推進(jìn)融合發(fā)展 追尋報(bào)業(yè)春天

文/鄒賢啟

湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)大力實(shí)施“ 全 媒 體、多元化”戰(zhàn)略，報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展呈現(xiàn)良好開端。目前，旗下新媒體集團(tuán)擁有7 家網(wǎng)站18 家公司，日均受眾人數(shù)突破3000 萬，黨報(bào)集團(tuán)傳播力影響力服務(wù)力競爭力明顯提升。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、鞏固共產(chǎn)黨的長期執(zhí)政作出的重大戰(zhàn)略部署。黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。習(xí)總書記的重要指示，指明了主流媒體做好融合發(fā)展的方向和路徑，是我們行動(dòng)的根本指南。

黨報(bào)集團(tuán)所屬媒體是黨治國理政的重要工具和資源，是國家軟實(shí)力和國際競爭力的重要組成部分。加快媒體融合發(fā)展，進(jìn)一步提升主流媒體的輿論公信力、引領(lǐng)力、影響力、服務(wù)力、競爭力，更好地圍繞中心、服務(wù)大局，黨報(bào)集團(tuán)責(zé)無旁貸。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系我國意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全的重要時(shí)期，黨報(bào)集團(tuán)以強(qiáng)烈的使命意識(shí)和擔(dān)當(dāng)精神，有力搶占媒體融合發(fā)展制高點(diǎn)迫在眉睫、至關(guān)重要。

報(bào)業(yè)發(fā)展有挑戰(zhàn)，更有機(jī)遇

看清報(bào)業(yè)“寒冬論”的背后真相。如何看待報(bào)業(yè)“寒冬論”與紙媒關(guān)停現(xiàn)象？有四個(gè)因素不容忽視。一是新的信息技術(shù)既給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，也提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。二是報(bào)業(yè)在發(fā)展過程中走到行業(yè)重組、優(yōu)勝劣汰的歷史新階段。三是在市場競爭中對手的輿論攻心戰(zhàn)，在不同程度上影響報(bào)業(yè)從業(yè)人員的信心。四是報(bào)業(yè)自身創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱。報(bào)與紙是既有聯(lián)系也有區(qū)別的，報(bào)是新聞、信息，這種消費(fèi)是長久的；紙是載體，是呈現(xiàn)方式，是隨著歷史發(fā)展不斷演進(jìn)的。今天雖然新的傳播媒介大量涌現(xiàn)，但新生與毀滅也是不斷上演，弄不好新的媒體也是看不到春天的。毫無疑問，信息傳播產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還會(huì)不斷增長，報(bào)紙生命周期依然旺盛，需要因勢而變，因時(shí)而化，通過報(bào)業(yè)融合發(fā)展注入新的強(qiáng)勁動(dòng)力。

強(qiáng)化報(bào)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。首先，以權(quán)威性和公信力為基礎(chǔ)的媒體品牌。網(wǎng)絡(luò)信息海量呈現(xiàn)，但質(zhì)量卻參差不齊，報(bào)紙仍是權(quán)威信息的傳播主渠道。重要的信息，我們還是要看《人民日報(bào)》和央視“新聞聯(lián)播”等。《湖北日報(bào)》連續(xù)4年改版，平均期發(fā)量由過去二三十年間一直保持的20萬份左右，接連突破30萬、40萬、50萬、60萬大關(guān)，2015年達(dá)65萬多份。其中，市場發(fā)行量20萬份，包括自費(fèi)訂閱2萬多份，還有企業(yè)家專門為家鄉(xiāng)訂閱《湖北日報(bào)》，這也說明主流媒體仍然具有很大的市場空間。

其次，擁有原創(chuàng)性和采訪權(quán)等生產(chǎn)資源。由于很多網(wǎng)站并沒有獲得新聞采訪權(quán)，這使得原創(chuàng)性和采訪權(quán)成為傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。2015年4月2日，《人民日報(bào)》刊文指出新媒體需治“七種病”：內(nèi)容克隆化、求快不求真、迷信點(diǎn)擊率、標(biāo)題玩驚悚、廣告硬推銷、剽竊成重癥、媚俗無底線。反過來說，這些恰恰是傳統(tǒng)報(bào)紙的巨大優(yōu)勢。現(xiàn)在《湖北日報(bào)》是國內(nèi)外的二三百家媒體的固定選稿基地，很多作品被大量轉(zhuǎn)載，其中，評論平均被轉(zhuǎn)17次，多的達(dá)200-300次。

再次，獨(dú)到的深度報(bào)道生產(chǎn)技巧。近幾年，《湖北日報(bào)》推出了“風(fēng)起中三角”“逐夢第四極”“湖北作家”“千湖新記”“綠滿荊楚”等大型報(bào)道，產(chǎn)生了強(qiáng)烈社會(huì)反響，促進(jìn)了一批問題得到解決。2014年“兩會(huì)”期間，《湖北日報(bào)》推出的調(diào)查報(bào)道《跑斷腿的二胎證》，促進(jìn)有關(guān)部門在一個(gè)半月內(nèi)取消在我省實(shí)施了30多年的“一孩”辦證規(guī)定，社會(huì)各界高度評價(jià)，中宣部專發(fā)閱評肯定。

最后，本土性和接近性的傳播特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體特別是區(qū)域性報(bào)紙?jiān)谶@方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。比如，《湖北日報(bào)》策劃推出的“新武漢造異軍突起”系列報(bào)道，被深圳市華星光電技術(shù)有限公司總裁薄連明在飛機(jī)上看到，隨后他便下決心將投資160億的特大項(xiàng)目落戶武漢。這是，薄連明先生在項(xiàng)目簽約儀式上講述的故事。

抓住新時(shí)代下報(bào)業(yè)的新機(jī)遇。城鎮(zhèn)化給報(bào)業(yè)提供了三大機(jī)遇：讀者市場、廣告市場和新的報(bào)業(yè)形態(tài)。首先，農(nóng)民進(jìn)城帶來新的讀者市場。每年有大量農(nóng)村人口成為城鎮(zhèn)居民，這些人的閱讀需要也會(huì)成為報(bào)業(yè)增長點(diǎn)。

其次，城鎮(zhèn)化擴(kuò)大了媒體廣告需求。城鎮(zhèn)化在人口、產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)等的集散效應(yīng)，為媒體創(chuàng)造了巨大的商機(jī)。

再次，城鎮(zhèn)化提供了報(bào)業(yè)新形態(tài)。伴隨城鎮(zhèn)化，將產(chǎn)生一批朝氣蓬勃的“報(bào)二代”：社區(qū)報(bào)、縣市報(bào)、省市合資辦報(bào)、城市群報(bào)紙……比如湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下《楚天都市報(bào)》2014年在創(chuàng)辦美國版和臺(tái)灣版的同時(shí)，成功創(chuàng)辦《武昌讀本》《美麗蔡甸》《武漢城建》等15份縣市、社區(qū)及行業(yè)讀本，讓報(bào)紙更加貼近讀者，更加接地氣，從而獲得新的生機(jī)和活力。

最后，跨界融合可滿足讀者新需求。傳統(tǒng)媒體還可通過社區(qū)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、物流服務(wù)等跨界，獲取更多的讀者信息，綜合多維信息，從而為其提供更加精細(xì)化的個(gè)性服務(wù)?！逗比請?bào)》近兩年舉辦“楚天名醫(yī)大講堂”，100多位醫(yī)生深入社區(qū)、企業(yè)、機(jī)關(guān)服務(wù)10多萬讀者，成為《湖北日報(bào)》的新品牌。

用好互聯(lián)網(wǎng)提供的新路徑。報(bào)業(yè)在堅(jiān)持內(nèi)容為王、做好深度報(bào)道等強(qiáng)化權(quán)威性公信力的同時(shí)，要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在多個(gè)方面推進(jìn)媒體融合。首先，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，高度重視“內(nèi)容為王”。網(wǎng)民通過手機(jī)終端可以在“一定場境下得到信息體驗(yàn)”，“既讀又說”，實(shí)現(xiàn)“信息+體驗(yàn)+場境”。新的“內(nèi)容為王”應(yīng)成為新聞傳播、活動(dòng)策劃、商業(yè)思維的起點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體要建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳播技術(shù)、思想觀念、經(jīng)營管理等方面與新媒體實(shí)現(xiàn)同一個(gè)平臺(tái)上的融合。

其次，調(diào)整新聞生產(chǎn)模式，搭建全媒體運(yùn)作平臺(tái)。在新媒介環(huán)境下，新聞發(fā)生地就是新聞生產(chǎn)地，現(xiàn)場的每一部智能手機(jī)都可以完成新聞的采、編、發(fā)，我們要進(jìn)行去噪、系統(tǒng)、深化處理，發(fā)揮出相應(yīng)優(yōu)勢。

再次，開發(fā)大數(shù)據(jù)資源，加快投入智庫建設(shè)。在情緒化比較強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)民容易對事物產(chǎn)生誤判、誤解和猜疑。因此，在新的媒介環(huán)境下，輿論引導(dǎo)工作更加重要。報(bào)業(yè)集團(tuán)有人才、智力等獨(dú)特優(yōu)勢，可以借助大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，加快智庫建設(shè)，發(fā)揮新的作用。

在融合發(fā)展中迎接報(bào)業(yè)春天

近年來，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)大力實(shí)施“全媒體、多元化”戰(zhàn)略，報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展呈現(xiàn)良好開端。目前，旗下新媒體集團(tuán)擁有7家網(wǎng)站18家公司，涵蓋網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端、雜志、戶外電子屏、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)服務(wù)、無人機(jī)航拍、音視頻直播錄播、專業(yè)軟件研發(fā)等業(yè)務(wù)，日均受眾人數(shù)突破3 0 0 0 萬，黨報(bào)集團(tuán)傳播力影響力服務(wù)力競爭力明顯提升。2014年，集團(tuán)在世界媒體500強(qiáng)中名列271位，較2013年提升46位。

加強(qiáng)技術(shù)革新，以高科技帶動(dòng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)合升級。一是建設(shè)新采編平臺(tái)。集團(tuán)著手開發(fā)“新聞數(shù)字化聚合平臺(tái)”，并探索“一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)”的新型采編和發(fā)布流程，可為平面媒體、網(wǎng)站、新媒體、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端等終端同步供稿，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心競爭力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合。二是自主研發(fā)全媒體指揮中心，將應(yīng)急指揮技術(shù)嫁接到傳媒領(lǐng)域，具有同步視頻采訪、全媒體編輯、實(shí)時(shí)發(fā)布、輿情監(jiān)控等功能。三是成立楚天云圖航拍中心，無人航拍機(jī)可以在1000多米高空連續(xù)工作半個(gè)多小時(shí)，大大提高了音視頻報(bào)道的沖擊力。四是建立輿情監(jiān)測系統(tǒng)。對全省17個(gè)市州進(jìn)行24小時(shí)監(jiān)測，平均每天處理信息逾2億條，成為政府及社會(huì)各方面輿情處置和服務(wù)社會(huì)的好幫手。2014年，得知一名孕婦早產(chǎn)下一斤半嬰兒，但因費(fèi)用問題而面臨困境，大楚網(wǎng)聯(lián)合《湖北日報(bào)》《楚天都市報(bào)》等媒體發(fā)起拯救嬰兒的愛心捐款行動(dòng)，2天吸引10590位網(wǎng)友網(wǎng)上捐款54萬元，創(chuàng)造了湖北互聯(lián)網(wǎng)歷史上的一次愛心奇跡。

多措并舉，強(qiáng)化人才培養(yǎng)和靈活互用。建立起以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向的人事管理機(jī)制，為優(yōu)秀人才脫穎而出、施展才干創(chuàng)造良好環(huán)境。旗下新媒體集團(tuán)技術(shù)研發(fā)中心團(tuán)隊(duì)研發(fā)“神碼”全媒體客戶端，取得國家版權(quán)局頒發(fā)的計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)且申報(bào)相關(guān)專利，目前已有100多萬用戶。大力實(shí)施以名編輯、名記者、名主持人、名經(jīng)營家為目標(biāo)的“名家”工程。一批編輯記者迅速成長為能編能寫能熟練運(yùn)用新媒體的多面手。先后從相關(guān)媒體、上市公司、商業(yè)網(wǎng)站、高新技術(shù)企業(yè)引進(jìn)近30名高級專業(yè)人才，成為集團(tuán)加快報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的中堅(jiān)力量。

研發(fā)和推廣新產(chǎn)品，搭建報(bào)網(wǎng)互通共享平臺(tái)。2012年以來，集團(tuán)不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，著力構(gòu)建以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)中心于一體的“三網(wǎng)一中心”的新媒體產(chǎn)品方陣，提升報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的能力。

一是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)功能。成立楚天尚漫公司，以新聞動(dòng)漫的形式，提升主題報(bào)道、輿論引導(dǎo)、公益宣傳等方面的傳播力、影響力和感染力。2014年原創(chuàng)新聞動(dòng)漫作品2700幅，其中，《黨群系列漫畫》在武漢歷史革命博物館公開展覽，觀展人數(shù)達(dá)到10萬人次，成為中紀(jì)委“2014中國共產(chǎn)黨與世界對話”的宣講素材。

二是發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。新創(chuàng)辦的湖北手機(jī)報(bào)，目前訂閱用戶突破750萬。2014年7月，荊州市公安縣果農(nóng)王永程葡萄滯銷，手機(jī)報(bào)推出《公安葡萄滯銷 果農(nóng)心痛求助》，僅2天時(shí)間，當(dāng)?shù)貛资f斤葡萄全部售罄。大力發(fā)展微信微博。目前，集團(tuán)媒體官方微博粉絲數(shù)已增長到1400多萬。大楚網(wǎng)與武漢警方合作，建立武漢交警微信平臺(tái)，在全國第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了駕駛員違章信息查詢、手機(jī)代繳罰款、路況信息等多種實(shí)用功能，已有用戶50多萬，行業(yè)相關(guān)部門高度關(guān)注。

三是探索物聯(lián)網(wǎng)。結(jié)合北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，在“神碼”客戶端成功開發(fā)了集遠(yuǎn)程監(jiān)控、實(shí)時(shí)報(bào)警、定位跟蹤等功能于一體的車輛防盜報(bào)警和追蹤服務(wù)平臺(tái)，推廣后將大幅降低電動(dòng)車盜搶案件發(fā)案率。

媒體融合發(fā)展潮流浩浩蕩蕩，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。我堅(jiān)信，只要我們順應(yīng)潮流，奮力開拓，努力推進(jìn)融合發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)就一定會(huì)迎來蓬勃發(fā)展的春天。