傳媒業(yè)如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代？

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傳媒

＠官建文：傳統(tǒng)媒體長期形成的“依靠優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品(新聞、評論等)—良好信譽—廣覆蓋—多廣告”的贏利模式，在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中正面臨難以持續(xù)的困境。功能理論認為傳媒在一個社會發(fā)揮著監(jiān)視環(huán)境、融合社會、傳承文化和休閑娛樂的功能。這四項基本功能是任何一個社會正常運轉(zhuǎn)所必需的。傳媒業(yè)完全有潛力成為大數(shù)據(jù)時代的一個引領(lǐng)者，利用對大數(shù)據(jù)的挖掘獲取對社會更深刻的觀察、解讀與預見，在保有“寬廣度”的同時，在“縱深度”上取得突破。大數(shù)據(jù)時代，傳媒業(yè)還要避己之弱，補足自身發(fā)展的短板。

＠郭全中：傳統(tǒng)媒體的大數(shù)據(jù)實踐，通過大數(shù)據(jù)分析及時抓取傳統(tǒng)媒體用戶的相關(guān)閱讀等信息，提高用戶體驗。當前，無論是平媒還是廣電媒體，相較于互聯(lián)網(wǎng)媒體，用戶體驗都是其短板，而大數(shù)據(jù)分析可以通過分析用戶的關(guān)注點、需求等數(shù)據(jù)，來更好地滿足用戶的需求，進而提升其用戶體驗。應(yīng)積極進行新聞數(shù)據(jù)化嘗試，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)輿情管理的相關(guān)產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體因為具有較強的新聞挖掘能力和傳播能力，可以利用大數(shù)據(jù)分析手段發(fā)力輿情管理業(yè)務(wù)。

＠張彥華：大數(shù)據(jù)的形成具有一定的必然性，其具體運用帶給傳媒產(chǎn)業(yè)一系列沖擊，導致傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有運作方式的變革及社會泛媒體化的加劇。然而，大數(shù)據(jù)又帶給傳媒產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的希望——它使大數(shù)據(jù)商業(yè)模式的構(gòu)建成為可能，也使數(shù)據(jù)驅(qū)動型傳媒產(chǎn)業(yè)更具競爭力。在這挑戰(zhàn)與機遇并存的變革年代，傳媒業(yè)必須明晰自我，堅守新聞的根本價值，加強對人性的關(guān)懷，才能避免在大數(shù)據(jù)時代迷失自我，最終獲得更好的發(fā)展。

＠張瀟：大數(shù)據(jù)時代，很多傳統(tǒng)媒體紛紛觸網(wǎng)，信息已經(jīng)在很大程度上完成了數(shù)字化，即轉(zhuǎn)換成了可被電腦識別的二進制信號，但是大數(shù)據(jù)時代，這些信息需要數(shù)據(jù)化，即變成可量化制表分析的過程，這樣，方能發(fā)揮大數(shù)據(jù)的核心威力：預測。除了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等數(shù)據(jù)，媒體仍需拓寬自己的數(shù)據(jù)范圍。媒體不僅要有自己的采編隊伍，有自己的原創(chuàng)新聞、原創(chuàng)評論，還應(yīng)該圍繞自身優(yōu)勢建立一個數(shù)字化的平臺，一個互動的、社交化的、擁有廣泛人氣、能夠容納廣大網(wǎng)民上傳、交流、討論的平臺。它可以匯聚各方信息，形成龐大的、擁有巨量信息與數(shù)據(jù)的平臺。

＠毛湛文：“按需推薦”建立在對用戶需要的精準把握之上，無形中對傳統(tǒng)媒體設(shè)定了數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)門檻?？梢哉f，技術(shù)與算法是移動媒體完成“按需推薦”的核心競爭力，但這卻是傳統(tǒng)媒體的短板。面對這種情況，傳統(tǒng)媒體要么與技術(shù)成熟的新媒體平臺合作，減輕渠道建設(shè)的壓力；要么自主組建專門的數(shù)據(jù)分析團隊，進駐編輯部，負責收集、整合、挖掘媒體的大數(shù)據(jù)資源，為內(nèi)容生產(chǎn)提供選題支持。這方面，許多媒體已經(jīng)開始實踐，但他們引入的數(shù)據(jù)團隊，多著眼于對數(shù)據(jù)新聞用到的大數(shù)據(jù)做分析，卻對用戶個體屬性、使用行為、社交關(guān)系的數(shù)據(jù)不夠重視。

＠高憲春：隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)庫中各種相關(guān)數(shù)據(jù)通過“元數(shù)據(jù)”相互連結(jié)，計算機將根據(jù)元數(shù)據(jù)，自動為我們搜尋、檢索和集成網(wǎng)上的信息，而不再需要搜索引擎?！皵?shù)據(jù)協(xié)作團體”正是指通過對這些數(shù)據(jù)的分析、評論和反饋，由網(wǎng)絡(luò)實踐驅(qū)動，并通過網(wǎng)絡(luò)不斷獲得的、賦予數(shù)據(jù)意義的節(jié)點聚合。一些媒體開始有意朝這一方向發(fā)展，在新聞報道實踐中改變以往的運作流程，關(guān)注具有獨特性網(wǎng)絡(luò)節(jié)點聚合。數(shù)據(jù)協(xié)作團體成為報道的主力，這也引發(fā)了下一個發(fā)展趨向。

＠萬麗萍：在大數(shù)據(jù)時代，如何把握用戶需求、改善用戶體驗，已經(jīng)成為比提供內(nèi)容更為重要的力量。在大數(shù)據(jù)時代的數(shù)字化環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成不再僅僅是傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)、制作、發(fā)行，而是一個有多元競爭的傳輸網(wǎng)絡(luò)，是由產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化的內(nèi)容和可控可用的用戶信息需求共同構(gòu)成的新型數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)。隨著數(shù)字傳媒技術(shù)的深入發(fā)展，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營重點將轉(zhuǎn)移到終端用戶身上，家庭信息平臺和個人信息平臺將成為數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

＠連娜：大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體到底意味著什么？要回答這個問題目前來說還很困難。但是可以肯定，大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體的影響主要是改變了傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容提供者”的角色，而成為“有用信息的服務(wù)者”。對傳統(tǒng)媒體而言，要適應(yīng)這種變化還需要幾個前提條件：一是不同級別媒體間的信息共享，二是不同類型媒體間的信息共享平臺，三是信息共享平臺的運營由市場規(guī)律支配。這些前提條件的實現(xiàn)，需要相關(guān)管理部門做出政策調(diào)整，在保障輿論引導功能的同時，讓傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系更多地受到市場規(guī)律的影響，用市場的手段來解決市場的問題。

＠熊忠輝：大數(shù)據(jù)背后反映出來的，正是這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的變化?？梢哉f，傳媒產(chǎn)業(yè)升級不可回避地涉及到結(jié)構(gòu)調(diào)整，現(xiàn)代化的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不太可能在舊有傳統(tǒng)內(nèi)完成，而必須在更宏大的產(chǎn)業(yè)范圍、更廣闊的市場邊界、更深入的資源配置下推進。智能終端、社會化網(wǎng)絡(luò)等新型應(yīng)用，把硬件廠商、軟件開發(fā)商、內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)商、渠道運營商等原先分屬不同行業(yè)的企業(yè)都關(guān)聯(lián)起來，形成了新的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

＠張博庚：在大數(shù)據(jù)盛行的時代，傳媒業(yè)由于自身的不足，無法進行顛覆性的轉(zhuǎn)型。在這個變革之際，很多媒體還停留在上一個街角。傳媒業(yè)該承認差距，補上落下的功課，完成華麗轉(zhuǎn)身，以開放和務(wù)實的心態(tài)擁抱大數(shù)據(jù)。提升數(shù)據(jù)使用能力，樹立“用戶為王”理念，學會讓數(shù)據(jù)“說話”，通過數(shù)據(jù)的多次利用，讓大數(shù)據(jù)輔助品牌傳播。在大數(shù)據(jù)時代，傳媒業(yè)面臨著各種新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，同時也迎來了轉(zhuǎn)型的機遇。傳媒業(yè)該清晰地認知大數(shù)據(jù)的理念，選擇有利于長期發(fā)展的方案，真正擁抱大數(shù)據(jù)。

＠劉長樂：大數(shù)據(jù)是豐富的資源，不過，大數(shù)據(jù)同時只是一個工具。這一點需要我們深刻理解。大數(shù)據(jù)不是萬能的，它能夠傳遞信息，但是并不能夠解釋信息并解決一切問題。大數(shù)據(jù)的取舍之道，除了取其精華、去其糟粕，還須取其應(yīng)取、用之得當。大數(shù)據(jù)沒有溫度，但傳媒業(yè)有能力賦予數(shù)據(jù)以溫度。大數(shù)據(jù)時代，在數(shù)據(jù)不能夠發(fā)出聲音的地方，仍將是傳媒業(yè)率先垂范的吶喊，讓人們的腳步停下來，把視線投向那些饑渴的目光、需要被關(guān)愛的人們。對于大數(shù)據(jù)寶藏來說，傳媒業(yè)將是一個守護者、監(jiān)督者，它將以自身的法器，守護這塊人類共同擁有的寶藏，并監(jiān)督這寶藏能夠真正用于為人類創(chuàng)造一個共同美好的世界！

＠徐艷：最直接的來自經(jīng)濟上的威脅在于，大數(shù)據(jù)利用的一個主要盈利模式就是更精準的廣告?zhèn)鞑?，廣告主樂意為此付出更多的費用。目前，一些大型網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)或正在利用大數(shù)據(jù)開展廣告業(yè)務(wù)并取得效果。而對傳統(tǒng)媒體來說，廣告正是媒體主要的收入來源，因此，媒體要么迎合廣告主的需求進行大數(shù)據(jù)分析，開展更有效的廣告發(fā)布，要么被大數(shù)據(jù)時代的競爭者搶走更多的廣告份額。大數(shù)據(jù)是一種資源，也是一種工具，它告知信息但不解釋信息，它指導人們?nèi)ダ斫?，但有時也會引起誤解，這取決于是否被正確使用。