企業(yè)慈善捐贈的動機分析

陳思明

摘 要：隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，企業(yè)的社會責任越來越受到社會的關(guān)注，而企業(yè)的慈善捐贈行為作為企業(yè)社會責任的重要內(nèi)容之一也逐漸的成為了一種很普遍的企業(yè)行為，企業(yè)的這種行為也日益受到了理論界的關(guān)注。企業(yè)的慈善捐贈一直是我國公益事業(yè)善款的主要來源，是中國慈善事業(yè)的主力軍。那么，作為以股東利益最大化為目標的企業(yè)，為什么要進行慈善捐贈是值得我們考慮的問題。

關(guān)鍵詞：慈善捐贈；企業(yè)社會責任；企業(yè)價值

一、引言

企業(yè)慈善捐贈是指企業(yè)自愿的將企業(yè)的人、財、物等贈送給與企業(yè)沒有直接利益關(guān)系的受贈者，用于慈善公益事業(yè)的行為。企業(yè)的慈善捐贈行為對于用來解決諸如扶貧、賑災(zāi)、助殘、助學等眾多的社會問題，具有非常重要的意義。作為以股東利益最大化為目標的企業(yè)是否應(yīng)該從事慈善捐贈活動，有學者認為，企業(yè)的發(fā)展不能離開各種利益相關(guān)者的參與，因此企業(yè)應(yīng)該通過慈善捐贈行為來回饋社會；也有學者認為，慈善捐贈使企業(yè)增加了成本，對企業(yè)不僅沒有價值，還損害了股東的財富。而企業(yè)通過慈善捐贈的方式履行其社會責任已經(jīng)成為了當今社會上的一種十分普遍的現(xiàn)象，因此作為以股東利益最大化為目標的企業(yè)，我們有必要對其慈善捐贈的動機進行分析。

二、企業(yè)慈善捐贈的動機

1.傷害保險作用。企業(yè)在經(jīng)營中有可能因為種種原因如環(huán)境污染、壓榨雇員等行為，而破壞與利益相關(guān)者的關(guān)系，因此引發(fā)利益相關(guān)者的報復(fù)行為，從而給企業(yè)帶來損失。而企業(yè)的慈善捐贈行為可以為企業(yè)的這些傷害行為提供保險，來減輕受害的利益相關(guān)者的報復(fù)強度，同時減少給企業(yè)帶來的損失，這就是慈善捐贈的傷害保險作用。在我國企業(yè)中就可以找到很多這樣的例子，例如對健康不利的煙草企業(yè)和對環(huán)境有嚴重污染的造紙企業(yè)會出現(xiàn)在“中華慈善獎”的候選名單中，盡管這些煙草企業(yè)和造紙企業(yè)因社會輿論而最終落選等等。一個企業(yè)一邊用大量的資源來進行慈善捐贈行為，一邊又背地里從事著污染環(huán)境、壓榨員工等不正當?shù)男袨?，這樣的情況非常廣泛地存在于我國社會現(xiàn)實中。因此可以看出這些企業(yè)在利用慈善捐贈行為來轉(zhuǎn)移外界對企業(yè)的員工薪酬福利水平低、企業(yè)環(huán)境影響大等問題的關(guān)注，以及應(yīng)對企業(yè)工會組織的潛在壓力。即企業(yè)的慈善捐贈對企業(yè)起著一種傷害保險的作用。

2.從政府處獲得利益。這一動機是指企業(yè)從事慈善捐贈行為在一定程度上是為了獲得政治方面的利益，例如獲得政府的稅收優(yōu)惠或支持等。保持壟斷地位的企業(yè)進行慈善捐贈行為使政府認為這些企業(yè)是當?shù)氐墓婊顒拥闹髁?，然后以此來要求政府限制競爭，保持自己的壟斷地位，從而繼續(xù)獲取高額的壟斷利潤；或直接向政府申請稅收優(yōu)惠、補助等來降低成本。有研究顯示，企業(yè)的慈善捐贈越多，它們從政府處獲得的優(yōu)惠和補貼也越多，即企業(yè)的慈善捐贈行為是它們強化和政府之間關(guān)系的重要途徑。在我國，政府掌握著大多數(shù)稀缺資源的控制權(quán)，在這樣的背景下，強化與各級政府的友好關(guān)系，并據(jù)此獲得所需要的稀缺資源就成為眾多企業(yè)的選擇。因為，這種關(guān)系可以為企業(yè)帶來稅收方面的優(yōu)惠，銀行貸款方面的優(yōu)惠以及其他的補貼、補助等。因此慈善捐贈成為這些企業(yè)加強與政府聯(lián)系，從而從政府處獲得利益的最佳方式。

3.戰(zhàn)略動機。戰(zhàn)略動機是指企業(yè)慈善捐贈行為是企業(yè)的一種戰(zhàn)略，盡管企業(yè)通過慈善捐贈行為不能收到任何有形的、直接的回報，但是慈善捐贈行為卻能夠為企業(yè)帶來很多無形的戰(zhàn)略資產(chǎn)，如良好的聲譽、顧客的信任、公司競爭環(huán)境的改善等。從戰(zhàn)略動機可以看出，企業(yè)慈善捐贈行為是企業(yè)提高聲譽以此來取得客戶的信任，來增加銷售收入、提高企業(yè)利潤和競爭優(yōu)勢等的一種戰(zhàn)略。戰(zhàn)略性地進行慈善捐贈行為，一方面可以增進社會福利，與此同時也能夠給企業(yè)起到了送人玫瑰，手留余香的效果。以農(nóng)夫山泉公司的發(fā)展歷程為例，我們可以看出其“一分錢公益性捐贈行動”這一活動在提高了社會的福利的同時也對其品牌的發(fā)展起到了很大的促進作用，農(nóng)夫山泉巧妙地將社會公益活動和企業(yè)的營銷活動融為一體，得到了社會公眾的肯定，大大的提升了農(nóng)夫山泉這一品牌的聲譽并取得了客戶的信任，最終帶來了企業(yè)會計業(yè)績的相應(yīng)提升。所以企業(yè)的慈善捐贈活動不僅是企業(yè)回報社會的利他行為，也是企業(yè)提高自身經(jīng)濟利益的一種商業(yè)行為。

4.管理層自利動機。管理者自理動機認為企業(yè)的高管進行慈善捐贈行為并不是為了提高企業(yè)聲譽、從政府處獲得利益等這些有利于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展和股東利益最大化的動機，而是為了通過慈善捐贈來提升自身的社會形象和地位使自己有更好的職業(yè)發(fā)展。他們進行慈善捐贈不會增加企業(yè)價值和股東財富，只會提高高層管理者的社會形象和聲譽，促進他們的職業(yè)前途的發(fā)展，為這些管理者提供非貨幣化的私人收益。

三、結(jié)論

企業(yè)的慈善行為越來越成為很普遍的社會現(xiàn)象，也是成為理論界和實務(wù)界越來越關(guān)注的話題。作為以股東利益最大化為目標的企業(yè)，研究其進行慈善捐贈的動機也是很重要的。從上述分析中可以看出，企業(yè)進行慈善捐贈的動機主要有傷害保險作用；從政府處獲得利益；戰(zhàn)略動機和管理層自利動機。慈善事業(yè)在構(gòu)建和諧社會中發(fā)揮著重要作用。企業(yè)的捐贈行為不僅僅能夠解決諸如扶貧、賑災(zāi)、助殘、助學等眾多社會問題，于此同時也能夠給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益，反而有利于增進股東利益。以此，基于以上的企業(yè)慈善捐贈的動機分析，我們可以看出，企業(yè)的慈善捐贈行為是對企業(yè)和社會的一種雙贏的行為。

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