詞】幽默營銷 商品包裝 電視廣告

能夠引導(dǎo)人對(duì)笑的對(duì)象進(jìn)行深入的思考就是幽默，它是一種智慧，表現(xiàn)為大智若愚自然為之，并非故作姿態(tài)；它是一種境界，人之成熟而生智慧，智慧引導(dǎo)人不斷超越，突破教條，戰(zhàn)勝自我，便有了幽默營銷術(shù)，把幽默帶進(jìn)經(jīng)營領(lǐng)域，形成幽默的經(jīng)營藝術(shù)風(fēng)格，就會(huì)在激烈的市場(chǎng)競爭中，多一份獲勝的希望和意外的欣喜。包裝廣告是一種商業(yè)性的活動(dòng)，也是一種特殊的宣傳形式，它總是使用最獨(dú)特的包裝、最精練的語言，傳遞信息，吸引大眾，促進(jìn)購買其產(chǎn)品的目的。千變?nèi)f化、風(fēng)趣幽默的包裝廣告形式，能夠讓人過目不忘，印象深刻，從而提高商品在大眾中的有利形象。

因此，作為廣告界的新寵——幽默包裝廣告，以自身的獨(dú)特魅力，在廣告王國中擁有不容小視的力量。

1 幽默的包裝

中國是個(gè)幽默基因濃厚的民族，即使面對(duì)死亡和災(zāi)難，人們也常常表現(xiàn)出堅(jiān)強(qiáng)、樂觀和豁達(dá)，這也是一種民族精神。而在日常的平淡生活中，我們常?？吹教飯@地頭、茶館酒肆，總有那么多人在熱烈的討論什么，往往都是些能言善辯、巧舌如簧的人在神侃，期間常常有一個(gè)穿幫的追問引來一陣陣笑聲，這就是中國人平常表達(dá)幽默的主要方式。幽默是什么？既是藝術(shù)，也是力量。相聲之所以感染人，乃因相聲中使用了幽默。人們都有這樣的感覺，一句幽默的感染力往往會(huì)比一句嚴(yán)肅術(shù)語勝十倍。

我國貢酒包裝便是運(yùn)用這一技巧的典范。禾瓷黑紋、大腹便便的酒瓶造型，瓶蓋為黑色“官帽”，瓶身是一件“官袍”，上有黃色折扇一把，扇上書有“貢酒”酒名。酒盒裝潢設(shè)計(jì)成一頂官轎，撩開幕簾探出“七品芝麻官”那滑稽可笑的腦袋，“轎子”上面有“機(jī)不可失”四字，真是幽默別致，妙不可言。

2 幽默的廣告

幽默廣告是指運(yùn)用幽默有趣的語言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對(duì)人們的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的效應(yīng)。廣告如同精彩的小品，想要吸引觀眾，就必須在語言上下功夫，以幽默精短取勝。千島湖廣告：“來千島湖旅游，用農(nóng)夫山泉洗澡！”廣告語幽默諧趣，雅而不俗，則成為眾多旅游企業(yè)研究、借鑒的“老師”。此廣告只講一點(diǎn)，但它的品牌卻能深入人心。

例如法國為了把“克隆堡”牌啤酒打入美國市場(chǎng)，采用風(fēng)趣幽默的電視廣告宣傳，畫面為：當(dāng)“克隆堡”啤酒裝車啟運(yùn)離開法國時(shí)，法國的男女老少依依惜別，熱淚潸潸。這動(dòng)情的宣傳手法果然大奏其效，使“克隆堡”牌啤酒在美國市場(chǎng)大展風(fēng)采。

3 幽默的經(jīng)營

幽默經(jīng)營是指經(jīng)營者在其實(shí)踐中，將幽默感滲透到經(jīng)營藝術(shù)中去，從而形成幽默的經(jīng)營藝術(shù)風(fēng)格。這一技巧和方法的巧妙運(yùn)用，往往會(huì)令另一方哭笑不得，有“苦”難言，而經(jīng)營者本人卻因此而大受其益，獲利不淺。國外有一個(gè)進(jìn)口商，他們國家規(guī)定，凡進(jìn)口高級(jí)手套者要交納重稅。面對(duì)這項(xiàng)規(guī)定，該進(jìn)口商將其從國外購買的高級(jí)皮毛手套一萬雙，按左手、右手分別包裝。他先將一萬只左手手套海運(yùn)回國，因不成對(duì)，結(jié)果只交了一般貨物進(jìn)口稅。這時(shí)，海關(guān)人員密切注意，近期內(nèi)可能有一萬只右手手套“不期而至”。事實(shí)果然如此，只是這批貨總沒人來領(lǐng)，只得存放起來，超過一定期限，當(dāng)局只好以廢物拍賣，當(dāng)然只有那個(gè)進(jìn)口商“舍得”花錢買這批“廢物”。最后，左、右手套“破鏡重圓”，進(jìn)口商獲利甚大。

再說一個(gè)例子——菲律賓旅游業(yè)的廣告，說到該國觀光，他們舉出令人開心的“幾大危險(xiǎn)”：小心購物太多，因?yàn)檫@里的貨物便宜；小心吃得過飽，因?yàn)檫@里的食品物美價(jià)廉；小心被曬得一身古銅色，因?yàn)檫@里陽光充足；小心潛入海底太久，記住勤出水換氣，因?yàn)檫@里的海底世界特別瑰麗。

結(jié)語

幽默電視的廣告、別致的包裝設(shè)計(jì)使人們看商品或廣告成為一種享受，自然產(chǎn)品的信息就會(huì)更好的被接受。好的幽默包裝廣告即使不用喜劇演員，仍然能夠讓人會(huì)心一笑，記憶深刻。商品包裝廣告中的小人物具人情味，貼近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的動(dòng)作場(chǎng)景、詼諧有趣的語言，構(gòu)成了幽默廣告被人們喜愛的重要原因。因此把幽默帶進(jìn)經(jīng)營領(lǐng)域，形成幽默的經(jīng)營藝術(shù)風(fēng)格，在激烈的市場(chǎng)競爭中就會(huì)多一份獲勝的希望和意外的欣喜。

參考文獻(xiàn)

[1]張秀賢，馮章等.廣告語創(chuàng)作及賞析[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2006.

[2]趙宏.使廣告語言幽默的藝術(shù)手法[J]，貴州大學(xué)學(xué)報(bào)，2003，51（3）：78-79.