2015年，唱響媒體轉型融合主旋律

文/李東東

在原新聞出版總署的支持下，在邵華澤、范敬宜等新聞界老領導的關懷下，在業(yè)界朋友們的積極參與下，在主辦方的精心組織下，中國傳媒年會已經成為我國傳媒行業(yè)卓具影響的年度盛會，這是我連續(xù)第8次參加中國傳媒年會了，作為年會的支持者和參與者，我感到十分欣慰。

剛剛過去的2014年，是我國傳媒行業(yè)發(fā)展極其重要的一年，習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的有關講話精神，以及中央全面深化改革領導小組通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，為傳媒業(yè)未來發(fā)展指明了方向，報刊體制改革和三網融合的進一步推進，新媒體的蓬勃發(fā)展及其與傳統(tǒng)媒體的深度互動，拉開了新時期媒體融合的序幕。同時，2014年也是傳媒行業(yè)發(fā)展中復雜變化的一年，各類網絡侵權案件成為焦點，“劍網2014”專項行動與“掃黃打非·凈網2014”專項行動的持續(xù)發(fā)力讓互聯網更加綠色暢通……無論是新聞報道的內容創(chuàng)新，還是網絡管理的理念創(chuàng)新，都成為傳媒業(yè)未來發(fā)展的關鍵因素。

在業(yè)界積極探尋突圍之策時，以“轉型之機與融合之道”為主題的第十屆中國傳媒年會適時召開，為傳媒界的朋友提供一個交流、學習的平臺，是很有意義的。我們還欣喜地看到，2014年上海報業(yè)集團“澎湃”新聞和“界面”的推出，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合提供了一種新的思維，讓業(yè)界更清醒地認識到，運用互聯網思維推動媒體融合、壯大自身實力已經勢在必行。

展望2015年，轉型、融合將會是傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒領域的主旋律。傳統(tǒng)媒體要面向自己的受眾，通過提供服務增值來實現自己的價值，大膽探索，鎖定特定區(qū)域的有效覆蓋群體，進而通過對客戶價值最大限度挖掘，實現媒體價值的增值。畢竟報刊發(fā)展受到新媒體沖擊，改變的是傳播的方式和載體，“內容為王”的基本概念并沒有改變，下一步，報刊媒體勢必與新的傳播方式去擁抱、去結合，最終融為一體。

認真貫徹中央精神，加快推動傳統(tǒng)媒體和新興Exclusive媒體融合發(fā)展，全國政協(xié)新聞出版界別組織了媒體融合發(fā)展專題調研，并在今年的“兩會”上作了界別發(fā)言，在發(fā)言中我們建議——解決內容資源版權保護問題。強化對內容資源有效保護的宣傳，加強與完善網絡著作權保護的立法工作，加大版權執(zhí)法監(jiān)管力度；改革滯后的體制機制，增強融合發(fā)展動力。加快公司制、股份制改造，在現代企業(yè)制度基礎上，探索實行股權激勵，積極鼓勵和扶持傳統(tǒng)媒體與新媒體開展良性合作；創(chuàng)新媒體管理思路和方式，提供融合發(fā)展保障；加強自身新媒體輿論陣地建設，構建有序競爭并有利于媒體健康發(fā)展的良性生態(tài)圈。

中國新聞文化促進會成立于1989年，是國家新聞出版廣電總局主管、民政部注冊登記的全國性社會團體。名譽會長為中央軍委原副主席遲浩田、全國政協(xié)原副主席孫家正，會員單位覆蓋新聞出版廣電等文化產業(yè)鏈的各重要組成部分，是新聞出版廣電總局與業(yè)界聯系的橋梁和紐帶，在促進和推動文化市場主體的聯系交流和國內外新聞文化交流合作等方面發(fā)揮著積極的影響力與號召力。

近幾年，新促會立足于新聞出版業(yè)的發(fā)展實際，在提供政策咨詢、強化監(jiān)督職能、加強行業(yè)自律、維護企業(yè)合法權益等方面發(fā)揮服務、溝通和協(xié)調作用，在國家新聞出版廣電總局與行業(yè)間、政府和企業(yè)間架起溝通的橋梁和聯結的紐帶，努力成為在社會和業(yè)界具有一定影響力、推動新聞出版業(yè)科學發(fā)展的重要社團組織。

文化的發(fā)展要與市場結合，市場體系建設不好，各種資源要素就無法進行有效配置，現代文化市場體系建設恰恰抓住了目前文化體制改革的深層次問題。因此，中國新聞文化促進會將抓住這一重要契機，進一步團結廣大新聞人和文化人，用社會主義核心價值觀進一步匯聚力量，為文化強國建設作出更大貢獻。