論商業(yè)插畫設計的風格

李瑋瑋

摘要：

商業(yè)插畫是藝術與商業(yè)相結合的產物，商業(yè)性是商業(yè)插畫區(qū)別于藝術繪畫的根本特性。因此，在商業(yè)插畫設計時往往遵循商業(yè)優(yōu)先的原則，但是商業(yè)插畫來源于藝術繪畫，商業(yè)插畫設計的風格受到藝術繪畫的影響，尤其是現(xiàn)代藝術風格對商業(yè)插畫設計的風格產生了巨大的影響。商業(yè)插畫設計在充分吸收現(xiàn)代藝術風格的基礎上形成了獨有的商業(yè)插畫設計風格。

關鍵詞：

商業(yè)；插畫；設計；風格

中圖分類號：

F27

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）11006602

1商業(yè)插畫概述

1.1概念

為企業(yè)或產品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業(yè)買賣行為，即為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫與藝術繪畫有著直接的聯(lián)系，從歷史上來看，藝術繪畫產生在先，商業(yè)插畫脫胎于藝術繪畫。從商業(yè)插畫技法上來看，商業(yè)插畫相當多的表現(xiàn)手法和技法都是來源于藝術繪畫，但是商業(yè)插畫的根本目的是為商業(yè)服務，這點也是商業(yè)插畫與藝術繪畫的根本區(qū)別。

1.2類型

（1）廣告商業(yè)插畫。

廣告商業(yè)插畫，是將商業(yè)插畫作為商業(yè)廣告中的一個部分。廣告商業(yè)插畫的設計思路上必須體現(xiàn)為社會服務的社會群體責任感，必須體現(xiàn)濃厚的消費觀念突出商品服務，必須體現(xiàn)有靈活的價值觀念為廣告商服務。

（2）卡通吉祥物插畫。

卡通吉祥物插畫是以卡通形象的來表現(xiàn)能帶來好運氣的人、動物或東西的商業(yè)插畫，一般分為，產品吉祥物、企業(yè)吉祥物和社會吉祥物。

（3）出版物插畫。

出版物插畫一般是針對書籍類的插畫、雜志類的插畫，主要是結合圖書、雜志的文字內容，通過插畫的方式來表現(xiàn)文字的內容或者解釋文字的內容，讓閱讀者更加直觀的理解圖書、雜志。

（4）影視游戲類插畫。

影視游戲類插畫，主要包括形象設計插畫、場景設計插畫和故事腳本插畫，通過商業(yè)插畫分別表現(xiàn)人格互換形神離合的情感流露、獨特視角微觀宏觀的約減綜合和文學音樂通過美術的手段體現(xiàn)等內容。

1.3商業(yè)插畫與藝術繪畫的關系

從歷史來看，藝術繪畫產生在前商業(yè)插畫之前，商業(yè)插畫脫胎于藝術繪畫。商業(yè)插畫在技法和表現(xiàn)形式上多借鑒藝術繪畫。從學科理論上來說，藝術繪畫是基礎理論，商業(yè)插畫是一種實際應用。在表現(xiàn)風格上商業(yè)插畫也多受藝術繪畫的影響，藝術繪畫尤其是現(xiàn)代藝術繪畫對商業(yè)插畫的風格產生了巨大的影響，商業(yè)插畫吸收現(xiàn)代藝術繪畫的風格結合商業(yè)目的，形成了商業(yè)插畫特有的風格。

2現(xiàn)代繪畫藝術的風格概述

2.1達達主義

達達主義其實是一種虛無主義在藝術上的體現(xiàn)，主張否定一切、排除一切。達達主義的出現(xiàn)是當時特定社會環(huán)境的產物。達達主義對現(xiàn)代繪畫藝術的影響主要體現(xiàn)在繪畫形式上隨機性的無目的進行取材、組織結構、上色等元素來進行繪畫，在繪畫內容上充分發(fā)掘潛意識，通過潛意識的深入挖掘來表現(xiàn)內心世界。達達主義是超現(xiàn)實主義的起源，對商業(yè)插畫設計的超現(xiàn)實風格起到了奠基的作用。

2.2抽象派藝術

抽象繪畫（AbstractPainting）是泛指二十世紀想脫離模仿自然的繪畫風格而言，包含多種流派，并非某一個派別的名稱：它的形成是經過長期持續(xù)演進而來的。抽象繪畫是以直覺和想象力為創(chuàng)作的出發(fā)點，排斥任何具有象征性、文學性、說明性的表現(xiàn)手法，僅將造形和色彩加以綜合、組織在畫面上。因此抽象繪畫呈現(xiàn)出來的純粹形色，有類似于音樂之處。

2.3超現(xiàn)實主義

超現(xiàn)實主義，探究此派別的理論根據(jù)是受到弗洛依德的精神分析影響，致力于發(fā)現(xiàn)人類的潛意識心理。因此主張放棄邏輯、有序的經驗記憶為基礎的現(xiàn)實形象，而呈現(xiàn)人的深層心理中的形象世界，嘗試將現(xiàn)實觀念與本能、潛意識與夢的經驗相融合。超現(xiàn)實主義在現(xiàn)代繪畫上表現(xiàn)為創(chuàng)作虛實相交的境界，非理性的完全潛意識地自由抒發(fā)；追求超越時間和空間的永恒感。

2.4波普藝術

波普藝術又稱普普藝術，是一個探討通俗文化與藝術之間關連的藝術運動。波普藝術試圖推翻抽象藝術并轉向符號，商標等具象的大眾文化主題。波普藝術特殊的地方在于它對于流行時尚有相當特別而且長久的影響力。不少服裝設計，平面設計師都直接或間接的從波普藝術中取得或剽竊靈感。波普藝術其創(chuàng)作特征是直接借用產生于商業(yè)社會的文化符號，進而從中升華出藝術的主題。它的出現(xiàn)不但破壞了藝術一向遵循的高雅與低俗之分，還使藝術創(chuàng)作的走向發(fā)生了質的變化。

2.5光效應主義

20世紀60年代中期，歐美出現(xiàn)了運用幾何形引起視覺錯覺、造成眩目的圖象效果的藝術流派，通常稱作奧普藝術（Op Art），意即“視覺藝術”，“光效應藝術”。這種產生各種運動幻覺的抽象主義藝術，是“活動藝術”的重要流派。光效應主義主張運用光效產生視覺觀賞上強烈的視覺沖擊，在繪畫上突出光線的使用。

2.6照相寫實主義

照相寫實主義（Photographic Realism），又被稱作超級寫實主義（Hyperrealism），是流行于上世紀70年代的一種藝術風格。它幾乎完全以照片作為參照，在畫布上客觀而清晰地加以再現(xiàn)。正如克洛斯（Chuck Close）所說，“我的主要目的是把攝影的信息翻譯成繪畫的信息?！彼_到的驚人的逼真程度，比起照相機來有過之而無不及。照相寫實主義主張在繪畫中對所表達的人物、景物進行百分之一百的還原，突出寫實性，極端者將畫筆比作照相機。

3商業(yè)插畫的特點決定了其設計風格

3.1商業(yè)插畫具有濃厚的商業(yè)性

商業(yè)插畫的根本目的在于為商業(yè)服務，商業(yè)插畫的意義在于突出商品或服務，讓消費者對商品或服務有更快深刻的了解。因此，商業(yè)插畫的根本出發(fā)點必須為商業(yè)目的服務。商業(yè)插畫在設計時雖然也會考慮藝術角度的問題，但是根本出發(fā)點是為了吸引消費者。endprint

3.2商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法以普通大眾能否接受為標準

從繪畫的手法和技術角度來看，商業(yè)插畫在理論上可以運用多種繪畫的表達手法和技術，但是商業(yè)插畫的表現(xiàn)技法只能以普通大眾能否接受為標志，而不能過多的考慮設計者個人的情感感受。

3.3商業(yè)插畫在內容上以突出商品或服務為目的

商業(yè)插畫屬于繪畫的一個門類，相比較一般的藝術繪畫，繪畫者可以突出自己的情感和認知，而商業(yè)插畫在內容上只能以突出商品或服務為目的。商業(yè)插畫的設計者不能過多的表現(xiàn)自己的個人情感和認知，應當更多的從商業(yè)的角度來突出所服務的圖題。正因為如此，商業(yè)插畫的更新?lián)Q代很快，難以像藝術繪畫那樣長久保存。

4商業(yè)插畫設計的風格

4.1時尚風格

所謂時尚風格，是在商業(yè)插畫設計時追尋或引領當時社會流行得體的設計風格。時尚風格的商業(yè)插畫設計多運用在相關女性產品或服務上的商業(yè)插畫上，一般在各大商場賣場的的招貼畫，或者是相關時尚類產品的宣傳冊上。在具體的設計手法上，時尚風格多采用矢量或者拼貼的方式。矢量方式能夠充分表現(xiàn)出圖形的美感，充分利用矢量的幾何性特點來繪制圖形。拼貼是運用運用多種材質，甚至是風格截然不同、性質迥異的圖形顏色融匯在一起，形成視覺上時尚流行的感覺。

4.2唯美風格

唯美風格，是商業(yè)插畫設計時營造一種唯美的浪漫環(huán)境和令人心情舒暢的唯美氣氛的設計風格。此類商業(yè)插畫設計風格主要運用于游戲、賀卡、相冊、記事本等商品或服務商。在商業(yè)插畫設計的手法運用上多采用水彩畫的手法來表達。在目前的設計中多運用數(shù)碼繪畫來表現(xiàn)，通過電腦軟件的運用，更加提升了唯美氛圍和環(huán)境的品質，能夠較為強烈的提出為商業(yè)目的而營造出來的唯美氛圍。唯美風格或多或少的借鑒了，現(xiàn)代繪畫藝術中的寫實和抽象主義的風格，重點突出唯美氛圍的營造，讓消費者在第一時間能夠感觸到商品或服務的氛圍。

4.3超現(xiàn)實風格

商業(yè)插畫設計的超現(xiàn)實風格來源于現(xiàn)代藝術中的達達主義、超現(xiàn)實主義和抽象派，是一種具有強烈個人感情色彩的設計風格，主要突出商品或服務的特性，采用夸張的手法表現(xiàn)設計的目的。一般來說，超現(xiàn)實的商業(yè)插畫設計風格在現(xiàn)實的商業(yè)插畫設計中較少的使用，因為商業(yè)插畫的受眾為一般消費者，一般消費者的審美水平和接受程度決定了商業(yè)插畫設計者在選用設計風格時，不能隨心所欲，必須針對特定的消費群體。因此，超現(xiàn)實風格在一般的商業(yè)插畫設計時較少采用，但是針對特定的商品或服務時，為了突出商品或服務的個性，往往會采用超現(xiàn)實的風格，已達到吸引消費者關注，實現(xiàn)商業(yè)宣傳目的。

4.4科幻風格

商業(yè)插畫設計中的科幻風格，是運用超現(xiàn)實的與科幻結合起來的一種設計風格，重點突出的是超現(xiàn)實的，但是與當前科技緊密聯(lián)系的一種設計理念。在商業(yè)插畫設計中科幻風格的運用也不多見?？苹蔑L格常運用的領域在電子科技產品、游戲等領域。采用科幻的設計風格，應當注重所涉及的商品或服務的性質，同時考慮到受眾的接受程度。目前科幻風格的商業(yè)插畫設計，較為常見的是網絡游戲中的宣傳畫中，多出現(xiàn)在網絡上。

4.5卡通風格

卡通風格是商業(yè)插畫設計時采用動畫人物的形式來表達商品或服務的特性或者吸引消費者的關注?？ㄍǖ纳虡I(yè)插畫設計風格在當前的商業(yè)插畫設計中運用非常廣泛，因為此種風格廣受消費者受眾的歡迎，從幼齡兒童到耄耋老人都能夠接受。目前，運用的最多的集中在動畫片產業(yè)中。不過目前隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，卡通風格的設計運用在雜志、互聯(lián)網、兒童讀物上。

4.6裝飾風格

裝飾風格是將藝術畫的表現(xiàn)手法，如動植物畫等運用到商品的裝飾中。裝飾風格的商業(yè)插畫，也被稱為低調的藝術畫。裝飾風格的商業(yè)插畫，多運用在家具、衣服、布藝、陶瓷等。裝飾風格的商業(yè)插畫設計，在表現(xiàn)手法上表現(xiàn)為多用線條和色塊進行組合，多用矢量圖進行繪制。裝飾風格的插畫設計，重點在于營造商品或服務的藝術氛圍，而不是突出自己的藝術氣質，因此被人稱為低調的藝術畫。裝修風格的商業(yè)插畫根本還是為了商品服務。

參考文獻

[1]王卉.論商業(yè)插畫在創(chuàng)意產業(yè)中的商業(yè)性[J].美術教育研究，2014，（5）.

[2]劉奕.插畫的風格及其在商業(yè)設計中的應用[J].中國藝術，2014，（4）.

[3]張強.淺談插畫在平面設計中的應用[J].鴨綠江，2015，（1）.

[4]顧梅，劉浩.插畫設計語言的視覺表現(xiàn)[J].赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2014，（11）.endprint