動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)研究

余倩

摘 要： 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的持續(xù)增長(zhǎng)，隨著人民文化娛樂(lè)生活的不斷豐富，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了巨大成就，但是與日本、美國(guó)等動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)相比較，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析得知：動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)應(yīng)該有的放矢：加快引導(dǎo)民營(yíng)資本注入，增強(qiáng)民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的活力；轉(zhuǎn)型需要服務(wù)意識(shí)，滿足消費(fèi)者的“任性”；創(chuàng)新是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力，應(yīng)鼓勵(lì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”；充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀及問(wèn)題；轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值從“十五”期末不足 100 億元，到 2010 年達(dá) 470.84 億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%；國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量從“十一五”期初8萬(wàn)分鐘增長(zhǎng)到2013年204732分鐘，一度成為世界第一大動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)國(guó)?？此浦袊?guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但與美國(guó)、日本相比較而言產(chǎn)值占比卻不高：在美國(guó)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值常年占國(guó)內(nèi)GDP的10%-15%，日本也常年在10%上下浮動(dòng)，而2013-2014年，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)占比不足0.2%。我國(guó)有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，但是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)的作用卻很小，所以必須加快該產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分挖掘動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

二、我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

1、不良產(chǎn)能過(guò)剩成為產(chǎn)業(yè)主要矛盾

雖然中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品數(shù)量每年都有所擴(kuò)張，但是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品數(shù)量不足：中國(guó)的動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)能力不強(qiáng)，大多只是低水平盲目模仿，人物形象呆板，故事情節(jié)簡(jiǎn)單；動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品消費(fèi)者多數(shù)是一些青少年，無(wú)法吸引多層次的消費(fèi)群體，多數(shù)產(chǎn)品與人們的預(yù)期相差盛遠(yuǎn)；而且動(dòng)畫(huà)作品的影響力與動(dòng)畫(huà)作品數(shù)量之多是不相匹配的，不能做出高品質(zhì)的合家歡影視作品，以及“大手拉小手”動(dòng)畫(huà)電影作品。所以只能說(shuō)中國(guó)是數(shù)量上的動(dòng)畫(huà)大國(guó)。

2、應(yīng)用型和原創(chuàng)型人才匱乏

中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才缺口比較大。我國(guó)有一千多所院校開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫(huà)專業(yè)，培養(yǎng)了一些畢業(yè)生，但是他們輾轉(zhuǎn)在行業(yè)間，最終留在這個(gè)行業(yè)的人數(shù)卻不盡人意。我國(guó)在動(dòng)畫(huà)人才方面遇到了嚴(yán)重的供需矛盾，出現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)行業(yè)缺人才，動(dòng)畫(huà)專業(yè)畢業(yè)生卻找不到工作的結(jié)構(gòu)失衡現(xiàn)象。也導(dǎo)致企業(yè)不得不在日本或歐美引進(jìn)人才，但是核心技術(shù)卻不能掌握在我們手中。

3、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值沒(méi)有得到充分認(rèn)識(shí)與尊重

我國(guó)動(dòng)畫(huà)播出體系規(guī)模巨大，主要由央視及省市少兒頻道，以及部分綜合性頻道的動(dòng)畫(huà)時(shí)段構(gòu)成。其覆蓋范圍是比較大的，但是卻并沒(méi)有獲得相應(yīng)的頻道收益。原因在于動(dòng)畫(huà)頻道廣告價(jià)格非常低。而電視動(dòng)畫(huà)片播出作為原創(chuàng)型動(dòng)畫(huà)企業(yè)的主要收入來(lái)源，銷售價(jià)格嚴(yán)重偏低將嚴(yán)重阻礙動(dòng)畫(huà)企業(yè)資金回籠，高質(zhì)量產(chǎn)品的誕生以及動(dòng)畫(huà)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。這已經(jīng)成為制約我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，尤其是原創(chuàng)型動(dòng)畫(huà)企業(yè)發(fā)展的癥結(jié)。

三、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑選擇

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是國(guó)家精神文明的不竭動(dòng)力，面對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，如何加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

（一）積極引導(dǎo)民營(yíng)資本注入動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的活力

首先，鼓勵(lì)民資進(jìn)入動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，這是個(gè)雙贏的舉措：它既為大量的民營(yíng)資本開(kāi)辟投資途徑，又為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)這個(gè)高投入，高成本的行業(yè)提供了充沛的資金。其次，民營(yíng)資本的進(jìn)入為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)這個(gè)市場(chǎng)帶去了不小的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力，促使原有的投資主體在管理和決策上更加科學(xué)與民主，進(jìn)而使得動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的資源得到更合理的配置，從而促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）轉(zhuǎn)型需要服務(wù)意識(shí)，滿足消費(fèi)者的“任性”

（1）為滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，必須拓展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶給消費(fèi)者的不僅僅是視聽(tīng)享受，也應(yīng)發(fā)掘潛力滿足多層次的需求。一方面，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)包括一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而處在產(chǎn)業(yè)鏈下游的動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)是企業(yè)需要攻下的一座堡壘。所謂動(dòng)畫(huà)衍生品即對(duì)動(dòng)畫(huà)周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘，包括以動(dòng)畫(huà)為主概念的玩具、食品、飾品等等實(shí)物，同時(shí)也包括音樂(lè)、圖像、書(shū)籍等文化產(chǎn)品，在動(dòng)畫(huà)的周邊產(chǎn)品上不應(yīng)只涉及兒童市場(chǎng)，也要注重開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品去開(kāi)拓成人市場(chǎng)，畢竟他們是最具消費(fèi)能力的。另一方面，產(chǎn)品應(yīng)注重多樣性與個(gè)性化設(shè)計(jì)，如果在這兩方面進(jìn)行完善，將拉動(dòng)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

（2）將中國(guó)元素融入作品當(dāng)中

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其實(shí)也起到了文化傳承的作用。中國(guó)作為具有豐富的文化底蘊(yùn)的文明古國(guó)，其故事數(shù)不勝數(shù)，加之全球漢語(yǔ)熱，世界各國(guó)的人民都對(duì)中國(guó)文化趨之若鶩，那么我們應(yīng)以此為契機(jī)，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)造型設(shè)計(jì)可以融進(jìn)中國(guó)元素，從而使我國(guó)動(dòng)畫(huà)形象本土化，藝術(shù)表現(xiàn)形式多樣化，開(kāi)發(fā)出既具有我國(guó)民族文化底蘊(yùn)又帶有時(shí)代氣息的動(dòng)畫(huà)作品。這在一定程度上滿足了中國(guó)迷的“任性”。

（三）創(chuàng)新是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力，應(yīng)鼓勵(lì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”

創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它需要?jiǎng)?chuàng)新性，需要高科技對(duì)它的扶植。而我國(guó)的動(dòng)畫(huà)作品原創(chuàng)能力不強(qiáng)，故事情節(jié)有待成為“有哭、有笑、有感動(dòng)”的動(dòng)畫(huà)，這不僅需要我們的動(dòng)畫(huà)企業(yè)擁有創(chuàng)新意識(shí)及競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，積極培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)軍人才、骨干人才，也需要政府鼓勵(lì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”，適度地降低企業(yè)創(chuàng)業(yè)成本，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境和氛圍，讓整個(gè)民族都“活”起來(lái)。

（四）充分利用互聯(lián)網(wǎng)+，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，獲得長(zhǎng)足發(fā)展

傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)出品一般先是由雜志連載漫畫(huà)到出版社集結(jié)成冊(cè)出版，再由動(dòng)畫(huà)企業(yè)和電視臺(tái)推出動(dòng)畫(huà)片、電影，同時(shí)伴有衍生品的開(kāi)發(fā)。但中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，往往直接從影視動(dòng)畫(huà)單刀直入。但是這樣運(yùn)作的成本及門(mén)檻都比較高，使一些動(dòng)畫(huà)企業(yè)特別是中小企業(yè)望而卻步。所以需要探尋新的出路。

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上升到一個(gè)前所未有的高度，我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為動(dòng)畫(huà)形象的宣傳提供了一個(gè)較為寬廣的平臺(tái)，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)企業(yè)應(yīng)抓住此次機(jī)遇，使得動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)逐步脫離傳統(tǒng)運(yùn)作模式的束縛，加快產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

四、結(jié)論

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)增長(zhǎng)，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策上的大力扶持；隨著社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)地位的日益重視；隨著人民文化娛樂(lè)生活的不斷豐富，對(duì)高品質(zhì)生活地不斷追求；隨著利用新媒體搭建的動(dòng)畫(huà)平臺(tái)，為其尋找了新的出路；隨著民營(yíng)資本力量注入動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，打破動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)原有沉寂；隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制日益成熟，相信擁有這些動(dòng)力，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)將會(huì)有一個(gè)突破性的進(jìn)展，我國(guó)終將建立起融進(jìn)了中國(guó)傳統(tǒng)元素的世界品牌，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也能從動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲得回報(bào)。讓我們拭目以待，共同揭開(kāi)中國(guó)動(dòng)畫(huà)下一個(gè)輝煌十年。 （作者單位：江西師范大學(xué)）

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