喜看電視廣告的健康塑造

廖君福

如今的電視熒屏，僅就電視廣告透視下去，日趨清新雅麗、賞心悅目、健康完美。

隨著我國廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展和市場經(jīng)濟體制的日臻成熟，加上電視媒體視聽兼?zhèn)?、形象直觀、受眾面廣、真實性強等特點，廣告蜂擁擠占熒屏已成鐵打的事實，使得電視廣告總是居于各媒體廣告之首。前些年，人們常常埋怨電視廣告多而濫、平而俗、粗制濫造、低級趣味，有的甚至違規(guī)“串調(diào)”，諸如在少兒頻道播放婦女衛(wèi)生巾廣告等等。近年來，國家廣電總局高度重視電視廣告的整治，各級廣電部門切實肩負(fù)責(zé)任，堅持社會效益優(yōu)先，嚴(yán)格監(jiān)管電視廣告，認(rèn)真把好電視廣告審片、播出關(guān)。這些措施也促使電視廣告人以獨特的創(chuàng)意、健康的聲畫、精巧的制作來對接電視熒屏，越來越多的廣告形象優(yōu)美動人，猶如春雨潤物久遠(yuǎn)的駐足觀眾心間，真正實現(xiàn)了“以我熒屏、傳你美名”之本義。放眼各地?zé)善?，現(xiàn)今的電視廣告主要有以下表現(xiàn)：奇——立意新，構(gòu)思巧，表現(xiàn)手法靈活且藝術(shù)性強；雅——主題積極向上，畫面清麗雅致，戒除粗俗，語言精煉，達(dá)意準(zhǔn)確，妙趣橫生；精——畫面、語言簡約精美，戒除繁亂的堆砌，脈絡(luò)清晰。

電視廣告是一門高深的學(xué)問，用心經(jīng)營，便會魅力迸發(fā)！電視廣告更是一根社會文明的標(biāo)桿，理應(yīng)健康塑造。