媒介融合時代報紙版面對新媒體界面的借鑒

唐慧巍

摘 要：新媒體的興起，不僅搶占了報紙的讀者市場，更在潛移默化中改變了讀者的閱讀習慣。因此，媒介融合不僅僅表現在新聞制作的流程、發(fā)布的平臺上，也應體現在報紙編輯的基本環(huán)節(jié)——版面設計中。近年來，報紙編輯在設計版面時，紛紛壓縮報紙版型，采用靜態(tài)化模塊化報紙版面，利用導讀、版組劃分等編排手段提高報紙的易讀性，重視報紙版面的視覺呈現，這些手段正是借鑒了新媒體界面的種種特性，以迎合媒介融合時代受眾新的閱讀習慣。

關鍵詞：媒介融合;小報化;模塊化;易讀性;視覺呈現

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0127-03

一、引 言

隨著新興媒體的興起，網絡閱讀、手機閱讀等數字化閱讀方式以其方便快捷的特性越來越受到人們的青睞，逐漸成為國民閱讀的主要方式，越來越多的受眾選擇在互聯網、手機等媒體上看新聞，傳統(tǒng)媒體報紙的讀者正在不斷流失，報紙前景堪優(yōu)，美國學者菲利普·邁耶甚至為報紙預測了明確的消亡時間。

但也有人持不同觀點。羅杰·菲德勒就在《媒介形態(tài)變化》一書中提出，“當比較新的傳媒形式出現時，比較舊的形式通常不會死亡——他們會繼續(xù)演進和適應”[1]，傳媒大亨默多克也曾駁斥互聯網將使報紙消亡的說法，并預言報業(yè)將在21世紀達到一個新的高度。

當然，報紙要在嚴峻的形勢下生存和發(fā)展下去，需要不斷的對自身做出改變，以適應新的傳播環(huán)境。而在新媒體迅速發(fā)展的今天，結合新媒體的傳播優(yōu)勢，走媒介融合之路，成為大家公認的報紙出路。我們已然看到，數字化閱讀的普及，不僅僅是侵占了報紙的讀者市場，更為重要的是它對讀者閱讀習慣產生的潛移默化的影響。

因此，媒介融合不僅僅表現在新聞制作的流程、發(fā)布的平臺上，也應體現在報紙編輯的基本環(huán)節(jié)——版面設計中?，F今報紙的版面設計變革不斷，其許多變革取向在有意無意間正是向新媒體的界面特征靠攏。

二、新媒體的便攜性與報紙的小報化浪潮

新媒體的便攜性主要是由其接收終端賦予的。現今使用最為廣泛的新媒體接收終端主要包括筆記本電腦、平版電腦和手機等。從發(fā)展趨勢來看，小巧輕便是新媒體接收終端的追求方向。常見的筆記本電腦顯示屏尺寸多為14英寸，也有12、15英寸的，而近幾年流行的上網本顯示屏僅為10英寸左右;最新型的平版電腦ipad Air屏幕尺寸9.7，厚度7.5毫米，重量不足1斤;而手機更是小巧，iphone5的宣傳口號中就包括實現拇指全屏操作。新媒體的便攜趨勢不是隨意而為之的，其好處顯而易見。由于便攜，操作就突破了地域限制。任何地點，包括擁擠的車站和地鐵，人們都可以隨意的瀏覽網頁，收看視頻。而報紙卻需兩手才能實現翻閱。

我國報紙在傳統(tǒng)上分為對開大報和四開小報兩種。由于長期以來，在人們的觀念中存在著對小報的偏見，將小報等同于低俗，再加上廣告商要求在更大的面積上刊登廣告，因此，在上個世紀末，國內的報紙紛紛擴大版型，增加版面，走大報路線。如上個世紀末興起的定位于都市報的《北京青年報》就采用了對開版型。

新媒體的興起培養(yǎng)了人們新的閱讀習慣，同時生活節(jié)奏不斷加快，展開大開張的報紙，耐心品讀報紙中的權威觀點和理性分析，對于每天穿行于地鐵和其他公共交通工具中的人們來說是一種奢求。因此，為了爭取受眾，傳統(tǒng)的對開大報紛紛開始追求便攜，放下身段，改版瘦身，形成了一股版型改革的浪潮。

我國報刊的版型改革，呈現兩種趨勢：

其一是瘦報化。我國傳統(tǒng)對開大報的尺寸為半張新聞紙的大小，寬39厘米，長55厘米，長寬比例為1.397︰1，2002年，《南方周末》將報紙寬度縮小了5厘米。一方面，因為改版后的尺寸長寬比例更接近設計美學中的“黃金分割率”，看起來更加美觀，另一方面，新的版型更加符合人體工程學。人的雙眼與閱讀平面之間的最佳距離是30厘米，最佳閱讀視角是60度，這樣計算出來的人眼最大閱讀范圍應為34.6厘米。顯而易見，新的報紙版面更方面讀者輕松閱讀。除《南方周末》外，采用瘦報版型的報紙還有《華商報》《北說青年報》《南方日報》等。

其二是小報化。相比大報的翻閱困難，小報的便攜性明顯更勝一疇。無論是在路途中、車廂里，人們翻閱起來都更加便捷輕松，因此，當前四開小報越來越流行。一些原來的對開大報如《青年參考》《國際先驅導報》等，紛紛改版為小報;而一些后來興起的都市類報紙《京華時報》《新京報》《南方都市報》等從創(chuàng)刊之初就采用了四開小報的形式。

三、新媒體界面的穩(wěn)定性與報紙的模塊化版式變革

新媒體的界面通常具有穩(wěn)定性，即除了新聞、廣告內容的更新外，新媒體的界面，包括界面的大小、版塊的組成、結構的設定、色彩的使用、單頁信息的數量都基本保持不變。以著名門戶網站搜狐為例：打開搜狐頁面，最上端是搜狐的LOGO和三行導航，緊隨其下的是廣告和搜索引擎，之下是縱向排列的新聞、圖片·策劃、娛樂·視頻三個版塊。這幾部分基本就占據了整個界面。向下拉動滾動條，體育、財經、娛樂、博客、汽車、房產等版塊兩個一行的依次出現，十分整齊。每一個版塊中，左上角都安置一幅四行大小的圖片，下面排列四到八條新聞。頁面的最右端，淺藍色的背景色上放置一些評論、社區(qū)、廣告、雜談之類的小版塊。整個版面以橙、藍兩色為主色調。這種界面形式是穩(wěn)定的，無論何時打開網頁，各個版塊的面積、標題的長短、文字的底色都是固定的。這種固定的界面設計，不僅是媒體風格的體現，更重要的是可以幫助讀者在最短時間內找到自己感興趣的內容。

與新媒體界面的這種穩(wěn)定性相對應的，是近年來報紙紛紛放棄了穿插式版面，采用模塊化版面。傳統(tǒng)的版面設計理論將版面的布局結構分為排列和穿插兩種，認為穿插式版面“稿件與稿件錯落相間，版面有較多的曲折，比較生動”[2]，主張面向普通市民的晚報、都市報采取錯落有致的穿插式版面。而模塊化、靜態(tài)式版面正相反，所謂“模塊”版式，指的是版面上每篇稿件都編排成規(guī)則的矩形，用線框或留白與其他稿件分開，以避免稿件與稿件的串行或誤讀，而“靜態(tài)”版式，則是指報紙版面每天的風格和布局形式保持不變。穿插式版面講究的是變化，而模塊化、靜態(tài)度版面講究的是穩(wěn)定。

當今，模塊化、靜態(tài)式版面受到越來越多的報紙歡迎?！度嗣袢請蟆贰赌戏街苣贰毒┤A時報》等知名媒體，都采用的是這種編排方式。

報紙采用模塊化版式與新媒體界面的穩(wěn)定性是出于同一考慮，即方便受眾的同時方便編者。對于受眾來說，模塊化版式更加醒目，在海量信息中，方便讀者查找、閱讀自己需求的信息;對于編者而言，模塊化版式顯然更易于編輯，尤其是靜態(tài)式版面理論的應用，使得編輯一次設計版面之后，一段時間內都不需要再做此項工作，大大的降低了編輯的工作強度。

當然模塊化版式并非萬能，如果一味濫用這一版式，則會使版面失之輕巧，僵化呆板，同時受眾長時間看不到版面的變化，也會審美疲勞，甚至降低對信息的敏感性。因此，許多媒體也在積極探索，尋找穩(wěn)定與變化之間的平衡點。

以《揚子晚報》為例。2011年6月30日，京滬高鐵通車，《揚子晚報》為之制作的特刊，便采用了靜態(tài)式模塊化版面，整個特刊以淺藍色為底色，矩形編排稿件，在圖片的使用和版面的設計上存在著一致性，同時為了避免版面顯得呆板，編輯有意設計了兩種版面效果，配合不同內容輪換使用，既實現了統(tǒng)一，又不失之精巧。

四、新媒體界面的定向性與報紙的易讀性嘗試

新媒體界面設計的定向性，是指在設計中要把握人機交互的原則，突出核心功能，簡化干擾項，在執(zhí)行程序的過程中通過界面指向命令[3]。定向性的提出基于新媒體的海量信息對受眾閱讀造成的困擾。為了幫助用戶擾除干擾，順利尋找到自己需求的信息。新媒體界面采取了多種手段。如簡化頁面內容，用戶眾多的新浪微博的首頁僅使用三種色彩、五大版塊，界面簡潔而不單調;再如網站首頁刊登新聞往往只登幾條推薦的標題，且標題言簡字賅、主題突出，甚至有的頁面登錄后會彈出推薦小窗口，直接送出推薦內容，簡化受眾的尋找過程。

報紙刊登的信息雖遠不及新媒體，但自從報紙進入厚報時代，報紙所容納的信息量也一再增加，巨大的信息量在滿足需求的同時，同新媒體一樣遠遠超過了讀者能夠接受的有效量。因此，報紙版面的設計也需向新媒體界面設計借鑒定向的理念，提高報紙的易讀性，關于這一問題，國內許多報紙都進行了積極有效的嘗試。

在頭版設計“導讀”，對繁多新聞進行提煉，使讀者通過導讀快速定位，不需將幾十版甚至上百版的報紙從頭翻到尾，就可以找到最有價值的新聞，這已成為當前報紙編輯在設計版面時的共識?！赌戏街苣贰督裢韴蟆返榷荚陬^版上設計了固定導讀專欄，大多數的都市報都將頭版做成了導讀版，《南方都市報》除頭版外，還另設有“主頁”版，也是專門登導讀內容的。

在報紙版次的編排上，編輯從易讀性的角度，不斷地進行嘗試調整。我國早期報紙的版次排列方式較為簡單。隨著報紙不斷擴版，許多報紙多達幾十版甚至上百版，讀者想要準確的找到某一特定版，依據傳統(tǒng)版次排列方式非常困難，因此現有報紙多采取分疊排版的方式，將報紙先分成若干版組，每一個版組重合折疊，以版組為單位進行版次編排。但版次排編并非定式，許多報紙還在進行適應自己報紙排列方式的探索中。如《京華時報》將報紙分為A、B、C、D四疊，但是A疊時政要聞和B疊的財經理財統(tǒng)一排序，而C疊和D疊的周刊則單獨排序。《楚天都市報》也想分疊編排，但受技術影響，只能排成A1、A2、A3、B4、B5、B6、C7、C8、C9……的類分疊形式，結果廣受詬病，最終取消了分疊形式。無論報紙如何去嘗試，都是出于易讀性考慮，幫助讀者快速定位。

五、新媒體界面的多媒體性與報紙的視覺呈現探索

報紙通過文字和圖片傳遞信息，電視以畫面和聲音為傳播載體，新媒體的界面則包括文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播符號，媒體表現手段之豐富令傳統(tǒng)媒體難以企及。不僅如此，在許多新媒體的界面中，常常以圖片作為主要表現手段來呈現新聞。這是由于，新媒體的界面較小，單頁面容納文字數量有限，頻繁移動的界面不利于受眾專注閱讀，同時文字對受眾閱讀的專注度要求較圖片更高。以騰迅新聞手機客戶端為例，打開騰迅新聞手機客戶端，在手機界面最上端是用圖片展示的當日最重要的新聞，圖片面積較其他新聞更大。除此之外，界面還容納其他四條新聞。這四條新聞每條都配圖片一張，文字部分僅包括標題和一句話的簡介。進入頭條新聞的頁面，充斥頁面仍是圖片，新聞分若干頁，每頁都展示一張圖片，圖片下面的文字僅有圖片的簡單說明。

報紙由于載體的限制，不可能使用視頻和音頻，不能像新媒體界面一樣實現多媒體化。但當前部分報紙，通過靈活運用圖片和圖表等有限的媒體表現手段，讓平面的報紙版面呈現出動態(tài)立體的效果，給受眾以豐富的視覺感受，實現報紙版面的“類多媒體”化。巨幅圖片、立體圖畫乃至3D報紙都體現了編輯在信息視覺呈現方面的探索。

隨著報紙由文字為絕對主體的“讀文時代”進入了圖文并重的“讀圖時代”，圖片的應用被日漸重視，報紙版面上大圖彩圖早已屢見不鮮。報紙開始嘗試在版面上大膽創(chuàng)新，打破常規(guī)，一些創(chuàng)意精彩的圖片也能呈現給受眾不輸于新媒體的視覺享受。如2012年12月29日的《楚天都市報》，報道武漢首條地鐵正式通車，編輯秉承將新聞做大做足的理念，大膽將封面版和封底版打通，用兩版的空間刊登一輛即將運行的列車的巨幅圖片，圖片畫面干凈大氣，配發(fā)的標題《你好，地鐵》精煉簡潔，整個版面空間感極強，細節(jié)處理十分精致，讓沒有乘坐首日地鐵的讀者也能有身臨其境的感受。

三維立體圖也是幫助報紙版面“動”起來的利器。以《新京報》2011年3月20日推出的《核危機10日》特刊首頁為例。報紙同樣做了通版的設計，用兩個版面的大小刊登了日本福島第一核電站的三維立體圖和周圍海域的示意圖，幫助讀者了解日本核危機的進展及對周邊國家的影響。因為報紙版面遠大于新媒體，讀者對事態(tài)的認識要比從新媒體上獲知的更加全面清晰，視覺感受也比新媒體更為強烈。

為了讓讀者獲得更好的視覺效果，《十堰晚報》《揚子晚報》《安徽商報》等還在報紙的顯示技術上做起了文章，推出了3D報刊，佩戴報紙配送的立體眼鏡，就可以看到千變萬化的版面，就像看3D電影一樣。

在媒介融合時代，報紙版面從新媒體界面中吸取精華，迎合受眾的閱讀習慣，是報紙必然的選擇，經過探索，報紙在版面設計上的創(chuàng)新還會層出不窮，但無論怎么變革，報紙的物理特性和印刷技術是特定的，報紙終不能像新媒體一樣擁有多種終端，多種媒介表現形式，因此，對于新媒體，報紙可以借鑒，卻不可以照搬，在發(fā)揮報紙自己優(yōu)勢的基礎上創(chuàng)新，是媒介融合時代報紙版面設計的總原則。

參考文獻：

[1]（美）羅杰·菲德勒著.明安香譯.媒介形態(tài)變化[M].北京：華夏出版社，2000.

[2]鄭興東，陳仁風，蔡雯.報紙編輯學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2002.

[3]宮京成.當版面成為界面：界面設計對新媒介時代報紙版式設計的幾點啟示[J].新聞界，2009（5）.

[責任編輯：傳馨]