城市居民個體特征對體育文化消費水平的影響

劉 穎，李金龍

（1.山西傳媒學(xué)院基礎(chǔ)部，山西 太原 030619；2.山西大學(xué)體育學(xué)院，山西 太原 030006）

?體育人文社會學(xué)

城市居民個體特征對體育文化消費水平的影響

劉 穎1，李金龍2

（1.山西傳媒學(xué)院基礎(chǔ)部，山西 太原 030619；2.山西大學(xué)體育學(xué)院，山西 太原 030006）

采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法和數(shù)理統(tǒng)計法，分析不同特征城市居民在體育文化消費水平方面的差異。研究結(jié)果表明：城市居民體育文化消費觀念與其文化程度、收入水平、年齡之間存在不同強度的相關(guān)性；不同性別、文化程度、職業(yè)、平均月收入、喜歡體育的程度、鍛煉頻率、鍛煉時長的城市居民體育文化消費總支出均值存在顯著差異，但在不同特征的若干水平中，其相互之間的體育文化消費總支出均值并不一定存在顯著差異。

體育文化消費；個體差異；城市居民

體育文化消費是人們?yōu)闈M足自身物質(zhì)需要和精神需要而參與的一切與體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品有直接或間接聯(lián)系的消費行為和過程。體育文化消費水平直接反映一個國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)社會生產(chǎn)力和經(jīng)濟發(fā)展的水平、體育社會化程度的高低、人們體育文化消費觀念的強弱和體育文化消費需求的滿足程度等方面。體育文化消費對于拉動經(jīng)濟增長、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、轉(zhuǎn)變社會生產(chǎn)方式具有積極的推動作用。從消費角度探討山西城市居民體育文化消費觀念，分析城市居民不同個體特征對體育文化消費水平的影響，以及城市居民體育文化消費水平在個體特征不同水平之間的差異，對于促進山西體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、優(yōu)化資源配置、深入了解城市居民體育文化消費水平、實現(xiàn)山西由文化資源大省向文化強省跨越具有積極意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

不同個體特征城市居民體育文化消費水平差異。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 通過中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、山西省圖書館和互聯(lián)網(wǎng)，查閱相關(guān)文獻資料和著作，并對上述資料進行歸納與整理，為本文提供借鑒、理論支持與分析依據(jù)。

1.2.2 問卷調(diào)查法 采用分層隨機抽樣的方法，由山西大學(xué)11名在讀研究生向山西省境內(nèi)11個地市的城市居民進行問卷發(fā)放與調(diào)查工作。共發(fā)放調(diào)查問卷1 650份，回收1 602份，回收率97.09%。剔除部分廢卷后，有效問卷1 563份，問卷有效率為94.7%。

1.2.3 邏輯分析法 對收集到的文獻資料和問卷調(diào)查結(jié)果采用判斷、綜合、類比、演繹推理等方法進行邏輯分析，確保研究結(jié)果客觀、準(zhǔn)確。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法 運用EXCEL 2007和SPSS 19.0中的信效度分析、交叉列聯(lián)表、雙變量相關(guān)分析、單因素方差分析對相關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 城市居民體育文化消費觀念

人們的行為是受價值觀念支配的。城市居民只有對體育文化消費形成正確的觀念，才能主動克服自身和外界條件的限制，創(chuàng)造性地參與體育文化消費。隨著社會經(jīng)濟和物質(zhì)文明的飛速發(fā)展，山西城市居民對身體健康、生活質(zhì)量和生活方式的要求越來越高，對體育文化消費的社會經(jīng)濟效益的認(rèn)同率也逐步提升，觀念的提升與更新為山西體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間和發(fā)展前景。調(diào)查結(jié)果顯示，63.5%的城市居民認(rèn)為“體育文化消費是一種對健康的投資”排在第1位，排在第2、3位的是“體育文化消費可以提高生活質(zhì)量”“體育文化消費是現(xiàn)代生活方式的體現(xiàn)”，分別占46.6%、33.1%。僅有4.5%的城市居民認(rèn)為體育文化消費是一種浪費，主要集中在平均月收入在1 000元及以下、文化程度在初中及以下、年齡在60歲以上的城市居民中。通過雙變量相關(guān)分析結(jié)果顯示，在置信度（雙側(cè)）為0.01時，“體育文化消費是生活中必不可少的支出”與平均月收入之間、“體育文化消費是對健康的投資”與文化程度之間、“體育文化消費是現(xiàn)代生活方式的體現(xiàn)”與文化程度和平均月收入之間、“體育文化消費可以提高生活質(zhì)量”與平均月收入和年齡之間、“體育文化消費利于推動社會經(jīng)濟發(fā)展”與文化程度、平均月收入和年齡之間均存在一定的正相關(guān)關(guān)系；“體育文化消費是一種浪費”與文化程度和平均月收入之間存在一定的負相關(guān)關(guān)系，而與年齡之間存在一定的正相關(guān)關(guān)系。從相關(guān)系數(shù)可以看出，城市居民體育文化消費觀念與其文化程度、收入水平、年齡之間存在不同強度的相關(guān)性（表1）。

表1 城市居民文化程度、收入、年齡與體育文化消費觀念之間的相關(guān)系數(shù)

2.2 城市居民體育文化消費水平

體育文化消費水平直接反映一個國家或地區(qū)在一定時期內(nèi)社會生產(chǎn)力和經(jīng)濟發(fā)展的水平、體育社會化程度的高低、人們體育文化消費觀念的強弱和體育文化消費需求的滿足程度等方面。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年山西城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為20 411.71元，低于全國平均水平，但結(jié)余購買力中的人均居民儲蓄存款卻高于全國。2012年山西城鄉(xiāng)居民人均儲蓄存款余額33 306元，比全國城鄉(xiāng)居民人均儲蓄存款29 508元高出3 798元。調(diào)查結(jié)果顯示，2013年山西省城市居民參與體育文化消費的人數(shù)占到被調(diào)查總數(shù)的96%，體育文化消費總量主要集中在501～1 500元，消費水平整體偏低。由于受傳統(tǒng)觀念、社會經(jīng)濟形式比較低迷、物價高位運行、社會保障體系不完善等因素的影響，導(dǎo)致山西城市居民的消費信心和動力不足，儲蓄傾向加重，預(yù)防動機不斷增強。如何把城市居民對體育文化消費的正確觀念轉(zhuǎn)化為行動，提高人們的體育文化消費水平，還需借助內(nèi)外力的共同作用。

影響城市居民體育文化消費水平的因素很多，包括性別、年齡、文化程度、個體收入、職業(yè)、個體所處社會階層、心理等方面。本文從被調(diào)查對象的個體特征中選取性別、年齡、文化程度、職業(yè)、地區(qū)、平均月收入、對體育鍛煉的喜歡程度、每周平均鍛煉頻率、每次平均鍛煉時長、每天平均余暇時間10個因素，分別與2013年山西城市居民體育文化消費總支出進行雙變量相關(guān)分析。結(jié)果顯示，在置信度（雙側(cè)）為0.01時，性別、文化程度、職業(yè)、平均月收入、對體育鍛煉的喜歡程度、每周平均鍛煉頻率、每次平均鍛煉時長7個因素與體育文化消費總支出存在顯著相關(guān)。因此，本文選取這7個因素采用單因素方差分析法，分別分析其取不同水平時城市居民體育文化消費的均值是否有顯著變化，以及各因素的若干水平中哪些水平下的城市居民體育文化消費均值與其他水平下的均值存在顯著差異，以此來判斷該因素對城市居民體育文化消費水平的影響。

2.2.1 性別對體育文化消費總支出的影響 圖1的分析結(jié)果顯示，男性城市居民體育文化消費均值明顯高于女性，這主要與男女社會地位、對體育的喜歡程度，以及余暇時間從事的活動等因素有關(guān)。調(diào)查結(jié)果顯示，44.4%的男性城市居民選擇在余暇時間參加體育鍛煉，排在第1位；僅有22.9%的女性城市居民選擇在余暇時間參加體育鍛煉，排在第6位；排在前3位的是看電視、逛街購物和教育子女，分別占被調(diào)查女性的44.9%、40.8%和32%。61.4%的男性城市居民表示非常喜歡、喜歡體育，而女性城市居民中僅有35.2%表示非常喜歡、喜歡體育。表2的差異顯著性檢驗表明，顯著性為0.000，也就是說不同性別的城市居民在體育文化消費總支出均值方面存在顯著差異，進一步驗證了性別對城市居民體育文化消費水平有顯著影響。

表2 不同性別城市居民體育文化消費總支出ANOVA分析

圖1 不同性別城市居民體育文化消費總支出均值比較

2.2.2 文化程度對體育文化消費總支出的影響

文化程度直接影響人們對體育消費的認(rèn)識和評價，從而影響人們的消費決策、消費行為和消費水平。調(diào)查結(jié)果顯示，初中及以下、高中、本科或?qū)？啤⒋T士研究生及以上文化程度的城市居民2013年體育文化消費總支出在1 000元以上的分別占文化程度內(nèi)的26.2%、36.7%、53.1%、58.3%；200元及以下的分別占文化程度內(nèi)的34.9%、21.6%、14.3%、9.7%。圖2的分析結(jié)果顯示，文化程度在碩士研究生以上的城市居民體育文化消費總支出均值最高，與之接近的是文化程度為大學(xué)本科或?qū)？频某鞘芯用瘢浜笠来问歉咧?、初中及以下文化程度的城市居民，可見文化程度對城市居民體育文化消費總支出均值具有正向影響作用。表3的差異顯著性檢驗表明，顯著性為0.000，也就是說不同文化程度的城市居民在體育文化消費總支出均值方面存在顯著差異。經(jīng)過進一步多重比較的分析結(jié)果顯示，在顯著性水平為0.05時，初中及以下文化程度的城市居民與高中、大學(xué)本科或?qū)？啤⒋T士研究生及以上文化程度的城市居民之間，以及高中文化程度的城市居民與大學(xué)本科或?qū)？啤⒋T士研究生及以上文化程度的城市居民之間體育文化消費總支出的均值是有顯著差異的。

表3 不同文化程度城市居民體育文化消費總支出ANOVA分析

圖2 不同文化程度城市居民體育文化消費總支出均值比較

2.2.3 職業(yè)對體育文化消費總支出的影響 圖3分析結(jié)果顯示，城市政府行政機關(guān)職工體育文化消費總支出均值為4.9，排在第1位。緊隨其后的是事業(yè)單位職工，其均值與之相接近，排名最后的是失業(yè)（無業(yè)）人員。由于政府行政機關(guān)、事業(yè)單位職工與失業(yè)（無業(yè)）人員在經(jīng)濟收入、文化教育程度、生活方式、社會關(guān)系、情商、消費理念、閑暇時間等方面存在較大的差別，導(dǎo)致他們在體育文化消費支出方面的差異明顯。調(diào)查結(jié)果顯示，24.2%的山西城市失業(yè)（無業(yè)）人員在2013年沒有任何體育文化消費支出，體育文化消費總支出在200元及以下和201～500元的失業(yè)（無業(yè)）人員分別占職業(yè)內(nèi)的20.9%和22.0%。表4的差異顯著性檢驗表明，顯著性為0.000，說明不同職業(yè)城市居民在體育文化消費總支出均值方面存在顯著差異。經(jīng)過進一步多重比較的分析結(jié)果顯示，在顯著性水平為0.05時，城市學(xué)生群體與政府行政機關(guān)、事業(yè)單位職工之間，城市政府行政機關(guān)職工與離退休職工之間，城市失業(yè)（無業(yè)）人員與學(xué)生群體、政府行政機關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)、離退休職工之間體育文化消費總支出均值存在顯著差異。

表4 不同職業(yè)城市居民體育文化消費總支出ANOVA分析

圖3 不同職業(yè)城市居民體育文化消費總支出均值比較

2.2.4 月收入對體育文化消費總支出的影響 收入是人們進行體育文化消費的物質(zhì)基礎(chǔ)，收入的高低在一定程度上決定著人們體育文化消費的內(nèi)容和水平。圖4的分析結(jié)果顯示，平均月收入在5 000元以上城市居民體育文化消費總支出的均值，明顯高于平均月收入在5 000元及以下的城市居民，而且隨著平均月收入的逐步增加，城市居民體育文化消費總支出的均值也呈現(xiàn)上升趨勢。調(diào)查結(jié)果顯示，月收入在5 001～8 000元的城市居民2013年體育文化消費總支出在1 001～2 000元、2 001～3 000元、3 001元以上者分別占收入內(nèi)的32.4%、12.7%、46.0%；月收入在8 000元以上的城市居民2013年體育文化消費總支出在3 001～5 000元、5 000元以上者分別占收入內(nèi)的9.1%、54.5%。表5的差異顯著性檢驗表明，顯著性為0.000，說明不同收入水平的城市居民在體育文化消費總支出均值方面存在顯著差異。經(jīng)過進一步多重比較的分析結(jié)果顯示，在顯著性水平為0.05時，平均月收入1 000元及以下的城市居民與平均月收入1 001～3 000元、3 001～5 000元、5 001～8 000元的城市居民之間，平均月收入1 001～3 000元的城市居民與平均月收入3 001～5 000元、5 001～8 000元的城市居民之間，平均月收入3 001～5 000元的城市居民與平均月收入5 001～8 000元的城市居民之間體育文化消費總支出均值均存在顯著差異。

表5 不同平均月收入城市居民體育文化消費總支出ANOVA分析

圖4 不同收入城市居民體育文化消費總支出均值比較

2.2.5 喜歡體育的程度對體育文化消費總支出的影響 圖5分析結(jié)果顯示，隨著城市居民對體育喜歡程度的不斷增強，其體育文化消費總支出的均值也逐漸增大。非常喜歡體育的城市居民體育文化消費總支出均值最高，其均值是不清楚是否喜歡體育城市居民體育文化消費總支出均值的2倍。調(diào)查結(jié)果顯示，非常喜歡、喜歡體育的城市居民2013年其體育文化消費總支出在1 000元以上的分別占喜歡程度內(nèi)的70.2%、54.7%；一般、不喜歡、非常不喜歡、不清楚是否喜歡體育的城市居民2013年其體育文化消費總支出在200元及以下的分別占喜歡程度內(nèi)的20%、49.6%、28.2%、53.3%。表6的差異顯著性檢驗表明，顯著性為0.000，說明對體育喜歡程度不同的城市居民在體育文化消費總支出均值方面存在顯著差異。經(jīng)過進一步多重比較的分析結(jié)果顯示，在顯著性水平為0.05時，非常喜歡體育的城市居民與喜歡、一般、不喜歡、非常不喜歡、不清楚是否喜歡體育的城市居民之間，喜歡體育的城市居民與一般、不喜歡、非常不喜歡、不清楚是否喜歡體育的城市居民之間體育文化消費總支出均值有顯著差異，而對體育喜歡程度一般者、不喜歡者、非常不喜歡者、不清楚是否喜歡者4者相互之間體育文化消費總支出均值不存在顯著差異。

表6 對體育喜歡程度不同的城市居民體育文化消費總支出ANOVA分析

圖5 對體育喜歡程度不同的城市居民體育文化消費均值比較

2.2.6 每周平均鍛煉頻率對體育文化消費總支出的影響 圖6分析結(jié)果顯示，隨著城市居民每周平均鍛煉頻率的增高，其體育文化消費總支出均值整體趨勢是上升的。但由于每周鍛煉頻率在3次以上的城市居民主要是年齡在40歲以上的中老年群體和月收入在3 000元以下的低收入群體，分別占22.3%和66.1%，這些群體選擇的健身場所主要是免費的公共體育場所，觀看賽事的主要方式是網(wǎng)絡(luò)和電視，因此其體育文化消費總支出均值略微出現(xiàn)下降。表7的差異顯著性檢驗表明，顯著性為0.000，說明鍛煉頻率不同的城市居民在體育文化消費總支出均值方面存在顯著差異。經(jīng)過進一步多重比較的分析結(jié)果顯示，在顯著性水平為0.05時，每周鍛煉頻率為0次的城市居民與鍛煉頻率為偶爾、1次、2次、3次、3次以上的城市居民之間，每周鍛煉頻率為偶爾的城市居民與鍛煉頻率為2次、3次、3次以上的城市居民之間，每周鍛煉頻率為1次的城市居民與鍛煉頻率為2次、3次、3次以上的城市居民之間，每周鍛煉頻率為2次的城市居民與鍛煉頻率為3次、3次以上的城市居民之間體育文化消費總支出均值存在顯著差異。

表7 不同鍛煉頻率城市居民體育文化消費總支出ANOVA分析

圖6 不同鍛煉頻率城市居民體育文化消費均值比較

2.2.7 每次平均鍛煉時長對體育文化消費總支出的影響 研究結(jié)果顯示，城市居民平均每次鍛煉時長與體育文化消費總支出呈正比例關(guān)系，鍛煉時長在60 min以上的城市居民體育文化消費總支出均值最高，其后依次是30～60 min、30 min以下、0 min，均值分別為5.46、4.74、4.05、2。從總支出均值可以看出，鍛煉時長在60 min以上、30～60 min、30 min以下城市居民體育文化消費總支出均值是鍛煉時長為0 min城市居民體育文化消費總支出均值的2倍多。表8的差異顯著性檢驗表明，顯著性為0.000，說明不同鍛煉時長城市居民在體育文化消費總支出均值方面存在顯著差異。經(jīng)過進一步多重比較的分析結(jié)果顯示，在顯著性水平為0.05時，鍛煉時長為0 min的城市居民與鍛煉時長30 min以下、30～60 min、60 min以上的城市居民之間，鍛煉時長30 min以下的城市居民與鍛煉時長30～60 min、60 min以上的城市居民之間，鍛煉時間30～60 min的城市居民與鍛煉時長60 min以上的城市居民之間體育文化消費總支出均值存在顯著差異。

表8 不同鍛煉時長城市居民體育文化消費總支出ANOVA分析

3 結(jié)論

1）山西城市居民體育文化消費觀念已經(jīng)實現(xiàn)提升與更新，95.5%的城市居民對體育文化消費的社會經(jīng)濟效益持肯定態(tài)度；城市居民體育文化消費觀念與其文化程度、收入水平、年齡之間存在不同強度的相關(guān)性。

2）2013年山西城市居民參與體育文化消費的人數(shù)占到被調(diào)查總數(shù)的96.0%，體育文化消費總支出主要集中在501～1 500元，消費水平整體偏低。城市居民個體特征對體育文化消費水平有影響，不同性別、文化程度、職業(yè)、平均月收入、喜歡體育的程度、鍛煉頻率、鍛煉時長的城市居民體育文化消費總支出均值存在顯著差異。但在顯著性水平為0.05、多重比較的分析結(jié)果顯示，在各因素的若干水平中每一水平下的城市居民體育文化消費總支出均值與其他水平下的城市居民體育文化消費總支出均值之間并不一定存在顯著差異。

3）余暇時間與城市居民體育文化消費總支出并不存在相關(guān)性，這一點與以往研究結(jié)論不同，以后研究中應(yīng)進一步深層次探討其原因所在。

［1］中華人民共和國國家統(tǒng)計局.2013中國統(tǒng)計年鑒［M］.北京：中國統(tǒng)計出版社，2013.

［2］山西省統(tǒng)計局，國家統(tǒng)計局山西調(diào)查總隊.2013山西統(tǒng)計年鑒［M］.北京：中國統(tǒng)計出版社，2013.

［3］蘇東水.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2010.

［4］吳超林，楊曉生.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2004.

［5］鐘天朗，徐琳.體育消費研究［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2013.

［6］陳勝可.SPSS統(tǒng)計分析從入門到精通［M］.第2版.北京：清華大學(xué)出版社，2013.

［7］杜強，賈麗艷.SPSS統(tǒng)計分析從入門到精通［M］.北京：人民郵電出版社，2011.

［8］李法偉，蔡軍，楊濤，等.陜西省居民體育消費統(tǒng)計指標(biāo)體系及相關(guān)指標(biāo)體系研究［J］.體育科學(xué)，2009，29（2）：46－53.

［9］張捷峰.澳門居民體育消費研究［M］.北京：北京體育大學(xué)出版社，2008.

［10］奚紅妹，魏農(nóng)建，左鵬，等.中國城市消費者個體差異對體育消費觀念和消費行為的影響［J］.體育科學(xué)，2010，30（3）：30－35.

［11］李偉平，權(quán)德慶，蔡軍，等.西安市城鎮(zhèn)居民體育消費結(jié)構(gòu)及其特征研究—基于數(shù)據(jù)挖掘的視角［J］.體育科學(xué)，2013，33（9）：22－28.

［12］申甫.城鎮(zhèn)居民個體特征與體育消費動機相關(guān)定量分析［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報，2013，47（2）：52－55.

責(zé)任編輯：郭長壽

Influence on Sports Culture Consumption from Individual Characteristics of Urban Residents

LIU Ying1，LI Jinlong2
（1.Department of Basic Courses，Communication University of Shanxi，Taiyuan 030619，Shanxi，China；2.Institute of Physical Education of Shanxi University，Taiyuan 030006，Shanxi，China）

The analysis on difference existed in sports culture consumption of various cities is undertaken using themethods of literature review，questionnaire，logical analysis andmathematical statistics.The results show that there has been a different intensity correlation between sports culture consumption concept and their education level，income level，age of residents.And the average value of totalexpenditure on sports culture consumption varies along w ith some factors such as sex，education level，profession，average monthly income，level of loving sports，exercise frequency，exercise duration.But in some level of different characteristics，theremay not exists significant differences between the average value of total expenditure on physical culture consumption.

sports culture consumption；individual difference；urban residents

G80－051

A

1004－0560（2015）02－0055－06

2014-07-23

2014-08-28

山西省科技廳2013年軟科學(xué)研究項目：山西體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究（2013041074－04）。

劉 穎（1969—），女，副教授，碩士，主要研究方向為體育人文社會學(xué)。